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1、图形创意设计则将人物的面部形象分离，又通过想象重新整合为具 有创意性的图形，整个画面充满幻想和神秘的意境。图424图形创意设计二 寻找创意的切人点 在创意设计实践中，根据设计的体验，深入思考与创意设计相关的 问题，找到创意的切人点，是搞好设计的关健。下面介绍几种常见的创 意途径，或许会使我们从中得到一些启示，找到创意的新视角。1影子的利用 在我们的生活中，影子是随处可见的。我们在阳光下行走会留下 自身的影子；繁茂的小树也会将自己的影子撤向大地；十五的月光下， 那朦胧的影子更加富有神话般的色彩。这些影子是奇特的，甚至有无法 理解的神秘性，有时也会引发出人们的深思和诧异。如果我们能够静下 心来，细
2、心地留意那神奇多变的光影效果，就会从光影的世界中，发现 无数的魅力。如果还能够展开想象、幻想的翅膀，将光影的现象融入图 形设计的创意之中，就会创造出神奇般的视觉效果，令人感到惊异。 图形创意设计图中的影子可以变异为另一种图像，给人的视觉感 受是新领、奇特、具有魔幻力的，视觉上的吸引力 则显得十分强烈。如果根据创意的要求有意识地改 变投影的角度和投影的形状，那么你所要传达的信 息便会不同寻常。 图425图形创意设计图426图形的 影像更具有 多意性和神 秘性，对改 变人的视觉 惯性有着很 好的效果。 则利用 矛盾的形影 关系，创造 了相悖的空 间，给人以 矛盾的视觉 感。图427图形创意设计 2
3、结绳的启示 结绳记事是人类早期的文化活动，早在原始时代，人们就采用结绳 的方法，记录生活和事件，在人们的心目中有着久远的文化情结和惯性 记忆，它给人的启示是很深刻的。 所谓结绳的创意就是利用结绳的方式，将不同的物体扭结在一起， 使之获得一种新的图形样式和独特的视觉效果。结绳的启示，给了人们 以丰富的想象力，它打破了自然的局限，通过幻想、想象实现了意念上 的转换，许多以结绳无关的事物，被注入了结绳的创意，形式和意念得 到了恰当的组合。 图形创意设计设计者将象征着美苏争霸的两门导弹用结绳的方式编结在一起，表现了美苏军备竞赛的主题， 形式结构同设计主题十分吻合，设计意念被恰当地融入了结绳的形式结构之
4、中，设计语言十分 新颖、独特。像这样类似的例子还有很多，只要我们充分发挥个人的想象力，以结绳的现象为 思维的线索不断思考，一定会获得许多创意的启示。 图428 图429 图形创意设计3趣味的创造 趣味是心理上产生的一种热情 和欲望，人们在对自然形象的观察 过程中，总会出现许多兴趣点，这 种有趣的热点可以转化为一种心理 上的能量，激发起人们精神上的快 感和设计上的审美情趣，创作有趣 味的形式，能够使人得到心理上的 满足和愉悦。 创造艺术趣味有两种方式： 一从自然现象中发现有幽默感的趣 味中心，并通过想象把这种趣味的 意象传达出来。 选择出某种有趣味的物体，通过具有情趣感的 形式来表现。有趣的中心
5、在视觉的流动和心理 的遥想中，创造着丰富的形式韵律和审美意境 ，构成意味深长的视觉趣味。 图430 图形创意设计 二是打破自然空间的限定，在人为的组合中，创造设计的趣味。心理 学的研究告诉我们：如果人们改变了正常的空间结构和视觉习惯，心理上 就会产生新奇感，能够引起人们的注意。 把各种不相干的 形象，用错位、 重构的方法结合 起来，形成有趣 味的图形，使人 在瞬间的感知中 ，引起心理上的 震动和兴趣。 图431 设计者将马戏小丑形象中有特征的部分，运用点、线、面在 空间中的美感形式，创造出具有喜剧色彩的视觉趣味，画面非常注重形式上的空间组合，表现 上已经远远地超越了对象自身的美感，客观的形象已
