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1、1 美年达网络活动/地面草根活动 执行手册2010年2月4日2 活动策划背景与目的互联网活动总览有画要说活动MU上传规范目录3 坚定不移地传播“开心果味”的品牌定位功能性诉求品牌精髓情感诉求大胆的口味, 鲜亮的色彩和许多气泡感官的愉悦有感染力的， 年轻快乐的，开心 果味目标群体: 13-19 男生和女生 随时随地寻找开心产品特性4 5 活动网络部分合作平台QQ合作目的：利用QQ用户资源全国流量第一的门户网站：6.6亿日均PV中国即时通信市场占主导地位QQ用户群与美年达目标消费群大体吻合提供资源搭建开心斗秀场活动技术平台，并提供所有技术支持开通漫画频道参与美年达有画要说活动网络推广及公关炒作覆盖
2、网民比例95.8QQ QQ 是中国第一即时通讯工具是中国第一即时通讯工具QQQQ6 合作伙伴产品介绍Qzone挂件Qzone是国内最大的SNS平台。注册用户达到4.53亿，日活跃数占总QQ 注册人数的一半，活跃用户为2.83亿。（以QQ号计算）QQ秀心情QQ对话框是QQ产品中曝光率最高的组件。活跃用户289万/月均。APP魔法卡APP魔法卡是QQ平台最新最火爆的游戏。注册用户2900万 ，活跃用户 600万/日均 。7 活动策划背景与目的互联网活动总览有画要说活动MU上传规范目录8 活动介绍用户通过各类活动获得开心积分让用户在娱乐的同时体验开心平台带给每个受众的愉悦心情，从各方面宣扬了品牌的核
3、心概念：开 心!获得积分后可以通过各种兑换方式消耗积分并兑换到奖品（奖品包括：现金奖、虚拟奖品、实物奖品）各种等级奖品照顾各阶层品牌忠诚度的受众，刺激各种喜好的人参与。在开心斗秀场感受开心，进行开心的传播开心是一种态度，开心是一种力量，开心也可以感染和蔓延。9 开心积分累计兑换机制10 活动游戏安排11 开心斗秀场平台设计12 活动策划背景与目的互联网活动总览有画要说活动MU上传规范目录13 14 活动概述活动概念：延续开心主题。活动形式：沿用09年冠军作品的形象，绘制有参赛者渠道：分为线上参赛者自己上传和线下活故事情节的小苹和小橙漫画作品。动MU统一上传。15 赛制介绍 以各MU为区域，BU
4、和MU协商安排特定人员专职进行作品上传。 每个地区按年龄及身份划分为初中组、高中组、社会组三个组别。 各地地面平台(P29、P30）：建议各MU可根据地面活动实际情况，加入其他个人奖项及学校团体奖，进一步推动活动开展。 各地区优胜者参与全国比赛。 网友线上投票。 全国网络平台（P23）：征集作品全国比赛3月4月5月6月7月8月通过网络投票决出前138幅作品 进入资格赛。在138 幅中由专 家评审选出30幅作品（票数皆 清零） 。30幅作品进入全国比 赛，根据网友票选决出前几名。 *138幅作品来源：23个赛区， 每个赛区分为初中、高中和社会 三个组别，各组别的前2名作品 。16 活动规则介绍
5、活动主题：开心生活 活动形式：漫画比赛 评选标准：漫画背景文字描述 选手要求：选手必须为13周岁及以上人士，并必须提供正确的选手信息。一经发现有违反上述规定者，将被取消比赛资格。 作品主题：(作品需要以小苹和小橙作为设计必要元素)开心校园篇 开心家庭篇 开心足球篇17 活动规则介绍（续）作品要求：1）作品画风不限，手绘、电脑制作版本都可，但须确保原创。2）为增加作品观赏性，建议作品具有故事情节。3）延续去年美年达有画活动机制，在去年活动获奖作品的漫画形像上绘制漫画，来展示学生对学习、生活开心乐观的一面。4）参与网络评选的作品须为jpg文件，大小不得超过500kb。 5）为确保作品在网络上浏览的
