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1、大连世界和平公园世界和平文化藏品展馆策划案大连世界和平公园世界和平文化藏品展馆策划案题目：大连世界和平公园世界和平文化藏品展馆策划案来源：2002 年汪润南以公园总经理的身份策划并操作了本项目应用：对展览馆策划、布置、装修以及企业战略策划，品牌策划有启发作用。内容： 随着社会进步，人们生活水平的提高，旅游项目雨后春笋的发展起来。除自然风光外，人文景观、文化主题公园也相继兴起。建设什么样的文化主题公园，如何挖掘人文景观的内涵，丰富旅游景点，景区是项目投资建设者十分关注并倾注心血的事情。每一个景点、景区、文化展馆都将有一个命题，如何把握项目主题，策划准确市场定位，是关系到一个企业，一个项目的成败。
2、许多项目往往只是立一个命题，而没有实际的可以支持这一个命题的内涵，没有策划的规划就是空话。企业和项目在市场上的定位是企业和项目战略发展的高度，是关系到企业能走多远，能做多大的首要问题。策划企业战略发展的制高点，形成企业和项目的竞争差异，是众多企业不懈追求的工作，是战略问题，是企业品牌形象问题，许多企业都面临策划工作者的大量细致工作，才能树立起企业的品牌，丰富企业的战略发展规划。“大连世界和平公园文化藏品展馆”的主要思路和操作过程如下：、大连世界和平公园的总体设计由法国建筑师德维尔设计，由于设计者的国籍背景以及中国的特色国情。设计施工后对公园 2000 平方米的主楼内部使用功能没有完善和完成。主
3、楼如何明确使用功能，在公园整体规划中起什么作用一直困惑投资者没有明确的工作方案，形成了一座空楼。根据主楼的定位和功能作用，我进行了多方论证，并提出工作方案，围绕“世界和平主题”进行了品牌策划和战略策划，充实、丰富、完善大连世界和平公园的文化主题，投入运行后，受到国家、省、市各级领导和社会各界人士的好评。为公园的后续发展奠定了一定的基础。案例：在 2001 年我首先将“旅顺和平公园”变更名称为“大连世界和平公园” ，使企业在“世界和平”的平台上追求战略发展。在网上查阅了美国、英国、日本和有关和平字样的公园及经营理念，设立了大连世界和平公园以“世界和平”为工作基础的文化理念。主楼建筑三层，原有计划
4、展奇石等物品。为此我考察了厦门、深圳、山东等地的奇石，我认为奇石一类物品和“世界和平”文化主题有距离，不能起到充实提高、丰富、展现“世界和平”文化的目的，对公园主题的设立作用不大。通过整理，我决定以“世界和平”为主题，围绕“世界和平”做文章。首先对一层展厅的主题墙设置长 12 米，高 3 米的大型油画。2000 年之际，联合国各国总统元首的“全家福” ， “献给人类二十一世纪的颂歌博爱” ，意喻通过联合国宣传，国家不分大小，民族不分尊卑，种族不分黑白，各国人民都追求美丽的地球“世界和平” 。主楼大型油画“博爱”的两侧墙面布置 194 个国家的国旗。国旗是由 10 万只手工雕刻成的和平鸽组成，在
5、各国彩色的旗帜上有各国版图的图案，他是由中国民间艺人刘超先生耗尽十多年的精力和财力，以极大的毅力雕刻 10 万只和平鸽创作完成了这 194 面国旗，并组成“LONG LIVE PEACE” 和平万岁 ，以表达中国一个普通公民满腔热情关注和热爱世界和平事业的心声。二层墙面主要布置 96 位国家元首的和平圣诗 。1998 年 5 月，在美国召开的世界诗人大会，回顾了 20 世纪人类经历的两次世界大战以及一系列局部战争带来的惨痛灾难，共同认识到：祈求和平，反对战争，成为全人类共同的愿望。于是，他们向世界各国首脑发出倡议，希望他们能在新千年即将到来之际，用本民族的语言，以诗的形式，为和平题写一首圣诗和
6、箴言。这一活动得到各国首脑的热烈响应，100 余位国家元首欣然写诗铸文，祈祷和平。用各国文字展示这旷世之作，配以元首的照片和亲笔签名。在每幅作品上方，我又创意策划了中国景泰兰手工艺制作的各国国徽，各国国徽图案灿烂、绚丽，集中表现了各国人文、历史、军事、工业、农业是各国的艺术精粹。用铜线制作的飞翔的和平鸽，烘托着各国国徽。在沿墙展柜展示 131 个国家，1440 枚世界和平和战争主题的邮票，展品长达200 米。其中的邮品精华 2000 年联合国出版发行的世界最大的整版张邮票190 个国家总统大全及世界最大的小型张 190 个国家元首总统的“全家福” 博爱新千年元首大全。在布展前期，我和同仁们收集
