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1、班级 装饰二班 姓名 李扬 学号 092104350626 得分 一、选择题1产业经济学研究的领域是（ B ）。A国民经济总量 B企业C家庭 D产业2产业组织理论的核心问题是（ A ）。A马歇尔冲突 B交易费用 C霍夫曼比例 D配第-克拉克定理3以下说法正确的是（ D ）。A产业包括生产领域的活动 B产业包括流通领域的活动C产业包括服务及文化教育领域的活动D以上说法都正确4哈佛学派 SCP 分析框架的研究核心是（ C ）。A市场集中度-生产相对效率 B产品差别化-利润率C集中度-利润率 D进入壁垒-销售规模5下面哪种类型的市场不存在产品差异？（ A ）A完全竞争市场 B垄断竞争市场 C寡头垄断
2、市场 D可竞争市场6就水平差异而言，下面哪些描述是不正确的？ （ D ）A在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关B水平差异是垂直差异的特例C水平差异不存在“好“与“坏“的判断D在价格相等的情况下，消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序一致7下面哪些不是利用非信息性广告传递产品质量信息的事例？（ A ）A李华手机在其西祠手机版里直接标示出其产品价格。B有实力的商店花大价钱装修其店堂和门面。C有军事实力的国家进行公开的军事演习。DTCL 手机请金喜善担任其形象代言人。8产业经济中通常用（ A ）衡量厂商的市场势力。A市场份额 B厂商规模 C价格成本差 D产品价格9下面哪个因素不
3、是进入壁垒的来源（ C ）。A规模经济性 B产品差别化 C短期平均成本 D在位企业的绝对成本优势10构成进入壁垒的非结构性因素是（ C ）。A规模经济 B必要资本量 C企业的产品扩散策略 D政府管制11进入壁垒的负面作用有（ A ）。A阻止低效率的原子型企业进入，提高产业集中度，使社会获得规模经济效应；B使企业进入后在产业内的经济活动具有相对的稳定性；C有利于技术创新和技术进步；D增强了该产业内大企业的作用，易于形成垄断性市场结构。12以下属于沉没成本的是（ A ）。A企业成立时的注册费 B人员工资C厂房和设备的租金 D原材料的购买成本13限制性定价的提出者是 （ A ）。A贝恩 B.索罗斯-
4、拉比尼 C.莫迪利安尼 D.费里德曼14下列模型中，除了（ C ），分别揭示了新厂商或从属厂商在不同进入或扩展速度下，在位厂商所采取的最优定价策略？A. 主导厂商模型 B.结团进入模型 C.线性城市模型 D.连续进入模型15（ C ）认为，进入者的成本与在位厂商的成本正相关，为了遏制进入，在位者应传递高成本信息，因而应把限制性定价设定在高于短期垄断价格的水平。A米尔格罗姆 B.罗伯茨 C.哈尔瑞顿 D.鲍莫尔二、判断题1在一个较长的时期内,市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。（对 ）2产业组织考察的是组织之间的关系。（ 错 ）3产业政策的本质是国家对产业经济活动的主动干预。（ 对
5、 ）4产品差异是指不同企业生产的各类产品。（ 错 ） 5宝洁公司生产的汰渍洗衣粉和联合利华生产的奥妙洗衣粉之间的差异是水平差异。（对 ）6在其他条件一致的情况下，汽车越省油越好，这种情况属于垂直差异。（错 ） 7洗发水属于经验品，洗发水的广告属于信息性广告。（ 对 ）8肯德基和麦当劳的店址往往距离比较近，这样有利于抢夺对手的客源。 （错 ）9销售劣质产品的厂商愿意花大价钱做广告，因为这样可以提高销量。 （ 错 ）10在市场需求有限，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模下生产并获得经济利润，新企业进入，可以获得经济利润。 （ 错 ）11进入壁垒不利于社会福利的提高。（错 ）
6、 12可竞争市场理论认为，在沉没成本为零和不存在流动性壁垒的条件下，即使是垄断和寡头市场，也可以实现资源的有效配置。（ 对 ） 13结团进入模型表明，一个理性的主导厂商不会不惜代价地把所有的竞争性从属厂商逐出行业。（ 对 ）14风险偏好的厂商更容易降低最优限制性价格，以换取较低的进入可能。 （ 对 ）15在不完全信息下，双方参与人的成本信息分布状况是影响限制性价格的决定性因素。（ 对 ）三、简答题1如何区分水平差异和垂直差异？答：水平差异是指产品在空间上的差异，在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。垂直差异是指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致
7、的那些特性之间的差异。水平差异是垂直差异的特例。2举例说明产品差异如何使先进入市场的厂商拥有先发优势？海尔的服务差异性正是这种星级的优秀服务使海尔家电与其他品牌形成了服务差异，赢得了消费者的偏好。消费者冲着优等的售后服务也会选择海尔3你认为规模经济是一种进入壁垒吗？说明你的理由。是。在产业的市场需求有限，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模下进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有企业可能都会亏损。这时新企业无法通过进入这一产业获利4通过例子比较结构性进入壁垒和策略性进入壁垒，并说明两者之间的关系。如政府行为属于结构性进入壁垒，提高竞争对手的成本属于
