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2、产业聚集大德传媒大德传媒大德传媒股份有限公司坐落于北京CBD国际传媒产业带，紧邻中央电视台，西临北京电视台，得天独厚的地理条件势必助力于大德传媒德行天下。财经深处是时尚大德传媒股份有限公司简称大德传媒，注册资本金5000万元，坐落于北京CBD国际传媒产业带华贸中心2座31层，占地1623平米。公司主要从事电视媒体广告代理，并为客户提供系统的全案代理服务。 公司宗旨“以德服务客户、以德为人处世、以德经营公司、以德谋求发展”。公司具有丰富的传媒人力资源，员工120人，平均年龄27.6岁,大部分来自于国内外一流学府,其中硕士生占10、本科生占82、大专生占8；公司具有一批丰富经验的公关、广告资深人士
3、,形成了一支朝气蓬勃、奋发向上、极具创造力的团队。 大德传媒股份有限公司大德传媒股份有限公司财经深处是时尚目目 录录第一部分：大德传媒股份有限公司简介第一部分：大德传媒股份有限公司简介第二部分第二部分：珠宝行业央视投放策略简析：珠宝行业央视投放策略简析第五部分第五部分：大德传媒增值服务：大德传媒增值服务第六部分：翠绿珠宝第六部分：翠绿珠宝20112011央视建议投放方案央视建议投放方案第三部分：第三部分： CCTV-2 CCTV-2财经频道对珠宝行业的传播价值财经频道对珠宝行业的传播价值第四部分：第四部分： 购时尚购时尚栏目的传播优势栏目的传播优势财经深处是时尚- 数据来源：央视-索福瑞 -
4、数据周期：2010.01-2011.04 - 监测范围：中央电视台（CCTV）所有频道 - 主要分析产品类别：珠宝首饰该数据的基础是央视各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播 出记录。 观测这样的数据首要的目的是观测相对的变化，而不是纠缠绝对的数值。观测各 个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和 投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个基础 上，绝对的量不是最重要的。数据说明：备注：珠宝行业央视投放策略简介珠宝行业央视投放策略简介财经深处是时尚珠宝行业2010.01-2011.04央视媒体投放解析2010.01-2011.
5、04央视投放品牌2010.01-2011.04投放频道表现2010.01-2011.04投放时间段表现珠宝行业央视投放策略简介珠宝行业央视投放策略简介财经深处是时尚2010.01-2011.042010.01-2011.04珠宝行业在央视的投放情况，费用和频次比例较高的品牌主要珠宝行业在央视的投放情况，费用和频次比例较高的品牌主要 为金伯利、周大福、周大生等。其中投放量前十位的品牌总计花费占整体的为金伯利、周大福、周大生等。其中投放量前十位的品牌总计花费占整体的90.7%90.7%， 有着极高的集中度。有着极高的集中度。数据来源：csm监测2010.01-2011.04珠宝行业央视投放策略简介
6、珠宝行业央视投放策略简介财经深处是时尚数据来源：csm监测2010.01-2011.042010.01-2011.042010.01-2011.04珠宝行业在央视的投放情况，费用和频次比例较高的频道主要为珠宝行业在央视的投放情况，费用和频次比例较高的频道主要为 cctv-3cctv-3、1515、1 1、6 6、1010、8 8、2 2等，主要集中于影视剧和综艺类等偏女性受众群体的频道。等，主要集中于影视剧和综艺类等偏女性受众群体的频道。珠宝行业央视投放策略简介珠宝行业央视投放策略简介财经深处是时尚2010.01-2011.042010.01-2011.04珠宝行业在央视的投放情况，费用和频次
7、比例较高的时间段主要集珠宝行业在央视的投放情况，费用和频次比例较高的时间段主要集 中在中在1919：30-2030-20：3030晚黄金时间段。晚黄金时间段。数据来源：csm监测2010.01-2011.04珠宝行业央视投放策略简介珠宝行业央视投放策略简介财经深处是时尚uu从以上数据可以看出，金伯利的央视投放策略是以央视一套为主，八从以上数据可以看出，金伯利的央视投放策略是以央视一套为主，八套、三套为辅，进行全年投放，无明显淡旺季。套、三套为辅，进行全年投放，无明显淡旺季。数据来源：csm监测2010.01-2011.05珠宝行业央视投放策略简介珠宝行业央视投放策略简介案例分析案例分析财经深处
8、是时尚uu从以上数据可以看出，周大生的央视投放策略是以央视十套为主，三从以上数据可以看出，周大生的央视投放策略是以央视十套为主，三套、一套为辅，进行全年投放，无明显淡旺季。套、一套为辅，进行全年投放，无明显淡旺季。珠宝行业央视投放策略简介珠宝行业央视投放策略简介案例分析案例分析数据来源：csm监测2010.01-2011.05财经深处是时尚目前珠宝行业的电视投放中，呈现频道集中，频道类型单一的局面目前珠宝行业的电视投放中，呈现频道集中，频道类型单一的局面珠宝类的广告投放主要集中于影视剧和综艺类等几个偏女性受众珠宝类的广告投放主要集中于影视剧和综艺类等几个偏女性受众群体的频道，此种策略虽然在投放
9、初期能快速覆盖一定范围的目群体的频道，此种策略虽然在投放初期能快速覆盖一定范围的目标人群，取得明显效果，但由于喜欢某一类型节目的收视人群相标人群，取得明显效果，但由于喜欢某一类型节目的收视人群相对固定，所以很难通过投放一两个类型的媒体，覆盖目标人群的对固定，所以很难通过投放一两个类型的媒体，覆盖目标人群的全部收视时间。全部收视时间。当单一类型媒体的到达率接近饱和后，如果想继续提高广告到达当单一类型媒体的到达率接近饱和后，如果想继续提高广告到达率，在众多品牌中脱颖而出，就需要比频次，拼时段，争位置，率，在众多品牌中脱颖而出，就需要比频次，拼时段，争位置，就需投入更多的广告花费。性价比越来越低。就
