《中信“魔力信用卡”品牌推广案例2》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中信“魔力信用卡”品牌推广案例2（75页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中信银行信用卡中心2006 年 6月18日 北京中信“魔力信用卡信用卡” ” 品牌推广案例品牌推广案例目 录目 标 定 位 产 品 规 划 整 合 营 销 成 效目 标 定 位目标市场调研（定量）（定性）国内“女性经济”的升温，女性消费市场表现出了旺盛的生命力 女性客户高消费、低风险的信贷消费特点台新银行玫瑰卡一年半时间里突破了10万张广发、招行、华夏等成功先例 市场潜力 优质客户 市场调研结论卡面设计、消费优惠保险、开卡礼等表示出较高的兴趣不同生活形态不同年龄段不同关注价格敏感、多样选择等独特卖点 （Selling point）深度细分 行销策略 市场调研结论产 品 规 划四大主题 各有侧重
2、亲 子美 容 消 费健 康魔力普卡魔力金卡方 便 时 尚健 康 安 全AAAAA文字文字BBBBB文字文字文字魔力卡发展规划AAAAABBBBB女性的不同生命周期“魔力三部曲”18-25岁的单身女性20-40岁的单身或已 婚（育）女性40岁以上的成熟女性2005年9月推出 中信魔力卡2006年3月推出 魔力金卡2007年8月推出 魔力白金卡魔力首篇魔力普卡2005年9月1日国内首创，一卡四款首家采用闪光设计，魔幻温变技术卡面设计卡面设计魔 力 普 卡国内首家推出3000多家特惠商户魔力第二篇2006年3月8日魔力金卡国内首张 浮雕工艺+ 温变工艺国内首家推出国内首家推出全国贵宾商户美容美体8折
3、优惠 赠送1000 元 免费体验券婴幼儿用品8折优惠亲子教育95折优惠儿童摄影85折优惠 艺术教育9折优惠魔力体验魔力体验整 合 营 销广 告 传 播新闻发布会新闻发布会启动仪式电视广告电视广告中央电视台、国航海航空、分众聚众写字楼、商场广告贴片广告网络广告网络广告杂志广告杂志广告时尚杂志ELLE杂志杂志广告杂志广告大都市杂志北京青年报周末画报软文宣传软文宣传户外广告户外广告上海南京东路北京长安街上海分行北京地铁户外广告户外广告上海地铁户外广告户外广告事件营销事件营销中央电视台绝对挑战 招聘女性卡项目经理事件营销事件营销中央电视台绝对挑战 招聘女性卡项目经理魔力沙龙客户互动篇女性主题电影女性主
4、题电影- -客户观赏活动客户观赏活动客户互动篇魔力派对魔力派对客户互动篇澳洲魔力风尚游澳洲魔力风尚游2006年3月17日，15位“魔力幸运儿”亲赴澳洲体验了澳洲五日风尚游客户互动篇媒体报道媒体报道2006年4月，周末画报对中信魔力卡澳洲风尚游进行了相关报道销 售 组织2006年1月1日第三阶段2005年9月20日第二阶段2005年9月1日第一阶段销售三部曲销售三部曲先在北京、上 海、南京、杭 州和苏州五大 重点城市全面 推出全国范围内调 动分行及委外 资源全面出击对中信信用卡 现有的非活跃 女性目标客户 推出中信魔力 卡实行远程营 销分行营销推广分行营销推广商户体系建设区域广告宣传营业网点布置
5、举办路演活动自助设备宣传分行业务培训渠道激励渠道激励“中信魔力信用卡优秀组织策划”奖 “中信魔力信用卡推广先进单位”奖“中信魔力信用卡个人营销能手”奖开卡促动三重奏 浪漫欧洲游二重奏 获赠Dior唇膏一重奏 获赠保险免收年费金色魔力三重奏推广活动北京、上海、深圳等踊跃办卡成 效成为国内女性信用卡知名品牌9个月累计发卡近20万张高达80%的活跃率服务升级：推出魔力金卡成长快速全国十多家媒体进行了深入报道；数百家媒体进行转载京华时报 申江服务导报威士国际组织授予 “最具风尚女性信用卡奖”荣 誉“2005年度最佳女性信用卡营销奖”“影响2006时尚盛典”之 “影响2006理财品牌”奖。威士国际组织授
6、予 “最具价值女性信用卡产品奖”中信魔力卡上市案例荣获 “广东省首届最佳公关案例大赛”银奖更多精彩 敬请关注。魔力宣言女人如花，或含苞待放，或争芳斗艳；或清香悠远；女人似水，坚韧中有温情；柔弱中见刚强。她们自尊、自信，巾帼不让须眉，成为职场中的知性女性；她们贤惠、柔情，为人妻、成人母，对家人周到的关怀和呵护；她们独立、时尚，追求生活情趣和真我的魅力。 花如女人，展现出美的价值和内涵。水如女人，蕴涵着爱的力量和光彩。而家庭的责任、工作中的压力、社会的角色诸多压力使越来越多的女性面临疾病的威胁和岁月的侵蚀，谁可为她们舒解压力？谁可为她们排忧解难？谁可给予她们精神的支持和无微不至的关怀？我们在此向全社会、各企业以及每位成熟男士呼吁：给予女性更多的理解和支持！给予女性更多的尊重和关爱！ 为此，我们庄严承诺：中信银行将秉承“承诺于中，至任于信”的宗旨，为女性提供可持续的、更加全面、高品质、方便、快捷的金融服务；关爱女性健康，关注女性权益，关心女性发展，缔造女性文化新风尚，这是我们一以贯之的行动准则。 让爱流动，被爱感动。让魔力卡绽放出爱的光芒！我们相信：一切因爱而存在！ 中信银行信用卡中心二00六年三月八日谢谢聆听，欢迎指教！
