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1、道德与法制营销方案目 录道德与法治栏目介绍独家冠名合作方式其他合作方式特约播出合作方式栏目热线赞助栏目电脑赞助主持人服装赞助道德与法制栏目介绍道德与法治栏目介绍道德与法治栏目介绍2012年1月，山东卫视在早间时段推出的长达一个小时的专题节目。秉承弘扬法治精神的主旨，力求更为广泛地传播法治观念。探求事件背后的真相，聆听影像背后的故事，挖掘案件当事人的心理根源，展现人物命运的跌宕起伏，彰显社会大众的人文情怀。这档栏目将以新颖的讲述方式紧贴世间万象，全面、深入地报道法治热点，解读相关政策法规，普及法律知识，警醒人们远离犯罪，远离危险。以全新的视角度关注涉及公众生活的法律事件、法律问题，展示普通人日常
2、生活中发生的纠葛、矛盾、困惑和诉求。挖掘案件背后的社会经济背景、民族文化心理以及人的特殊生存境遇和精神氛围，把视点拓宽到对当事人生存状态的关注，对人物命运变迁和曲折情感的读解，反映个体在案件经历中的所思所想及其最终命运，从而彰显法制案例的深层内涵。1、栏目口号：记录法治进程。2、栏目宗旨：普及法律、推动立法与监督执法、推动国家法治化进程。为百姓办实事。3、栏目要求 ：立足新闻性、突出思想性、增强服务性、加大监督性、提高可视性、不断社会化。4、节目形式：道德与法治栏目在弘扬真善美的同时，鞭挞假恶丑，大力提倡好人好事，发扬社会的正义之风，为建设一个真实的、和谐社会贡献媒体应有的倡导和指引作用。道德
3、与法治栏目，以“品人生彰显道德力量，看社会弘扬法治精神”为宗旨，每周一至周五早8:00，连续为您奉献三个故事， 每个故事45分钟。道德与法治栏目分析道德与法治栏目分析（1）在秉承栏目一贯可看性强，条理分明的风格基础上，增强每一期节目的新闻敏感度和案发现场的真实性，争取新闻因素和法律因素相结合，使节目产生更大的冲击力和社会互动力。扩版后还包括更为精心地打造演播室，加大信息数量、提高信息质量，全面改进节目包装，确立栏目标识、栏目口号，进一步明确栏目的定位和理念。在监守普法定位的基础上扩展题材范围，为记者成长提供更大的空间。（2）注重选取典型案例，通过曲折生动的案例，层层剥笋，以理服人，阐释法律知识
4、具体生动，观点明晰，说理透彻。（3）平民化：选取平民化的素材，用平民化的视角讲述，便于百姓理解，达到普法教育的效果。道德与法治栏目特点道德与法治栏目特点1、重在“普”：就是要求法制节目要努力宣传法理法规，弘扬法制精神，不断提高人们的法律自觉意识。2、根在“法”：就是要求法制节目要以法为本，紧扣案件背后的法律含义，拓展法律探讨的深度，加大法律内涵的挖掘力度。3、淡于“奇”：就是要求法制节目要力戒骄躁，踏实进取，切切实实在传媒界形成良好的节目制作氛围。4、贵在“引”：就是要求法制节目要把握正确的舆论导向，不断地为依法治国提供强有力的舆论保障和理论支持。道德与法治栏目定位道德与法治栏目定位1、节目的
5、价值观取向（即节目倾向性）：尊重法律，关注法治，尊重群众。2、选题：以严格标准选取法律含量高、故事性强、可视性高、政策性严的素材。3、内容：以鲜活为前提，每天一个真实的中国法律故事。4、节目结构：比较独特，以故事+演播室权威评点的结构方式。5、风格：严肃的主持风格以及严谨的语言特色凸显出了节目的严肃性，但睿智、理性的主持人，以不失幽默及充满亲和力的主持风格，赢得了众多观众的认可与赞誉。6、创新：近年来，真人秀元素在法制类节目里也逐渐风靡起来。道德与法治也将在特别节目里加入真人扮演，用真人进行“情景再现”。对原先日常版的节目是一种突破，比如还加入一些“警察捉坏人”的情节，使得这种法制类节目和娱乐
