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1、1湘潭大学学年论文湘潭大学学年论文题题 目：目： 浅谈色彩设计在茶叶包装的运用浅谈色彩设计在茶叶包装的运用 学学 院：院： 兴湘学院兴湘学院 专专 业：业： 艺术设计艺术设计 学学 号：号： 20099649042009964904 姓姓 名：名： 谭勇强谭勇强 指导教师：指导教师： 李李 娜娜 完成日期：完成日期： 6 6 月月 5 5 日日 2浅谈色彩设计在茶叶包装的运用心理学以及美学等方面科学家们的探究，使人们更加清楚的认识到，色彩是入的视觉器官对可见光的感觉。这种感觉不仅要受到客观世界的光的运动的影响，而且还要受到人的生理及心理变化的影响。因此，色彩是一门综合性的学科，是研究色彩现象和
2、色彩原理及其运用和变化规律的专门学问。自然界向人们展现着各种绚丽色彩，而这续纷的大自然和千变万化的物象色彩，是由于有光照射的原因，才使之成为可能。是由于光的作用才把自然界分出了各类色彩，相反，没有光，我们就会处身在一个黑暗的世界。从物理学的角度上讲，色彩的研究，其实就是对光的研究。丰富多样的颜色可以分成两个大类：灰色系和彩色系。灰色系是指白色、黑色和由白色、黑色调和形成的各种深浅不同的灰色。灰色按照一定的变化规律，可以排成一个系列，由白色渐变到浅灰、中灰、深灰到黑色，色度学上称此为黑白系列。黑白系列中由白到黑的变化，可以用一条垂直轴表示，一端为白，一端为黑，中间有各种过渡的灰色。色彩的明度可用
3、黑自度来表示，愈接近白色，明度愈高；愈接近黑色，明度愈低。黑与白做为颜料，可以调节物体色的反射率，使物体色提高明度或降低明度。彩色系是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。不同明度和纯度的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫色调都属于有彩色系。彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。色彩颜色具有三个基本特性：色相、纯度(也称彩度、饱和度)、明度。在色彩学上也称为色彩的的三属性。如同一颜色在强光照射下显得明亮，弱光照射下显得较灰暗模糊；同一颜色加黑或加白掺和以后也能产生各种不同的明暗层次。二是各种颜色的不同明度。每一种纯色都有与其相应的明度。黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红、绿色为中间明度
4、。中国是世界茶叶的故乡，产茶、制茶、饮茶历史最悠久，茶类最齐全，茶叶的花色品种最多，世界上任何产茶国都不可能与中国相比，中国的茶文化源远流长，内涵极为丰富。为了更好的弘扬国饮，并使中国茶叶更广泛地走向世界。改进现有的包装模式，采用比较先进、科学的包装已势在必行。目前，国内茶叶的包装已从原来单一的纸袋包装发展为现在的精美、实用、方便等多样性包装，其中采用塑料复合材料进行包装的茶叶最具大众性。近几年来，我国出口国外的茶产品逐渐增多。在这些产品中，有不少包装符合外国人色彩的心理需求，进入国际市场后十分畅销；但也有一些包装的色彩得不到外国人的喜爱，在国际市场上销路不好。随着包装工业的发展和现代高科技的
5、结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目的追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。包装的色彩受商品属性的制约，色彩本身也有3它的属性。目前国内的茶包装设计良莠不齐，有的讲究色彩和整体风格的统一，设计清新脱俗，包装设计符合我国茶叶包装的有关规定，包装的标志醒自、整齐、清晰，有完整的标签，并标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准
