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1、广告春天在深圳作广告的时间也久了，周遭听到的多是抱怨声。无论是发自广告公司其 中的客户部门、媒体部门、创作部门，还是来自相关的行业如：媒介、客户、 市场调研机构等。讲的无非是客户不成熟、专业力不强、综合代理能力弱、媒 体垄断等等。究其根源，原因很简单，深圳本身还没有达到如经济中心、消费中心、文化中 心等相对定型的时代，至少在年前还远远没有达到。回溯以往，最能代表深圳广告的就是国企。现在看来，国企的道路，是一条并 非严格专业意义上的发展之路。那个年代，托万科的福，托上市热潮的福，大 批被禁锢的企业纷纷上马进入资本市场，脸当然要洗干净，于是纷纷要得“富 贵病” ，来它一全套。于是设计师为主导的广告
2、公司迅速成长并成为主流， 深圳成了设计师的天下，设计也就成了广告的代名词，吸引着全国设计界的精 英。以下两个现象可见一斑：深圳至今仍是全国设计最为先进或发达的地区之 一；另一方面，以设计师为主的广告公司在深圳市场上仍然拥有稳固的市场份 额和影响力。之后，万科步入房地产全国连锁开发，国企也顺应大气候，一口气开了几家分 公司，除服务当地的万科项目外，其它整合性资源优势并不明显。准确的说， 分公司充其量是为当地增加了一间规模不大的外域广告公司而已。这种状况的 出现，一方面与国内广告公司跨地域经营的初期探索有关，另一方面，与万科 本身各地域发展思路有密不可分的关系。因此，国企的生命力也会随着万科经 营
3、结构的调整、进入一种相对独立的运作体系而衰减。而对于深圳本土各类型 广告公司而言，诸如大规模、跨地域、大客户等的诱惑无疑是巨大的。国企模 式便成了张口就来的深圳模式。但这之后，形势出现了巨大的变化。大约是在年至年间，代表深圳特 色的、最具有现代市场意识的商业行为-房地产开发与推广拉开了序幕。为什 么这样说？因为，一是深圳的人均收入一直高居全国榜首，消费能力强大，使 房子作为人人享受得起的商品成为可能；二是政府关于产业结构的调整，由加 工型转向高科技型，人们乐于将自已的事业、家庭、末来放在深圳，从而导致 深圳由“一夜城”向“成熟城”的形态演化。于是， “买房留深”成了每个人面 临的首要问题。当出
4、现人们换房象换衣服时，市场才能说真正成熟了。这时的广告公司，正茫然无措、举步维艰之时，宛若久旱甘霖，一股脑地涌入 房地产业务。而作为房地产行业本身，深圳一样成了各地学习的先进模板，内 地房地产到深参观的例牌，通常是“蔚蓝海岸” 、 “四季花城” 、 “金海湾” 、 “中 海华庭” ，与之配合的各成员单位：建筑规划、环境规划、代理机构、市场调研、 广告公司甚至模型制作、印刷厂都有幸沾上仙气。这种状况是继“深圳速度” 之后，深圳对中国的又一重大贡献。几年下来，在广告界同样锻造了一批非常 优秀的公司，也成为内地开发商内定相约的考察单位之一。有以国企、博思堂、 同路、黑弧、鼎成为首的几家专业广告公司的
5、涅磐重生为证。据资料显示：深圳广告公司目前业务遍及全国，而且服务的客户大多数为当地 地产之领导（优秀）品牌，暂不包括北京、上海、广州。说明只要依据深圳之优势，深圳的广告公司势必会发展成为这个行业的领导品牌。大胆设想深圳政 府的管理思路和模式亦形成产品在全国各个城市推广，市场潜力是不可估量的。值得我们冷静思考的是，这个阶段在深圳大概不会太久。反观香港，地产作为 重要的经济支柱，地产广告量也不过百分之几，房地产在深圳也只才几年的发 展，却已面临严重供过于求的态势，担当重要推广之责任的广告公司也会因为 客户总量上的缩减而另寻生财之道，乐观的设想，最少内地市场还有几年大有 作为的空间，深圳几年沉淀下来
6、优良的软资源将在内地肯定会找到肥沃的土壤。 可以这么说，深圳的广告“败也萧何，成也萧何” ，萧何为何人？是深圳人本身 所创造出的市场环境、运作流程、价值取向和经营模式。随着深圳城市多元化和综合化，具有独特文化和构成的中等城市的形成，深圳 广告一定会同深圳本身一样寻得到属于自己的道路，占有属于自己的一席之地。眼下，深圳的日益成熟和在高新技术领域的超前思想，势必为深圳带来更多元 的市场机会。同时也造就更多市场优势，无论是政府力主发展的互联网、屡创 先河之金融服务业、证券业，转型后的深圳加工业，如服装、鞋、玩具、钟表， 以及在地的行业：电信、百货、交通、旅游等等，都将随着城市的成型，消费 的成熟发展起来。可以预见，在各个领域中创造出数不清的全国乃至世界第一 的深圳，在广告方面同样有着不可限量的创造力和发展空间。可能一间房地产公司转入食品生产的时候，障碍是无法逾越的，但广告公司在 推广一套房子与买一包方便面的手段却可能是同样的。听到春天的脚步，我们怎么可能还是自暴自弃呢，迎着春天前进吧！
