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1、南京天脉广告有限公司南京天脉广告有限公司宝鸡市社区信息化服务平台宝鸡市社区信息化服务平台 1234312343 营销宣传企划书营销宣传企划书一、社区信息化服务平台建设的意义及目的：宝鸡市社区信息化服务平台是宝鸡市社会保障信息化服务平台的重要组成部分，是宝鸡市社会保障信息化服务平台采用声讯方式向广大群众中提供政策咨询，解惑释疑的平台，也是架起党群、政群的沟通桥梁，彰显政府形象的平台。我市社区建设自 2000 年 8 月起步，后经试点、总结、推广、规范等阶段，全市现有社区 168 个（金台区 50 个，渭滨区 55 个，陈仓区 15 个，高新区 3 个，凤翔县 6 个，岐山县 14 个，扶风县 5
2、 个，眉县 5 个，陇县 3 个，千阳县 2 个，麟游县 3 个，太白县 3 个，凤县 4 个） ，运作模式分两类，即板块型社区和单位型社区，农村社区服务中心建设列入建设项目的共 362 个，已建成 243 个，经过 10 年的努力，我们认为我市城乡社区建设在提高居民生活水平和质量上，在密切党和政府同人民群众的关系上，在维护社会稳定、为群众创造安居乐业的良好环境上，较好的发挥服务作用、桥梁作用和促进作用。但从总体看，全市城乡建设仍处“党委领导，政府领导，示范劳动多元发展，整体升级” ，先后有70 多个社区被中、省、市命名表彰为“和谐示范社区” ， “充分就业社区” ， “综合减灾示范社区” ，
3、 “文化先进社区” ，体育活动先进社区，精神文明先进单位殊荣。二、媒体选择1、电视、电视栏栏 目目评评 估估宣传方式宣传方式刊例价刊例价新闻频道江苏新时空新闻栏目作为泱泱省级大台的新闻代表栏目，以江苏省为主要收视群，并在苏北地区拥有高份额收视占有率。是面向全省人民展示宝庆品牌形象的有效宣传途径。 栏目内采用 5 秒标版广告，着重突出“百年老店宝庆银楼”的品牌影响，结合节日促销活动的推广时间安排投放，能有效的提高销售的增长。4800 元/次南京天脉广告有限公司南京天脉广告有限公司版块冠名宝庆品牌形象推广期内连续投放2.5 万元期 新闻频道天天 90 分（女人百分百）综艺栏目天天 90 分拥有在全
4、国范围内强大的覆盖面，凭借大型原创节目的优秀质量和品牌知名度，再加上（女人百分百）是自主、自强的现代知识女性忠爱的节目，其栏目广告投放可使百分百完美女人形象与高端时尚的宝庆形象相形益彰。能使宝庆进一步提升在省内女性群体中品牌号召力。奖品广告8000 元/期城市频道南京零距离新闻栏目省内第一家放下架子零距离倾听观众需求的新闻节目，更是一个不断刷新南京新闻界收视率的新闻栏目，具有强大的品牌宣传优势。投放南京零距离5 秒插播广告，必须在都市剧场投放 5 秒套播品牌广告一次。2650 元/次城市频道都市剧场电视剧场占据黄金时段、汇聚时尚人群，精彩都市剧集，具有稳定的收视率，并与南京零距离启连带广告传播
5、作用，是一个面向时尚青年群体展示宝庆品牌的最佳窗口。投放都市剧场5 秒插播广告。2650 元/次2、报纸、报纸名名 称称日发日发行量行量评评 估估合作方式合作方式费用费用南京日报22 万份南京市委机关报，遍及各行业，阅读率在南京地区发行的报纸中排名第二，并以行政机关、企业管理层为主要读者群，为宝庆提升品牌形象，与政府职能部门沟通建立畅通的桥梁。在市民广场上每周开辟 1500 字右栏目，采用软新闻的宣传方式。南京天脉广告有限公司南京天脉广告有限公司金陵晚报40 万份南京晨报23 万份深受百姓喜爱，以广大市民为主要读者群对宣传宝庆各项营销活动作用巨大，为企业与消费者沟通的一个窗口。现发行片遍及苏南
