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1、本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国电子游戏行业生态图谱2015中国电子游戏产业生态图谱游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方页游联运平台衍 生 服 务游戏视频游戏交易游戏周边游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设手游分发渠道TV游戏平台游戏媒体云计算数据监测支 撑 服 务广告平台支付平台电子 竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟TV/主机游戏硬件VR游戏硬件 游戏 硬件TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方页游联运平台衍 生 服 务游
2、戏视频游戏交易游戏周边游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设手游分发渠道TV游戏平台游戏媒体云计算数据监测支 撑 服 务广告平台支付平台电子 竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟TV/主机游戏硬件VR游戏硬件 游戏 硬件TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包内容提供方保证游戏生态的创意来源游戏研发是整个游戏产业链的上游环节，对厂商的创意和技术要求极高游戏发行商将产品从研发商推向分发渠道，专注于游戏的调优及推广内容提供方较为分散，规模不一，基于各类平台提供游戏内容，是整个游戏生态的创意和价值源头 游戏研发发行-内容提供方TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包
3、游戏分发渠道掌握流量入口，行业话语权较大游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方页游联运平台衍 生 服 务游戏视频游戏交易游戏周边游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设手游分发渠道TV游戏平台游戏媒体云计算数据监测支 撑 服 务广告平台支付平台电子 竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟TV/主机游戏硬件VR游戏硬件 游戏 硬件TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包页游联运平台手游分发渠道TV游戏平台游戏分发渠道-内容分发方 游戏分发渠道掌握流量入口以及大量玩 家数据，拥有较大行业话语权移动游戏分发渠道大多被互联网巨头垄断，呈现逐渐整合态势TV游戏平台主要由电视厂商、
4、电信运营商、电视盒子厂商搭建，游戏内容缺乏，尚处于初期发展阶段页游联运是将PC流量通过游戏变现的典 型模式，联运平台分成比例高达七成新型游戏硬件开始涌现，游戏内容亟需跟上游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方页游联运平台衍 生 服 务游戏视频游戏交易游戏周边游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设手游分发渠道TV游戏平台游戏媒体云计算数据监测支 撑 服 务广告平台支付平台电子 竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟TV/主机游戏硬件VR游戏硬件 游戏 硬件TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包PC和智能手机是目前最主流的游戏硬 件载体。此外，安卓游戏主机和VR头 盔、
5、眼镜等新型硬件开始涌现中国于2014年解禁游戏主机，但国行主机受内容局限，销量惨淡。安卓电视游戏也因内容品质及体验问题发展缓慢VR技术的成熟以及头戴手机盒子的量产，催热VR游戏硬件市场，但目前VR游戏内容匮乏，制约着VR游戏市场的爆发 TV/主机游戏硬件VR游戏硬件 游戏 硬件资本及媒体关注度催热电子竞技行业，成为新增长点游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方页游联运平台衍 生 服 务游戏视频游戏交易游戏周边游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设手游分发渠道TV游戏平台游戏媒体云计算数据监测支 撑 服 务广告平台支付平台电子 竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟TV/主机游戏硬件V
6、R游戏硬件 游戏 硬件TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包电子 竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟国内政策及监管环境向好，使得电子竞技的媒体关注度提高以王思聪为代表的富二代纷纷投资电竞俱乐部，俱乐部运营成本不断攀升资本追捧游戏直播平台，电子竞技已走向全民娱乐，成为中国游戏市场新的增长点俱乐部联盟促进了国内电竞生态的良性发展，但仍存在运作不成熟、公信力弱等问题游戏后市场衍生服务满足玩家更多需求游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方页游联运平台衍 生 服 务游戏视频游戏交易游戏周边游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设手游分发渠道TV游戏平台游戏媒体云计算数据监测
7、支 撑 服 务广告平台支付平台电子 竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟TV/主机游戏硬件VR游戏硬件 游戏 硬件TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包衍 生 服 务游戏视频游戏交易游戏周边游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设针对游戏玩家的后市场衍生服务满足了玩家分享 游戏视频、交易游戏道具等需求，是游戏产业链 的重要组成部分随着道具收费模式逐渐成为主流，玩家对游戏道 具的交易需求增加，移动游戏的快速发展，也促 使移动端游戏交易平台的崛起游戏支撑环节日趋细化，助力游戏精细运营游戏研发发行-内容提供方游戏分发渠道-内容分发方页游联运平台衍 生 服 务游戏视频游戏交易游戏周边
8、游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设手游分发渠道TV游戏平台游戏媒体云计算数据监测支 撑 服 务广告平台支付平台电子 竞技电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟TV/主机游戏硬件VR游戏硬件 游戏 硬件TV/主机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包游戏媒体云计算数据监测支 撑 服 务广告平台支付平台移动广告成本上升，移动广告平台对手游 产品推广的作用在减弱，社交媒体广告及 线下广告的使用频次在上升游戏媒体在提供游戏资讯之外，开始向游 戏分发、玩家社区、投资接洽等方向发展第三方支付以及运营商短信代支付为目前主流支付方式云计算技术的应用帮助中小手游CP降低服务器托管及游戏运营成本数据监测服
9、务助力游戏厂商及时获取用户行为数据，调整运营活动及节奏2015/11/18大数据 大价值9我们已产出本行业报告：中国移动阅读市场年度综合报告（2014）中国数字音乐市场年度综合报告（2014）中国移动游戏产业白皮书（2014）中国移动游戏发行市场年度盘点（2014）中国移动音乐市场年度综合报告2014全球移动游戏研发市场竞争力研究报告2014中国网络游戏市场发展研究报告2014中国移动互联网动漫产业研究报告2014中国移动阅读市场年度综合报告2015中国移动游戏市场年度综合报告2015中国电影在线票务市场专题研究报告2015欲了解互动娱乐行业的更多内容， 请访问易观智库官网： 或 致电客服：4
10、006-515-715 易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，互动娱乐行业是其中最为重要的研究领域之 一。 研究报告包括以下：我们将产出本行业报告：中国移动音乐市场年度综合报告2015中国电影市场年度综合报告2015中国网络文学市场年度综合报告2015中国移动游戏玩家专项调研报告2015中国互联网影业专题研究报告2015中国网络剧市场专题研究报告2015中国在线秀场市场专题研究报告2015中国移动游戏发行市场专题研究报告2015中国电视游戏市场专题研究报告2015中国电竞市场专题研究报告2015中国移动阅读市场专题研究报告2015中国文学IP市场专题研究报告2015附录一：研究范畴虚拟运营商
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