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1、LOGO领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 开始罗以澄罗以澄武汉大学新闻与传播学院武汉大学新闻与传播学院1一提提 纲纲二三领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体领导干部正确认识并处理好与新闻媒体领导干部正确认识并处理好与新闻媒体 关系的重要性关系的重要性当前领导干部应对新闻媒体的主要误区当前领导干部应对新闻媒体的主要误区领导干部应对媒体的策略领导干部应对媒体的策略 四2领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体1.1.什么是新闻媒体什么是新闻媒体媒体也叫媒介，就是引使双方发生关系的人和物。媒
2、体也叫媒介，就是引使双方发生关系的人和物。 （ 辞海辞海 ） 据此引申，我们可以这样认识新闻媒体：据此引申，我们可以这样认识新闻媒体：新闻新闻 媒体就是引使新闻信息的传播者和接受者发生关系的人和物媒体就是引使新闻信息的传播者和接受者发生关系的人和物 。 也就是说，也就是说，新闻媒体就是新闻信息传播的中介机构、新闻媒体就是新闻信息传播的中介机构、 中介工具。中介工具。在认识新闻媒体这一中介机构、中介工具时，我们应注在认识新闻媒体这一中介机构、中介工具时，我们应注 意把握这样两点：意把握这样两点：3一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体领导干部领导干部如何面对新闻媒体 新闻媒体是社会上人与人、人与
3、外部世界发生关系新闻媒体是社会上人与人、人与外部世界发生关系 、进行沟通的一个的中介。具有公共性特征。、进行沟通的一个的中介。具有公共性特征。这个中介的存在价值，取决于人对与外部世界沟通的这个中介的存在价值，取决于人对与外部世界沟通的 需要。也可以说是取决于社会环境对人类生存、发展的影需要。也可以说是取决于社会环境对人类生存、发展的影 响。农耕社会，人类的生存可以依赖自给自足，新闻媒体响。农耕社会，人类的生存可以依赖自给自足，新闻媒体 自然无足轻重；工业社会，人类的生活、工作都得依赖社自然无足轻重；工业社会，人类的生活、工作都得依赖社 会协作，新闻媒体的重要性便彰显出来了；会协作，新闻媒体的重
4、要性便彰显出来了； 现代社会进入了后工业社会、信息社会，人类的生存、现代社会进入了后工业社会、信息社会，人类的生存、 发展则与外部世界日趋融为一体，在现代社会里，人们已经发展则与外部世界日趋融为一体，在现代社会里，人们已经 难以离开新闻媒体了。难以离开新闻媒体了。 4领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体表现为人们需要借助新闻媒体获知外部信息，来调适表现为人们需要借助新闻媒体获知外部信息，来调适 自己的观念，行为；另一方面人们也需要借助新闻媒体来自己的观念，行为；另一方面人们也需要借助新闻媒体来 表达自己的意见和利益诉求，以维护自己的权利。表达
5、自己的意见和利益诉求，以维护自己的权利。因此，有人说，现代社会已进入媒介化社会，媒介是因此，有人说，现代社会已进入媒介化社会，媒介是 现代社会人人都需要，人人都可以使用的现代社会人人都需要，人人都可以使用的“ “公共器具公共器具” ”了。了。在这里，我们要注意，在这个媒介化社会里，人们一在这里，我们要注意，在这个媒介化社会里，人们一 方面离不开新闻媒体，同时，人们自身又处在媒体的方面离不开新闻媒体，同时，人们自身又处在媒体的“ “监视监视 ” ”之下，生活之下，生活、工作。因此，如何定义新闻媒体，现在有三工作。因此，如何定义新闻媒体，现在有三 种说法：一是人类了解外部世界的种说法：一是人类了解
6、外部世界的“ “瞭望哨瞭望哨” ”，另一种是人，另一种是人 类与外部世界沟通的类与外部世界沟通的“ “纽带纽带” ”，再一种就是人类社会的，再一种就是人类社会的“ “监视监视 器器” ”。5作为作为 领导干部，要特别注意的就是，由于媒体这个领导干部，要特别注意的就是，由于媒体这个 “监视器监视器”的存在，不仅我们自身处处都会裸现在社会大的存在，不仅我们自身处处都会裸现在社会大 众面前，而且我们治辖内的一些小事，都可能由于媒体介众面前，而且我们治辖内的一些小事，都可能由于媒体介 入，公众参与而变成社会大事。入，公众参与而变成社会大事。 领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 一一、如何
7、认识新闻媒体如何认识新闻媒体6案例一：南京周久耕天价香烟事件案例一：南京周久耕天价香烟事件 领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体7案例二：案例二：“替谁说话替谁说话 ” ” 领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体2009年6月河南郑州市须水镇西岗村原本被划拨为建设经济适用房的土 地被开发商建了别墅和楼中楼，记者对郑州市规划局进行采访时遭到副局 长质问：是准备替党说话，还是准备替老百姓说话? 8案例三：哈尔滨警察案例三：哈尔滨警察“打死打死”大学生事件大学生事件 领导干部如何面对新闻媒体领导干部
