《【广告策划-PPT】佳宝乳业电视媒体投放计划建议书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划-PPT】佳宝乳业电视媒体投放计划建议书（66页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书山东超越传媒营销机构山东超越传媒营销机构 SHANDONG CHANOYUE MANAGEMENT 山东影视频道山东综艺频道具体投放方案:见附件佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书我们的媒介运做优势和方法佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书所有的理念服务客户的市场需求需求人才服务和沟通专业团队和技能客户的需求是我们的根本专业人才是我们的保障优质服务/高效沟通是我们的宗旨团队精神和专业技能是我们的基础佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 媒介与行销行销 Market
2、ing产品价格铺货促销4 4 PPs s广告与促销创作意念媒介消费者反应 (销售/知名度)反应 (销售/知名度)佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书行销 Marketing产品价格铺货促销4 4 PPs s广告与促销创作意念媒介消费者反应 (销售/知名度)反应 (销售/知名度)我们不是简单的执行 是客户与消费者 沟通的管理者 透过有效的媒介策略完成有效的沟通媒介与行销佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书庞大的数据资源，准确地认识市场质向调研u品牌使用度与知名度 Usage & Attitudeu小组座谈会Focus Groupu个人访问 Inte
3、rviewsu超越数据库量向调研uCMMSu尼尔森广告花费(Adquest) 在各地方,电视台/报刊/杂 志的花费 各品牌的电视/报刊媒介的策略(GRP,点数) 索福瑞电视调研佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书销售环境竞争状况销售计划行销费用品牌资料广告创意消费者媒介环境广告目标媒介策划投资/回馈 对比地域选择依据市场，科学策划佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 科学的媒介流程保障策略实施1.媒介目标定义2. 媒介市场覆盖 3. 决定媒介接触频次与 投放量度 5. 媒介执行 6. 媒介监测 与评估报告 4. 策略性的媒介策略佳宝乳业电视媒体投
4、放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 严谨的媒介工作流程媒介简述监察计划讨论/脑力震荡媒介计划建议书发票 (需提前付款媒介)定位评估/ 检讨发票具体媒介排期表竞争对手报告分析佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 与您的有效互动是成功的一半会议媒介简报策略制定客户审批策略修正市场调研购买简报媒介排期客户审批修正/确认定位预款发票播出核查问题汇报问题解决监测播后评估资料提供/发票投放学习策略修订佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 我们的任务与承诺提供优质媒介市场服务提供优质媒介市场服务整合适宜媒体，最小媒体投资，最大效益回报整合适宜媒体，最小
5、媒体投资，最大效益回报 企业品牌发展企业品牌发展 品牌传播策略品牌传播策略 针对消费者的广告理念传达针对消费者的广告理念传达佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 专属的服务团队 确保业务执行的专业性与延续性 专业的资深指导 至少10年以上的专业经验 跨专业领域的服务资历 规范的服务模式 4A标准的服务水平 跨国的资讯共享系统佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 拥有国内权威的媒体资讯处理、分析系统广告量收视率竞争分析效果事前事后评估媒介计划购买策略媒介策略拟定资料建立 与分析广告与收视 率数据库广告量和收视 分析系统媒介策略 分析系统完整资料库完
6、善分析系统资深专业人才资讯处理和传送方式快速、精准、有效佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 高效完善的媒介服务流程AC尼尔森、央视-CSM的BRIEF分析媒介目标策略形成媒介计划媒体CUE表最佳状态组合媒体企划案媒介企划作业流程：佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书 目标受众与策略设定 广告预算设定 媒介计划执行预测 媒介效果事后评估 广告效果追踪调查科学的媒体运作佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书選擇超越謝謝！選擇优勢佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书珠海创新科技大厦可行性分析报告及投资建议
7、方案编制单位：广东清华科技创业基金 编制时间：2001年8月佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书目 录第一章 总 论 第二章 项目背景 第三章 投资环境与发展规划 第四章 市场需求和分析 第五章 项目建设的必要性和意义 第六章 总体规划方案 第七章 投资估算与效益分析 第八章 项目实施时间安排 第九章 风险和对策 第十章 结论和建议 附件1 附件2佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书第一节 项目简述1. 项目名称：珠海创新科技大厦2. 承办单位：名 称：广东珠海高科技成果产业化示范基地有限公司法人代表：何国杰注册资金：6659万元经营范围：科学研
