市场调查与分析(张左婕、王静、刘岩岩)

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1、1市场调查与分析 A课程结业 在校大学生在校大学生对对品牌服装品牌服装态态度的度的调查调查目目录录1、在校大学生对服装品牌态度的调查方案2、在校大学生对服装品牌态度的调查问卷三、在校大学生对服装品牌态度的调查报告调查人员：刘岩岩 王静 张左婕联系方式：13955589530完成时间：2010 年 11 月2在校大学生对品牌服装态度的调查方案设计在校大学生对品牌服装态度的调查方案设计1、调查背景调查背景 随着经济的增长，现代品牌服装越来越新潮，社会情势变化的同时，在校大学生的消 费观也随之改变，他们越来越崇拜名牌。为了对这一现象进行深层次的研究，我们做了这 次调查。二、调查目的二、调查目的 通过

2、在校大学生对品牌服装态度的调查，了解目前大学生的品牌服装消费观，为促使 大学生树立正确的消费观提出建设性意见，同时为学生品牌服装企业也提出些建议。三、调查内容三、调查内容 1、在校大学生对品牌服装的态度。2、在校大学生喜欢品牌服装的原因。 3、在校大学生的品牌服装消费观等。四、调查的对象及单位四、调查的对象及单位调查对象：所有安工大东校区学生。调查单位：每一个安工大学生。五、调查所采用的方法五、调查所采用的方法本次调查采取随机抽样的方式，首先对安工大男女宿舍楼随机抽取，并对宿舍男女学 生进行自填式问卷调查，各自份数依人数而定，问卷总数 100 份。问卷汇总、整理、分析 完毕，再就其中主要问题以

3、专访的形式进行典型调查。所得调查数据在人工整理的过程中， 以电子计算机作为辅助，采用 Word、Excel 软件进行录入和处理，并适当制作图表。六、进度安排六、进度安排第八周，调查方案设计及制定。研究制定调查目标和内容，确定调查对象和调查方法， 初步得出调查设计方案和步骤。设计调查问卷。第九周，问卷重新修订、完善。第十周，进行校园问卷调查。第十一周，调查问卷分析，统计结果，得出初步结论。撰写调研报告，提交调查报告。七、人员工作分配七、人员工作分配 姓名姓名学号学号分工分工王静089114278方案及问卷审核、调查等刘岩岩089114269方案及问卷设计、调查、材料整理和报告编写等张左婕0891

4、14292方案及问卷设计、调查、报告编写和审核等（负责人：王静） 3问卷编号：在校大学生对品牌服装态度的调查问卷在校大学生对品牌服装态度的调查问卷同学： 你好！我们是安徽工业大学的学生，我们目前正在进行一项关于在校大学生对服装品 牌态度的调查研究，需占用你几分钟的时间，带来不便，还请谅解，谢谢配合！Q1.请问你对品牌服装潮流的看法：A. 追随潮流 B. 标新立异C. 适合自己的就好 D. 无所谓Q2.你是从什么渠道了解品牌服装的？（可多选）A. 朋友介绍 B. 网络C. 杂志 D. 电视广播E. 其他_Q3.请问你比较偏好的品牌服装类型是：（可多选）A. 运动服饰 B. 休闲服饰 C. 职业服

5、装 D. 牛仔服饰 E. 其他服饰Q4.穿品牌服装是否让你感觉到有面子？A. 是 B. 否Q5.你对品牌服装的哪些方面比较满意：(可多选)A. 品牌 B. 质量 C. 价格形象 D款式 E.其他_Q6.如果两件衣服的区别仅仅是品牌于非品牌，品牌衣服更贵，你会如何选择：A多花点钱买品牌 B.只要能穿就行，不买品牌Q7.你认为哪个价格阶段的品牌服装适合大学生购买？A.100-200元 B.200-300元 C.300-500元 D.500元以上Q8.你每季度花费在品牌服装的费用占所有支出的：A. 10%以下 B. 10-30%C. 30-50% D. 50%以上Q9.你买衣服钱的来源：A.生活费

6、B.打工兼职C奖学金 D.其它_Q10.你的品牌服装消费观是： A.不管多贵，只要喜欢就会买 B.可以适度消费 C.基本不买 背景资料： 性别：男 女 户口：城市 农村 4在校大学生对品牌服装态度的调查报告在校大学生对品牌服装态度的调查报告【摘要】现在的在校大学生正受到市场经济的强力冲击，同在一个屋檐下的大学生群体， 包容着具有各种经济状况和消费能力的个体，那么当他们面对品牌服装时会做出什么样的 态度？会做出什么样的选择？我们对在校大学生这一群体对品牌服装的消费观进行了探讨。 经过研究我们发现：总体上来说在校大学生对品牌服装持本身和品牌心里效应持肯定态度， 但是由于绝大多数大学生没有获得经济上

7、的独立，因此他们的消费观念比较理性。同时， 我们发现在男女生之间、城乡之间也呈现出一些差异。【关键词】在校大学生 肯定态度 心理效应 消费观 理性一、引言一、引言在校大学生年纪较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费观。一 方面，他们有着旺盛的消费需求和新鲜的消费理念；另一方面，他们尚未获得经济上的独 立，消费能力受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很 大的影响。因此通过对大学生的品牌服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消 费的最新动向，可以更好地引导大学生树立正确的消费观念，同时也能够给整个针对学生 品牌服装的生产销售行业提供参考。调查主要采