6、质量，手绘作品请在A4纸上完成，并用扫描仪或数码相机转为电子版本。18 平台参赛作品收集方式19 各类人群在各个阶段都能积极参与20 优胜者奖品设置全国优胜者 优胜者将会获得美年达动漫基金奖金，奖金滚动累计制，成就作者动漫梦想（BU统一安排） 参赛作品类型为：漫画形式 奖金以邮局邮寄方式寄发给获奖人。MU赛区优胜者 各区域可考虑设立地方优胜者奖励，并建议设立学校团体奖（BU不统一安排）。 同时建议地面可组织作品巡展（可在校内、少年宫/青年宫、户外广场等地进行）。 第一轮入围30名选手，都可获得每人RMB 500的奖励 第二轮入围10名选手，每人奖金 RMB 3,000 全国优胜者3名，每人奖金
7、 RMB 10,000 全国总冠军1名，奖金 RMB 20,000漫画培训机会（细节待定）21 漫画评委绿豆蛙 评委最终确认以实际情况而定。 介绍：绿豆蛙MSN动漫传情每月下载250万人次，网络动画传播人次累 计1亿。 可以帮助品牌推广活动的资源为1）BLOG L累计访问量: 4247362）QQ群 绿豆蛙LEON家族主群133人 其他零散 资源可帮活动宣传的效率为1）可以在资源中公布有画要说活动 网站链及相关图片，活动感受一月2 次。 2）群签名可以换为开心大本营 活动相关。包强 评委最终确认以实际情况而定。 介绍：两段CG动画短片原帖和转载（新浪、网易、优酷、土豆等）， 6000多万点击率
8、。 可以帮助品牌推广活动的资源为：官方网站：QQ名博： http:/包强个人博：新浪博客： 两位评委不参与线下活动，只支持线上活动。 资源可帮活动宣传 的效率为：可以在 资源中公布有画要 说活动网站链及相 关图片，活动感受 一月4次， 群签名 可以换为开心大本 营活动相关。22 * 设计仅作参考，最终设计以光盘为准POP投放时间： POP高精度盘2下旬中发放 POP投放时间为3月下旬至8月中旬POP的投放原则: 学校和网吧渠道 主题海报:活动海报 3:7 TT主题海报活动海报设计23 “有画要说”网络页面设计24 线上报名表设计* 设计仅作参考，最终设计以实际为准25 其它重要功能邀请好友排行
9、榜评委推荐新秀有画参赛者推荐给朋友来参加活动，带动活动人气。提供给新来参加活动的选手更多展示机会。不同类别的排行榜增加比赛的丰富性。专业评委推荐部分优秀，吸引更多人投票。26 MU上传作品操作指南一、MU收集： 1. MU准备报名表， MU发放报名表到参赛学校，告知参赛者填写报名表上的信息。特别是作 品名称的标准为学校名作品名称（具体报名表见P30） 。 2. 因为去年活动中有作品名称重复，不便于搜索的情况。所以今年建议MU告知学校老师控制 作品名称不可重复，以便于线下参赛者在线上通过搜索作品名称找到自己的作品。 3. MU收集报名表和对应作品。二、MU收集上传1. MU上传需上传作品名称、作
10、品描述、所属城市、组别和对应作品。（见P32）* 注意事项：1. 通过后台上传作品每次可以上传8张。2. 作品格式：尺寸不应超过4A。图片应以JPG或者Gif格式，且大小不超过500K。27 MU线下收集信息登记表*建议MU在线下收集作品时可采用下表作为作者信息登记表美年达“有画要说”活动报名表参赛省份 选手资料姓名 性别 出生日期 所在院校 有效证件名称 证件号码 联系方式 通信地址 邮政编码 联系电话 手机 电子邮件请优先填写QQ邮箱其他 选手签字 提交单位盖章 作品名称 学校作品名28 MU上传作品指南 第一步： 登录后台地址。 第二步：所有MU以固定用户名：mirindaqq2010
