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1、L/O/G/O对外经济贸易大学蒋梦迪 张秀丽 朱雯雨区域性文化产业转产业转 型之路以重庆庆市秀山县县花灯文化产业为产业为 例Add your text in hereAdd your text in hereAdd your text in hereAdd your text in here区域性文化产业转型秀山花灯文化产业简介政府政策及其影响SWOT法研究花灯产业产业转型的必要性及可行性选题背景介绍14253转型发展之道6选题背景200520082011我国文化产业增加值测算情况42534253亿元亿元中国美国2010年文化产业增加值 11052亿元，占GDP比重2.75%。文化产业值占其G
2、DP的15%至 18%。76307630亿元亿元1347913479亿元亿元随着社会的进步和文化的转型，传统 文化艺术 生存的社会环 境遭遇了深刻的变化。随着大众文化的迅速崛起，它们在生存发 展道路上也呈现出形态各异的倾向，其传统 存在模式受到了不小 的挑战。甚至一些传统 文化正濒临 消亡，创作主体正在老龄化、 被边缘 化 2009年，国务院审议 并通过了我国第一部文化产业专项规 划 文化产业 振兴规 划，标志着文化产业 已经上升为国家的 战略性产业 。该规划比较注重现代文化，包括现代文化的载 体形式、国外先进文化的产业 形式，但是对于我国积淀深厚的传 统文化却重视不够。怎样把传统 文化资源、
3、文化积累转变 成产业 元素，转变 成文化的创造力，是值得探讨的问题 。 选题背景我国各地区政治、经济 、文化发展不平衡，经过 30多年的 改革开放，一些地方已经具备了文化产业发 展的市场环 境，但 是也有地方尚需要培育市场。市场和产业 是相互依存的，产业 无法脱离市场条件得到发展。所以我们从当地的客观条件出发 对文化产业 的发展做出科学、准确、符合实际 的决策。 此次课题 ，我们选择 了重庆市秀山花灯产业进 行文化产业 转型的案例分析。秀山土家族苗族自治县，位于重庆市东南部 ，与湖南省、湖北省、贵州省毗邻。秀山拥有丰富的民族文化 资源、独特的地理位置以及“花灯之乡”的美誉，具备典型性。我 们也
4、希望通过对 秀山的研究能够推动当地文化产业 的发展以及 为相似地区的发展提供经验 和启示。选题背景秀山花灯秀山花灯简介重庆市秀山土家族苗族自治县简介秀山土家族苗族自治县，位于重庆市东南部。与湖南省、湖北 省、贵州省毗邻。秀山建县于1736年（清乾隆元年），于1983年成 立秀山土家族苗族自治县 ，聚居着以土家族、苗族为主的17个少数 民族。拥有丰富的自然资源和少数民族人文资源。秀山县属亚热带 湿润季风气候，四季分明，热量丰富，降水充沛，适宜人民生活居 住，矿产资源、生物资源和水利资源多样化。起源于唐宋，延续于元明，兴盛于 清代，是一种集歌、舞、戏剧和民间吹 打于一体的以歌舞表演为主的综合性表
5、演艺术。秀山花灯，是我国西南地区花灯艺 术中的一支重要流派，是集宗教、民 俗、歌舞、杂技、纸扎艺术为一体的民 间文化现象和民间表演艺术，是我国宝 贵的民族民间音乐文化遗产。秀山花灯简介v 文广新局对秀山文化产业统计的资料（2011）A B C DA B C D259116A. 投资规模8120万 网吧B. 投资规模130万 音像店C . 投资规模13168万 印刷 厂D . 投资规模15120万 娱乐业秀山花灯文化产业不同流派民间艺人，通过收徒弘扬花灯文化。传承人花灯歌 舞团花灯寨花灯制 作工坊手工制作政府出资举办培训班，选拔优秀演员参与歌舞剧制作。以花灯表演为招牌的民俗酒店。秀山花灯文化产业
6、音像制品书籍出版售票演出秀山花灯文化产业传统 文化是 文化产业创 新和 发展的源泉。中国 文化现在最大的缺 憾是，具有原创价 值的内容文化越来 越成为稀有文化 资源。由此需要我 们给 文化资源注 入持续发 展的动 力，产业 化无疑 是最好的方式之 一。经济 全球化 的影响以及后金融 时代的产业结 构 大调整使得我国文 化产业 自身存在 的问题 逐渐凸显 出来。中国传统 文化产业 起步较 晚，中国民族文化 产品输出数量还 很少，发展水平参 差不齐。传统 优秀文化 产品数量虽有所增 多的势头 ，但精品 仍为数不多。仅这 些精品，远远满 足 不了国内、国际文 化市场的需求和人 民大众的精神需求 ，还
