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1、LOGO“花花公子”品牌的延伸战略PLAYBOY 并不是意味着游手 好闲，PLAYBOY是一种文化， 是一种精神，视休闲与工作 为一体的人们便可以称为 PLAYBOY。它提倡生活除了忙 碌的工作之外，还要有休闲 及生活情趣，从而能更好的 工作。也就是要过上最愉快 最有价值的生活。标识及创始人花花公子创始人休赫夫纳以及花花 公子旗下品牌的标识 从左到右依次是：花花公子、玉兔 公子、VIP花花公子、和花花公子 GOLF的LOGO花花公子杂志 花花公子杂志理念： 以言论倾向自由主义闻名， 其文章的水平一般甚高。 花花公子内的裸照以“品 味高尚”、“乐而不淫”作 招徕，走的是高格调、中产 娱乐消费路线
2、。花花公子和 它的兔女郎商标，已经成为 美国文化的象征之一。品牌发展历程：1953 年12月，美国人Hugh Hefner（休赫夫纳） 以他本人仅有的600美元及借来的6000美金资本出 版了第一期PLAYBOY（花花公子）杂志。1955 年，花花公子推出其第一种附属产品：附有 兔头图案商标的袖口钮。之后又推出领带、领带 夹、手镯、运动衫、皮鞋等产品，均大受人们欢 迎。由此花花公子品牌很快就与时尚和富裕的人 们在美妙环境中自得其乐的生活方式联系起来。1960 年，花花公子在美国芝加哥开设了全球第一 家 “花花公子俱乐部”。之后，花花公子相继在 美国和世界各地开设了共24家“花花公子俱乐部 ”。
3、这些全面展示花花公子品牌个性的俱乐部进 一步加强了花花公子高格调、高级别而且令人兴 奋的形象。 品牌发展历程：1990 年，花花公子推出一系列男士香 水和美容产品，其中包括洗发水、香 体剂、古龙香水、剃须 洗面液以及其它男士用品。 1988年，休赫夫纳的女儿克里斯蒂 赫夫纳从其父亲手上接管花花公子集 团，担任主席和首席行政总裁。她在 1994年将花花公子搬上了互联网 ，成为第一本转向互联网的国际杂志 ，通过网络传播内容，不仅让杂志获 得了更广泛的影响力，也为花花公子 带来了收益。品牌发展历程在拓宽领域的同时，克里斯蒂重新 专注“兔耳”的品牌潜力，她放弃低 端经营产品，将品牌授权定位于高 端服装
4、、配饰、雪茄、内衣等时尚 消费品，从而让品牌授权的收益得 到明显提升花花公子旗下品牌：花花公子俱乐部花花公子杂志玉兔公子花花公子VIP花花公子GLOF花花公子品牌延伸品牌延伸玉兔公子系列： 秉承花花公子的品牌理念，潇洒、自然、和谐、简 约，一直保持着对高质量、高档次、高品位的追求 ，品牌代言人为花花公子亚太区形象代言人影视巨 星张智霖。以其准确的产品定位，独特的文化品位 ，赢得广大消费者的青睐。 尊贵系列VIP花花公子： “花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌， 定位于高端市场。该VIP系列一经推出，便获得了高 端市场的广泛认同，以时尚的款式、精选的面料和 顶级的做工享誉欧美市场。 花
5、花公子GOLF:定位于GOLF运动的人群。品牌战略分析 Playboy SWOT（态势分析法）分析 优势： （1）知名度大 （2）有广泛的阅读群体 （3）实力雄厚 （4）经营经验丰富 劣势： （1） 广告费用，稿费等支出较高。 （2） 刚开始涉及网络领域，缺乏网站建设、营运人员，缺乏网站营运经验。 机会： 网络开始兴起，做电子杂志领域有很大的空缺，商机很大。 威胁： （1）印刷出版竞争者过多，杂志发行量下降。 （2）传统文化观念对它的制约。 playboy的营销策略 品牌化战略、多元化战略、信息化战略 playboy的发展空间 花花公子的主营业务有：休闲女士男性夫妻附件家居DVD 杂志礼品卡片
6、特别服务销售 它的主要盈利项目为广告、电子商务、游戏和在线的一些商务活动。 在网络领域，花花公子已经取得了一定的成绩，相信在网络世界里，它会走的更远！品牌评价（一） 一个品牌要想在市场上独领风骚或是夺得 一席立足之地，除了令人满意和欣赏的 质量保证和一流的服务以外，它的品牌 的核心价值很重要，这直接关系到你的 消费群对你这个品牌的直接的和长久的 心理印象和反馈作用，也就是说它可以 操作着这些消费人群是否继续去购买你 这个品牌的商品。有了这个核心价值作 为依托，其他的延伸产品也就会在消费 者心理产生同样的信赖效应，这样就为 新生代产品开了一条畅通的便道，从而 能快速无阻的打开市场。品牌评价（二）
7、品牌的经营管理。这点也不容忽视，因为 它是你这个品牌后续发展的直接保证，我 们可以看见很多的例子，一个品牌，可以 在前期发展很好的前景下慢慢萎缩甚至是 退出这个市场，也有些品牌前期的市场发 展虽然不怎么令人看好，但是就是因为管 理者有一定的经营管理本领，从而使这个 品牌渐渐的占领这个市场的重要位置甚至 是独领风骚。有了一定的经营管理经验和 能力，延伸的新生代产品的发展也是可以 顺水推舟，在获得和主打产品同样的地位 的同时这些新生代产品还可以用它们时尚 和优异的品质来续写新的历史传奇。品牌评价（三） 要清楚的知道自己的消费者的在不同时期不同季节 的消费需求。一个品牌，无论你的名气有多大，质 量有多好，可是推出的产品不满足或者说不是消费 者真正需要和需要的，那么一切神马的都是浮云。 花花公子为何会如此的获得消费者的青睐，重要原 因之一就是他们知道他们的消费者需要什么。现在 的人们都生活在这样一个高效率、快节奏的时代， 人们需要找一个品牌来诠释自己未能抒发的情感与 内心世界，花花公子的存在就大大的满足了消费者 的这种消费渴望，无论是主打产品还是延伸的新生 代产品，它们都以消费者的需求作为指导思想，设 计出的每样产品都符合人们的需求或者是潮流的标 准，所以人们没法不去青睐它。LOGO小组成员：
