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1、道勤管理咨询 轮流申办春节联欢晚会传播管理之道 第 1 页 共 9 页 勤修成功素质轮流申办春节联欢晚会轮流申办春节联欢晚会变中国中央电视台晚会为国家晚会成都道勤管理顾问服务有限公司管理咨询部顾问服务专线：4006820616关键词：轮流 申办 春节联欢晚会 国家晚会 多样性1大年除夕春节联欢晚会必不可少大年除夕春节联欢晚会必不可少每年大年除夕的 20:00，中国中央电视台（CCTV）1、4、9、E、F、高清等频道进行现场并机直播的春节联欢晚会（以下简称央视春晚） ，全长达 4.5 小时。央视春晚不但已经成为全世界收视率最高的节目之一，而且已经成为中国老百姓多年来在吃过年夜饭之后的一道精神大餐
2、。在大陆，从普通百姓到中央主管思想文化工作的政治局常委都十分关心央视春晚，国家领导人还多次专门到中国中央电视台观看春节联欢晚会的合排，还有几次，国家领导人亲临央视春晚现场向全国人民拜年。这也充分体现了党和国家领导人对办好春节联欢晚会的高度重视。曾有人质疑说春节联欢晚会是否需要这样年年办下去。而今，春节联欢晚会不仅要长久地办下去，而且已经不再是简单的文艺活动、联欢活动。因此，春节联欢晚会的影响和意义是多方面的。 【央视春晚是精神大餐央视春晚是精神大餐】“年年岁岁人相似，岁岁年年夜不同” 。我们无论身在何方，都不会忘记我们有着同一个节日、同一个心愿，有着属于亿万中华儿女的同一台春节晚会。央视春晚从
3、八三年开始举办至今，曾涌现出一大批新人和令人过目难忘的好节目。有时，在电视上偶尔观赏到这些好的节目，仍然会让人激励不已。道勤管理咨询 轮流申办春节联欢晚会传播管理之道 第 2 页 共 9 页 勤修成功素质【央视春晚的文化价值央视春晚的文化价值】1983 年，中国中央电视台举办春节联欢晚会应该说是一个偶然事件。但是现在这台晚会已经成为了中国人的新民俗，每年除夕夜必看的电视大餐。从文化发展的角度看，中国中央电视台春节联欢晚会开创了电视综艺节目的先河，且引发了中国电视传媒表达内容和表达方式等方面的重大变革。它的成功不仅牢固确立了自身的地位，而且在中国中央电视台衍生出系列类似的节目，如综艺大观、正大综
4、艺、曲苑杂坛、春节戏曲晚会、春节歌舞晚会、春节相声小品晚会以及国庆、五一、中秋、元旦等各种节日综艺晚会。随后，全国大大小小的地方电视台频频效法并力求创新，目前，电视综艺节目已经成为颇具规模的媒体文化形式。春节联欢晚会为中国电视综艺文化的发展提供了最基本的模式和蓝本。 【央视春晚的艺术价值央视春晚的艺术价值】春节联欢晚会的艺术性表现在：首先是苦心孤诣的筹划。其次是着力创作，精心打造节目。第三，晚会上知名演员、艺术家云集。第四，晚会汇集了中华民族各种艺术形式的最高水平的作品。必须承认，作为一个历经 27 年发展的重要文化事件，春节联欢晚会的意义是重大的，影响也是深远的。春节联欢晚会的意义在于作为一
5、个电视晚会它创造了一个文化奇迹，完成了一个电视神话。如果从春节联欢晚会最初定性考察，它也仅仅是在春节这个特殊的时刻以文艺的形式举行的一次联欢活动，就如中国过年的传统中的其他活动一样，春节联欢晚会当然承载着必要的叙事，但这种叙事更多的应该是民间话语，而今天的春节联欢晚会承载了太多的主流意识形态的内容，凸显了更为宏大的叙事功能，这是春节联欢晚会的最初的主创者所始料不及的。【央视春晚的经济价值央视春晚的经济价值】央视春晚的进步还表现在：从央视春晚本身派生出了许多新生事物。近年来火爆的“春晚经济”就是其中之一。不少著名企业（如：汇源、海尔、索尼等）纷纷搭乘央视春晚这辆“顺风车” ，在 4 个小时的时间
