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1、巴黎世家品牌报告巴黎世家品牌报告1巴黎世家品牌调查报告巴黎世家品牌调查报告班级：班级：10 服（服（2） 姓名：陈晶晶姓名：陈晶晶学号：学号：10222207指导老师：田美玲指导老师：田美玲巴黎世家品牌报告巴黎世家品牌报告2目录目录一、绪论一、绪论二、巴黎世家的企业、公司简介二、巴黎世家的企业、公司简介三、巴黎世家简介三、巴黎世家简介四、巴黎世家的造型风格四、巴黎世家的造型风格五、巴黎世家的店面形象五、巴黎世家的店面形象六、巴黎世家品牌的设计观六、巴黎世家品牌的设计观七、品牌展望七、品牌展望巴黎世家品牌报告巴黎世家品牌报告3绪论绪论随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃随着
2、人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。期，因为无论什么时候衣服都必不可少。巴黎世家品
3、牌报告巴黎世家品牌报告4巴黎世家的企业简介巴黎世家的企业简介创创始始人人 Cristobal Balenciaga 克克里里斯斯托托瓦瓦尔尔 巴巴伦伦西西亚亚加加从从跟跟随随母母亲亲学学习习针针线线开开始始一一步步一一步步走走向向成成功功的的，于于 1937 年年在在巴巴黎黎开开设设“巴巴黎黎世世家家”高高级级女女装装公公司司。现现在在的的 “巴巴黎黎世世家家”时时装装公公司司归归属属于于杰杰 奎奎斯斯博博加加特特S.A(Jacques Bogart S.A)， “巴巴黎黎世世家家”除除了了时时装装还还经经营营香香水水。被誉为国际影响力最广的著名品牌被誉为国际影响力最广的著名品牌“巴黎世家巴黎
4、世家”服饰，以其精美的设服饰，以其精美的设计、精细的工艺、独特的品味、完全融入了潇洒、豪迈之气质，柔计、精细的工艺、独特的品味、完全融入了潇洒、豪迈之气质，柔和、浪漫、自然之特色，故而堪称品牌之中精品。和、浪漫、自然之特色，故而堪称品牌之中精品。2002 年，法国巴黎世家服饰集团进军中国，从而开辟了中外市场年，法国巴黎世家服饰集团进军中国，从而开辟了中外市场品牌服饰空白品牌服饰空白的新纪元，为了的新纪元，为了更进一步规范更进一步规范国内的品牌市场，国内的品牌市场，提高市场占有提高市场占有率，原汁原味融率，原汁原味融合合“巴黎世家巴黎世家”品品牌服饰之风格，牌服饰之风格，法国巴黎世家服法国巴黎世
5、家服饰以得天独厚的条件（现代化的电脑、科技设备，完善的营销体系，饰以得天独厚的条件（现代化的电脑、科技设备，完善的营销体系，高素质的专业人才）高素质的专业人才） ，并成功开发了，并成功开发了“商务休闲、正装、皮具商务休闲、正装、皮具.等等”系列产品，形成了系列产品，形成了“产品类别全，经营热情高，消费空间大产品类别全，经营热情高，消费空间大”之之巴黎世家品牌报告巴黎世家品牌报告5优势。优势。法国巴黎世家服饰在激剧竞争的市场氛围中，稳扎稳打，实行法国巴黎世家服饰在激剧竞争的市场氛围中，稳扎稳打，实行科学化的管理，揉合国内、外生产技术水准的互补优势，推行科学化的管理，揉合国内、外生产技术水准的互补
6、优势，推行多元多元化的产品结构，实施营销网络的升级战略，历经软件设施和硬化的产品结构，实施营销网络的升级战略，历经软件设施和硬件设备的充填过程，企业已颇具规模。公司以华南、华西市场为基件设备的充填过程，企业已颇具规模。公司以华南、华西市场为基点，并逐步向华东、华北地区市场辐射。经过近几年的创业与发展，点，并逐步向华东、华北地区市场辐射。经过近几年的创业与发展，产品已遍布全国产品已遍布全国 20 多个省市，发展势头良好，各代理区域的销售额多个省市，发展势头良好，各代理区域的销售额呈现呈现“稳中有升稳中有升”之趋势便是最好的证明！之趋势便是最好的证明！巴黎世家简介巴黎世家简介经历了百年时尚潮流的演