8、究开发和综合服务珠海创新科技大厦由广东珠海高科技成果产业化示范基地有限公司负责承办 ，采取招商共建的有限责任公司形式创立，其中珠海高科技成果产业化示范 基地有限公司占51%的出资额。3.建设地址：广东珠海高科技成果创业化示范基地东南端。4.总用地面积：9800平方米。5.大厦基底面积：3280平方米。6.大厦总建筑面积：16800平方米。7.主要功能：珠海创新科技大厦作为省级科技创业孵化器，是为小型初创科 技企业提供良好的技术创新和科技创业环境以及配套的生活服务设施。第一章 总 论佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书第二节 编制依据本项目可行性分析报告及投资建议书按 照
9、广东珠海高科技成果创业化示范基地有 限公司与广东清华科技创业开发中心共同 签订的协议书要求，在深入、详实的 调查研究基础上，通过客观分析和经济评 估，为项目实施设计和招商引资提供科学 和全面的决策依据。第一章 总 论佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书第三节 结论与建议唐家湾作为珠海市的科技创新海岸，地理位置和交通条件以及气候条件都比 较好，政策环境宽松。唐家湾地域近年来发展迅速，正处于经济、文化快速 发展上升期，正在形成高科技产业和教育产业的聚集区，对企业孵化器的需 求迫切，需要有一个供创业投资者和科技人员进行经验交流、成果展示和生 活娱乐的环境。在广东珠海高科技成果
10、创业化示范基地建立创新科技大厦，为科技创业企业 提供一个良好的培育成长环境，对于促进中小型科技企业的发展进而推动珠 海市唐家湾乃至广东省的高科技产业发展具有重要的意义。 拟建的创新科技大厦地理位置优越，与清华科技园（珠海）、中大珠海校区三足 鼎立，形成了一块独特的集产、学、研、资于一体的高新技术产业化聚集地 ，对于创新科技大厦吸引项目、凝聚科技人才、培植高新技术中小企业高速 成长十分有利。投资收益估算未考虑进行风险投资和中介服务以及将来地价升值所得收 益。作为科技企业孵化器，仅物业收入就可以达到这样的水平，说明项目具 有较好的投资价值，抗风险能力还是比较强的，项目可行。第一章 总 论佳宝乳业电
11、视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书近年来，在国家火炬计划的指导下，我国的高新技术企业孵化器在技术成果 转化和高新技术企业、企业家的培育工作中发挥着重要的作用。据有关 资料统计，我国已有各种类型的科技企业孵化器100多家，转化和消化吸 收科技成果近数万项，孵化企业的成活率是创业企业自行发展的数倍。 实践证明，建立创新孵育体系是推动高新技术产业开发区科技产业化发 展的重要举措，创新孵育体系的建设为科技成果的转化和促进中小科技 企业的成长创立和发展提供了良好的孵化和培育条件，为科技成果转变 为现实生产力提供了创业资本的支持，为产业化过程提供了必要的信息 服务。 珠海市唐家湾作为珠海市
12、的科技创新海岸，近年来发展迅速，各类高科技企 业纷纷入驻，逐渐形成了一个科技创业的聚集区，与此相对应，唐家湾 地域迫切需要有一个科技初创企业培育和成长的环境。在珠海基地内建 立创新科技大厦，将有效地促进小型科技型企业的创立和培育，进一步 推动高科技产业的发展。同时，一批科技初创企业聚集在一起，为风险 资本从高科技成果产业化种子期介入创造了很好的条件，这将促进珠海 市乃至广东省的科技创业和高科技成果产业化进程，进一步促进广东省 风险投资事业的发展。第二章 项目背景佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书第一节 珠海市社会经济环境1. 自然环境优越，是国家级的“卫生城市”、“园
13、林城市”、“环保模范城” 和“旅游城”。 2. 社会经济环境良好，拥有较完善的市政公用设施，海、陆、空交通发达，交 通运输十分方便 。 3. 珠海市的基本发展思路是：将珠海建设成为以信息技术为龙头的高新技术产 业基地，有较强吸引力的产学研基地，高附加值的产品出口创汇基地，成为 有较强辐射力和吸引力、环境优美、经济繁荣、秩序优良、文明富庶的现代 化区域性中心城市。 4. 珠海市委、市政府十分重视培育发展高新技术产业，充分利用特区地方立法 权，推出一系列优惠政策和措施。 5. 珠海国家高新技术产业开发区行使市一级经济管理权限，吸引了众多项目正 式落户各园区和基地，高新区已成为珠海高新技术产业发展的
14、龙头。如上所述，珠海市拥有良好的投资环境和优越的生活环境，加上宽松的 政策支持，已经形成基础设施完善，利于经济快速发展的格局，成为中国“投 资环境四十优“城市之一，是投资创业的好地方。 第三章 投资环境和发展规划佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书第二节 唐家湾地域资源状况和发展规划1. 自然资源和基础设施。唐家的地理位置和交通环境十分优越，是珠海市最具 发展潜力的地区之一。 2. 社会经济现状和发展。唐家湾目前在珠海市属于次发达地区，是珠海市政府 确定的近期重点发展地区之一，近年来，通过调整产业结构，大力发展工业 ，唐家的经济得到持续的发展，各项指标保持年均递增20%
15、的良好势头。 3. 房产物业资源。目前唐家湾尚无星级宾馆，全镇对外接待客房总数在170间左 右，基本属于廉价低档水平。随着中山大学珠海校区、清华科技园（珠海） 、广东珠海高科技成果产业化示范基地以及南方软件园等一批高科技产业和 大学的进驻，唐家湾已逐渐成为房地产开发商关注的热点地区。 4. 发展规划。唐家作为珠海市的一个镇，其发展纳入到珠海整个北部地区及珠 海市区范围内。珠海市近期的发展重点是北部地区，其重点又是唐家湾，并 将唐家地区沿海一带定位为珠海市科技创新海岸。 第三章 投资环境和发展规划佳宝乳业电视媒体投放计划建议书佳宝乳业电视媒体投放计划建议书第三节 珠海基地及周边区域资源状况和发展
16、规划1. 中山大学珠海校区。占地3.428平方公里。在2002年后学生人数将稳定在 12000人左右，包括教职工将达到15000人左右的规模。 2. 清华科技园（珠海）。清华科技园（珠海）园区属于清华科技园的一部分， 在功能上初步定位分为四大块，功能主要是高新科技企业孵化、创新人才培 养、科技成果研发和转化、中介以及综合配套服务等。规划用地14.458万平 方米，总建筑面积15万平方米。 3. 广东珠海高科技成果产业化示范基地。珠海基地位于中山大学与清华科技园 之间，地理位置优越。占地66700平方米。基地内现有物业除广东珠海高科技 成果产业化示范基地有限公司自用综合办公楼1300平方米（包括一楼大堂） 外，其余已全部租出，使用率达到100%，呈现出供不应求的势头。整个珠海 基地已经吸引15家企业入驻，各企业员工总数合计约2000人。 1999年国家科 技部明确发文珠海基地作为珠海国家高新技术产业开发
