2014世界杯传播案例分享20140722

《2014世界杯传播案例分享20140722》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014世界杯传播案例分享20140722（45页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、案例案例 分享分享2014201420142014世界杯世界杯世界杯世界杯 创意闹哪样！创意闹哪样！创意闹哪样！创意闹哪样！2014年7月22日 徐鸿哲2目录CONTENT1分享目标2营销现状3案例分享1 1、新案例、新案例能能开窍开窍2 2、分享、分享有益有益美容美容3 3、自省自省分享目标分享目标4目录CONTENT1分享目标2营销现状3案例案例 分享分享内容为王移动的世界 O2O的试水互动与娱乐多屏的战场主题产品开发2014 世界杯六大六大营销现状营销现状6目录CONTENT1分享目标2营销现状3案例案例 分享分享球迷多屏、多媒体渠道 获取资讯。电视新闻是首选的资 讯获取渠道，但对比其他

2、途径差距不到5%多屏的战场移动的世界PC超过电视是收看世界杯最重要终端手机收看超三成数据来源：AdMaster：2014年巴西世界杯消费者触媒和消费习惯研究营销现状一财大气粗的腾讯：1、 全明星 邀请国际一线巨星到央视名嘴，从国脚到全民偶 像都加入，制造更多话题和热点内容；2、全渠道 记者团现场报道并与体坛周报独家合作 ，与15家全国报纸形成媒体报道矩阵联盟。 全平台联合报道，从PC到移动端的全面覆盖 ，报道向移动端倾斜，品牌互动+内容共建。3、大数据 通过IBM大数据分析、云计算等领先技术能 力提供社交和移动等数据分析支持，获得关 于球迷话题、球迷类型、球迷个性分析等一 系列洞察，实时数据的

3、抓取、分析和呈现。腾讯：移动端平台推出22款html5轻应用赛程魔方Ola快跑! 多屏互动款跑酷类 社交游戏我擦世界杯 刮刮乐微创新 “擦一擦”，球星变美女赛程魔方 世界杯赛程以多维的“魔方 ”形式呈现让你俘获男神心 世界杯装腔指南，几 招教你俘获男神心！共鸣即时内容扩散渠道不同球迷不同 对待第一周，赛事 热点最受关注 平均10分钟 ，最快3分钟 产出内容， 速度的背后是 一套精密的机 制和一个庞 大的支持体 系。内部：腾讯 网、腾讯新闻 客户端、腾讯 视频、微视、 腾讯微博 外部：网络媒 体、社交媒 体、自媒体、 论坛贴 吧、平 面媒体、户外 媒体（包括楼 宇媒体）等媒 体腾讯：实时营销，精

4、准传播专业球迷伪球迷第二周，赛事 周边花絮话 题第三周，系列 化情感带入化第四周，深度 回顾允许用户自 主以实时海 报的格式来 创作自己的 世界杯海报腾讯： 24小时“war-room“的项目指挥中心四个小组项目成员： 数据分析组：负责数据监测与分析； 设计组：负责海报设计制作； 项目总控：负责内容的把控与审核； 内容传播组：负责内容发布及创作衍生内容进行二次传播。 设备：两台显示器随时滚播赛事直播和电视节目，另外三台显示器昼夜不停进行 决策的分析数据和即时热 点话题。工作流程： 1、两班倒的形式续航； 2、每天有一次总结碰头会，分享当日传播效果、热点预判、工作安排等。24小时分析数据和即时热

5、点腾讯：聚焦“瞬间”概念，保障推广新鲜和丰富第一周：赛事热点第二周：赛事花絮第三周:系列情感化第四周：深度回顾前期分析系 统抓到网络 用户最关注 世界杯实时 热词方向：“ 球队“、“球员 “等赛场本身 的内容。创 意海报更多 代入球迷情 绪基于对用户 关注点变化 的不断关注， 偏向赛事花 边的包装创 作了“倍儿黑 乌贼刘” “ 德国第一女球 迷默克尔”等 内容比赛不断深 入，老牌强 队的爆冷回 家、赛场上 的大龄球员 完成自己的 职业生涯、 新生代球星的 崭露头角等 话题的捕捉用户和球队 经历了进球 的喜悦、伤 痛的烦恼。 在离开时， 创意海报表 达了对他们 离去的惋惜回 顾了经历的 成长与磨