7、进，巴黎世家品牌正式在法国创立并经历了百年时尚潮流的演进，巴黎世家品牌正式在法国创立并迅速流行于欧洲、迅速流行于欧洲、大陆，巴黎世大陆，巴黎世家的大家族已发展家的大家族已发展为休闲服。为休闲服。西装、衬衫、西装、衬衫、风衣、领带等风衣、领带等系列近系列近 1000 多种多种产品，巴黎世产品，巴黎世家始终以前卫、潇家始终以前卫、潇洒、尊贵、典洒、尊贵、典雅的气质，领导着雅的气质，领导着人们成为时代人们成为时代的创造者。的创造者。巴黎世家进入巴黎世家进入中国，她不仅中国，她不仅给崇高生活情趣和给崇高生活情趣和个人品味的中个人品味的中国消费者带来具有国消费者带来具有国际品牌尊贵国际品牌尊贵气蕴的产品
8、，更带来了巴黎世家全新的时尚动感气蕴的产品，更带来了巴黎世家全新的时尚动感;在巴黎世家，生活在巴黎世家，生活巴黎世家品牌报告巴黎世家品牌报告6和潮流记忆永不止步；在巴黎世家，每一个人都真实的表现和享受和潮流记忆永不止步；在巴黎世家，每一个人都真实的表现和享受时尚的乐趣。时尚的乐趣。巴黎世家商务休闲品牌进入中国，本着巴黎世家商务休闲品牌进入中国，本着“诚信、敬业、自律、诚信、敬业、自律、友善友善”的企业理念，以卓越的品牌，精美的设计、精细的工艺、独特的企业理念，以卓越的品牌，精美的设计、精细的工艺、独特的品味，完全融入了潇洒、豪迈之气质、柔和、浪漫、典雅、尊贵的品味，完全融入了潇洒、豪迈之气质、
9、柔和、浪漫、典雅、尊贵与自然之特色，故面堪称品牌中之精品。巴黎世家，一个国外品牌，与自然之特色，故面堪称品牌中之精品。巴黎世家，一个国外品牌，在中国境内的成功运在中国境内的成功运作作借鉴其最先进借鉴其最先进的品牌管理经验，汇的品牌管理经验，汇集一流的人才，绘制集一流的人才，绘制出巴黎世家品牌在中出巴黎世家品牌在中国的亮丽一幕！国的亮丽一幕！一、巴黎世家一、巴黎世家 的文化的文化“BARISHIDI”一一个闻名世界的国际品个闻名世界的国际品牌，源于法国巴黎的牌，源于法国巴黎的文化精髓，传承着中文化精髓，传承着中世纪的典雅，沿续着世纪的典雅，沿续着历史的精华，追逐着时尚的步伐，引领着潮流的涌动。历
10、史的精华，追逐着时尚的步伐，引领着潮流的涌动。巴黎世家品牌报告巴黎世家品牌报告7二十世纪八十年代的服装开始变得造型优雅，简洁大方，风格二十世纪八十年代的服装开始变得造型优雅，简洁大方，风格明快，而以服装文化著称的国家明快，而以服装文化著称的国家法国在这方面表现尤甚。崇高法国在这方面表现尤甚。崇高精细，简洁，洗练的精细，简洁，洗练的“BARISHIDI”一直以来追求高品质品牌的独特一直以来追求高品质品牌的独特个性，选择欧洲时尚、优质的面料，讲究材料的处理和制版的精湛个性，选择欧洲时尚、优质的面料，讲究材料的处理和制版的精湛技艺。浓浓的法国风情使技艺。浓浓的法国风情使得得“BARISHIDI”品牌
11、每品牌每到一处都能成为市场的宠到一处都能成为市场的宠儿和法国服装文化的象征。儿和法国服装文化的象征。法国巴黎世家集团有法国巴黎世家集团有限公司授权于广州法希宝限公司授权于广州法希宝进出口贸易有限公司全权进出口贸易有限公司全权代理代理 BARISHIDI 服饰系服饰系列产品在中国市场的开发、列产品在中国市场的开发、生产、销售和经营管理，生产、销售和经营管理，公司实施品牌战略，以特公司实施品牌战略，以特许加盟与自营网络相结合，许加盟与自营网络相结合，建立起专业完善的品牌营建立起专业完善的品牌营销模式，公司全面实现网销模式，公司全面实现网络信息化管理，并始终坚络信息化管理，并始终坚持以人为本，以市场
