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1、全国写字楼巡展快消品类案例快消品类案例 写字楼人群分析写字楼人群分析男女比例注：以上数据来自于2010年6月北京鹏润大厦、静安中心、京广中心商务楼等10家写字楼的1000份问卷统计结果。据此调查说明,写字楼中以2332岁轻白领为主,其中女性略多于男性，这部分人群引领时尚潮流，消费观念超前，家庭负担轻，消费能力强，是服装、化妆品、快消品、餐饮、手机、IT、杂志、汽车、小户型房产等行业的主力消费群体。45% 40%15%5%味味全乳酸菌全城大赠饮全乳酸菌全城大赠饮楼宇介绍：和乔大厦位于CBD商圈的光华路段，是北京高端写字楼 宇的集中营。高端人群的集合地。毗邻国贸中心，京广中心、 SOHO现代、嘉里
2、中心等知名写字楼。和乔大厦是集酒店、办公、 公寓为一体的综合性高档楼宇。入驻公司：松下电器、上海博视达广告有限公司北京分公司、伟视 捷、德国英派克投资北京代表处、Text100 China、阿博克信息技 术（北京）有限公司、北京中投视讯文化传媒有限公司、丹佛斯（ 天津）有限公司、美国道林公司北京代表处等具体地址：北京市朝阳区光华路甲8号场地级别：TOP级楼宇介绍：尚都国际中心位于北京东大桥，处于CBD商圈，是一座高档办公楼宇，周边皆为高档办公和高档的公寓区，还有高 档的购物中心、娱乐场所，流通人士皆为有识之士的白领人群。交通便利，车流人流众多。入驻公司：北京东易日盛装饰有限责任公司、北京银岛国
3、际投资有限公司、海问联合（北京）国际培训中心有限公司、北京中 鼎瑞通国际物流有限公司、北京剑平国际投资有限公司、北京世经东方国际旅行社有限公司具体地址：北京朝阳区东大街路8号场地级别：TOP级楼宇介绍：盈都大厦是集写字楼、商务公 寓、商场及相关配套于一体的大型综合性 楼宇，坐落于海淀区中关村科技园区核心 地段。有沃尔玛、青鸟瑜伽总部等企业入 住。入驻公司：沃尔玛、青鸟瑜伽总部、 大英 创业、北京联盛无线科技有限公司北京汇 力远大科技有限公司、北京广友电子技术 有限公司、北京市华夏博财科技发展有限 公司、家电维修杂志社/电子制作杂志社、 北京普夏创新科技有限公司等具体地址：北京海淀区知春路甲48
4、号 场地级别：TOP级展具3D效果图活 动 现 场 照 片（1）写字楼为白领聚集地，消费力较高，且与味全品牌目标受众群高度吻合，通过现场味全乳酸菌派发试饮，可在写字楼消费群体中形成一定口碑，提升品牌记忆和影响力（2）本次活动所选楼盘覆盖北京CBD商圈，共60家写字楼，借助味全乳酸菌微笑达人评选契机，通过微博增强线上线下互动，利用微博的转发和评论，提升活动关注度（3）借助写字楼展派活动，能提升味全乳酸菌在写字楼的产品品牌形象，加强产品渗透，提升与消费者的接触率并拉动销售活动目的活动形式微博互动味全乳酸菌“微笑达人”评选，消费者秀出自己最阳光的微笑，由工作人员拍照将照片传到“味全乳酸菌全城大赠饮”
5、新浪 微博上， 活动结束后每个写字楼评选出最佳“微笑达人”1名（在微博上公布获奖照片及领奖方式），并赠送一份精美礼品。 试饮派发免费试饮，瓶装派发。活动布展特装展具，易拉宝，可爱的味全乳酸菌人偶，提升味全品牌关注度。1)特装展具:体现品牌形象。2)易拉宝:活动宣传，活动简介。3)人偶:拉近消费者与味全的距离。时间时间 活动执动执 行 地点 上午8：158：30 活动人员到位、换装、整理展台，做好活动准备 大厅 8：3012：30 资料派发、告知活动、现场 拍照上传照片展台、电梯口、大堂入口 中午 12：3014：00 凭赠饮 卡领取饮品，由工作人员检查 信息是否填写完整，如不完整，当场要求他补
6、齐大厅、电梯口下午14：0017：30 现场 拍照上传照片，整理问卷信息大厅 17：3018：00 物品清点，数据统计大厅 18：0018：10 换装，整理展台，打包物品，撤离场地大厅19：0024：00 物料拆装、场地搭建大厅 活动当天执行流程味全乳酸菌楼宇巡展数据统计(其中20家)序 号大厦名称位置描述楼 层面积人流量关注人数现场派发 试饮(限量500)微笑达人 (只拍美女)效果评定1 京广中心商务楼北京市朝阳门外大街1号12F8 1000 600 5005 2 CBD国际大厦北京市朝阳区永安东里16号30F8 2500 1000 50010 3 嘉泰国际北京市朝阳区东四环中路41号11F
7、10 1000 650 5003 4 中粮广场北京市东城区建国门内大街8号14F10 3000 150050012 5 尚都国际中心北京市朝阳区东大桥路8号33F10 2500 1000 50096 东环广场北京市东城区东中街29号9F10 1000 60050087 天行建大厦北京市海淀区复兴路47号26F8 2500 1500500108 财智国际大厦北京市海淀区中关村东路18号20F10 2000 1000 50089 中电信息大厦北京市海淀区中关村南大街6号18F8 1500 8005009 10 和乔大厦北京市朝阳区光华路甲8号7F10 1500 800500511 京粮大厦北京市朝
