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1、原题：创意精彩原题：创意精彩 寓教于乐寓教于乐评湖南卫视娱乐脱口秀节目评湖南卫视娱乐脱口秀节目天天向上天天向上【摘要摘要】湖南卫视脱口秀节目天天向上自 2008 年 8 月播出以来，逐渐受到观众的喜爱与业界的关注。 天天向上与其他类型的脱口秀相比，其精彩的创意令人称赞，如节目第一次以中华民族的传统礼仪与公德为主题；设置了同类型节目中第一个清一色的男子主持团体；各行各业的嘉宾职业秀成为节目的一大点亮本文以天天向上为分析文本，梳理点评其创新之处，并总结与归纳天天向上对当前电视节目制作的借鉴之处。【关键词关键词】 天天向上 娱乐脱口秀 创意 借鉴天天向上是湖南卫视打造的一档全新娱乐脱口秀节目，它以娱
2、乐性、知识性、公益性为宗旨，用脱口秀、情景剧、访谈等形式，深入浅出地让观众感受久违的中华民族的传统礼仪与美德精髓。与此同时，节目别出心裁地推出了嘉宾职业秀，让观众重新认识那些略显陌生的职业。整个节目诙谐幽默、轻松快乐， 自 2008 年开播以来逐渐受到观众的喜爱与业界的关注，也成为继东方夜谭 、 越策越开心 、 上班这点事等节目之后，电视娱乐脱口秀这一节目类型中的又一批黑马。一、电视娱乐脱口秀呈现多样表现形态一、电视娱乐脱口秀呈现多样表现形态“脱口秀”这一节目类型最早出现在美国，在节目中主持人通常不事先备稿，讲究脱口而出、临场发挥。2004 年我国内地第一档电视娱乐脱口秀节目东方夜谭在东方卫视
3、播出；2005 年央视经济频道开办了今晚 ，这档“借鉴国际电视新型态的夜间轻资讯”的栏目也是一经推出就好评如潮；2006 年，浙江卫视同欢乐传媒倾全力共同打造太可乐了 ，湖南电视台也将已在其地面频道播出的越策越开心进行“素材增值”后在卫视频道播出；波士堂则把经济类节目和娱乐节目形态结合起来，用不完全的谈话节目样式，加上一些游戏元素，凸显上海地域风味；上班这点事首次提出“电视 2.0”概念，将互联网精神植入到电视节目中总之以搞笑幽默为目的的娱乐类脱口秀节目已经蔚然成风，成为中国电视节目的一种重要形态。而这些节目基本上是在借鉴美国流行的夜间脱口秀节目Tonight Show 、 与大卫?莱特曼共渡
4、夜晚的基础上，进行本土化改造后形成的，最终形成一种由主持人的单口秀表演、明星访谈以及与观众互动三大部分组成的新型节目形态，主持人的“脱口成章”和“秀”为节目最大看点。而在话题选择上通常是以与百姓日常生活密切相关的“软新闻”为主，看人间趣事，聊新鲜话题，长生活智慧，消郁闷烦恼。电视娱乐脱口秀节目也正是通过多样的表现形态为观众营造一种轻松惬意的氛围，奉献精彩纷呈的内容。不过令人遗憾的是， 东方夜谭 、 今晚 、 太可乐了等首批出现在电视屏幕上的娱乐脱口秀节目已经相继退出，这也反映出了以纯粹搞笑幽默为主的娱乐脱口秀节目的生存空间过于狭窄，要想保持较长的生命周期，不断扩展新的表现内容与形式就成为了当务
5、之急。二、二、 天天向上天天向上电视娱乐脱口秀节目的新实验电视娱乐脱口秀节目的新实验笔者认为，2008 年湖南卫视推出的天天向上对电视娱乐脱口秀的发展起着承上启下的作用。之所以“承上”，是因为天天向上秉承了娱乐脱口秀节目与生俱来的气质，如鲜明的娱乐特色、搞笑幽默的风格、主持人的伶牙俐齿、插科打诨等等。同时节目也在原有类型的基础上进行了大胆的创新，无论是在形态设计还是内容建构方面，都给人很大的启发，起着“启下”的作用。首先，电视节目传播形态的重要性在激烈的市场竞争与观众求新求变的收视心理作用下已经愈加重要。作为电视节目的程序软件，电视节目形态的创新已成为当前各种类型节目之间相互竞争、吸引受众、抢
6、占市场的重要手段之一，因为“无论面对何种收视需求, 都必须转化成相应的电视节目形态, 才能为观众所接受, 达到传播、服务的目的”。1无论是东方夜谭还是今晚 ，它们的退出在一定程度上与传播形态的雷同与老化有关，而天天向上在形态上的创新首先表现在力图打造国内第一支男子偶像主持团体，而事实也证明了这一策略的确起到了奇效。2009 年 3 月，新锐杂志新周刊将“2008 最佳娱乐秀节目主持人”这一奖项颁给了天天向上主持群。在天天向上主持群中，五位主持的分工明确，各司其职，有人主导节目的流程、有人有专门负责搞怪、有人负责发问、引话、充当被攻击的目标，每个人的潜能都汇聚在群体的合力中，最终呈现出“快乐同学