6、砺“游戏”血液的网易：1、独家网络合作媒体 巴西和西班牙国家足球队达成合作，两支 国家队官网落户网易；2、 国外媒体合作 “国际足坛深喉”的国际足球内幕网中文官 网在网易上线。以及欧洲历史最悠久的体育 报纸记者等。法新社、路透社、美联社及华 盖、Osports、CFP等国内外新闻机构的海 量赛事信息、图片和视频，还将欧洲乃至全 球最有影响力的国际体育媒体通力合作，4、跨平台的创意互动 在其新闻客户端中内嵌了多种互动游戏。如世界 杯“球星卡”，通过16只种子球队的110张 “ 球星卡”将网易的十余款活动串联起来，活动还 吸引了包括嘀嘀打车、大众点评、360安全卫 士、新浪微博、魅族手机等合作平台

7、3、内容差异化订制 球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三 只球队，通过“个性化推送”快速、及时了解 重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信 息。腾讯：移动端平台推出22款html5轻应用网易球星卡双屏互动游戏 手机扫描屏幕上的二维码，手机端和PC端同步显示游戏界面，选择自己喜欢的足球明星，选择自己喜 欢的选项例如：颠球、过人、射门来闯关，根据操作来完成自己的游戏任务，最后赢得球星卡。1、搜狐与CNTV达成合作，获得2014巴西世 界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权 益。2、重视视频的搜狐，打造了多档与明星相关 的世界杯自制节目。3、搜狐还与等国内外主流的新闻通讯社和媒 体建立合作关

8、系，充分满足网民在图片、文字 以及音频上的需求。3、在整体内容推送上，打通PC、手机、pad 、TV、影院等终端，结合搜狐门户和视频的数 据积累，制定了5个重点时段智能推送内容的 模式，不同的时间段为用户推送不同风格的内 容。搜狐-“门户+移动+视频” 无缝战略3、新浪-大打微博牌1、 版权合作 1、新浪已与央视网达成世界 杯视频版权合作,全部64场的 视频点播、集锦权益;2、微5世界杯 微博将联合央视5套发起“微5 世界杯发微博，和C5一起聊球 ” ，主持人和前方记者将与微博 网友在线互动聊球。3、老黄脱口秀 大型网络原创体育脱口秀、 真人秀节目老黄goal party4、全方位产品 贴合世

9、界杯赛事的竞猜、球迷 阵营、足球经理游戏、世界杯 商城等全方位的产品服务。新浪体育APP 新浪体育APP还推出了由 32参赛国女神引领的球队大本营 有奖竞猜 好友PK 买彩投注等活动 网络体育红人体坛逗妹每日吐槽 比赛即时提醒新广告形式GIF动图 微博彩蛋阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场 微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC 端新浪微博搜索“阿迪达斯“或者“桑巴荣耀“关键词，就会在首页 降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第 一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图 片。以最便

10、捷的方式，让用户进行二次传播，小组赛期间GIF图片 的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。 2014年世界杯热点球迷聚会等相关的结合社 交、餐饮、团购等O2O业务2015年，O2O的市场规模将达到 4188.5亿元，生活类O2O将会是下一个亿万级市场O2O的试水营销现状二：3、麦当劳-互动 体验 好玩1、麦霸主场 线上抢占附近的麦当劳作 为所支持球队的看球主场 ，并获得优惠券；线下通 宵看球。2、麦乐竞猜 在麦当劳微信平台预 测比赛结果，赢取半 年免费午餐3、麦进世界杯-送球童去巴西 符合条件的儿童可在麦当劳巴西世界杯新浪专题网站提 交报名信息和参赛作品，通过网友投票、专家评

11、审和落 地活动决赛选出6名球童，送至巴西参与半决赛和决赛 进场。4、世界杯薯条盒酒店：1元住酒店，同享世界杯激情 夜(每天10000名最高返现628元);景点：1元玩景点，我为世界狂(每天 5000名千万现金大派送);团购：1元抢团购，狂享折上折(每天 3000件1元秒杀疯狂送)。现状三：主题产品开发可口可乐可口可乐可口可乐可口可乐“人人人人人人人人乐乐乐乐场场场场”有史以来最大的一次全球市场公关整合活动限量 迷你瓶快乐乐之 旗环环球之 旅世界杯 主题题曲18種代表不同 國家的限量瓶 身用手机摄像 头对准迷你瓶 ，瓶身上的标 记还会被激活 ，变成动态 效果专属网站发 起“快乐旗帜” 倡议将用