12、为导持以人为本，以市场为导向，以引领时尚为宗旨，向，以引领时尚为宗旨，巴黎世家品牌报告巴黎世家品牌报告8使公司稳步向前，良性发展。使公司稳步向前，良性发展。二、巴黎世家的定位二、巴黎世家的定位质量第一、用户至上、诚信为本、不断创新质量第一、用户至上、诚信为本、不断创新 品牌风格：稳健，优雅，简洁，洒脱。品牌风格：稳健，优雅，简洁，洒脱。流行分布：流行分布：50%市场流行，市场流行，30%设计流行，设计流行，20%经典流行。经典流行。性向分布：男性化服饰性向分布：男性化服饰 80%，中性化服饰，中性化服饰 20%。巴黎世家的造型风格巴黎世家的造型风格巴巴黎黎世世家家(Balenciaga)的的产
13、产品品风风格格是是崇崇尚尚简简洁洁、清清纯纯和和造造型型考考究究，它它的的主主题题产产品品有有女女士士和和男男士士提提包包、机机车车 包包、鞋鞋子子和和时时装装。这这些些产产品品适适合合中中国国广广大大的的消消费费者者。巴巴黎黎世世家家的的产产品品在在全全国国各各大大城城市市的的巴巴黎黎世世家家授授权权零零售售店店销销售售，包包括括 北北京京、上上海海、深深圳圳和和 广广州州等等。2006 年年新新季季度度产产品品包包括括巴巴黎黎世世家家咖咖啡啡色色的的机机车车包包和和巴巴黎黎世世家家白白色色的的连连身身裙裙，巴巴黎黎世世家家咖咖啡啡色色的的机机车车包包是是巴巴黎黎世世家家机机车车包包的的代代
14、表表作作之之一一，东东方方女女士士可可在在各各种种场场合合将将机机车车包包当当万万用用袋袋来来使使用用，且且 具具有有休休闲闲俏俏丽丽感感。巴巴黎黎世世 家家白白色色的的连连身身裙裙也也是是巴巴黎黎 世世家家时时装装的的代代表表作作之之一一，适适合合东东方方女女巴黎世家品牌报告巴黎世家品牌报告9士士穿穿着着，在在参参加加聚聚会会时时十十分分抢抢眼眼。巴巴黎黎世世家家咖咖啡啡色色的的机机车车包包容容量量超超大大，适适合合 东东方方女女士士去去短短期期旅旅行行用用的的提提包包，或或是是出出门门逛逛街街。这这款款机机车车包包的的质质地地轻轻盈盈和和耐耐用用，而而产产地地是是法法国国。机机车车包包的的
15、材材质质是是超超柔柔软软的的小小羊羊皮皮，且且经经过过亮亮漆漆处处理理，触触感感极极度度细细腻腻。它它的的 特特色色是是所所有有拉拉链链开开关关部部分分都都配配有有独独特特的的系系绳绳，为为巴巴黎黎世世家家设设计计 机机车车包包的的理理念念之之一一，方方便便 东东方方女女士士随随手手就就可可以以打打开开机机车车包包。巴巴黎黎世世家家白白色色的的连连身身裙裙具具有有独独特特的的气气质质，充充分分勾勾勒勒出出 东东方方女女士士的的性性感感线线条条，连连身身裙裙具具有有小小高高领领，漂漂亮亮且且精精致致。这这款款连连身身裙裙采采用用羊羊毛毛制制成成，在在剪剪裁裁方方面面很很棒棒，它它是是典典型型的的
16、巴巴黎黎世世家家风风格格。它它采采用用优优雅雅的的设设计计，别别致致迷迷人人，可可同同时时搭搭配配巴巴黎黎世世家家白白色色的的 高高跟跟鞋鞋。大大半半个个世世纪纪以以来来，巴巴黎黎世世家家一一直直以以时时尚尚、典典雅雅闻闻名名于于时时装装界界。除除了了在在欧欧洲洲有有多多家家高高级级精精品品时时装装店店，巴巴黎黎世世家家在在纽纽约约也也拥拥有有自自己己的的旗旗舰舰店店，在在亚亚洲洲主主要要大大都都市市也也开开设设了了专专柜柜。巴巴黎黎世世家家 1948 及及1955 年年推推出出香香水水系系列列； 1957 年年推推出出玩玩具具娃娃娃娃服服； 1987 年年推推出出高高级级成成衣衣系系列列；1990 年年再再次次推推出出香香水水系系列列。现现在在，它它的的业业务务已已经经由由女女装装扩扩展展到到男男装装、皮皮具具和和香香水水等等，而而无无论论在在哪哪个个领领域域，其其产产品品都都坚坚持持着着一一贯贯的的设设计计风风格格和和简简洁洁、清清纯纯、优优雅雅的
