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1、神州数码-易飞ERP品牌形象 传播推广策划草案 AICI 2002.12壹、前言：我们的使命 1.1、神州数码-易飞ERP品牌形象推广系统工程的目的：在达成产品广泛应用及品牌成功推广的基础上；为神州数码管理系统有限公司构建中国最大、最具影响力的ERP软件及服务供应商的品牌形象。1.2、神州数码-易飞ERP品牌形象推广系统工程的目标：一、完成神州数码-易飞ERP基础形象的构建通过新产品之标识识别系统的构建，明确神州数码-易飞ERP的新形象；以此给与社会、企业、客户已清晰、崭新的印象。二、完成神州数码-易飞ERP品牌形象传播推广模式的构建在广泛资讯的基础上，整合专业的传媒资源；将明确的公司形象与产
2、品利益诉求，通过艺术性的创造，成为社会关注的焦点；以此追求和实现神州数码-易飞ERP品牌推广的即定目的。1.3、AICI公司所坚持的品牌形象推广系统工程的原则： 形象标准要素： 能有效传递公司理念、核心价值与经营宗旨等信息理念； 利于表现其将来开展其事业的形象构造的多样化； 充分表现出产品的多种个性、能力及规模。功能标准要素： 满足记忆性和适用性功能； 可联想到易飞产品带给中国企业和ERP管理软件行业的变革； 通过产品标识的飞跃表现让人联想到成功的希望。传播标准要素： 关联性：产品价值与公司价值的相辅相成，产品形象与公司形象的互动互长； 创新性：坚持形象设计与推广（策略、创意与表现）的第一创造
3、性； 震撼性：与企业需求一致，产生共鸣，呈现尖端的利益诉求，获得震撼作用。贰、关于未来的缔造者 AICI公司 2.1、关于AICI公司 1992年成立 2000年度总营收突破 RMB150,000,000元 7余家分支机构广布国际、国内 与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴。 融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广告运作经验。拥有1+12的缔造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。 全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、 咨询、空间形象展示、影像、多媒体制作的全程服务。 根据客户需求整合服务资源，提供更加方
4、便、更为专业、最具策略与创意的品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。2.2、AICI公司的荣誉 亚洲CI联盟常务理事成员单位（中国唯一） 99年被亚洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司（最高荣誉） 2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖 2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖 2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖 1999-2000年度公益广告大奖 2008奥运会设计委员会组织单位之一 2.3、AICI全球战略合作服务系统 AICIPaos台湾登泰Lando2.4、AICI公司的客户范围与群体 中国工商银行 中国外运集团 中国杉杉集
5、团 威克瑞电线电缆有限公司 河南万丰集团公司 北京商品交易所 锡华集团 美国奇宝电子 四通松下 北京烟草专卖局 怡美家园 兰盟战略投资顾问有限公司 四通药业 北京兴和公司 SONY手机 贵州西众塑胶有限公司 贝斯特空运 四通利方科技 美生肥克 东芝笔记本电脑 吉通公司 群英会集团 中国包装纸张 中国电子科技集团 东方集团 益泰集团 黄金叶烟叶集团 四通集团 海尔冰箱 中国石油润滑油公司 中国广奥集团 屯河股份 中核久安 东方家园 宏大兴业 中信证券 中航技集团 江钻股份 日本中央监查法人QM研究所 万众房地产公司 北京翠宫饭店 贵州信邦制药公司 良世嘉业有限公司 赛特集团 住友商事 新奥集团
6、 山东肉食蛋进出口集团 富龙热力 新新家园 青旅在线 首都航天集团 鲁冰花集团 圣泰世纪物业集团 北京2008年奥运会申办委员会中电集团叁、神州数码-易飞ERP品牌形象定位部分 3.1、神州数码管理系统有限公司企业形象定位开发流程：3.2、经营理念经营宗旨 愿景展望3.3、发展模式针对目标 客户的业务 发展模式3.4、ERP推广 与应用推广与 应用的目的3.5、目标 客户需求客户需求分析3.6、同业ERP 形象概念分析同业品牌 诉求分析3.7、企业形象区隔定位3.8、企业形象定位3.9、企业形象概念描述3.2、神州数码管理系统有限公司企业经营理念：经营宗旨以本土化经验，做中国人自己的ERP；以
7、服务为 主业，以产品为依托，向客户提供具专业锻造经 验的ERP软件、服务等相关电子商务解决方案。愿景展望帮助中国企业提高管理水平、经营绩效和综合竞 争力，将神州数码管理系统有限公司塑造成为中 国最大、最有影响力的ERP软件及服务供应商。3.3、神州数码管理系统有限公司事业发展模式：服务 内容提供企业管理变革及信息化的应用软件、解决方案、系统集成、实施服务 、管理咨询、IT规划咨询，以及相关专业化培训。业 务 模 式 对于国内中小企业市场，推广适合中国国情的自有ERP产品。 针对大型企业客户，实行“代理路线”，推广世界级ERP及电子商务解 决方案。目标 客户中国制造、流通等行业的各种规模的最终企
