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1、设计创作: 王旭、吴健安 高等教育出版社后 市场吉销学教学读件 高等学校工商管理类核心课程教材设计创作: 王旭“吴健安2011/8/26 国国 译设计创作: 王旭、吴健安 高等教育出版社第三章 ”规划企业成略与3 市场营销管理。 第一节 “企业战略与战略规划。第二节 ”规划总体战略。 第二市C |玩划绎战洛。 第四节，规划和实施市场营销管理辐 本童结构提示 2011/8/26 国国设计创作: 王旭、吴健安 高等教育出版社睫学习 目标ee了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。e 明确企业总体战略规划的过程与内容。e 了解经营单位的战略规划。e 认识市场营销的管理过程。e 掌握市场营销组
2、合的内涵及特点。 2011/8/26 国II 3设计创作: 王旭、吴健安 高等教育出版社后第一节 企业凡略与上咯规划 2011/8/26 ERIEIId 设计创作: 王旭、吴健安 高等教育出版社里一 企业战略的特和 战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。e 企业战略的特性em 1. 全局性2; 长远性3抗争性4. 纲领性ER 2011/8/26 国II4 5设计创作: 王旭、吴健安担二: 企业战略的 溃 总体战略 高等教育出版社次 市场营销战略 生产战略 2011/8/26 设计创作: 王旭、吴健安 高等教育出版社后三 战略规划的一般过程和全相关的战略 给和形成行动方案2011/8/2
3、6 EIEIq 晤设计创作: 王旭、吴健安高等教育出版社于 二节 “规划总体战略e一、输定企业使命2011/8/26义 外位 设计创作: 王旭、吴健安 高等教育出版社 一、界定企业使命 1 e 企业使命反映企业的目的、特征和性质。e 界定企业使命的参考因素:2011/8/262. .| 历史和文化。所有者、 管理者的意图和想法。:市场环境的发展变化。资源条件。.核心能力和优势。设计创作: 王旭、吴健安 高等教育出版社二 一、界定企业使命 2 企业使命说明书1，活动领域 2. 主要政策。 产业范围 ma 对顾客的政策斋则 可对供应商的政策“ 二 m 对经销商的政策为 af对锅邹尾的政策 地理范围 对公众的政策3. 远景4.， 发展方向2011/8/26 ET 10
