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1、导言导言课程安排与作业模式整体品牌设计与推广INTEGRATED BRAND DESIGN 借着载体传递讯息;传递讯息的沟通活动;针对特定对象特定的沟通目的行销产品价格通路促销广告公关促销直销广告在那里 ：广告的外围：广告公共关系促销事件行销直效行销广告由那些构成：为什么说花多少钱说对谁说说什么如何说何时说多大声说商品：ProductConsumer 消费者价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性促销：Promotion Communication 消费者沟通传统营销理念 整合营销理念 4P营销观念的变迁：4C营销观念的
2、变迁：商品：Product价格：Price铺货：Place促销：Promotion Consumer 消费者 Cost 消费者满足需求的成本Convenience 消费者购物便利性Communication 消费者沟通4P4C传统营销理念整合营销理念何为品牌（Brand）? 品牌是产品/服务与消费者之间的特定价 值关系 品牌是一种标别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；请消费者注意请注意消费者何为整体品牌设计INTEGRATED BRAND DESIGN 整合传播整合传播 （广告）（广告）品牌品牌设计设计IBDIBD品牌故事：一个新品牌的诞生！主题主题2 2品牌广告运动流程广告作业流程公司运作模式广告市场全面品牌管理公司：国际本土