6、代号，有变动项目印成不干胶进行补充说明，但也有的设计不讲究色彩搭配，用色过多，到处用金、银，不按照我国茶叶包装的有关规定规范化生产，给人以一种华而不实的感觉。在选用颜色上，绝大多数的绿茶包装都会选用绿色，或以深绿色为主色调，或以浅绿色衬底。包装设计一般会面临两种情况：一是为新产品的开发进行包装设计：二是对原有产品的包装进行改进、改换，使其更加完善或是更新设计观念，对成功的包装进行再扩大化设计。色彩差异便会形成一类茶产品区别于其它类型的要素之一。在一段时间内保持茶包装的色彩稳定不变，对消费者形成固定的品牌印象有重要作用。对色彩设计的重视，为茶包装的发展提供了广阔的空间，随着消费者对品牌印象的不断
7、加深，色彩更加体现了它的魅力。研究茶包装色彩设计有利于我国物质文明和精神文明的建设。倍受人关注的包装设计常常是与地域文化特征相结合，我国千年的茶文化，从而带有茶道精神的人文精神。在茶叶的包装设计里，对其色彩设计不能一挥而就，追求独特、创新的理解，有一个厚积薄发的过程，对其色彩灵活变通的运用，如时尚自然的“杭州龙井”。现代化的社会必然是先进科学技术与现代艺术的高度综合，是具有时代风貌的科学性与艺术性的审美综合。茶包装的色彩设计是社会现代化不可忽视的要素，是表征一个国家设计实力、设计水平、物质文明与精神文明的标志之一。通过茶包装色彩设计的研究，设计师不仅可以积累实践经验，而且还可以形成理论体系，对
8、日后的设计工作有理论指导意义。通过茶包装色彩设计的研究，设计师能真正把握茶包装色彩设计的普遍规律和原则，从而预示未来的色彩设计发展趋势。相比国外的茶包装设计在色彩运用上很有讲究，一般很少使用专色，因为那样会使制版印刷工艺复杂化，增加成本。以德国为例，茶包装设计的色彩用黄、品红、青三色套印完成最好。图案与文字的使用上也朝着简单化的方向发展，包装设计上臃肿烦琐的文字说明经常会使消费者失去耐心，自然不会轻易购买这种商品。另外，绝大部分的茶包装设计上都附带有德国的绿色环保标志“Gruener Punkt”，这样有利于包装废弃物的分类和处理。目前，德国对一次性使用的茶饮料瓶、易拉罐等收取押金，消费者必须
9、把它们退回超市才能取回自己的钱。因此，这类包装上还设计有押金标志，有些还要注明超市名称或集团公司的名称、简称等。欧洲各国的超市和零售店，一般都是显示食品内容彩照的贴体包装。为了防止内装物变形的包装盒采用显示内装产品的大开窗式透明膜纸盒包装，简明适度。在茶叶包装色彩设计上因地域的习性特点设计而设计，包装设计的色彩设计来针对性的对应产品的消费群体。如对于出口到美国的茶商品包装色彩，宣采用红、蓝、白三种颜色。红、蓝、白三色是组成美国国旗的颜色，美国人对红、蓝、白三色有特别好感。如果采用这三种4颜色，会受到美国人的欢迎。对于季节性上市的茶商品，其包装色彩应考虑美国人的习惯。在美国，一年 12 个月，每
10、个月都有季节色。一般为：1 月灰色、2 月藏青色、3月银色、4 月黄色、5 月淡紫色、6 月粉红色、7 月蔚蓝色、8 月深绿色、9 月金黄色、lO 月茶色、11 月紫色、12 月红色。属于哪一个季节的商品，包装就应采用相适应的色彩，这样有利于茶商品的销售。在美国，对于高档茶商品的包装，不仅要求质量上乘，而且要求包装色彩与全球流行的天然色调相吻合，特别是近几年来流行欧美的淡雅、自然色调或绿色。如果高档茶商品的包装色彩设计很差，就大大降低了高档茶商品的价值。色彩是造型艺术的主要手段之一，对色彩艺术的全面认识与掌握将作用于设计意图的表达。通过对色彩的基本理论常识、色彩艺术的发展概况、色彩学的基本学内