8、策略性进入壁垒。结构性进入壁垒是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点等因素所形成的壁垒。策略性进入壁垒是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势，通过一系列有意识的策略性行为构筑起防止潜在进入者进入的壁垒。结构性壁垒是策略性壁垒存在的前提。5限制性定价的主要内容有哪些？静态限制性定价动态限制性定价不完全信息下的限制性定价6什么是掠夺性定价？其与限制性定价的区别？掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即便遭受短期损失。它与限制性定价的区别在于：首先，掠夺性定价强调企业在短期内是亏损的，其亏损在未来会得到补偿；其
9、次，限制性定价策略主要针对潜在进入者而言，通常不是已进入者。四、案例分析题案例一2007 年 8 月 21 日，广西金嗓子集团正式签约国际足坛巨星卡卡，至此，深受中国球迷喜爱的巴西足球巨星卡卡将成为金嗓子新的形象代言人。广西金嗓子集团是我国制药行业新秀，连续五年被评为广西壮族自治区优秀科技型企业、广西医药先进单位，是广西壮族自治区明星企业及全国驰名商标获得企业。其产品包括以金嗓子喉片为龙头的一系列中西药品和保健品。其拳头产品-金嗓子喉片作为全国同行业中的领先者，一直倍受消费者青睐，市场占有率十余年来均名列全国前茅，并在全球五大洲十多个国家均有销售。 金嗓子公司在多年的经营中，逐渐建立了一套独特
10、有效的营销路线并贯彻执行。2003 年，金嗓子选择了国际足球巨星-“世界足球先生“罗纳尔多作为其产品形象代言人，标志着金嗓子迈出了走向世界，造福人类的重要一步；2007 年，金嗓子又将选择新一代世界足坛骄子-“巴西金童“卡卡成为其新的形象代言人，期望利用卡卡充满朝气的外表，健康良好的个人形象以及其天才的发展潜力，让金嗓子的品牌和产品在全球更为深入人心。据金嗓子新闻发言人透露，卡卡每年都将来华参加金嗓子活动，金嗓子将借助卡卡展开一系列广告宣传和推广活动，通过足球和球星的魅力，让更多的人感受运动、健康、合作、和谐的氛围。并以此为契机，吸引更多的人关注足球，关注金嗓子，树立企业新形象。 问题：（1）
11、金嗓子喉片是经验品还是搜寻品，说明理由。经验品，所谓经验品，是指在购买使用后才知道其质量好坏，（2）金嗓子喉片请罗纳尔多和卡卡代言的目的何在？请结合非信息性广告与垂直差异的关系进行说明。通过做非信息性广告传递其与其他产品的垂直差异，改变消费者的偏好。（3）为什么销售优质产品的厂商愿意花高价做广告？首先厂商拥有一定的资金去投资在广告上，通过广告的宣传来提高销售量。案例二2000 年以前，中国手机市场基本上被摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子四大国际手机巨头所垄断，呈现出典型的寡头垄断市场结构特征。随后，国产手机厂商如波导、TCL 等，凭借低廉的价格、细致的渠道建设，市场份额逐渐增加，日韩手机厂商如
12、三星、LG 等的异军突起使中国手机市场竞争更加激烈。从1998 年开始入市的国产品牌手机，十几年来发展并非一帆风顺。在 1999-2004 年严格的牌照制度下,国产品牌手机从无到有市场占有率逐年攀升，2005 年手机牌照审批制改为核准制度后，其市场份额又逐渐下降。2007 年 10 月手机牌照制度取消后，受到山寨手机和国外品牌手机的双面夹击，再加上 3G 技术的发展，国产品牌手机面临着更为复杂的发展环境。问题：请从规模经济、产品差别化、技术、政策法律制度方面分析手机行业的结构性进入壁垒。规模经济：利用消费者对某些功能的认同感，从长期的使用中形成了自己的偏好，从而具有优势。对于新进入者由于还没有
13、得到消费者的认同，所以消费者不可能对它的产品形成特殊偏好国内知名企业和国外品牌手机企业在最小有效规模下进行生产并获得经济利润，再有新企业以同样的产量进入，则所有的手机企业可能都会亏损，这时新企业无法通过进入该行业而获利。(2) 产品差异化：消费者对像摩托罗拉、诺基亚、 波导、TC, 三星等一些知名企业具有很强，进入者获取或转移消费者偏好就需要花费一定成本，即形成了产品差异化壁垒。 (3) 技术：手机，信息化的产品，摩托罗拉、诺基亚、 波导、TC, 三星等一些知名企业已经形成系统化，手中握有相当高技术，占据大量的市场，再加上 3G 技术的发展，国产品牌手机面临着更为复杂的发展环境。新进入者要进入
14、首先要有一定的技术，甚至要有自己优势技术，随着信息化的发展，对技术的要求越来越高，即形成了技术壁垒。(4) 政策法律制度：在 1999-2004 年严格执行了的牌照制度，2005 年手机牌照审批制改为核准制度，2007 年 10 月手机牌照制度取消国家也先对颁布了一系列的法律政策（如差别性税收）这些也形成新进入者的进入壁垒。 案例三1日前，国内某民营快递巨头高管林瑞思量再三，把一纸诉状呈交到国家邮政管理局市场监管司，指责“联邦快递有针对性地制定了低价抢占市场的价格竞争策略，采用不正当竞争手段，疯狂抢夺民族快递企业的国内业务市场份额“，“吁请政府出台反垄断、反倾销的相关政策措施，对此类不正当竞争行为进行管制“。“油价上涨、人工成本上升，我们整体成本上升 30%。正酝酿提价，结果联邦快递恶意低价倾销，大家都不敢提价了。“林瑞称，今年一季度，他们净亏一个多亿，正好是往年一季的净利润。林瑞:“联邦靠折扣逼走我们的客户“林瑞给记者算了笔账，联邦快递国内每月运营成
