《(经典案例系列之)-超级女声套播广告价值分析2006》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(经典案例系列之)-超级女声套播广告价值分析2006（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 2006快乐中国 超级女声一、2006超级女声套播广告价值预测二、2006超级女声套播广告招标超级女声凭借强大的娱乐宣传攻势、别具 一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成 一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中 国电视娱乐的新标杆。超级女声的收视表现也创下奇迹，5进3收 视率高达8.3%,总决赛收视率更是冲11.653%，赢取 了29.54%的市场份额,收视表现居位同时段第一! 2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响， 其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、 广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登， 其所能上升
2、的高度目前无人能够准确预测， 但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。因此，我们根据2005年超级女声的收视表现 对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。一、2005收视表现与2006收视预测湖南卫视2005年超级女声全国收视盘点赛区赛程播出日期周天开始时间结束时 间时长 （含广告 ）收视率市场份额同时段排 名 长 沙海选2005-4-2星期六12:4115:0802:270.635.523海选2005-4-9星期六12:2814:5602:280.825.853海选2005-4-16星期六12:3114:5902:280.685.5350202005
3、-4-23星期六12:3514:4502:100.765.85320102005-5-2星期一12:4516:0003:150.685.4251072005-5-5星期四12:4615:4102:550.865.84752005-5-13星期五19:3622:0502:291.182.755赛区总决赛2005-5-20星期五19:3522:3803:031.513.84赛区合计21:157.12 数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+长沙 赛区广州 赛区数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+赛区赛程播出日期周天开始时间结束时 间时长 （含广告 ）收视率市场份额同时段排 名 广 州海
4、选2005-3-19星期六12:2413:3601:120.664.233海选2005-3-20星期日12:3013:4201:120.734.434海选2005-3-26星期六12:1714:4702:300.695.1142005-3-27星期日12:1414:4602:320.775.15350202005-4-3星期日12:3015:2302:531.048.05220102005-4-10星期日12:3015:2702:570.947.2621072005-4-17星期日12:3015:0202:321.128.152752005-4-24星期日12:3014:4902:191.05
5、7.482赛区总决赛2005-5-6星期五19:3922:2902:501.463.455赛区合计20:578.46 赛区赛程播出日期周天开始时间结束时 间时长 （含广告 ）收视率市场份额同时段排 名 郑 州海选2005-5-1星期日12:3015:0302:330.654.615海选2005-5-3星期二12:4615:1902:330.493.697海选2005-5-4星期三12:4615:1902:330.624.38550202005-5-15星期日12:3615:2902:530.917.13220102005-5-21星期六11:4614:4002:540.856.33210720
6、05-5-27星期五13:0015:4002:400.354.353752005-6-3星期五13:0015:2702:270.415.273赛区总决赛2005-6-10星期五20:1522:5502:401.123.084赛区合计21:135.4 数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+郑州 赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时 间时长 （含广告 ）收视率市场份额同时段排 名 成 都海选2005-5-22星期日11:3515:1203:371.016.882海选2005-5-28星期六12:3314:5902:260.856.85250202005-6-4星期六12:3015:5903
7、:290.958.08120102005-6-11星期六12:3015:4903:190.988.3811072005-6-18星期六12:3015:3603:061.088.891752005-6-25星期六12:3015:2802:581.310.341赛区总决赛2005-7-1星期五20:3023:5003:201.625.283赛区合计22:157.79 数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+成都 赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时 间时长 （含广告 ）收视率市场份额同时段排 名 杭 州海选2005-5-22星期日12:4716:2603:390.997.991海选2005-
8、5-29星期日12:2414:4902:251.127.86250202005-6-5星期日12:1415:1102:571.359.45120102005-6-12星期日12:3015:3503:051.259.2511072005-6-19星期日12:3015:1102:411.410.271752005-6-26星期日12:3014:5902:291.5110.231赛区总决赛2005-7-8星期五19:3522:1802:431.633.963赛区合计19:599.25 数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+杭州 赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时 间时长 （含广告 ）收视率
9、市场份额同时段排 名 全 国 总 决 赛15102005-7-15星期五20:3023:4303:132.868.9811092005-7-22星期五20:3023:4603:163.6911.271982005-7-29星期五20:3023:4103:114.3612.861862005-8-5周五20:3023:3403:045.5616.091652005-8-12周五20:3023:2702:576.5718.161532005-8-19周五20:3000:1003:408.3124.521三强总决赛2005-8-26周五19:5123:2503:3411.6529.541全国总决赛合
10、计22:5543 数据来源：CSM31省会城市 目标观众：4+全国总决赛从2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看， 基本随着和赛程的推进呈递增趋势， 白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区7进5淘汰赛， 平均收视率1.51%。2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注， 所以我们大胆预测， 2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于1.51%。2006收视预测2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛， 其平均收视基本都在1.5-1.6%之间， 所以我们也将2006晚间播出的分赛区比赛收视按1.6%测算。2005年全国总决赛期间的收视则呈快速上涨趋势， 从第一场的2.