8、阳区东三环中路16号20F8 2000 1000 500612 通用国际中心北京市朝阳区永安东里甲3号26F10 2000 1000500413 住邦2000北京市朝阳区八里庄西里100号28F10 3000 15005003 14 静安中心北京市朝阳区北三环东路8号26F10 2500 10005002 15 鹏润大厦北京市朝阳区霄云路26号36F10 3000 1000 500816 恒基中心北京市东城区建国门内大街18号25F8 2000 1200 500617 丰联广场北京市朝阳门外大街18号30F10 2500 10005005 18 富华大厦A座北京市东城区朝朝阳门北大街8号18F
9、8 2000 1200 5007 19 保利大厦北京市东城区东直门南大街14号22F8 1500 800 50010 20 安华发展大厦北京朝阳区安定路35号17F10 2000 1000 5009 总计 收获：1、本次直接接触人次为80000人次，加深味全乳酸菌的品牌接触率2、活动覆盖北京CBD商圈，覆盖主要白领人群，提升品牌记忆力；通过线上线下微博互动推广的方式较为新颖，能增强推广的广度和深度3、写字楼为白领人群聚集区，白领人群是品牌的主要诉求人群，对写字楼开展推广活动符合品牌定位。 对这一特通的开拓是合适的选择4、活动开始一个月后，北京地区味全乳酸菌在部分超市出现断货、供不应求现象，在活
10、动的第二个月,味全乳酸菌北京销量为全部乳酸菌系列饮品之首. 活动效果七彩七彩云南袋云南袋泡普洱茶新品泡普洱茶新品推广推广( (百家写字楼健康互动体验行百家写字楼健康互动体验行) ) 北京北京、上海上海北京地区北京地区大厦名称 所属商圈 楼层 活动位置 活动时间售卖数量 盒派发 份覆盖人群估算 人次综合效果评定富华华大厦AB座 朝外商圈 30大厅8:00-18:00 大厦名称 所属商圈 楼层 活动位置 活动时间售卖数量 盒派发 份覆盖人群估算人 次综合效果评定庆庆安大厦 燕莎商圈 10C座大厅 8:00-18:30 大厦名称 所属商圈 楼层 活动位置 活动时间售卖数量 盒派发 份覆盖人群估算人
11、次综合效果评定铸诚铸诚 大厦中关村商圈 19AB大厅 8:00-18:00 七彩云南楼宇巡展售卖及样品发放汇总序号日期楼盘名称派样 份醇香普洱 盒天香普洱 盒 花香普洱 盒茉香普洱 盒玻璃杯 个 品饮人次售卖合计 盒897月4日光华大厦3606 4 218310 907月4日米阳大厦35514341410022 917月5日富华大厦F座818 20 3 1 2 6 297 26 927月5日富华大厦D座560 13 5 4 2 4 114 24 937月6日富华大厦AB座971 16 6 14 7 6 327 43 947月6日庆安大厦446 12 2 4 2 2 175 20 957月7日海
12、通大厦242 15 2 9 10 8 97 36 967月7日翠微大厦406 6 6 1 2 271 13 977月8日金洲大厦288 7 4 1 1 122 12 987月8日中糖大厦314 11 3 3 3 3 173 20 997月11日铸诚 大厦1100 41 3 13 7 12 189 64 1007月11日盈都大厦B768 3 6 2 2 2 189 13 总计上海地区上海地区大厦名称 所属商圈 楼层 活动位置 售卖数量 盒 品饮人次派发 份覆盖人群估算人 次综合效果评定虹桥桥上海城虹桥商圈36B座大厅 57 大厦名称 所属商圈 楼层 活动位置 售卖数量 盒品饮人次派发 份覆盖人群
13、估算人 次综合效果评定浦发发大厦陆家嘴商圈36大厅 44 大厦名称 所属商圈 楼层 活动位置 售卖数量 盒 品饮人次派发 份覆盖人群估算 人次综合效果评定鑫达大厦虹桥商圈26大厅 七彩云南楼宇巡展售卖及样品发放汇总序号日期楼盘名称派样 份醇香普洱 盒天香普洱 盒 花香普洱 盒茉香普洱 盒玻璃杯 个品饮人次售卖合计 盒859月13日阳光科技广场2401536368027 869月13日同达创业 大厦90019453620431 879月13日新世纪广场18964 210710 889月14日现代广场429321414131625673 899月14日生物大厦603163114718934 909
14、月14日虹桥上海城11623281071024057 919月15日浦发大厦90822868923744 929月15日鑫达大厦7714271181318068 939月15日虹桥上海城1161271215131522067 949月16日浦发大厦8041854689433 959月16日远东 大厦374298135117055 969月16日胜康廖氏大厦66123101781316858 979月19日东方大厦481 20 4 8 2 7 110 34 989月19日众城大厦565 18 4 10 5 7 150 37 999月19日隆宇大厦597 24 7 11 8 11 200 50 1009月20日汤臣中心446 31 5 5 2 9 144 43总计饮品类活动饮品类活动“红牛杯”企业足球联赛