8、如何面对新闻媒体 一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体9案例四：富士康案例四：富士康1313起自杀事件起自杀事件 领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体10新闻媒体是新闻信息传播的中介。新闻媒体是新闻信息传播的中介。按照信息论的观点，所谓按照信息论的观点，所谓“ “信息信息” ”是指人们不确定性的消是指人们不确定性的消 解。解。新闻信息确立的基点：一是要注重考察是否是接受者新闻信息确立的基点：一是要注重考察是否是接受者 的的“ “未知未知” ”，“ “已知已知” ”的就毫无价值；二是要注重考察是否是接的就毫无价值；二是要注重考察是否是接 受者
9、的受者的“ “欲知欲知” ”，否则也毫无意义。，否则也毫无意义。新闻信息确立的落点：一要准确、全面地传递，二要新闻信息确立的落点：一要准确、全面地传递，二要 快速、及时地传递，三要形象、生动地传递，四要有独到快速、及时地传递，三要形象、生动地传递，四要有独到 见解地传递。见解地传递。 领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体11一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 2.2.新闻媒体的角色与功能新闻媒体的角色与功能新闻媒体的角色与功能是随着社会的变迁，科学技新闻媒体的角色与功能是随着社会的变迁，科学
10、技 术的进步而不断变化发展的。在我国，过去革命战争年术的进步而不断变化发展的。在我国，过去革命战争年 代里以及计划经济时代里，新闻媒体的角色和功能是单代里以及计划经济时代里，新闻媒体的角色和功能是单 一的，就是一的，就是“ “” ”、“ “阶级斗争的工具阶级斗争的工具” ”、“ “无产阶级专无产阶级专 政的工具政的工具” ”，“ “组织、教育、鼓舞人民的工具组织、教育、鼓舞人民的工具” ”。今天我国。今天我国 社会从整体上说，已进入到了市场化、全球化、多元化社会从整体上说，已进入到了市场化、全球化、多元化 、数字化的新时代，新闻媒体的角色与功能自然也多样、数字化的新时代，新闻媒体的角色与功能自
11、然也多样 化了。化了。12领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体现代社会，新闻媒体的角色与功能主要体现在这样几个方面现代社会，新闻媒体的角色与功能主要体现在这样几个方面 ： 新闻信息的传播者新闻信息的传播者这是新闻媒体的原功能决定的。现代社会由于全球经这是新闻媒体的原功能决定的。现代社会由于全球经 济的一体化和互联网技术、数字技术的出现，这一功能的张济的一体化和互联网技术、数字技术的出现，这一功能的张 力愈来愈大，由此，世界也就变得愈来愈小，成了一个力愈来愈大，由此，世界也就变得愈来愈小，成了一个“ “地地 球村球村” ”。在这个村里，信息的传
12、递愈来愈快捷、及时、海量。在这个村里，信息的传递愈来愈快捷、及时、海量 ，而信息的，而信息的“ “封封” ”、“ “堵堵” ”则成了历史。当然，也正是由于这一则成了历史。当然，也正是由于这一 功能的发挥，既可以使新闻媒体成了社会的功能的发挥，既可以使新闻媒体成了社会的“ “瞭望哨瞭望哨” ”、社会、社会 事件的预警者和事件的预警者和“ “消解阀消解阀” ”，也可以使新闻媒体成了谣言、小，也可以使新闻媒体成了谣言、小 道消息和社会恐慌的策源所。道消息和社会恐慌的策源所。13一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 社会舆论的集散地社会舆论的集散地社会
13、舆论，是指社会群体对近期发生的、为人们普遍社会舆论，是指社会群体对近期发生的、为人们普遍 关注的某一争论性的社会问题的共同意见。它是民意的集关注的某一争论性的社会问题的共同意见。它是民意的集 中反映，自然也是新闻媒体进行信息传播的主要依据和重中反映，自然也是新闻媒体进行信息传播的主要依据和重 点所在。新闻媒体往往借助信息传播，不仅反映社会舆论点所在。新闻媒体往往借助信息传播，不仅反映社会舆论 ，而且制造、影响、调控、甚至左右着社会舆论。美国侵，而且制造、影响、调控、甚至左右着社会舆论。美国侵 伊（拉克）战争前夕，以及我国西藏拉萨伊（拉克）战争前夕，以及我国西藏拉萨“ “314”314”事件中，
14、事件中， 西方一些主流媒体就是通过一系列的虚假报道，制造社会西方一些主流媒体就是通过一系列的虚假报道，制造社会 舆论，并且妄图以此操控国际舆论。舆论，并且妄图以此操控国际舆论。新闻媒体作为社会舆论的集散地，当然是公众参政议新闻媒体作为社会舆论的集散地，当然是公众参政议 政的一个主要平台。由此，新闻媒体自然也承担起了对社政的一个主要平台。由此，新闻媒体自然也承担起了对社 会管理者的监督职责。会管理者的监督职责。14一一、如何认识新闻媒体如何认识新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体领导干部如何面对新闻媒体 社会生活的引领者社会生活的引领者在现代社会，民众往往通过新闻媒体所传播的信息以及广在现代社会，民
15、众往往通过新闻媒体所传播的信息以及广 告、电视剧、综艺娱乐的文本言语中的有意识或无意识的暗示告、电视剧、综艺娱乐的文本言语中的有意识或无意识的暗示 ，来定义现实生活中的人际关系、行为方式，甚至社会角色形，来定义现实生活中的人际关系、行为方式，甚至社会角色形 象等等，进而塑造自己的生活模式。比如，五十年代的铁人王象等等，进而塑造自己的生活模式。比如，五十年代的铁人王 进喜形象、六十年代的雷锋、焦裕禄形象，以及八十年代进喜形象、六十年代的雷锋、焦裕禄形象，以及八十年代渴渴 望望中的刘慧芳形象、九十年代中的刘慧芳形象、九十年代还珠格格还珠格格中赵薇扮演的角中赵薇扮演的角 色形象，还有新世纪出现的色形象，还有新世纪出现的“ “超女超女” ”李