11、86%快速飙升至第七场全国三强总决选的11.65%， 2006年的全国总决赛收视我们也按此数据进行保守测算。二、2006套播广告收视点预测对照2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排 ，以及前文的收视预测，我们对2006套播广告的总收视点进行了一个简单测算。 2006超级女声套播广告收视预测测算表播出时 段赛程节目播出场 次广告播出次数预测收视点总预测 收视点中午分赛区比赛28801.51120.80晚间分赛区比赛17851.6136.00全国总决赛第一 场152.8614.30全国总决赛第二 场153.6918.45全国总决赛第三 场154.3621.80全国总决赛第四 场155.5
12、627.80全国总决赛第五 场156.5732.85全国总决赛第六 场158.3141.55全国总决赛第七 场1511.6558.25合计5220046.11471.80标底价（350万元）全国收视点成本预测（单位：元）7418因2005年超级女声有个渐热的过程， 2006年超级女声启动后将受到 远高于2005年启动之初的关注是毋庸质疑的， 所以以上预测可算相当保守。但谨以如此保守的收视预测， 全国收视点成本已低至7418元，当算绝对物超所值了。2006超级女声 套播广告招标书说明（一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外，所有根据广告法和国家有关法规允许在电视媒体播放广告并符合湖南卫视广告部有
13、关规定的企业，均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。（二）企业可自主投标或委托广告公司参加投标，但不得为同一品牌（产品）委托多家单位参与投标。（三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。（四）投标单位需告知品牌或产品名称，不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。（五）投标单位报名时须携带以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。第一部分 报名须知（六）广告公司代理竞标，须出具以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。2、企业给广告公司出具的委托书原件，并须指定品牌或产品，不得任意更改，否则取消竞标、中
14、标资格。3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章。5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。（七） 投标单位报名时须预先缴纳信用保证金，并通过全部资格审查后，方能领取相关材料及入场券。（八）报名时间自2006年3月31日至4月12日。（一）投标单位在参与招标前须交纳信用保证金，截止日期为2006年4月12日。（二）投标单位在报名时须按照每个标的物50万元交纳信用保证金。（三）投标的单位每增加一个标的物，须增加交纳50万元的信用保证金。（四）投标单位中标后，报名时交纳的
15、信用保证金自动转为合同定金，该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后7日内退还。（五）在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，合同定金不予退还。第二部分 信用保证金（六）中标单位不得转让所中标的物，中标单位如转让所中标的物，湖南卫视有权不予承认，合同定金不予退还。（七）双方约定信用保证金不计利息。（八）保证金指定收款单位：湖南广播电视广告总公司开户行：招商银行长沙晓园支行帐 号：8316183042810001标的物名称售卖方式时间规格标底价（万元/套）2006超级女声套播暗标15秒350万元特别说明： 1、低于标底价的投标书无效。2、投标加价以万元
16、为单位。3、如投标中出现相同价格，抽签决定。4、一个“2006超级女声套播”标的物， 即指在2006超级女声节目播出时每个广告插播窗口均插播一次15秒广告，总计200次。 不包括节目重播的插播广告。 5、“2006超级女声套播”标的物总量限制在20个，即20个15秒套播。第三部分 标的物、底价 第四部分 播出安排与规定2006快乐中国超级女声赛程及播出安排赛区项目时间首播时段时长广告口 长沙唱区预选赛第一、二场4月22日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场4月29日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进205月5日（周五）晚间20：30150分钟5个/场20进105月12日（周五）晚间20：30150分钟5个/场10进75月19日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进55月26日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进36月2日（
