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1、12012 浪丝洗发水广告策划书清洁养护 用浪丝2012 春广告本 蔺让霞2目目 录录前言 3广告商品 4广告目的 4广告期间 5广告区域 5广告对象 6策划构思 6广告策略 7广告主题表现及媒体运用 83前前 言言 公司代理广告浪丝洗发水产品的全盘广告业务， 至今已将近两年，两年来，公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告策划上除了力求表现它独特的效果外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年（2010）年的广告重点是放在浪丝香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因此而荣获华商报主办的
2、广告风采奖 “最佳创意奖”第三名。第二年（2011）为配合贵公司的经营方针，前半年度以浪丝洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果。根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接 2010 及 2011 年广告投资重点上，并以浪丝洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2012 年浪丝洗发水广告企划案。 4广告商品广告商品西安浪丝洗发水公司浪丝洗发
3、水 广告目的广告目的1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接 2010、2011 年广告 4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 5广告期间广告期间2012 年 5 月2013 年 5 月 广告区域广告区域全国各地区（以城市为主）广告对象广告对象所有居民用户 策划构思策划构思市场大小的变化情况的两种：市场大小的变化情况的两种： 1：量的变化随着人口的自然增减而变化。 2：质的变化随着社会形态（如农业进入工业区） 、价值观念、文化水6准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 旧市场占有率的提升（即袭夺其它品
4、牌的市场）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） 使用及购买频度的增加使用及购买频度的增加 就浪丝洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占 。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
5、 1、促使消费者指名购买浪丝 72、促使洗发店老板主动推荐浪丝 广告策略广告策略针对消费者方面针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作海报张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及 PR 作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用华商报报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效。广告主题表现及媒体运用广告主题表现及媒体运用卡片及广告牌的广告内容卡片及广告牌的广告内容 想要头发如浪 如丝， 选浪丝8在广告牌上画一个美女，重点体现在她的头发上，还有浪丝品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。电视广告策划电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱浪丝。 广播台广播台 广播内容就是介绍浪丝，例如请嘉宾，做一个浪丝专访。
