新型媒体（航空传媒）媒介推广方案

《新型媒体（航空传媒）媒介推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新型媒体（航空传媒）媒介推广方案（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、北京、上海、广州、四川、深圳、2中国唯一全面有效覆盖高端人群的单一媒体网络！3主要内容与目录第一部分：航美传媒简介-04航美传媒的光荣与梦想-8第二部分：高端品牌推广的难点-15第三部分：航美传媒媒体优势-20第四部分：航美传媒媒体介绍-32航美传媒媒体刊例-425l 10余家航空公司l 50余家主要机场l 2,000多条航线l 3.2亿航空旅客吞吐量l 5亿人次机场总人流量国际航线中国唯一 全面有效覆盖高端人群的 单一媒体网络！倾力打造中国航空电视联播网！西安哈尔滨长春乌鲁木齐沈阳大连北京天津青岛济南石家庄太原呼和浩特郑州 南京上海 宁波杭州福州台北厦门香港南宁昆明拉萨西宁兰州银川成都武汉长

2、沙合肥 重庆 南昌贵阳海口 三亚桂林烟台丽江广州 珠海深圳 澳门6个人电视（机舱内）悬挂电视（机舱内）立体电视（机场内）大型电子灯箱（机场内）360度环彩（机场内）航美传媒媒体，覆盖整个航空旅程航美传媒 航空电视 联播网电视/电子灯箱（机场内）7l 新闻视讯 -与CCTV合作、提供国内外最新新闻l 体育集锦 -来自CCTV体育频道天下足球等l 幽默短片 -来自全球顶尖幽默节目提供商l 经典影视 -国内知名导演执导的优秀大片、贺岁片l 时尚靓妆 -来自法国FTV，展示贴身时尚，体验华丽激情l 世界地理、星光大道、环球娱乐航美传媒，愉悦航空旅程!82005年12月，航美传媒被评选为“2005年度中

3、国最具投资价值的 媒体”。( “2005年中国传媒投资年会”史坦国际主办 )2006年3月，航美传媒被评选为“2005年度十大创新传媒”。( 新闻出版署传媒杂志主办的“中国传媒创新年会”,参与 传媒机构包括: CCTV、湖南卫视、新浪网、广州 日报等10家)2006年4月,航美传媒被评选为“2005年度中国最具影响力的传媒 机构50强”、“中国最具影响力的航空电视联播网”大奖。( CCTV、广告导报主办的“中国广告风云榜”)2006年4月，航美传媒董事长郭曼被评选为“2005-2006年度中国 最具影响力媒体人”( CCTV、广告导报主办的“中国广告风云榜”)航美荣誉2005200620119

4、2006年8月，航美传媒获得 “中国传媒创新品牌”大奖( 品牌中国总评榜（19802005） )2006年9月，航美传媒荣获 “最具合作价值媒体奖”( 2006中国广告主峰会暨首届金远奖)2006年10月，航美传媒被评为 “新媒体10强”(首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会上“中国品牌媒体100强”的评选中)2011年1月，航美传媒被评选为“第3届中国最具投资价值媒体”；航美传媒董事长郭曼被评为 “06中国十大新媒体人物”。(史坦国际)2011年1月，航美传媒被评选为“2006年度十大创新传媒”。（传媒杂志、北京大学新闻与传播学院主办的“中国传媒创新年会”）2011年3月，航美传媒

5、被评选为“2006中国广告新媒体特别贡献大奖”；航美传媒董事长郭曼被评 为“2006中国广告新媒体突出贡献人物大奖” 。（中国广告杂志主办的“2011中国广告与品牌大会”）航美荣誉20052006201110航美传媒的传播平台定位精准，目标受众普遍高端，传播环境封闭，既能为航空 旅客提供娱乐休闲服务，又能将广告信息准确传达到高端人群，是一个大有可为 的媒体平台。 中国广告协会会长 杨培青航美传媒是一个非常好的媒体，因为针对的主要是交通人群里的高端人群，在学 历、收入还有他的职业各方面都是一个社会里头比较精英的一群，所以机场的媒 体就有非常大的价值。中国著名传媒专家、中国传媒大学广告学院院长 黄

