《2010保时捷911全年车展活动策划及整体规划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010保时捷911全年车展活动策划及整体规划方案（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 序车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销 售的良好契机，因此，保时捷十分注重在车展上的总体把握 和细节表现。保时捷可以进入百姓视野，走进都市生活，成为都 市生活的一部分，形成一种高端人群的特征。保时捷的竞争 从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成 了保时捷演绎汽车文化的平台。本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项 管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理 等；即体现了注重细节的严谨态度，也将在活动管理、执行 的过程中起到指导作用。相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力 ，本次活动将顺利、圆满完成！目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉
2、执行保障应急方案活动预算活动执行列表创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计活动目的提升跑车销量特别 是911系列车型激发现有的911车主购 买新款车型，同时争取 新的跑车客户通过与竞争品牌不同 的定位方向，强化保 时捷作为一个梦想品 牌形象提升保时捷品牌和它的设 计DNA同样体现在911车 型上活动目的亮点实现细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 是到节目的选取，极尽展现保时捷 的文化和品牌形象现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现保时捷的品牌理念。主持人 选择知名的商演主持人，符合保时捷 的品牌形象，能充分把握活动的统一 调性。主持人是调性的体现现场A
3、V 视觉配合：将保时捷标志通过电脑灯的操作形成五彩图 案，在车展场地内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。 音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：自然之声嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万 宝路进行曲等剪辑AV是会场的灵魂整体思路Born on the racetrack活动主题911 Carrera s porsche 新车上市发布会基本信息2010年10月31日卡丁车俱乐部/高档夜店或俱乐部Born on the racetrack 911 Carrera s porsche 新车上市发布会活动主题活动构成活动时间活动场地参
4、与人员新车亮相 / 品位演出 / 现场交流客户,媒体记者,4S店领导及员工目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表20：0020：30 欢迎鸡尾酒会20：5022：00 派对开始，穿插表演20：4120：50 客人拍照留念20：3820：41 上市短片 / 揭幕表演22：0022：05 总经理最后致辞20：3220：36 总经理致辞22：05later 活动结束20：3020：32 开场影片“Best of PCCA”活动流程具体请见执行手册核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录内 容时时 间间描 述来宾
5、签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。签到及礼仪安排鸡尾酒会内 容时时 间间描 述鸡尾酒会新车介绍30分钟来宾签到后可自由赏车，自由交流。其间专业 技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调 酒师现场进 行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。鸡尾酒会为了营造现场轻松和谐 的氛围，方便来宾的会后 交流，现场为来宾准
6、备少 量的鸡尾酒品尝，同时安 排专业的花式调酒师现场 表演。领导致辞内 容时时 间间描 述领导致辞4分钟讲话 : 待定运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛上市短片内 容时时 间间描 述上市短片2分钟准备上市的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出保时捷的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。新车亮相内 容时时 间间描 述灯光秀新车亮相钢琴+模特12分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲
7、染效果。冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺品致轩逸。派对内 容时时 间间描 述派对70分钟派对开始，期间穿插表演（当地DJ、调酒师、模特走秀、钢琴师、旋风宝贝等进行表演）亮点 1创意表现手段：“风火轮旋风宝 贝”她们是一群美丽的精灵，所到之处带起一股 旋风，“旋”进了所有人注视的目光。她们是时尚的传递者，将保时捷文化和产品 信息带给人们，并在流动中形成一道亮丽的 风景亮点 16-8名靓丽的轮滑女郎组成“保时捷旋风宝贝”她们将穿戴整套印有“保时捷”logo的护具，手臂上带着漂亮的保时捷特制袖标，背着保时捷背包她们将2人一组，在展馆内流动出击，为观众指路、应邀合影、派发
8、展台介绍等资料，利用各种手段吸引人 们的视线和关注。只要她们出场，就会引起高回头率，不但为活动带来人气，也将成为整个展馆内一条美丽、独特的风景线亮点 2旋出力量”创意表现手段：“旋出力量”采用WII遥控手柄游戏机操控的模拟实景高尔 夫游戏凡挥动WII将模拟实景中的高尔夫球打出超过 规定距离，即可获得纪念礼品一份亮点 12名靓丽的美女不断的挥舞”高尔夫球杆“吸引客人参加游戏成为活动现场吸引眼球的亮点创意表现手段：“旋出力量”目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表手腕花为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品
9、质的服务感受。礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供保时捷的资料袋。充分体现保时捷对来宾的亲切关爱和周到服务。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表签签名区位置签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不 等高的梯步，方便来宾签名。设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签到区会场区舞台区主舞台舞台采用黑色亚光舞台，铁质框架结构，尺寸：8.5M*8M*0.2M。背投投影屏幕，尺寸：8.5M*3.5M来
10、宾区来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；舞台去前方设置餐台，餐台处设置欧式帐篷；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。其他设施舞台去旁设置灯光、音响、视频的控制台。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表文 案项目经理客户：保时捷策划设计制作AV资源财务平 面运 输执 行三 维采 购搭 建喷 绘印 刷物 品 制 作租 赁摄 影 摄 像审 核收 付 款场 地演 出我们采取工作名细制，每项有专人负责，以确保活动的顺利进行。项目活动管理项项目管理搭建管理聘请专业 搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。AV管理聘请
11、专业 AV公司进行音频效果、灯光、视频组 装调试。物品管理由1名联合至成人员专门负责 物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调 管理。 礼仪人员要经过严 格的培训方能到岗。项目管理展示制作万盛达广告从事展览展示设计与工程服务的 专业展览公司，注册时间是1997 年，服务范围涉及到电信、IT、 房地产、汽车、体育等领域。为 联想、华硕等IT品牌东北指定展 示制作机构AV外协腾飞机构是一家集音响代理、销售、安装、 调试、设计、租赁、维修为一体的 专业灯光、音响技术工程公司。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方
12、案活动预算活动执行列表现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：项目经理安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自16:00至22:00，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表见附件：911 Carrera s porsche 新车上市发布会费用预算V1.0目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表执执行文档目录录活动动流程主持人串讲词讲词场场地预订预订确认书认书彩排指导书导书费费用预预算表活动执动执行
13、人员联络员联络 表活动专项动专项 合同外协协人员须员须知项项目进进程表活动总结报动总结报 告物料筹备备分工表付款通知书书现场现场流程控制台本活动动影音资资料现场现场AV控制台本演出脚本执行文档目录活动前期具体工作事项活动动前具体工作事项项工作人员员分工，确认项认项目负责负责人活动动前所有工作人员员沟通会准备备相关文档、资资料准备备活动动物品清单单外协协人员员邀请请熟悉活动动流程准备备所有与活动动相关人员员的联联系名录录提前去场场地查查看情况活动中具体工作事项活动动中具体工作事项项活动现场动现场 布置活动动流程彩排活动现场协调动现场协调工作人员间员间保持良好沟通，如有问题问题及时时做出相应调应调整出现问题现问题 ，及时时与客户户沟通现场现场活动动流程控制活动后具体工作事项活动动后具体工作事项项总结总结出现现的问题问题及经验经验，召开内部会议议活动资动资料整理，及时时做出活动总结报动总结报 告盘盘点剩余物品入库库与客户户开总结总结性会议议Thank You For Your Attention. 感谢您的关注！沈阳万盛达广告有限公司 电话：02423892200 02423893300 传真：02423897700818 手机;13700005484 公司地址：沈阳市和平区五里河街51号昌鑫G座7层
