动画电影与实拍电影的表现手段分析

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1、 动画电影与实拍电影的表现手段分析 越长大越孤单就像许多歌曲中唱的一样，人会因成长而变的孤僻， 在巨大的社会压力下越来越多的人不会处理感情和控制自己的情绪， 因而变的过于现实和冷漠成人的精神世界迫切需要用一种媒介来体 现并宣泄出来，而动画就可以是个很好的媒介，因为它可以是个故 事，可以是个梦境使人身临其境动画的虚拟性在实际的动画电影中， 主人公的生活境遇往往是大胆地进行想象和创作的，这一点是实拍 电影无法比拟的。 动画电影与实拍电影之间有着本质上、逼真性 和假定性的异同，所以如果是同样的剧本，动画和实拍产生的效果 就是截然不同的动画电影的表现手段完全因动画艺术家的想法而定， 完全颠覆并拓宽了传

2、统真人实拍电影的表现空间，尤其是对人们精 神世界的艺术，动画表现形式无论从色彩、造型等都更具强烈的感 染力 1982 年英国导演阿伦帕克为注明迷幻摇滚乐队拍摄了一部影响 深刻且引起广泛争议的电影墙，这是实拍电影与动画的结合， 整部片中无对，完全靠音乐为线索来组织画面，在疯狂切换的镜头 中肆意展现人物的内心世界和作者有意传输的精神意识，片中正是 因为有了动画的段落而大方异彩，由动画创作出的各种超现实的形 象变化与人物表情夸张构建而成的一个迷幻世界，狂想的视像与动 画视像使实拍的画面具有了强烈的震撼力在这部影片中，艾伦帕克 将动画作为表现思维的形象手段就思维活动本身，不论形象思维还 是逻辑思维都是

3、别人看不见的，听不到的，摸不着的在现实世界中， 只有通过语言或其他视觉物化等手段表现、传达，才可能被他人所 知晓。 一、动画形象与现实形象的对比体现动画艺术表现力的特 殊性。 动画电影本性不是一般电影的物质现实的复原，而是物质 现实的变形这种变形的本性又决定动画电影的极端假定性也就是说， 动画电影的基本构成元素或产生于无生命的物质材料，或是变形的 物质世界不受逼真性的任何约束以动画电影钟楼怪人和实拍电 影巴黎圣母院为例，主人公的角色是一个外貌月恶但内心善良 的人，但因为动画独特的艺术表现力，钟楼怪人里面将三个本 来是伫立在窗日的石像拟人化，以生动可爱的卡通形象相伴主人公 卡酉莫多的左右，像朋友

4、一样为他出谋划策，有其他人物出现这三 个能说会动的人物立马变成了冰冷的石像，好像根本不存在似的， 这就侧面烘托着主人公孤僻的性格特点，因为他没有朋友，石像就 是他的朋友，是他虚构和幻想出来的而这三个角色的出现也正表现 出主人公卡酉莫多精神世界的活动，实拍电影巴黎圣母院里就 不会有这样的表现手法，只有单一的怪物形象的表现。 二、色彩 和场面调度的差异 电影中的一切都不是偶然的，电影中的任何事 物都在表达一部电影中出现过的任何事物都是演员，当然也包括了动田电影中的背景和一切道具既然如此，动田电影需要付出像对 待每一个人物那样的投人程度来对待片中的每一件小事物，接受他 们也必须处于自始至终处于动态的

5、基本的电影属性所以动画中色彩 和场面调度对表现人物内心精神世界的变化就尤为重要还是以钟 楼怪人为例，其中有一段虚伪的神父在壁炉前自虐灵魂的片段令 人映象深刻，他面前妖娆扭动的地狱之火极其生动有力的表现出神 父扭曲的内心世界，一系列的场面调度和色彩的变化所表现出来的 艺术境界是原本实拍电影无法触及的。 三、总结 由此我们不难 看出，在动画电影的艺术创作中，很多的夸张手法与电影特技的应 用使得看似原本并不起眼的小场景而变得童话般迷幻它区别于实拍 电影中我们常见的场景故事，而是源于生活，高于生活的艺术手法 表现不仅仅只是小孩子们所喜爱的动画，而最终表现的主题的都是 整个人义社会所追求的美好理想的大同

6、世界我相信，只有怀着一颗 感恩而童话的心，我们的生活才能变得更加美好。促销作为 4P 之一， 在管理学院及商学院的教科书上有多种提法，我们还是更倾向于美 国哥伦比亚南卡罗来纳大学达拉穆尔商学院的营销学教授特伦斯 A 辛普的解读。促销(Sales Promotion)，指商家用以诱使批发商、零售 商、消费者购买一个品牌的产品，以及鼓励销售人员积极销售此产 品的激励措施。 然而促销也有广义和狭义之分，广义的促销主要 指延时促销，包括免费试用、联合促销、竞赛、公关赞助、会员营 销、形象推广、事件活动等，短期不太会增加销售，但对长期增量 有很好的延时效果。而狭义的促销，则包括折价、附送赠品、集点 换购

