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1、1目目 录录第一部分 执行概要2 2第二部分 产品2 2一、海之素是怎样“炼”成的-2 二、产品特性与竞争力-2 (一）产品特性-2 (二）产品竞争力分析-2 三、产品结构规划-2 (一)核心产品-2 (二)有形产品-2 (三）附加产品-2 四、技术与工艺-2 (一）技术术语蛋白质、蛋白质水解、生物活性肽-2 (二）工艺原理-2 (三）工艺流程-2 (四）设备配置(首期)-2 五、知识产权关系-2 六、社会认证-2 七、未来产品和服务规划-2 八、社会效益-2第三部分 环境分析2 2一、外部环境分析-2 (一)市场概述-2 (二)宏观环境分析 PEST 模型 -2 (三)行业竞争分析 波特模型
2、-2 (四)企业未来环境状况预测-2 二、内部环境分析-2 （一）技术资源与研发能力-2 （二）人力资源及其管理能力-2 （三）财务资源与能力-2 （四）组织资源与治理能力-2 （五）能力比较-2 （六）核心竞争力分析-2 三、消费者分析-2 四、竞争分析-2 五、SWOT综合分析-22第四部分 市场策划2 2一、市场调研-2 （一）调研方案-2 （二）调研实施-2 二、市场定位-2 （一）市场细分-2 （二）选择目标市场-2 （三）产品定位差异化取胜-2 （四）传播定位-2 三、传播重点-2 （一）两大主题-2 （二）三大卖点-2 四、市场计划-2 （一）市场渗透 高利润期-2 （二）市场开
3、拓 让利扩销期-2 （三）市场占领 现金回报期-2 （四）市场稳定 激烈竞争期-2 （五）市场计划总结-2 五、进入策略和市场开发策略-2 （一）概述-2 （二）导入阶段的营销战略-2 （三）成长阶段的营销战略-2 （四）成熟阶段的营销战略-2 （五）衰退阶段的营销战略-2 六、品牌策划-2 (一)品牌概念与品牌层次-2 (二) 品牌忠诚度-2 (三)公司品牌建设方案-2第五部分 营销组合2 2一、产品策略-2 (一)产品组合-2 （二）包装-2 二、定价策略-2 （一）产品成本分析-2 （二）竞争者情况分析-2 （三）消费者分析-2 三、渠道策略-2 （一）渠道选择分析-2 （二）渠道管理-2 （三）渠道建设费用-23四、促销策略-2 （一）销售促进活动方案-2 （二）广告宣传方案-