7、展品，装祯展品，设计展示方案，制作展柜，创作展品方案。使展品尽可能以“世界”这一高度来体现品牌价值，同时又注入“和平”的理念，用“世界” 、 “和平”的形式去颂扬“世界和平”的主题，使公园文化主题突出，形成独一无二的品牌。为此，公园荣获二项收藏各国元首铜像最多的公园 、 百国大使和平长卷基尼斯世界记录证书。公园开园后，国家领导，省、市政府领导及广大游客对“世界和平文化藏品展馆”都表示了浓厚的兴趣和认可。保加利亚大使查内夫先生在参观公园后题词：“大连世界和平公园表达了中国向往和平生活以及对世界开放的愿望。这是具有历史意义的一座丰碑，她将万古流芳，向世人倾诉中国人民对和平生活以及与全人类友好共处的
8、向往。全国人大委员会主任许嘉璐为公园题词：“发展各国人民友谊，维护世界和平” 。和平与发展是当代的两大主题，战争与和平，是全世界人们共同关心的话题。联合国规定，每年的 9 月 21 日为“世界和平日” ，每年 11 月份的第一周为“世界和平周” ，2002 年是“世界和平文化年” 。为响应联合国的号召，维护世界和平，进一步宣传世界人民爱好和平，向往和平的信念，公园展厅收集了中国国际科学与和平周从 1989 年至 2003 年十五届活动的照片及各种文献资料，还有最近伊拉克战争的战地图片，以及以战争与和平为主题的获世界精品奖的真实照片。解释：大连世界和平公园文化藏品展馆是一项品牌起点高，政治、文化
9、内涵十分丰实的系统知识工程。这是一个以世界和平文化为主题的大型展馆的工作方案。我首先明确了主题“世界和平” ，然后在世界和平这一理念的平台上，整理各类有关的文献资料、展品。将这些知识、文化、政治、展品、文献细化分类。分为第一，联合国类；第二，各国国家元首类；第三，各国大使类；第四，各国国旗国徽类；第五，代表国家的文化、政治、文献展品类；第六，和世界和平有关的历史上的重大事件、重要人物类，统一集中在世界和平的旗帜之下，围绕“世界和平”这一主题，进行策划，计划。经过整理，我认为世界和平最好的表现方式，就是上从首脑，下从平民百姓，共同为一个神圣的和平而努力。这是能为全世界人民接受的一种世界和平表达方
10、式。这个判断决定了我工作的轴心，从收集到制作，从制作到展示，从展示到宣传，从宣传到实际效果，都起到了预期的效果。这种系列展示和平文化的形式是一种创新，也浓缩了全世界人民爱好和平的愿望。实践证明，世界和平主题突出，突出了世界和平公园文化的品牌，而这一品牌，与世界和平文化藏品展馆比其它文化展馆形成了鲜明的差异。为企业，公园的战略发展提供了一个广阔的平台。用各种和平理念捆绑在一起，更加丰富了世界和平的内涵。大有世界和平品牌，小有各国文献乃至平民百姓的心声。数千件和平文化展品和不断收集充实，使大连世界和平文化藏品展馆日益丰富，日益扩大国际影响。为了扩大世界和平的宣传和品牌效应，在公园的和平广场上，创作
11、了一个新景观世界和平公园标志石，其造型宛若一本正在阅读的、巨大的世界和平典籍，长 4.8 米，高2.5 米，由一只和平鸽振翅托起这部巨典，其正面左侧是为加利先生题写的英文“世界和平公园”和加利先生的浮雕半身像。背面则为大连世界和平公园投资人高智先生的“和平铭文” 。为了喧染气氛，公园铸造了和平礼炮二尊，礼炮鸣响，炮声清亮，四野为之振动，每逢节日和国家重要领导人莅临公园将鸣放二十一响礼炮，以示敬意。2003 年 8 月 15 日为了纪念中国抗日战争八一五光复日，公园开园。时间证明这个策划是可行的，也是成功的，为公园的进一步发展奠定了基础，同时也为大连为中国，为世界做出了应有的贡献。作为策划人，我认为，认真整理事物，做好判断是创新的前提条件。策划伊始，就要站在战略的高度上来策划和运作企业，使企业有后续发展的源泉和动力。而品牌是战略策划的一个制高要点。