6、升民 各界评价航美传媒对于商务人群有一个非常有效的覆盖。因为这种传播本身的某种独占性 ，某种程度上的强制性，所以它的传播效果和传播的关注度比一般的情况之下会 有更好的表现。中国著名传媒专家、中国人民大学新闻传播学院副院长 喻国明 11我当然看飞机上的电视节目我面前的这个小电视，看看这些广告，看看里 面的一些节目，有意思的节目我是看的。国际著名时装设计大师 皮尔卡丹 当航美传媒从只有几块机场的大屏幕发展成为覆盖全国的机场、机载电视网络 ，受众人群范围大大提高的时候，我们选择了合作海尔集团总裁 张瑞敏 航美传媒定位商务人群，可以准确地用节目、广告影响高端人群，是一个展示 企业风采、企业家魅力的重要

7、舞台。中国企业家杂志社长 刘东华 我是约翰菲格，欢迎北京航美传媒加入WAEA（世界航空娱乐协会）的大家庭。 WAEA于1979年成立，至今已有27年的历史了，我们与大约100家的航空公司进行 合作，并拥有250多家的供应商，提供机上设备及娱乐节目。世界航空娱乐协会首席执行官 约翰菲格各界评价12合作伙伴13合作伙伴14执行队伍售后服务队伍销售队伍l了解客户的市场行销策略l分析客户的广告投放需求l选择最恰当的投放组合l提供科学的媒体解决方案l监管 清洁 维护p每个机场24人的专业维护队伍，每天对每个播放点巡视5次。p分组维护和监督，1人督导13个专业工程维修人员，于12小时内排除故障 。 l专业

8、的制作团队p所有节目及广告有北京总部统 一制作，合成，发送各地，保 证品质的统一。l专业监测媒体调研p上刊后一周内提供照片版监测 报告。p机场方及航空公司协同监测并 提供盖章播出证明。航美传媒的专业运作模式16困扰很多客户的问题高职位、高收入、高消费 的三高人群，由于工作繁 忙，应酬多，很难找到聚 集所有高端人群的媒体！不超过普通大众10%的高端 目标人群，投放常规媒体 实际到达率极为有限！在身心放松的时间里，主 动收视的环境下，加之一 个好的媒体平台，才能有 效到达高端目标人群。WHO 谁是 高端目标人群？WHAT 什么是 有效的传播媒体？HOW 如何 有效到达？17航美传媒打造高端品牌传播

9、平台高职位、高收入、高消费 的三高人群，由于工作繁 忙，应酬多，很难找到聚 集所有高端人群的媒体。不超过普通大众10%的高端 目标人群，使用常规媒体 实际到达率极为有限！WHO 谁是 高端目标人群？WHAT 什么是 有效的传播媒体？HOW 如何 有效到达？航空环境聚集高端人群航空电视联播网针对高 端人群的有效媒体舒适轻松的航空环境， 一次航行，多次接触 有效到达、深度沟通在身心放松的时间里，主 动收视的环境下，加之一 个好的媒体平台，才能有 效到达高端目标人群。18常规媒体在高端产品传播中的问题 电视数据源：CSMTNS全国组，时期分析 2006年 网络数据源：中国互联网络发展状况统计报告20

10、1101高投入，低到达；高投入，低到达； 家庭月收入5000元以上的观众仅占0.73家庭电视地域性强，被动接受，形式单一地域性强，被动接受，形式单一户外年轻低收入人群为主的媒体年轻低收入人群为主的媒体 仅有4月收入5000元以上的网民，30岁以下占55%网络每期重复到达有限的阅读人群，每期重复到达有限的阅读人群， 势必加大投入成本。势必加大投入成本。报纸杂志19唯一、全面有效覆盖高端人群的单一媒体网络航美传媒 航空电视联播网航空人群月收入10000元以上 的人,在北京上海广州 深圳的千人成本平均为208元航空乘客在漫长的乘机旅 行时间内，可以暂时脱离 紧张的工作，观看平时无 暇顾及的航机电视节