7、会、专业大课堂”的表现形式。其次，专门拍摄的情境教学短片中华文明礼仪系列也避免了空洞的说教，而是采用了幽默情景剧的形式，通过真人表演，用故事传递传统文化，用影像阐释功德礼仪，将知识和娱乐融为一体，让观众在寓教于乐中学习礼仪、接受熏陶。最后在传播内容上， 天天向上更是摒弃了一般娱乐脱口秀的题材选择标准，而是独辟蹊径，选择了以公德礼仪为节目主题，以让人既熟悉又陌生的嘉宾职业秀为节目内容，通过嘉宾访谈与表演等形式，让观众了解各种行业中所蕴含的文明礼仪、探寻行业背后鲜为人知的故事。资深配音演员、熟悉的广告明星、亚洲花样跳绳团体赛冠军成员、中国第一支帅哥级列车乘务员、沙画高手、跑酷团队等嘉宾纷纷做客节目
8、，让观众对那些平日里既熟悉又陌生的职业有了全新的认识。总之节目突破了以往电视娱乐脱口秀节目的制作模式与操作理念，既笑料百出，轻松幽默但又不失文化内涵与丰富的知识，传递给观众积极的人生观、价值观、道德观，开辟了电视娱乐脱口秀节目新的试验田。三、形态、内容、品质三、形态、内容、品质电视娱乐脱口秀节目创新的增长点电视娱乐脱口秀节目创新的增长点作为 2008 年下半年才开播的一档新节目，仅经过半年多时间的打磨， 天天向上就以平均 1.37 的收视率在湖南卫视 2008 年度栏目收视排名中居于第四位，显示出较强的竞争力。正如上文所言， 天天向上之所以会受到观众的喜爱，一方面是形态上的别出心裁，另一方面则
9、是内容上的取材有道。而无论是节目形态的设计还是内容特质的开发，我们都可以从天天向上中发现一些符合当前电视传播的潮流与趋势。（一）形态设计：不拘一格、类型交叉（一）形态设计：不拘一格、类型交叉虽然天天向上的主导形态是娱乐脱口秀，但是它却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场就如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，也会穿插着进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点；而体验化传播又在“沙画高手”、 “汉唐乐府”等部分单元中成为了主要的表现形式，主持人或亲自
10、上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。总之在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身，我们再用简单的类型概念对其进行界定已经非常困难了。 “在当今文化理念和艺术观念颇为开放的时代，传统的艺术范畴和概念在多元文化的相互整合中不断被打破，这给了锐意创新的艺术家探索新类型、新形式的自由空间”。2而透视当前电视传播的发展现状不难发现，许多新的节目形态在设计时都融合了众多其他节目类型的特点，而节目基本元素的重组与变动都会促使新形态的不断出现，电视节目形态创新也有着广阔的空间。在明确了节目的目标方向之后，完全可以根据节目的需要进行形态设
11、计，因此不同节目类型之间的交叉与融合现象也就显得非常普遍了。（二）内容开发：营造（二）内容开发：营造“ “陌生化陌生化” ”的传播效果的传播效果20 世纪初俄国形式主义美学代表人物维克托什克洛夫斯基提出了“陌生化”概念。他认为：“人们对于司空见惯的日常世界往往处于俗套、滞钝、麻木的感受状态，而艺术的目的之一在于能够更新人的生活经验和日常感觉， “陌生化”便能起到这种更新的作用。将日常语言通过“陌生化”转化为艺术语言，使那些本来普通、平常的东西变得新奇、生动起来，从而显出新的意义、新的价值、给人以鲜活的感受与超常的体验。通过陌生化，人的意识可以得到提升，从而重新构造出对现实的普遍感受。 ”3而“
