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1、市场研究与预测市场研究与预测课题名称：养生堂成长快乐产品口味是否适合大学生专业班级： 信管 0901 第 4 组 所在学院： 计算 日期： 2011 年 12 月 19 日声明声明本人郑重声明：所呈交的调研报告书，是本小组在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，全部为本小组自己研究调查分析的作品成果。作者： 日期：2011 年 12 月 16 日目录目录一、执行摘要.4 （一）目的摘要.4 （二）方法论摘要.4 （三）主要结果摘要.4 （四）结论和建议摘要.4 （五）其他说明：局限性、背景.4 二、研究的方法论.6 （一）研究类型.6 （二）研究意义.6
2、（三）总体的定义.6 （四）抽样的设计和技术.7 （五）数据收集方法.7 （六）调查问卷说明.7 （七）特殊问题.7 三、分析和结果.7 （一）调查结果.7 （二）口味测试结果分析.10 四、结论和建议.13 五、局限性.14 （一）样本的局限性.14 （二）样本抽样的局限.14 （三）其他的局限.14 六、附录（调查问卷、技术）.14一、一、 执行摘要执行摘要（一）（一）目的摘要目的摘要为了测试养生堂所希望了解的“成长快乐”的口味是否适合消费群体。作为一个小范 围的调查，我们在城市学院中设立调查地点进行分析，为养生堂公司提供相对完善的数据， 以此让他们充分地了解自己产品口味对消费群体的适合度
3、与接受度，从而根据消费群体进 行相应的改近，满足更多的消费群体，获得更大的市场份额。（二）（二）方法论摘要方法论摘要定性访谈：定性访谈是指通过与现实消费者的开放式的讨论，了解消费者的消费心理 特点和行为特点。 实验法调查：实地抽样调查杭州市浙江大学城市学院的消费者，获得有效问卷 37 份（三）（三）主要结果摘要主要结果摘要根据结果的分析我们可以了解到产品 C 的口味是最被消费群体所接受的。产品 B 其次、 产品 A 最差。（四）（四）结论和建议摘要结论和建议摘要建议养生堂对于产品 A（果味型）可以将其口感改进得使人更加舒适。甜度与果香味 浓度也需要一定量的提高。 对于产品 B（含钙型）可以将其
4、酸度稍微降低并增加其甜度和浓度。 对于产品 C（软糖型）保持目前的口感和弹性度的优势，并增进甜度和浓度会更加适 合消费者的口味。 养生堂公司也可以注重以下一些指标：甜度、硬度、浓度、余味。这些都是消费者比 较注重的指标。同时，养生堂目前的外观设计比较容易引起消费者尝试的欲望，可以予以 保持。（五）（五）其他说明：局限性、背景其他说明：局限性、背景介绍了养生堂公司“成长快乐”产品的基本情况，并且给出了本次市场调研的必要性和目 的性。 公司背景：海南养生堂药业有限公司，1993 年 3 月，药厂位于海南省海口市金盘工业开发 区。公司扎根于民族养生文化土壤，继承和发扬中华民族的国粹中国药学的优良传统
5、， 吸收利用当今世界的科技成果，开发全新一代保健产品。作为养生堂保健品生产任务的主要承担者，海南养生堂药业有限公司连续六年被评为“海南工业企业 50 强” ，并多次被授 予“海南省纳税大户”和“国税纳税 30 强企业”等称号。2001 年 8 月，海南养生堂药业 有限公司被国家科技部认定为国家火炬计划重点高薪技术企业。 公司宗旨及其核心价值观念是养生堂涉及的药业保健品、饮料饮用水及食品三大领域 都会对人类的健康提供帮助，使我们服务对象的生活质量得到改善和提高，而公众对于这 种良好服务的回报，便是公司获得的长期稳定的利润产品分析：“成长快乐”为养生堂有限公司通经过多年的科研研究从而为儿童量身定做
6、营 养保健品。里面含有维生素 A、C、E、B 族维生素等与人体免疫息息相关的维生素，坚持 服用能帮助孩子均衡营养，增强体质，多种维生素协同补充，吸收效果好，并且该产品中 的维生素 E、胡萝卜素采用天然原料，活性高。天然胡萝卜素还能动态调节体内维生素 A 水平，防止维生素 A 过量，此产品不含激素，不含防腐剂，给孩子服用成长快乐，就好比 给孩子喝牛奶一样，让孩子获取充足的营养，适用年龄 314 岁，建议早晨服用果味型两粒。 维生素与锌，让孩子学习运动添活力；晚上服用含钙型，维生素与钙，帮助孩子骨骼生长。成长快乐儿童维生素做为养生堂公司主打的一个产品,主要是面向儿童客户. 15 岁可以说是一个年龄
7、的分段,一般来说,在 15 岁以前孩子还很处于一个塑形的阶段,教育固 然重要,要想让孩子健康成长,就需要获取全面的营养.在这个阶段,孩子喜欢一些酸酸甜甜的 口味,是一个十足的小馋猫.喜欢和小伙伴一起玩耍.情感丰富,情绪开朗.喜欢和小伙伴们分享 东西.营养吸收速度也快. 所以养生堂公司针对这个方面推出了下列 3 中成长快乐系列:图表 1 成长快乐果味型产品（产品 A）这种类型是是针对缺锌的孩子.酸酸甜甜的水果口味让孩子爱不释手.图表 2 成长快乐含钙型产品（产品 B）这种类型是针对缺钙的孩子.巧克力味道是小朋友们的最爱.图表 3 成长快乐软糖型产品（产品 C）软片的维生素片,拥有着可爱的 Q 外
8、形,容易捕获小朋友的兴趣.二、二、 研究的方法论研究的方法论（一）（一）研究类型研究类型养生堂“成长快乐”产品口味测试（二）（二）研究意义研究意义为了帮助养生堂公司准确的了解消费者对于“成长快乐”产品口味的认知、凭借和偏好，并帮助企业调整生产线、开发新口味、制定合适的营销策略。通过调研希望从被调查者中得知：是否有尝试过儿童维生素产品，能否起到一定的效果？尝试过儿童维生素的哪些口味？钟爱其中哪种口味？对于养生堂“成长快乐”产品的了解？是否尝试过“成长快乐”产品，尝试过哪些口味？希望养生堂公司推出“成长快乐”哪些口味？日常饮食中，对于食物（水果，零食等）的口味偏好以及偏好程度？（三）（三）总体的定
9、义总体的定义根据课题“养生堂成长快乐产品的口味是否适合城院学生”可以推断出，本次调查的总体 样本为浙江大学城市学院的在校学生。（四）（四）抽样的设计和技术抽样的设计和技术定性访谈 定性访谈是指通过与现实消费者的开放式的讨论，了解消费者的消费心理特点和行为 特点。 实验法调查 实地抽样调查杭州市浙江大学城市学院的消费者，获得有效问卷 37 份： 1.研究区域：浙江大学城市学院 2.样本量：有效样本数为 37 个 3.研究方式：定点拦截实验法，访问由调查员主持，受访者接受实验调查、填写问 卷，每个访问约持续 30 分钟左右。 4.抽样方法：采用随机抽样方式； 5.数据处理：所有有效问卷使用频次分析、相关分析等分析方法。（五）（五）数据收集方