6、里，利用先进的传媒手段，电视机前的观众大做广告。2007 年央视春晚的广告价位全面上涨，20 点报时广告底价达到 575 万元，零点报时的底价甚至达到了 1000 万元的历史最高价。与 2007 年央视春晚 12 分钟的广告时间相比，2008 年央视春晚的广告时间道勤管理咨询 轮流申办春节联欢晚会传播管理之道 第 3 页 共 9 页 勤修成功素质缩短至 10 分钟，另外加上 20 点报时和零点报时各 10 秒广告，总广告时间为620 秒，广告总收入超过 5 亿元。2008 年央视春晚广告与以往类似，分A、B、C 三大套装，其中，长达 4 分钟的 A 类套装广告价格最高，每 5 秒和每15 秒开
7、出的底价分别达 260 万元和 490 万元；而 B、C 套广告时间均为 3 分钟，价格也稍低，其中 B 套每 5 秒征订价为 222 万元，每 15 秒征订价为 418 万元。可见，央视春晚的经济价值有多大。2中国中央电视台春节联欢晚会的弊病中国中央电视台春节联欢晚会的弊病央视春晚已经办了 27 届，观众对于央视春晚的批评、建议也在增多。而央视春晚也一直不断试图锐意进取、年年都在力推新人，以尽力满足观众日益增长的文化需求。与此同时，各地方电视台也纷纷向中国中央电视台“叫板” ，推出了各自的“地方春节晚会” ，颇有些百花争鸣的味道。【央视春晚创新瓶颈显现央视春晚创新瓶颈显现】己丑年（2009
8、年）的央视春晚自有精彩之处，却也尽显疲态：除了少数作品令人耳目一新之外，整台晚会编排形式一般，题材散乱，面面俱到，总体设计缺乏新的创意，给人还是僵化的感觉，歌舞小品相声，演出是老套路；明星堆积，演员是老面孔。对央视春晚普遍不满意的真正原因是什么？是众口难调吗？不是！是缺乏人才吗？不是！是央视春晚体制和央视编导的思想僵化！【央视春晚黔驴技穷央视春晚黔驴技穷】从中国中央电视台的主观愿望来说，很想办好，也想了不少办法，采取了不少措施。但给人的印象是江郎才尽，无力回天。我们应该在更深层次上找原因才对。把制定春晚方案只局限在中国中央电视台台内，把目光只盯在央视屈指可数的导演身上，把视觉只放在个别节目的打
9、造上，把眼光只放在如何让观众开口一笑上，年复一年，又怎能不江郎才尽呢？又怎能不穿着新鞋走老路呢？道勤管理咨询 轮流申办春节联欢晚会传播管理之道 第 4 页 共 9 页 勤修成功素质为什么几个歌手演唱一首歌？为什么很多节目总是出现老面孔没有新东西？有人说一是照顾“名人” ；二是考虑晚会质量。其实不完全，应该说一是照顾和央视关系好的“名人” ；二是缺乏开阔的视野和广博的胸襟，封杀与其他意见不一、有过矛盾或不买其账的艺人；三是将就自己僵化而缺乏创新的思路。【央视春晚固步自封央视春晚固步自封】央视春晚为什么新人、新节目匮乏？因为，央视春晚的大门虽然开着，但是门后面藏着手持棍棒的看门人！央视已经僵化！央
10、视已经画地为牢，不改变央视一家办春晚的机制和格局，中国人共同的“春晚”永远办不好，只会王小二拜年一年不如一年。央视春晚显得陈腐，一个很重要的原因是自以为是！它为什么自以为是呢，因为它独一无二的地位！央视无视超女这样的新鲜血液，不能有效地把春节晚会这个“传统节目”的接力棒传递下去。春晚应该像当年发现韩红、洛桑、李娜那样，发现并接受超女这样的新鲜血液（当然不一定非得是超女本身） 。然而央视已经做不到了，它太荣耀、太自大、走得太远了。【央视春晚的垄断本质央视春晚的垄断本质】那么，究竟是谁把超女这样的新鲜血液挡在了央视春晚门外？是传媒体制，是行业垄断恶行！春晚难道真的就是中国中央电视台一家的吗？显然不