12、陌生化”也成为了当前电视传播在内容上吸引观众和参与者的重要法宝。陌生化的内容意味着新奇、有魅力，可以吸引观众的注意力。从心理学上讲，熟悉的、司空见惯的、习以为常的事物、对象、刺激物会使人的心理功能产生弱化倾向，导致神经的钝化、情绪上的厌倦，而新鲜的、陌生的事物则会触发观众的收视兴趣。例如天天向上中的嘉宾职业秀就是一个典型的“陌生化”效果传播。在节目中，唐乐府创始人陈美娥女士、四川缙云山绍龙观的李一道长通过传布各自专精的中国汉唐乐府礼仪以及道教养身文化，使观众对中华礼仪的内涵和外延有了更加具体的认识；世界 YOYO 球大赛少年组冠军通过为大家表演 YOYO 球世界上花式最多最难、最具观赏性并已风
13、靡全球的手上技巧运动，传递出这一发源于希腊且有着 1000 多年历史的古老运动背后的竞赛礼仪； “特型模特，身体之美”则通过兼具美感以诱发观众无限想象的形体展示，让观众在熟悉却又“陌生”的形体审美中感知到身体的职业化塑形和呈现也是一种礼仪。为了体现节目对于传播中华文明礼仪的诉求点，节目更是邀请了中国手影大师沈晓、中国沙画艺术家大宝、全国普通话泰斗级人物张颂、国内著名服装设计师计文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通过他们的精彩演绎，诠释出节目在传播中华文化以及道德礼仪过程中的意义和价值。总之求新求异，不断突破，超越自己旧有的心理模式，构建崭新的心理模式，这是人固有的心理机制。正如前苏联文艺理论家
14、别林斯基所言：“艺术创造永远都在寻找那位熟悉的陌生人。4 但是陌生化并不意味着传递的内容越陌生越好，因为传播效果的好坏往往取决于信息内容与接受者范围重合的程度，重合程度越高越能被接受者注意，所以节目在建构内容时要适度拿捏，充分考虑到参与者以及观看者的接受范围，而天天向上则起到了很好的示范作用。（三）品质追求：深入浅出（三）品质追求：深入浅出 寓教于乐寓教于乐“从古至今，浩如烟海的理论也许可以按照贺拉斯的观点分作两类，一类主张给人教益，另一类的目的是供人娱乐诗人的目的在给人教益或供人娱乐或是把娱乐的和有益的东西结合在一起。 ”5其实娱乐是必要的，但即使娱乐产业再盛行，也并不代表这个世界只剩下娱乐
15、资源。娱乐和严肃都是需要的，合理分配才是关键，适度协调才是硬道理。我们总是在谈电视节目的寓教于乐功能，但是怎样才能真正达到寓教于乐似乎又总停留在喊口号的阶段。在这一方面， 天天向上也进行了新的尝试与探索，节目避免了只追求纯粹的感官刺激功能，游戏功能与娱乐功能的病垢，而是借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕着嘉宾职业秀、中华民族礼仪等内容，从我国优秀的传统文化中汲取资源，巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使传统的文化资源在同文化产业的运作与互动中重新包装开发，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来。而受众也对这一表现形式与内容也是非常青睐，这也正如马斯洛所言：“认知
16、、审美的欲望和需要同人生基本需要的满足相关，都是用来解决问题和克服障碍从而获得基本重要的满足的工具审美需要是类似本能的，它在自我实现者身上得到了最充分的表现，这种需要发现于所有文化、所有时期，甚至可以追溯到洞穴人文化时期。 ”6由此我们认为，在受众的文化接受中，绝对不能仅仅只有娱乐快感、尖叫与欢呼，受众也需要审美、感动、内涵、熏陶，也存在对教化与启悟的需求。借助于寓教于乐的方式，既可以增强传播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既满足受众教化与启悟的需求又不失审美情趣与娱乐因子。 天天向上无疑在节目寓教于乐的品质追求方面进行了有益的探索，也给同类型节目的创作具有很大的启发性。总之，电视产业究其本质是一种创意产业，电视传播的竞争在很大程度上也取决于创意的竞争。 天天向上之所以会得到观众的认可与业界的关注，自然要归功于其精彩的创意，然而在