6、被转化为艺术的趣味中心，激发出来的是 人们内心对美的追求和热望。图432 图形创意设计 4传统艺术的借鉴 传统艺术流传至今，依然光彩照人，是由于它具有优秀的艺术品格 和文化属性。这些作品之所以能经得起时代的洗礼，使人过目不忘，是 因为其本身在某种程度上已达到了视觉上和艺术上的完善。那么，从这 些作品中吸取营养，也是一个改善自我、引发创意的良好途径。这种创 意途径有两个必须具备的条件，一是对传统艺术必须有深刻的认识和理 解，能够透过作品的表象，发掘出深层的文化意境和艺术内涵，从中提 炼出有创意价值的素材。二是要有完善的艺术素养和创作能力，自觉地 把自我意识同传统艺术集聚、碰撞，激发出创意的灵感，
7、两个条件缺一 不可。那么，从传统艺术中提取有用的视觉元素进行二次设计，这一方 面可以使图形从内容和形式上具有新意，另一方面又可以使图形借助于 传统艺术的文化价值，显得更具有文化的底蕴和艺术上的厚重感。 图形创意设计借助于传统的图形、纹样所独特的文化内涵，给 图形以文化性的联想，并使创意得到了文化因素 的衬托和精神上的升华。将一些传统的形象，融合于图形的创意之中，创造 了独特的审美情趣。这些都是借助于传统艺术的魅 力进行设计的范例，有着很好的视觉传达力。图434 图433 图形创意设计5元素的组合 世界本身就是元素的世界，任何事物的存在都离不开元素的组合，然而 我们所谈的元素组合则是指设计元素的
8、组合，也就是指从自然的特征中提取 出来的同类或近似的造型元素进行再造重组。比如：平面设计中，人们将造 型元素提炼为点、线、面、体四种元素形式，图形设计则将不同的视觉符号 ，提炼成单一的符号元素，这些单纯的造型元素是设计的基本单位，可以通 过有秩序的空间组合，创作出有创意性的设计图形。 元素的组合方式是自然规律的体现，如果我们能够仔细的观察生活中的 事物，就可以发现在我们的周围有着多样化的元素组合形式，可以使我们从 中获得许多创意灵感。如果我们将眼光投向丰富地自然世界和生活，就会发 现，单纯的元素组合是客观世界的反映，由某种单纯元素组合成的形象在生 活中是随处可见的，可以引发出无数的创意想象。
9、图形创意设计抓住自然中的单纯元素，传达意念单纯 、明确，有着很强的视觉冲击力。 图435、36 利用铁丝网的线形结构作为设计的基本元素， 图形的视觉传达力显得富有个性。 图437 图形创意设计则利用人群的相似元素，达到视觉 上的统一，创造了单纯的结构。 图438 图形创意设计 那么，怎样才能从自然中发现有创意价值的单纯元素呢?首先从设计 方法上可分为两个步骤：一是要在某种物体的启发下，引发出设计的兴趣 和 愿望，从中发现、抽取有意义的视觉元素，以此作为图形设计的基本材 料，这种基本的材料，就是组合图形的基本元素，也是图形符号的下位符 号。二是把设计元素赋予同一种符号特质，用多变的形式改变图形的
10、属性 关系，使图形的基础元素单纯、统一，创造单一元素和多样化结构的设计 图形。设计的过程中，我们只要充分发挥想象力，始终抓住元素的基本特 征，对各种设计元素反复地去思考、灵活地加以运用，就会发现在我们的生活中存在着的多种可能性。一个有情趣的图形，被提炼成单纯的元素进 行有机的组合，使图形本身更富有传达性。图439图形创意设计6文字的想象 文字是人类走向文明的标志，也是人类相互交流的基本工具，从文字 诞生的那一天起人类就同文字结下了密不可分的情缘，从生物学的角度看， 各种生物的思想、情感、欲望、信息，都以其特定的传达方式表现出来。然 而，作为万物之灵人类，则明智地选择了文字这种具有文化特征的信息
11、传播 方式。 文字的出现，使得人类的语言更加丰富、更加便利。而且在几千年的进 化过程中，文字的表达方式也不断异化，各种各样的文字形态和表达手段， 在文明的发展进程中日趋成熟，成为一种相对独立的信息传播形式。文字创 意设计中，丰富的想象力是文字创作的基础动力，文字图形除了自身包容的 意义之外，重要的是对字形、字意的想象。通常对于文字的想象，大致可分 为字形的变异、文字的组合、图字的共溶、意形字的创作等几个方面。 图形创意设计是文字同设计意象的相互联结，创造出多意象的文字图形。 通过想象，使文字同流砂的印象有了内在的相关性，使文字结构充满了流动、自由的形象感。 图440 图441 图形创意设计强调