6、、皖南、皖北各地。每周一次以软文或硬广告相结合的方式，开辟固定栏目。三、市场促销活动与广告宣传组合方案：根据全年不同节假日，从 3 月至 12 月底共计 14 次节日主题促销活动，4次季节性活动，做到节节有新意。采用前期新闻预热，中期电视品牌形象广告推广，最后报纸平面促销广告跟进造势的推广战略，以“短”市场瞬息万变，应抓住时机及时出击、 “平”即价格要平，抢占先机，快速销售套现，以利润滚动发展、 “快”新品迭出，抢占市场先机；为推广要点。节假日活动宣传组合实施计划如下：三月份活动宣传计划（时间段为三月份活动宣传计划（时间段为 3 月月 3 日日3 月月 25 日）日）广告宣传主题语：广告宣传主
7、题语：宝庆天天三一五（宝庆承诺篇）市场推广策略：市场推广策略：据国际市场预测，今年春季黄金是消费者的主打产品，而黄金销售也是宝庆的优势。借助 3.8、3.15 两大节日，把销售与让利充分相结合，让消费者在得到实惠的同时亲身感受来自宝庆为营造放心购物环境的实际行动。节日活动一：三八妇女节节日活动一：三八妇女节广告文案：广告文案：她们喜欢什么？她们需要什么？今年她们又想得到什么？男士们今年三八又送什么呢？答案就在？宝庆春季最新款首饰展销月正在进行中活动时间：3 月 38 日节日活动二：节日活动二：3.15 消费者日消费者日南京天脉广告有限公司南京天脉广告有限公司广告语：金玉诚可贵广告语：金玉诚可贵
8、 宝庆情更深宝庆情更深广告文案：广告文案： 黄金、珠宝、玉器价值虽为贵重，但更为贵重的是宝庆人一颗真诚的心。金玉诚可贵 宝庆情更深 宝庆春季最新款首饰展销月正在进行中活动时间：3 月 10 日3 月 25 日活动形式及内容：活动形式及内容：这两大节日以黄金珠宝饰品为主线；在“消费月”期间请部分行业专家在宝庆门前设咨询台，为前来购物的消费者解答有关珠宝首饰的疑问，同时在活动月中借助“珠宝首饰保养中心”采取优惠等多种促销手段，拉动销售。媒体宣传支持：3.15 是每年消费宣传报道重点，宝庆在这期间的承诺必会引起社会各界的共鸣，给合四大媒体，对此次活动全程炒作、报道跟进，让消费者感受宝庆对消费者的亲和
9、力。媒体发布计划如下媒体发布计划如下电视电视栏栏 目目投放形式投放形式播出日期播出日期次次 数数总刊例价总刊例价实际费用实际费用新闻频道江苏新时空5 秒标版广告3 月 3 日16 日14 次67200 元（14 次）44352 元（14 次）南京电视台消费向导1 分钟硬广告3 月 5 日15 日5 次报纸报纸名名 称称规规 格格刊出日期刊出日期费费 用用10.5 通套彩3 月 7、14 日南京晨报软文3 月 6、8、13、14 日10.5 通套彩3 月 6、13 日金陵晚报软文3 月 7、8、12、13 日南京日报软文（1500 字）3 月 7、14 日四月份活动宣传计划（时间段为四月份活动宣
10、传计划（时间段为 3 月月 31 日日4 月月 22 日）日）广告宣传主题语：广告宣传主题语：春的旋律（宝庆“春”字篇）南京天脉广告有限公司南京天脉广告有限公司市场推广策略：市场推广策略：宝庆此次活动是以四季为系列的主题活动序曲，消费者购物满一定数额后赠送成本不高的以白银为质地的胸花，对消费者而言极具诱惑力。活动形式及内容：活动形式及内容：本次活动以“春天”为切入点；设计一批特色首饰并命名，把消费者对春天的感觉，在首饰上充分体现。在活动期间，凡购买首饰者，赠送宝庆特制“春”字胸花（饰） 、 （银制）保到年底参与活动。广告文案广告文案：新季节需要新恋情，新恋情需要好心情，好心情需要好礼物，好礼物
11、就选好首饰，日光节约之前 春季折扣之始 我们必须去宝庆相约。宝庆终极折扣月 每年仅次一季 尽情把握媒体宣传支持：媒体宣传支持：四大媒体相互穿插报道，充分体现“春的特色，激发消费者到宝庆购物热情”五月份活动宣传计划（时间段为五月份活动宣传计划（时间段为 4 月月 28 日日5 月月 13 日）日）广告宣传主题：广告宣传主题：宝庆婚庆篇广告语：心的浇灌，爱的化身广告语：心的浇灌，爱的化身情定宝庆婚庆月情定宝庆婚庆月广告文案广告文案：1.今天我要嫁给你吗！今天我要嫁给你吗！你拿什么迎取我的心，我的爱人！宝庆婚庆月正在进行中2. 我拿什么迎取你的心？我的爱人！宝庆婚庆月正在进行中市场推广策略：市场推广