11、容、中国绘画传统中色彩论述的系统学习，对色彩现象、光与色的关系、色彩的分类、色彩的基本特征进行研究，对色彩应用到茶包装设计的基本规律、原则进行研究。对色彩与视知觉进行研究分析色彩视知觉的本质特征，我们针对不同的茶叶品种运用不同的色彩。不同性格的人对色彩视知觉具有不周的特殊反应，它直接产生于人的性格而又影响人的知觉态度。因为包括艺术在内的一切对象的美，都是直接诉之于感受，同时又是超感觉的。音乐的美离不开声音，但声音只是把人们引向音乐所表现的某种美的意境的媒介。这种意境是因为有声的音乐引起的，但这种意境又不是仅凭耳朵就能听到的，它需要借助于人内心的联想、想象、情感、思维诸因素的作用才能体验到。通过
12、茶包装设计，研究由色彩引起的视觉联想、听觉联想、味觉联想和嗅觉联想给人带来的不同感受。设计艺术是一门新兴的学科。而色彩设计是一种创造性的活动，具体来说，它是一种既符合生产加工工艺和产品性能的科学性活动，又是一种符合人文关怀，按照美的规律来塑造物体(产品)形象的创造性活动。现代茶包装色彩设计，艺术渗入技术、审美渗入科学、精神愉悦渗入实用，这些要求设计师用鲜明而强有力的色彩来表达其刨意。快节奏、多层次的现代生活方式和社会的全面发展以及人的视觉生理、心理与精神需求等诸多因素，使茶包装的色彩设计越来越受到人们的关注。如“西湖龙井”的包装设计则是一款高档的茶叶礼品包装设计，色彩上体现出成熟稳重的成人消费
13、群体的心里；众所周知的的康师傅冰绿茶饮料是针对青少年的时尚性格，运用了消费群体偏爱绿色清新的色彩心理特征，又添加时尚活力的人物形象代言人，形成视觉对比的色彩效果。因此，茶包装的色彩设计表现是整个茶包装设计成功与否的关键因素。茶叶包装色彩设计的功能、茶叶包装色彩设计的特点、茶包装色彩设计的意义的深入了解，分析不同消费者对茶包装色彩的心理感受，分析由色彩感觉引起的其它感觉器官反应的理论依据；阐述茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，并结合当代茶包装设计实例，得出我国茶包装色彩设计的重要现实意义。中国是茶树的原产地，是茶叶的故乡。茶树从野生到人工栽培，茶叶种类从单一到多项，这些都5是茶叶史上
14、具有革命性的创造，也是中国茶文化不断丰富发展的物质基础。中国茶文化是经过数千年发展演变而成的独特的文化模式和规范，是多民族、多社会结构、多层次的文化整合系统。中国茶文化博大精深，包容着中国的政治、经济、社会、人生等多方面的内容，涉及到中国的哲学、社会学、文艺学、宗教学等多门类的学科。中国茶文化是产生于特定时代的综合性文化，带着东方农业民族的生活气息和艺术情调，追求清雅，向往和谐，基于儒家的治世机缘，倚于佛家的淡泊节操，洋溢道家的浪漫理想，借品茗贯彻和普及清和、俭约、廉洁、求真、求美的高雅精神。对于茶叶包装产品的的图形进行研究。对民间美术图案丰富多彩的艺术题材和形式多样的表现手法进行了解。如不同
15、图形的不同含义、中国人喜爱吉祥纹样的历史渊源、吉祥纹样在民间的流传和发展等。对茶包装产品的文字设计进行研究，如中国书法的应用、中国书法的发展历史、中国书法与茶文化的联系、现代字体设计对茶包装设计的影响等。总结中国茶文化是经过数千年发展演变而成的独特的文化模式和规范，是多民族、多社会结构、多层次的文化整合系统。在茶文化的发展过程中，伴随着大量的茶诗、茶词、茶画、茶书法等。而现代茶包装的色彩设计往往借助这些中国传统文化的精髓，通过构思与设计，艺术的表现出饮茶的意境、情趣等方面的文化内涵。可以说，茶文化与茶包装的色彩设计相互渗透，丰富了彼此的含义。茶包装色彩设计借有限的画面表现无限的空间，借中国画超旷空灵、中国书法雄浑大气的风格抒发茶的优良品性。主要参考文献：01茶的传播 02中国茶文化之儒家思想 03丰富多彩的茶叶包装设计 04中国茶文化 05装饰色彩基础实用美术专辑 06浅谈茶叶包装的设计07商品包装的色彩设计.