12、了文字的空间组合，具有很强的设计意识。 则使文字图形具有了象形符号的特征，文字和图形 相互结合，创造了具有现代风格的图形符号。 图442 图443 图形创意设计 因此，从不同的方面对文字进行思考，从各种字型、字意 中发现、创造有意义的设计形态，是文字创意的重要着眼点。2.几种常用图形创意形式的临摹，每种形式2张，每张规格不超过15x15cm思考与练习：1. 熟悉几种图形创意的常用形式并说明其特点图形创意设计 第五章 图形创意的相关问题一 创意设计的思考 图形的创意设计是一个复杂的思维过程，对图形创意的思考除了一般性 知识的了解之外，对一些重要的问题必须进行深思，设计的过程中，如果缺 乏对专项问
13、题的认真思考，创意活动只能停留在思维的表面，各种奇思妙想 只能忽隐忽现，找不到思维的重点。因此，在设计中对创意的相关问题，必 须有一个清楚的认识和合理的思维方式，只有这样才能为图形设计的创意打 下扎实地基础。1联想的意义 所谓联想是指由此及彼的相关性思考，是一种创造性的思维活动，通常 是以记忆能力、容纳能力、理解能力、感悟能力为基础的。由于自然中的存 在有着相互的连带关系，人们可以通过联想这根思维的纽带，把各种事物相 互联结，采用由此及彼的思维方式，创造出联觉的思考。 图形创意设计是一幅联想化的属性对比，通过对身体弯曲这一物 象的联想，可以使人想到弹簧的弯曲和富有弹性的 结构，两者都具有弯曲的
14、属性特征，这样不断地对 不同的事物进行类比性的思考，可以在自然界的事 物中找到许多相似的属性，它会给图形的创意提供 多种设计上的可能性和思维上的灵活性。 通过服装面料和比萨饼肌理的相似特性的联想，可以 找到了两者之间的内在联系，确立创意的切入点。 图52 图51 图形创意设计 因此, 经常性的进行联想训练，将各种表面上看互不相干的事物，通过 联想思维，从事物的内涵、形态、运动、特性、肌理等几个方面，找到相同 的属性和内在的连接点，这样就可以使我们的创造力大大地加强，这一点对 图形创意设计是非常重要的。灯罩同女性的百折裙，从功能上 有着极其相似的特点，通过创造 性的联想使两个相距很远的事物 ，从
15、心理上密切地联系在一起， 它的创意联想是丰富的，可以给 人许多很好的想象。图53 图形创意设计 2寻找结构 事物的结构是丰富多彩的，世界上各种事物的结构方式千变万 化，能够给人带来许多心理的启示和联想，但是如果我们从一个相对 完整的角度来看这个多变的世界，就会发现各种事物间的结构有着奇 妙的相似性和规律性。 全息论的理论告诉我们：自然界的事物无论大小，形式结构上都 有着相似的特征。例如天体的旋转同水中的波纹、太阳的圆形同葵花 的形态、大气的涌动同流动的集市。从形式结构上有着惊人的相似之 处，这些结构上的特性，都会给我们的设计带来结构上的启示，把不 同的自然结构意象注入到设计之中，会使形式结构更加多样化、更加 具有寓意性。图形创意设计视觉心理学的经验证明：人的视觉是动态的，是按照一定的视觉路线 运动的。不同的视觉曲线在人们的心理上会转换为不同的情感，结构 曲线的变化直接影响着人的心理变化。各种设计元素按照一定的视觉 导向进行组合排列，构成秩序化的形式，是一种主动的设计方式。特 别是在现代图形设计中，形式结构必须同设计主题相互吻合，使形式 尽可能地接近设计主题和心理意象，这种设计方式是很有益的。3空间意识的培养 空间是渗透于各个领域的基本概念，从人们赖以生存的地球，到 各种物象的存在环境都是一个空间的存在；从古到今人类在探