11、目,是他们放松心情的最佳选 择.航空人群平均每单程接触 航美电视时间为215分钟 航美传媒电视媒体覆盖出 发大厅、侯机大厅、到达 大厅，和整个航行过程与中央电视台节目内容均精 选自CCTV、APTN等大牌节目 供应商，内容涵盖娱乐、旅 游、体育覆盖全程锁定高端人群主动收视环境优秀的节目内容212008年奥运会与2010年上海世博会的召开，都将给中国的航空业带来持续飞腾的空间注:据新生代调研，机场实际到达人群:以一个人约有0.59个人接送机计算中国机场吞吐量增长趋势数据来源：民航总局统计数字2006年航空环境人群已超过5亿人次22飞机是商务人士的重要交通工具，在乘坐飞机出行的乘客中，商务旅行 占

12、据多数。数据来源： 新生代新富阶层调查H3Sinomonitor International 航美目标人群，商务、旅行的高端人群23航空受众是年龄集中在2545岁最聚消费力的中坚力量，并有高学历、略偏男性的商务人群特征，目标受众特征(1)高学历的中坚力量博士：4.9%高中中专及以下: 2.8%数据来源： 新生代新富阶层调查H3Sinomonitor International 航空受众的主流人群24目标受众特征(2)高收入航空受众的主流人群平均税前年收入为15.6万元 ,消费能力更强。6万元以下6万元(含)-10万元10万元(含)-16万元16万元(含)-20万元20万元(含)-40万元40万

13、元或以上数据来源： 新生代新富阶层调查H3Sinomonitor International 25党政机关/社团/事业单位领导 干部(副处级及以上)党政机关/社团/事业单位一般 干部高级专业技术人员中级专业技术人员企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职工个体户自营职业者自由职业者其他目标受众特征(3)高职位中高层以上领导/专业 技术人员占77%；大众 这一人群只占11.9%数据来源： 新生代新富阶层调查H3Sinomonitor International 0 5 10 15 20 25航空受众的主流人群26航空受众人群的机场电视媒体接触总体情况在对被访者是否曾经看过机场

14、或者机载电视的调查中，其中看过机 场、机载电视，即机场、机载电视占93.7% 。航美电视目标到达率93.7看过机场或机载电视数据来源： 新生代机场实地调研Sinomonitor International 27平均单程平均单程215215分钟接触目标受众分钟接触目标受众航美电视网航美电视网30分钟以内30-45分钟46-60分钟61-90分钟91-120分钟120分钟以上1小时时以内1-1.5小时时1.5-2小时时2-2.5小时时2.5-3小时时3小时时以上受众距离起飞提前到达机场时间受众乘坐飞机时的飞行时间在机场/机上的平均停留时间数据来源： 新生代机场实地调研Sinomonitor Int

15、ernational 28航美电视的 主动接触率和接触时长在整个行程中，航空受众对电视媒体的累计关注时间达到了80.67分钟，连续性 的投放，使广告的到达率大大提高。数据来源： 新生代机场实地调研Sinomonitor International 29Q：请问您在机场和机上主动观看的广告媒体？（多选）航美电视的 主动观看 和信赖度 最高Q：请问您在这些广告载体形式中，您认为哪些是值得信赖的？（多选）数据来源： 新生代机场实地调研Sinomonitor International 30 我希望在单调的候机时间里，看到一些时尚、潮流的信息 我喜欢在机场看节目和广告 我希望在机场电视 里看到丰富的商品信息 感觉机场电视 广告里都是中高档的品牌和服务 我在机场可以放松的看电视 机场电视 广告画面更漂亮，色彩更鲜艳，广告形式新颖 感觉机场电视 里的广告都是比较尖端的技术、超前的资讯 广告对我的购买决策有很大的影响 机场电视 的广告内容会给我留下更深的印象，广告内容更 机场更容易吸引人去看同意比例：%受众对航美电视媒体