12、粉丝们的照 片印制一面世 界最大的“快 乐旗帜”，在 巴西世界杯揭 幕战的球场 飘扬。2013年9月 12日从巴西 出发，历时 长达9个月 ，先后造访 90个国家， 而中国是全 球活动的第 88站。巴西世界杯 赞助品牌可 口可乐发布 了主题曲MV The Worlds ours日本推“土豪金“可樂智利可樂瓶线上线下 层层推进 互联互通 “Worlds Cup”大力神杯全球传递 100万只免费足球 欢乐旗帜 可口可乐迷你瓶 智能可乐贩卖机 开罐赢球票 盲人足球赛中国可樂瓶阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯“成皇成皇成皇成皇或败寇或败寇或败寇或败寇”桑巴荣耀怀怀旧营营 销销球队赞队赞 助TVC公布了

13、2014 FIFA巴西世界 杯比赛官方用 球“Brazuca”， 它内置了6个 摄像头，能 360度无死角 拍摄.联手足球小 将发起互 动世界杯展 览,动画片中 的人气四小将 打造成高达5 至6米的巨型 人偶与市民们 近距离接触。赞助八支球 队，西班牙 队、哥伦比 亚、尼日利 亚、日本、 俄罗斯、墨 西哥、德国 和阿根廷等 强队。梅西的世界杯之梦 贝克汉姆的世界杯 决赛日预告片青岛啤酒青岛啤酒青岛啤酒青岛啤酒“欢聚这一欢聚这一欢聚这一欢聚这一杯杯杯杯”纪纪念版足球罐 设计设计“预预言秀 ”定制MV神歌曲神评论评论 上头头条推出了世界杯限 量版足球罐 设计 ,产品可单 支或三支啤酒并 行以不同角

14、度 陈列，呈现圆 形的完整画面， 传达足球和地 球家园的意念量身打造了最 热球队“我的足 球预预言秀”MV ，选择 支持的 球队并上传自 己的头像，自 动生成有明星 参与的视频6月12日，谢帝 推出神曲老子 明天看球不上班 , 众多网友戏 称为 罢工神曲 ”，再次引爆“不 上班”话题与网易客户端“ 每日轻松一刻” 展开了“神评论 ，上头条”的深 度合作，每日挑 选选出 “神评论评论 ” 进行整合精编 ，参与评球的网 友有机会登上头 条现状四 内容为王 品牌要想在世界杯期间受到关注 除获得赞助的权益 内容依然是吸引消费者的核心NikeNikeNikeNike 搏上一切搏上一切搏上一切搏上一切 .

15、 不是赞助胜似赞助不是赞助胜似赞助不是赞助胜似赞助不是赞助胜似赞助TVC+社媒跑步支 持 国家活 动动赞赞助球 队队设计设计 球 衣 字体互动问动问 答选择 支持的 国家，带上 NIKE+去跑， 同步跑步数 据，将里程 赠给 你支持 的国家，跑 得越多，贡 献出的价值 就越大。赞助10个参 赛球队：澳 大利亚队 、 巴西队、克 罗地亚队 、 英格兰队 、 法国队、希腊 队、荷兰 队、葡萄牙 队、韩国队 和美国队耐克和两个知 名字体设计 师合作,为参 加比赛的球 队设计 了几 款新字体，每 件球衣上的数 字和名字都是 精心设计 的搏上一切 搏上一切2 终极对决恶搞版#娜姐怎么看# 互动问动问 答 幸运者不仅能 得到回复，甚 至会收到一支 专门为 其制 作的“娜姐答 复动画”手机淘宝手机淘宝手机淘宝手机淘宝# # # #我在这里我在这里我在这里我在这里# # # # 预热预热 期：6月3 13日 GIF+平面+TVC小组赛组赛 期：6月13 27日 GIF+平面+明星淘汰赛赛期：6月27 7月14日 GIF+平面+明星+TVC关联特定生活场景的 创意GIF动画、图 片、TVC。为#我在这 里#主题的推出营造 悬念所有赛程GIF动画预 报+赛后稿展示，社 交网络上发出#我在 这里#的声音。赛前赛后所有赛程GIF动画预报+ 明星+赛后稿展示+终结 TVC，社交网络上发出# 我在这里#的声