8、业用户，包括：机械、电子、 通信、电机、五金、工具、汽车、石油、化工、制药、食品、饮料、烟草 、电器、皮革、基本金属、纸业、制衣、服饰、手表、精品、化妆品等等 。3.4、ERP产品推广与应用的目的：产品概念ERPEnterprise Resource Planning 企业资源计划系统，是指建立在信 息技术基础上，以系统化的管理思想，为企业决策层及员工提供决策运行手 段的管理平台。ERP系统集中信息技术与先进的管理思想於一身，成为现代 企业的运行模式，反映时代对企业合理调配资源，最大化地创造社会财富的 要求，成为企业在信息时代生存、发展的基石。ERP 产品功能财务管理模块：生产控制管理模块：物
9、流管理模块：人力资源管理模块：推广目的ERP是一种面向供应链管理的现代企业管理思想与方法。推广应用ERP的根本 目的在学习、研究和应用国外现代企业管理思想、方法和信息技术的基础上 ，尽快改变我国企业管理粗放、落后的面貌，进而建立起一套符合市场经济 体制的现代企业管理模式。应用目的应用ERP，在于实现我国企业管理水平的跨越式发展，进而推动我国企业管 理现代化的进程，加快我国工业化进程，确保国民经济可持续发展。3.5、针对目标客户的需求分析： 获得成功的希望； 企业转变的开始； 迈向国际化的跳板； 专业化、全方位的公司； 智能化、专家级的服务； 获得提高企业竞争力与经营绩效的工具； 品牌名称LOG
10、OSLOGAN诉求重点SAP灵活解决任何E生意问题的方 法家专业SSAGT全球 科技有限公司为客户提供最完善的解决方 案的全球性组织完善、全球性OPACLE完整集成的电子商务套件全面SCALA用SCALA软件建立全球统一的 商务系统全球统一3.6、同业ERP形象概念分析：品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点用友软件软件推动产品进步产品进步金蝶软件帮助顾客成功顾客成功鼎新电脑专业、互相尊重、开拓者精神创造实达恒信做中国最好的企业管理软件最好的3.6.1、同业ERP形象概念分析：新一软件引领时代潮流时代速达软件为中小企业管理现代化服务服务品牌名称LOGOSLOGAN诉求重点联想软件推进信息化，提高
11、竞争力竞争龙腾软件 稳定安全基于发展，勇于创新创新齐正软件插上齐正的翅膀天空任我翱翔自由浪潮通软高端为基调，增值服务是主旋律 服务开思软件开思软件，推动管理新境界创新3.6.2、同业ERP形象概念分析：全球性、一体化、创造、专业、成功、先进 最好的、全面的、质量、轻松、科技、服务、完善规模诉求 服务诉求心理诉求产品诉求3.6.3、同业ERP形象概念关键词：3.7、神州数码管理系统有限公司企业形象区隔定位： 神州数码-易飞 联想 SSA SCALA SAP 用友 金蝶实达 鼎新龙腾开思齐正 速达新一 浪潮OPACLE心理诉求产品诉求服务诉求规模诉求3.8、神州数码管理系统有限公司企业形象定位：我
12、们以帮助中国企业发展为根基；提供具本土化、市场化、规 模化的ERP产品及服务，让客户以此获得经营绩效与竞争力上的提高 ，并为企业的升华助力。企业形象定位： 中国最大、最有影响力的ERP软件及服务供应商 。由此推出企业品牌核心价值： 引领中国ERP市场的发展与应用3.9、神州数码“易飞”ERP产品形象定位：易飞功能： 先进的、专业的企业资源管 理系统 价值： 具有成功经验积淀而成 的企业资源管理系统反应： 转变的开始，成功的 希望特性： 有12000家企业 应用经验形象： 迅速提高企业竞争力与 经营绩效的专家产品形象定位：运用成功的积淀，从根本上解决中国企业绩效阻碍的专家。3.10、神州数码“易
13、飞”ERP产品核心价值定位：解决企业经 营管理问题企业资源得 到有效利用使企业获得最具解决经验的解决之道 从而使企业管理问题得到顺畅解决。以凝聚先进与成功经验的ERP产品 ，为中国企业绩效升华助力。针对企业在经营管理上所发生的问题 ，向客户提供全面而有效的解决方案 。适合于本土运营的企业ERP资源管理 系统。借鉴一万二千家企业经验，构建出的 ERP产品及相匹配的系统服务。产品品牌核心价值： 以凝聚先进与成功经验 的ERP产品，为中国企业 绩效升华助力。企业品牌核心价值： 引领中国ERP市场的发展 与应用。核心概念： 凝聚先进经验，针对中国企业构建的承载超值服务的ERP产品，帮 助企业提高竞争力
14、与绩效，使企业得到升华，从而彰显神州数码 管理系统有限公司引领中国ERP市场的发展与应用的企业核心价值 。3.11、神州数码-易飞ERP品牌核心概念阐述：价值互动市场（中国企业）Digital china（1）注入服务 建立标准（3）赢得认同 产生需求（2）输出产品 占领市场（4）形成规模 效益递进3.12、神州数码-易飞ERP品牌价值互动利益：肆、神州数码“易飞”ERP视觉设计定位部分 4.1、神州数码“易飞”ERP视觉设计策略开发流程：4.6、视觉设计策略设计元素设计的 基本 构成元素设计风格以什么样 的形象 感受表现设计形式以什么 模样的 形状表达色彩建议色相 纯度 明度设计原则哪些必须 坚持 哪些必须 放弃4.5、产品 形象定位4.3、同业 竞争视觉分析4.2、世界设计 趋势分析4.4、未来 视觉设计期许4.2、世界标志设计趋势分析（一）：世界标志发展演进史1980不确定后现代主义 2000现代新世纪,新未来 19201980国际