12、策略：根据以往销售统计这段时期是消费的高涨期，利用宝庆的综合业务优势充分挖掘体现期间节日活动的促销主题活动。节日活动一：节日活动一：5.1 劳动节劳动节广告语：宝庆、婚庆广告语：宝庆、婚庆与您一同喜庆与您一同喜庆广告文案广告文案：玫瑰是恋爱，百合是结婚；激情是恋爱；爱情是结婚；烟火是恋爱，钻石是结婚。宝庆婚庆月正在进行中活动时间：4 月 28 日5 月 7 日南京天脉广告有限公司南京天脉广告有限公司节日活动二：节日活动二：5.13 母亲节母亲节广告语：心的浇灌，爱的化身广告语：心的浇灌，爱的化身情定宝庆情定宝庆广告文案广告文案：收过很多小说书限制过很多活动占用过很多个假日小时侯多想摆脱她的控制
13、 母亲如今 只微弱成电话里短短的几句叮咛 多想把她的身影永远留 把对她的爱，在宝庆感恩的礼物里 具体实现。心的浇灌，爱的化身情定宝庆母亲节活动形式及内容：活动形式及内容：两大节日期间正逢“五一”此前后正值新人结婚高峰期，属首饰销售旺季。应与某家知名婚纱摄影店联合在宝庆银楼设专区，对欲购首饰的新人讲解婚庆首饰与婚纱款式的搭配技巧，同举办宝庆婚庆首饰展销月活动，引领婚庆首饰设计新趋势，以此来吸引新人前来宝庆购买婚庆首饰。1、凡在宝庆婚庆促销期间前来购物的新人凭结婚证及购物小票均可在一楼服务台旁特设的数码拍摄区，由专人为顾客的母亲或母亲本人与全家人摄下美好的瞬间。 （不含冲印与制作。 ）2、购物满
14、4000 元的新人将有机会获得五星级酒店 5 月 1 日晚包房一晚的使用权；3、凡在宝庆购物的消费者如遇假货均可获得原价十倍的奖金。4、凡购物即可获赠粉红康乃馨一朵、母亲贺卡一张，以及用粉红包装纸的免费包装。 （用于母亲节） 媒体宣传支持：四大媒体正常宣传报道，江苏卫视将以综艺栏目广告形式共同烘托喜庆气氛。四至五月份媒体发布计划如下：四至五月份媒体发布计划如下：电视电视栏栏 目目投放形式投放形式播出日期播出日期次数次数总刊例价总刊例价实际费用实际费用新闻频道女人百分百版块冠名3 月 31 日；4 月7、14、21、28 日；5 月5、12 日7 期175000 元(7 期)115500 元(7
15、 期)城市频道南京零距离5 秒插播品牌广告4 月 15 月 7 日37 次98050 元(37 次)80401 元(37 次)南京天脉广告有限公司南京天脉广告有限公司城市频道都市剧场5 秒插播品牌广告4 月 15 月 7 日37 次98050 元(37 次)64713 元(37 次)新闻频道江苏新时空5 秒标版广告4 月 15 月 7 日37 次177600 元(37 次)117216 元(37 次)南京电视台消费向导1 分钟硬广告4 月 21 日5 月 7 日7 次报纸报纸名名 称称规规 格格刊出日期刊出日期费费 用用10.5 通套彩4 月 29 日、5 月 1 日 南京晨报 软文4 月 2
16、8、30 日10.5 通套彩4 月 28 日竖半版4 月 30 日、金陵晚报软文4 月 27、29、5 月 1、3 日南京日报软文（1500 字）4 月 26、28、30 日六月份活动宣传计划（时间段为六月份活动宣传计划（时间段为 6 月月 1 日日10 日）日）广告宣传主题语：广告宣传主题语：金色童年(宝庆嬉儿篇)市场推广策略：市场推广策略：采取亲情营销方式，使消费者在购物时感受来自宝庆的亲切，从而全面带动销售。节目活动一：节目活动一：6.1 儿童节儿童节广告语广告语：活动时间：5 月 30 日至 6 月 4 日节目活动二：节目活动二：6.10 父亲节父亲节广告文案广告文案： 限制过不知多少次活动占用不知多少个假日打过不知多少回小时侯多想摆脱他的控制 父亲如今 只微弱成电话里短短的几句叮咛 多想把的身影永远留 把对他