10、需投入更多的广告花费。性价比越来越低。针对目前珠宝行业央视投放的现状，精准投放，差异化投放是针对目前珠宝行业央视投放的现状，精准投放，差异化投放是珠宝客户投放央视最好的策略选择。珠宝客户投放央视最好的策略选择。珠宝行业央视投放策略简介珠宝行业央视投放策略简介财经深处是时尚品牌收藏时尚作为具有奢侈品性质作为具有奢侈品性质 的产品，品牌附加值的产品，品牌附加值 、品牌内涵文化占附、品牌内涵文化占附 加值的最重要部分加值的最重要部分珠宝产品的特殊性珠宝产品的特殊性装饰装饰+ +品味品味投资投资+ +保值保值珠宝行业央视投放策略简介珠宝行业央视投放策略简介财经深处是时尚目目 录录第一部分：大德传媒股份
11、有限公司简介第一部分：大德传媒股份有限公司简介第二部分第二部分：珠宝行业央视投放策略简析：珠宝行业央视投放策略简析第六部分第六部分：大德传媒增值服务：大德传媒增值服务第七部分：翠绿珠宝第七部分：翠绿珠宝20112011央视建议投放方案央视建议投放方案第三部分：第三部分： CCTV-2 CCTV-2财经频道对珠宝行业的传播价值财经频道对珠宝行业的传播价值第五部分：第五部分： 购时尚购时尚栏目的传播优势栏目的传播优势财经深处是时尚全国电视媒体可信度，广告环境排名 频道 影响力排名 广告环境可信度喜好度(MII) AE MC MP CCTV-1 3.62150.5673.8449.33 CCTV-新
12、闻 2.63228.4857.3241.85 CCTV-2 1.95328.2354.9339.4 CCTV-4 2.13424.7644.335.28 CCTV10 1.78522.4130.0839.49 CCTV-5 1.75630.8421.3640.62 东方卫视 1.68723.0231.229 北京卫视 1.57820.1930.1527.56 CCTV-3 1.55928.6318.734.25 湖南卫视 1.491022.0919.5338.03 CCTV-7 1.331116.7921.930.29 四川卫视 1.221216.3221.9923.21 浙江卫视 1.161
13、314.7419.2926.25 江苏卫视 1.121412.8620.723.83 山东卫视 1.121511.382321.47 CCTV-8 1.051617.9613.3724.11 重庆卫视 1.051711.1820.1821.96 安徽卫视 1.041812.7916.8324.63 江西卫视 1.021911.5617.5223.89数据来源：CMMR美兰德，2010CCTV-2CCTV-2在公信力、受在公信力、受 众喜好度、广告环境及众喜好度、广告环境及 影响力等方面各项指标影响力等方面各项指标 都都表现优异表现优异。央视各频道央视各频道广告环境广告环境综述综述财经深处是时尚
14、 一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛； 二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看较少； 三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛； 四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般； 五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众； 六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下； 七套（军事农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低； 八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主； 英语新闻频道 ：节目全部以英语播出，面向外籍人士； 十套（科教频道） ：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分
15、布相对平均； 十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目； 十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低； 新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强； 少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；城市受众价值高央视各频道央视各频道受众特征受众特征综述综述财经深处是时尚2010年央视城市收视倾向排名频道城市收视倾向度35城市组省网组中央二套156.75%1.2430.793中央五套148.37%1.9631.323中央四套145.90%1.9041.305中央新闻频道144.69%1.9881.374中央英语新闻频道136.00%0.0340.025中央
16、十套125.54%1.2190.971中央音乐频道120.93%0.1040.086中央三套116.29%3.4842.996中央六套87.24%3.1993.667中央十一套73.34%0.4320.589中央一套67.87%4.266.277中央七套67.82%0.7461.1中央八套66.98%2.3043.44中央十二套60.15%1.1261.872中央少儿频道60.06%1.4422.401CCTV2CCTV2在重点中心城在重点中心城 市市收视率最为收视率最为优异，优异， 表明其受城市人群喜表明其受城市人群喜 爱，对城市目标人群爱，对城市目标人群 影响力更大。影响力更大。央视城市收视倾向央视城市收视倾向- -CCTV-2CCTV-2独占鳌头独占鳌头数据来源：CMMR美兰德