11、是。春晚属于整个传媒行业，属于整个国民，属于全球华人。可是问题在于，一直以来中国中央电视台把它当作自己的私生子，当作自己的收视宝贝和摇钱树，动用全国的资源来装扮中国中央电视台的门面。行业的一家独大姿态将垄断的本质暴露无遗。央视春晚如此固步自封、踌躇不前。于是，要什么人，上什么节目，都是中国中央电视台说了算；于是，老面孔、老节目、老调子年年登场也就不足为怪了。都有人老珠黄的时候，但是，喜庆不能老，心情不能老，祝福不能老，畅想不能老，总之春晚不能老！道勤管理咨询 轮流申办春节联欢晚会传播管理之道 第 5 页 共 9 页 勤修成功素质中国中央电视台办春晚已走进了死胡同，究其根源，央视只是众多电视台中
12、的一家，虽然它级别相当地高、资金相当地雄厚，但它毕竟是沧海中的一粟！不换脑子，不改变观念，不大刀阔斧改革，春晚必将成为鸡肋。所以，春节联欢晚会这个传统民族大餐必须改革，而且要大刀阔斧，打破春晚举办垄断体制已是势成必然！春节联欢晚会不应该从中国中央电视台内部进行改革，应该从根本上进行改革，春节联欢晚会不能再简单地等同于央视春晚了！“三人行，必有我师焉” ，靠全国的力量，靠所有中华儿女的智慧，春晚就会年年出新，年年光彩夺目。奥运会轮流举办、世界杯轮流举办，春节联欢晚会也可以而且也应该轮流申办、轮流举办。有轮流就有竞争，有竞争才有质量的提高和保证。因此，轮流申办春节联欢晚会是必然之选。3轮流申办春晚
13、的益处轮流申办春晚的益处轮流申办春节联欢晚会益处良多，其中主要有以下几点：3.13.1有利于创新有利于创新中国中央电视台自己内部的创新，已经乏善可陈，无法比拟电视台与电视台之间的创新竞争。湖南电视台的“超级女声”的节目创新中就是例证：中国中央电视台不也模仿办了一个“梦想中国”吗？没有湖南电视台的“超级女声” ，会有中国中央电视台的“梦想中国”吗？每一届奥运会都有令人耳目一新的感觉，原因就是竞争申办，轮流举办，不同的思想元素融入进去，不同的创意迸发出来，是“百花齐放、百花争鸣”的结果。道勤管理咨询 轮流申办春节联欢晚会传播管理之道 第 6 页 共 9 页 勤修成功素质3.23.2有利于推出和培养
14、新人有利于推出和培养新人退一万步说，中国中央电视台练就了无上神功，胸襟无限宽广，不再排斥异己，那它真的能练成顺风耳、千里眼吗？说好听一点儿，它的“个人偏好”本身就可以抹杀无数新人新表演！轮流申办、举办春晚就不然，获得主办权的电视台一定会有不同于中国中央电视台的目光，势必推出和培养出大批新人，让人感觉出“这一个”的不同。当然该电视台也会患近视眼，也会耳朵失聪，也会心胸狭小，但只能左右一届春节晚会，下一届就“换庄”了，被屏蔽的新人新表演不会象超女这样的新鲜血液被央视连续几年拒之门外。3.33.3有利于办出有特色的春晚有利于办出有特色的春晚中国幅员辽阔，民族众多，有雪山有大海有沙漠有草原，地区文化差别大，老百姓说话的南腔北调，吃的东西和方式各不相同，一个中国中央电视台大餐馆，长期提供一台节目，能做到八方满意吗？当然不能，都是家常菜，大过年的，吃得腻味。轮流申办、举办春晚突出地方元素，必有令人耳目一新的感觉，不但可以满足大多数人的口味，上一些“家常菜” ，而且还可以上许多有地方特色、大多数人又喜闻乐见的“
