《管理经济学 第三章 需求弹性分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理经济学 第三章 需求弹性分析（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第三章 需求弹性分析更好地理解消费者的购买行为问题的提出 需求基本规律表明，当价格上升时，需求 量一般会下降 如果大米的价格下降一半，我们对食物的 需求不会有很大的变化 相对而言，如果王菲演唱会门票下降一半 ，需求可能增加很多 这说明我们需要对需求进行深入分析2第三章 需求弹性分析第一节 需求的价格弹性第三章 需求弹性分析3弹性的概念一个变量对于其影响因素 变化的敏感程度第一节 需求的价格弹性 学习成绩与努力程度的关系 临近期末，大家不约而同地增加了学习时间 如果把学习时间作为影响因素，考试成绩作为变 量。增加同样比例的学习时间，不同人收获不同第三章 需求弹性分析4学习时间 增 加25%，成
2、绩提高7%学习时间 增 加25%，成 绩提高1%第一节 需求的价格弹性 就业量与GDP增长的关系 如果服务业使GDP增加1个百分点，全国大约 可以增加100-120万个就业岗位 如果制造业使GDP增加1个百分点，全国大约 可以增加60-80万个就业岗位 这就是为什么国家大力发展现代服务业的 原因 用弹性的概念来解释这一现象第三章 需求弹性分析5第一节 需求的价格弹性第三章 需求弹性分析6需求的价格弹性一种商品的需求对于价格 变化的敏感程度第一节 需求的价格弹性 需求的价格弹性的计算 对于线性的需求曲线上一 点（A），其需求的价格 弹性EP等于需求曲线的斜 率b乘该点价格PA、除该 点数量QA第
3、三章 需求弹性分析7PQAPAQA特别注意特别注意 为了方便比较大小，我们计算弹性时取绝 对值，即弹性都是正的 这与教材上有所不同，但是含义是一样的第三章 需求弹性分析8第一节 需求的价格弹性 如果两种不同的 商品，其需求曲 线分别是D1和D2 哪种商品的斜率b 更大？ 平坦需求曲线的 斜率更大第三章 需求弹性分析9QP D1P Q1D2 Q2第一节 需求的价格弹性 如果两种不同的 商品，其需求曲 线分别是D1和D2 这两种商品的需 求量对价格的敏 感程度（需求的 价格弹性）如何 ？ 平坦需求曲线的 需求价格弹性更 大第三章 需求弹性分析10QPD1PQD2第一节 需求的价格弹性 假设两种商品
4、分别是北京市场上的面包和馒头 哪条需求曲线是面包的？哪条需求曲线是馒头的？ 弹性大的曲线是面包的，弹性小的曲线是馒头的第三章 需求弹性分析11不同商品的需求价格弹性商品需求的价格弹性进口汽车5.20国产汽车4.20玻璃制品和瓷器1.20汽油与石油0.14电话0.10第三章 需求弹性分析12影响需求的价格弹性的因素 替代商品数量 数量越多，弹性越大 是否为生活必需品 生活必需品的需求价格 弹性小 在消费者总支出中所占 份额 份额大的商品，弹性大 市场饱和度 饱和度越高的商品，弹 性越小 时间长短 考察时间越长，弹性越 大第三章 需求弹性分析13谁来听交响乐音乐会？ 圣路易斯交响乐团是如何吸引新观
5、众的第三章 需求弹性分析14第一节 需求的价格弹性 同一条需求曲线上的不 同的点，其需求的价格 弹性一样吗？ 点A和B有何特征？ 分别计算A和B点的EP 哪一点的弹性更大一些 ？ 说明什么？第三章 需求弹性分析15PQA120690B10同一种商品，价格越高，弹性越大某款运动鞋之需求的价格弹性第一章 导论160 200 400 600 654321价格（百元）6 65 54 43 32 2需求量（万双 ）200200300300400400500500600600价格P需求量QD求价格 为6百元和2 百元时，该 运动鞋需求 的价格弹性第一节 需求的价格弹性 需求价格弹性的两 种极端情况 接近水
6、平的需求曲 线：弹性？第三章 需求弹性分析17价格P需求量QDP*Q1Q2第一节 需求的价格弹性 需求价格弹性的两 种极端情况 接近垂直的需求曲 线：弹性？ 什么样的商品可能 拥有近似于垂直的 需求曲线？第三章 需求弹性分析18价格P需求量QDP1Q*P2第一节 需求的价格弹性 需求的价格弹性的计算 对于线性的需求曲线上一 点（A），其需求的价格 弹性EP等于需求曲线的斜 率b乘该点价格PA、除该 点数量QA第三章 需求弹性分析19PQAPAQA影响需求的价格弹性的因素 替代商品数量 数量越多，弹性越大 是否为生活必需品 生活必需品的需求价格 弹性小 在消费者总支出中所占 份额 份额大的商品，
7、弹性大 市场饱和度 饱和度越高的商品，弹 性越小 时间长短 考察时间越长，弹性越 大第三章 需求弹性分析20需求的价格弹性对企业的重要意义 企业的收益等于销售数量与销售价格的乘 积第三章 需求弹性分析21PQABP1P2Q1Q2当价格为P1，销售量 为Q1时，企业的收益 为蓝色区域的面积当价格为P2，销售量 为Q2时，企业的收益 为黄色区域的面积虽然企业增加了销量 ，但由于增加的销量 压低了市场价格，结 果企业不一定增加收 益需求的价格弹性对企业的重要意义 如果对其产品需求的 价格弹性小（Ep1） 需求对于价格变化很敏感 降价使需求增加很多 降价使企业的销售收入增加第三章 需求弹性分析23PQ
8、A BP1 P2Q1Q2例子：大众公司进入北美市场 阅读教材第52页案例3-1第一自然段 回答思考题1、2第三章 需求弹性分析24是否存在正斜率的需求曲线？ 试举一个文化产品的例子第三章 需求弹性分析25作业 教材第69页第2、3、4、5、10题第三章 需求弹性分析26第二节 需求的收入弹性 对一种商品来说，需求会因其自身价格变 化而变化 衡量这种变化敏感程度的指标是需求的价格弹 性 需求还会因收入变化而变化 衡量这种变化敏感程度的指标是需求的收入弹 性第三章 需求弹性分析27第三章 需求弹性分析28需求的收入弹性一种商品的需求对于消费 者收入水平变化的敏感程度第二节 需求的收入弹性 需求的收
9、入弹性有什么用？ 例1l生活必需品的消费比例的增加小于收入增长的比例 (EY1)第三章 需求弹性分析29商品EY商品EY 燃料0.38书1.44 食品0.51娱乐1.57 服装1.02家用车2.45第二节 需求的收入弹性 需求的收入弹性有什么用 例2：武汉市洗衣机的需求收入弹性 收入每增长1%，对洗衣机的需求都大于1 EY随收入的不断增长变小第三章 需求弹性分析30时间1982 1季1982 4季1983 1季1983 4季1984 1季1984 4季 EY5.004.083.512.542.341.99需求的收入弹性有什么用？ 随着收入水平的提高，“奢侈品”产业会 有很大的发展潜力 文化产品：音乐、绘画、电影、书、戏剧等 文化产品属于”奢侈品“第三章 需求弹性分析31作业 教材第69页第9题第三章 需求弹性分析32本章小结 需求的价格弹性 需求价格弹性对企业调整价格的 影响 需求的收入弹性 需求收入弹性与产业成长前景 目的：用需求弹性的概念来分 析消费者的购买行为，进而决 定企业的竞争策略第三章 需求弹性分析33