7、、抽奖、渠道激励、现场展售等短期刺激销售的活动，即即时 促销。在 OTC 终端促销当中，两种促销类型经常交互联合使用，往 往以组合的形式出现，充分体现了促销手段的多样性和延展性。 促销的组织落实 资源往往集中在少数人的手里，同样，药企领导 掌握了促销资源的分配权力，但是领导过度使用或者挥霍这种权利 的现象在实际中很常见，且不说导致资源分配不均，结果往往适得 其反无法达到预期促销效果。 因此，作为领导者，应从促销资源 分配者向信用监督者作角色转变，基于市场状况给予区域充分的信 用授权，让执行者因地制宜发挥才智。但授权不代表放任自流，需 扮演好监督者。促销是服务终端的重要手段，通常我们会建立一些

8、制度来制约，比如促销负责人制度、结案评估制度、奖惩制度以及 信用等级制度，这样一来，无形中很好地解除了领导的困惑和苦恼。OTC 更要常促销 OTC 终端为什么做促销，促销的目的是什么， 这一点非常关键，有的促销是为了提升企业品牌的知名度和美誉度， 有的促销是为了和消费者交流沟通，有的则是为了促进新品的销售， 但是毫无疑问，促销的终极目标是增加销量，改变目标顾客的态度。总的来说，增加销量的途径有两种：其一，扩大目标顾客群，包 括品类转换、品牌转换。比如，在白云山和黄中药期间，我们建立 的家庭过期药品回收机制，消费者拿其他厂家过期的板蓝根颗粒， 就可以换购白云山牌的板蓝根，还有花城制药的空瓶空盒可

9、换药活 动，也引导消费者做品牌间的转换。 其二，则是为了提高单位消 费量，包括增加消费频次，增加每次消费量。再比如，在花城制药 期间，我们提出的联合用药，把抗病毒颗粒和猴耳环胶囊捆绑销售， 既实现治疗感冒又做到中药消炎的目的，无形中也提高了消费者的 客单价。因此，促销的目的一定要明确，坚决不做无谓的促销。 促销的分类 结合多年终端促销的经验，我们把促销做了一些实用 的分类： 主题促销让促销与品牌互动，让促销传播品牌的核心价 值。 商业促销应以分销为主，会议、套餐是主要形式。 KA 店 促销用优惠吸引购买，表达自己产品的 USP，让顾客感到物超所值。 。 社区促销与社区医疗站、药店等开展社区居民

10、教育。 药店促 销给老顾客优惠，刺激新顾客购买。 协同促销类似招商银行信用 卡与携程旅行的横向协同。 同时，我们对多种有效促销手段进行 评估，并得到以下排序，可以看出，打折是最受消费者欢迎的促销 手段，其次是免费试用，买赠活动和店内海报的顾客喜好程度非常 接近。 促销应直击目标人群 在 OTC 终端市场，企业主要影响的 群体无外乎三种：消费者、店员以及药店。 如何培养忠实消费者， 并且挖掘潜在消费者，也是困扰 OTC 企业的难题之一。我们总结了 一些针对消费者的促销手段，主要包括样品派发、礼品促销、包装 赠品、折价、换领(购)、直邮信息、义诊咨询及社区教育等。 白 云山和黄中药各个省深入社区的

11、健康教育就是很好的例子，OTC 代 表携手社区周边药店为社区中老年人宣传心脑血管保健常识，提供 健康咨询和用药安全方面的服务，既拉近了企业和潜在消费者的距 离，又很好地为复方丹参片做了宣传推广。 另外，DM 或夹报直 投也是不错的选择，利用企业的品牌效应在连锁药店 DM 单上告知 促销信息，由药店发放给会员或周边小区的居民，或者花费很小的 代价把产品的宣传单页夹在老年报、社区报里随着报纸直 投到居民的信箱。 店员是 OTC 产品和消费者之间的桥梁，尤其是 在相关部门明令禁止企业在药店派驻促销员之后，店员的作用就更 加重要了，往往他们的一句话可以直接决定产品的命运。企业对店 员一直是又爱又恨，因

12、此针对店员的促销也必不可少，我们主要采 用的手段有推荐率考核奖(神秘顾客活动)，小礼品、试用品分发， 佣金积分，药店间的竞赛(陈列比赛、POP 比赛等)，旅游，培训等。 比较成功的例子有，药店店员有奖征文，店员通过活动可以进一步 了解产品，而千人千店则是以区域为单位组织店员旅游培训。 我记得在很长的一段时期内，OTC 企业里有个现象，从事商务工作的 同事会看不起做 OTC 的，他们常常会讲，商业一次收回多少多少预 付款，而 OTC 纯销的拉动到底能有多大。白云山和黄期中药在国内 是比较早建立队伍的，在 2007 年左右 OTC 的比重可以占到 25%30%， 因此说终端药店的消化能力不能轻视，我们非常注重针对药店的促 销，比如购进折扣(数量折扣及现金折扣)、维价奖励(执行厂家规定 的零价)、销售奖励(完成销量任务的奖励)、品牌提升(刊登广告及大 型活动联合)等，通过一些促销政策的出台，也逐渐改善了与药店间 的关系，除了销量外也换回了一些比如首推、突出陈列、联合开展 会员活动等资源。 总之，终端是 OTC 企业供应链中不可或缺的一 环，而促销则是服务终端的重要手段。