7、有丰富的精华 仍在我们的文化宝 库之中，正等待我 们去整理开发。 文化传承文化产业文化市场以重庆市秀山县花灯产业为例探讨文化产业的转型之道转型的必要性及可行性SWOTSWOT分析分析 花灯文化产业花灯文化产业OO机遇机遇StrengthsStrengths 优势优势WeaknessWeakness 劣势劣势秀山花灯产业SWOT分析T T挑战挑战SWOT分析法优势产业经济增长点多具有一定后发优势列入国家级非物质 文化遗产名录秀山花灯 优势秀山花灯产业案例分析SWOT分析法劣势 创新能力较弱，节目形式不够新颖， 没有紧跟时 代的步伐 人才流失严重，对青年的吸引力不足 规模偏小，龙头核心企业缺乏投融
8、资资机制缺乏活力，产业发产业发 展资资金不足SWOT分析法机遇文化全球化使 文化交流日益 频频繁和深入文化产业发产业发 展的战战略机遇 期西部大开发发 战战略的实实施SWOT分析法挑战v文化产业产业 ：是一个迅猛发发展的新兴产业兴产业 ，产业产业 的范畴很宽宽广，可以分为为文化 产业产业 的核心层层、相关层层、外围层围层 等层层次。Threat核心竞竞争力的 形成：秀山县 必须打造“秀山 花灯”的文化品 牌，通过与边 城旅游资源的 结合来形成独 特的核心竞争 力。有效机制的构 成：文化部门 和科技部门、 科研单位与文 化企业、政府 投资与民间资 本之间需要建 立良好的合作 和沟通机制科技的发展
9、： 现代传播媒介 的高速发展、 宽带 技术、多 媒体传播、数 字化与互联网 的兴起，更是 对文化产业 的 生产、制作、 传播产生了革 命性的冲击。重庆市文化产业政策目标：基本建成西部地区文 化产业高地、全国前列 的文 化产业强市政策上大力扶持文化产业的 发展，力争在“十二五”期末 形成“一核两带多节点”的总 体构架政府已实施的相关文化政策当地政府在保护、传承与发展秀山花灯文化方面投入大量精力并出台相关 保护政策1、“国家第一批非物质文化遗产 ” 2、重建秀山花灯歌舞团 3、设款项对花灯传承人进行补 贴1、建设花灯博物馆 2、政府文化产业资金投入1、大众普及：全民花灯健身舞 2、人才培养：开设花
10、灯艺术班保护传承发展花灯相关人才流失花灯创新局限， 文化时代性弱花灯文化受到的 关注度不够，影 响文化政策实施 效果为延续花灯文化 ，政府加大有关 资金投入花灯文化被动 靠政府“养”起 来，政府相关 资金有限花灯文化发展 恶性循环当地政府在保护、传承与发展秀山花灯文化方面投入大量精力 并出台相关保护政策，但是秀山传统花灯文化发展的延续性仍 在不断缩水。当地政府文化政策的局限性新文化产业政策下的文化产业的转 型发展与旅游业结合文化产产 业业“自给给 自足”良 性发发展文化创 新得以 延续文化产业产业 与旅游产业结产业结 合 文化旅游，打造民族文化品牌增强了民族文化的交 流与传承，促进地区 经济发
11、展，开拓民族 文化产业发展的资金 来源文化旅游与文化创 意产业结合，将文 化资源优势转变成 产品优势、市场优 势和发展优势丰富的资资源优势优势 与地区文化特 质质传统文化得到有效的挖 掘、保护、传承和发 展进一步宣传、发展文 化，创造文化产业资 金链来源的良性循环 ，实现文化产业与旅 游产业的共赢发展湘西湘西丽丽江江武隆武隆利用地区 优势优势 ，与 相关产业产业 结结合发发展对文化产业发展的“加速”作用加速引导规范提升对文化产业国际竞争力的“提升”作用对文化产业结构调 整的“引导”作用对文化市场竞争秩 序的“规范”作用政府文化产业政策在文化产业 发展中的核心地位转型发展之道特色文化旅游地区域大众性偏好特色民俗文化品旅游业 为基础文化资源市场场化政府投资建设企业投资建设L/O/G/OThank You!