8、用随机抽样的方式，在学生宿舍楼进行发 放问卷，共发放 100 份问卷，有效率 100%。另外我们也做了专访，获得了大量资料。2、问题的提出与分析问题的提出与分析 通过对调查问卷的收集、整理、总结、分析以及通过对个别的被调查者的专访我们发 现：总体上来说，大学生对品牌服装本身及品牌效应持肯定态度，但是由于绝大多数大学 生没有获得经济上的独立，因此他们的消费观念是比较理性的。具体表现在以下几个方面：（一）绝大部分在校大学生对品牌服装本身和品牌效应持肯定态度，具体来说： 1、在校大学生认为品牌服装本身有保证 通过调查分析，质量、款式和品牌形象是品牌服装吸引大学生的主要因素。从调查结 果来看，讲求实际

9、、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买服装时， 大学生们首先考虑的因素就是质量。由于消费能力有限，大学生在花钱时往往十分谨慎， 力求“花得值”，因此会尽量搜索那些质量好、款式好的品牌服装。当代大学生更会注重自 己的形象， 3928 256 20510152025303540质量款式品牌形象价格其他5图图 1 品牌服装的优势品牌服装的优势 追求品位和档次，所以在消费上，注重质量的好坏和款式的新颖显然成为非常重要的内容。如图 1 所示，有 39%的人认为质量是其选择品牌服装的主要原因；有 28%的同学优先 考虑品牌服装的款式；而品牌形象也十分重要，占了调查比例的 25%。这是因为品

10、牌形象 为服装的质量和售后服务提供了很好的信用保证。在此项调查中，虽然考虑价格因素的比 例较小，但通过另一项的调查，我们统计得出，有 5/6 的被调查同学认为适合大学生消费 的品牌服装价格应该定在两百元以内。所以，我们认为大多数大学生在选择品牌服装时， 还是非常理性的，比较追求物美价廉的服饰。 在这里我们调用一项调查结果（消费导刊论大学校园里的炫耀性消费及危害2008 年 8 月）：表表1 调查在校大学生月生活费分布情况调查在校大学生月生活费分布情况 月生活费/元人数比率/%500 以下14127.01500100032361.8810001500499.391500 以上91.72合计522

11、100从表 1 我们可以看出，绝大多数学生的月生活费在 5001000 元之间，我们可以推算出： 如果一件品牌服装要 300 多块钱，那么他们所剩下的用于饮食、学习、情感和娱乐等方面 的钱就很少了。我们认为这点就是大学生趋向于品牌服装低定价的原因。另外，在专访中， 有些同学还说，他们对品牌服装的销售态度、辅料、搭配等也表示了不同程度的满意。由 于篇幅受限，我们就不在此赘述。 2、品牌服装对大学生产生了很强心里效应 走在马鞍山的 各大街头，我们随 处都能看到各种品 牌服装的专卖店， 而在这些店铺里闲 逛的大多是各大高 校的学生。只要让 这些同学列举一下 他们所知道的服装 品牌，可以说上好 几分钟

12、，例如：李 宁、耐克、克图图 2 穿着品牌服装是否有面子穿着品牌服装是否有面子 琼斯、阿迪达斯、美 特斯邦威、以纯、361 度、真维斯、森马、安踏、艾格品牌服装为什么让大学生那么 爱不释手？通过总结分析，我们可以从图中看出，认为穿着品牌服装可以让自己有面子的 占 68%，而认为对自己影响不大的占 32%，此项调查可见受过高等教育的大学生充分认识 到了服装在日常生活中对个人形象的影响。这里，同学甲说：“穿品牌服装是一种身份地 位的象征，穿上品牌服装，感觉就是比哪些没穿品牌服装的更有面子、更有信心。 ” 当然， 这种现象在一定程度也反映出当代大学生在消费中存在一定的虚荣心和攀比心理。68%32%是

13、 否681%7%9%3%生活费 打工兼职 奖学金 其他从商品符号学上看，商品不但具有使用价值和交换价值，还具有符号价值。一件商品， 它的符号价值越高就越能体现消费这件商品的人的社会地位和社会声望，符号价值的消费 成为社会成员之间相互关系的基础和纽带。 “流通、购买、销售，对作了区分的财富及物品 符号的占有，这些构成我们今天的语言、我们的编码，整个社会都依靠它来沟通交流” 。因 此，商品的符号象征性成为消费者追逐的目标，对符号价值的追逐，主要体现在对名牌的 消费。名牌也是一种符号，是高价位商品的代名词，人们通过消费者消费商品品牌来对其 定位，名牌就成为彰显消费者的一种符号，成为衡量消费者社会地位

14、、经济实力的标尺。 心理学家马斯洛把需要分为五个层次，即：生理、安全、归属与爱、尊重、自我实现。随 着经济的发展社会的进步，人们满足了低层次的生存需要之后，自然向高层次需要迈进， 大学生也不例外。大学生有着强烈的尊重需要，吃饭是“个人行为” ，穿什么、玩什么才是 “面子装备” ，因此在我们身边也有不少学生省下饭钱买品牌。这点是不值得赞同的。我们 大学生现在的主要任务是学习，不是攀比，不是炫耀。 “身体是革命的本钱” ，我们只有解 决了基本的生活问题才能去满足其他的高层次的需求。 （2）绝大多数大学生没有获得经济上的独立，因此他们的消费观念比较理性1、大学生经济独立性不足，主要依靠父母的转移支付进行消费 虽然在校大学生基本上都是成年人，但是由于受中国国情的限制，使我们不能像西方 国家的多数成年人那样，在校阶段就能自己打工挣学费，即使他们是富豪之家、达官贵人 的子女也不例外。他们认为如果某学生完全依赖家庭和父母，在同学面前会很没有面子。 然而我们的大学生很少有自己打工挣学费的，这与社会为大学生提供兼职的