6、性节目之间的界限变得模糊。7、打破常规栏目剧的拍摄手法，运动电视剧的手法在线故事内容的发生、发展的过程。道德与法治栏目风格道德与法治栏目风格栏目优势及播出时间栏目名称播出频道播出时间 （周1周五）道德与法治山东卫视08：0011：00（首播）道德与法治山东卫视00：3802：35（重播）道德与法治栏目自从今年初改版以来，节目收视率屡创新高，截止10月中旬，已经有20期节目的收视率位列同时段全国第一。道德与法治栏目，以“品人生彰显道德力量，看社会弘扬法治精神”为宗旨，每天早8:00连续为您奉献三个故事。晚间00:38重播。敬请关注。道德与法治冠名企业赞助及回报道德与法治独家冠名播出（价格：120
7、0万/年）赞助回报：、道德与法治栏目片花总冠名，栏目每天播出3集共3次，全年共计：1095次； 、道德与法治栏目广告中插正一1条（制作并播出冠名企业名称字幕5秒标版、 LOGO画面，并主 持人口播“本栏目由独家冠名播出” ），栏目每天播出3次，全年共计 ：1095次；画外音:“本栏目由*独家冠名播出道德与法治节目中屏幕右下角出现企业形象角标，每期节目中不少于3次，每次不少于5秒（三维动画制作出旋转、跳动、飞跃等播出形式）全年共计3285次； 、道德与法治栏目中主持人口播最少2次冠名企业名称“道 德与法制”共计： 2190次； 主持人口播：“欢迎收看城外城法治进行时”、片尾鸣谢出现“”独家冠名播
8、出并添加LOGO，全年共计：1095次； 道德与法治特约播出 企业回报及表现形式道德与法治特约播映（价格：1020万/年）赞助回报：、道德与法治栏目广告中插正二条（制作并播出甲方企业名称字幕5秒标版、 LOGO画面，并主持人口播“本栏目由特约播映” ），栏目每天播出3次，全年共计 ：1095次； 特 约口播:“ 本栏目由XXX独家特约播出、片尾鸣谢出现“”独家特约播出并添加LOGO，全年共计：1095次； 特 约独家特约播出企业Logo图标、特约赞助企业享受道德与法治在其它媒体平台播出的部分宣传方式； 、赞助企业同时可享受山东卫视频道的播出的部分宣传方式； 、 道德与法治栏目在大型节假日的特别
9、节目时可视为赞助企业名称； 道德与法治其他合作形式、道德与法治栏目服装冠名赞助商播出频次为每期节目中3-5次.价格:18万元/月道德与法治电脑赞助商提供相关的部分品牌新产品（限一家），栏目中演播室主持人出镜时播出频 次为5-7次；可在电脑上出现明显的企业品牌logo标志.价格：(18万/月)、道德与法治软性植入赞助商道德与法治软性植入赞助商（一）全年720期节目软性广告植入：A: 软性广告植入150万企业回报：1、全年720期节目，专门定制20期节目，含企业的名称、产品的功能，包含人物设定、剧情植入、台词植入。2、全年100期节目中，有企业产品的道具植入。3、全年节目的剧照授权，可以供企业网站
10、宣传。道德与法治软性植入赞助商（二）全年720期节目软性广告植入：B: 软性广告植入80万企业回报：1、全年720期节目，专门定制8期节目，含企业的名称、产品的功能，包含人物设定、剧情植入、台词植入。2、全年60期节目中，有企业产品的道具植入。道德与法治软性植入赞助商（三）全年260期节目软性广告植入：C: 软性广告植入50万企业回报：1、全年720期节目，专门定制3期节目，含企业的名称、产品的功能，包含人物设定、剧情植入、台词植入。2、全年40期节目中，有企业产品的道具植入。道具道德与法治软性植入赞助商（四）全年260期节目软性广告植入：D: 软性广告植入20万企业回报：1、全年720期节目，专门定制1期节目，含企业的名称、产品的功能，包含人物设定、剧情植入、台词植入。2、全年10期节目中，有企业产品的道具植入。广告牌汽车酒、饮料谢谢