11、密码：admirinda_2010_qq登录后台。 第三步：根据BU预先提供每个MU的QQ号和密码登录。通过两次验证后才可上传作品。（登录后台地址和QQ号码稍后由BU统一提供） 第四步：上传操作步骤见下。（每次可上传8幅作品）填写作品名称 必填项填写作品描述 （可填）选择主题点浏览选择上 传作品路径选择组别29 地面活动方案介绍 目的： 深入目标消费群最集中的渠道，并为他们提供与众不同的品 牌体验。 时间段：3月18日至6月22日 具体操作建议： 结合学生素质教育，可与市教育局或者学生媒体（如青年报 社）等联合举办。 联合学校美术老师，融入学校美术课或兴趣小组活动。 鼓励作品故事围绕校园生活展
12、开,作品主题须在以下范围内进 行选择：开心校园篇、开心家庭篇和开心足球篇。 建议利用学校黑板报、宣传栏等宣传学生作品，增加学生参 与的积极性。 可提供学校集体奖、指导老师奖等以进一步发动学校及美术 老师参与的积极性。地区比赛阶段学校活动注： 1. 所有地面活动都可以通过“果味美年达开心大本营”活动网站中各MU专区进行发布。 2. 各地操作可有一定灵活性，但请务必事先与BU品牌组沟通。30 地面活动方案介绍 目的： 为目标消费群提供最直接的、与众不同的互动品牌体验。 扩大活动影响，制造城市话题。 时间段：3月18日至6月22日 具体操作建议： 于周末或其他人流高的时间，在城市高人流地区执行。 利
13、用涂鸦概念，吸引消费者参与品牌活动。如条件允许，消费 者所涂鸦的作品可以长期摆放在活动区域，吸引路人的注意，达到宣 传效果。 也可让消费者当场制作美年达小苹和小橙的故事，并在活动期 间由MU统一上传至全国活动网站。 活动可结合赠饮、路演、二三线大篷车等其他活动共同展开。注：所有地面活动信息都可以通过“果味美年达开心斗秀场”活动网站中各MU专区进行发布。地区比赛阶段户外活动31 作品收集阶段职责分工（3月18日-6月22日）MU负责事宜BU负责事宜活动官网及 作品上传 搭建活动网站平台。 BU额外提供部分支持费用。 负责邀请知名漫画家参与活动和评选 。 活动网站实时信息发布。 上传更新MU提供的
14、当地活动信息(文字和图片)。 通过大力拓展学校、网吧、店内示范 点、地面路演活动等方式收集作品。 由MU负责作品整理上传。 MU提交给BU当地活动信息(文字、 图片)平面媒体炒作线上媒体炒作渠道显现 在全国性网络媒体制造并炒作话题。 强力进行地方性媒体公关炒作。 与当地线上媒体合作，制造话题。 学校、网吧渠道以及地面路演活动 现场的品牌/海报显现。 海报设计工作。主要活动安排： 在重点渠道（学校、店内示范点等）进行活动宣传，并鼓励作品绘制及上传。 动漫明星作家参与网络炒作，发表作品和评论，加强活动宣传与热度。32 全国比赛阶段职责分工（6月22日-8月30日）主要活动安排：全国作品网络评选，决
15、出全国冠军。BU负责事宜MU负责事宜线上媒体炒作官网推广 在全国性网络媒体制造并炒作话题。 活动网站实时信息发布。 上传更新MU提供的当地活动信 息(文字和图片)。 与当地线上媒体合作，制造话题。全国作品评选 评委邀请。 全国阶段的评选工作。 提供全国比赛阶段奖金。 可组织当地获奖作品展。 提交BU当地活动信息(文字、图 片)33 活动策划背景与目的互联网活动总览有画要说活动MU上传规范目录34 开心平台MU新闻页面在活动网站的显著位置特设置各地新闻站 。各MU可以根据各地活动情况,提供相关的 活动信息及活动花絮。35 MU活动新闻提交指南 MU提交活动信息时间：根据当地活动实际发生情况在工作日内提交给BU。 MU提交新闻规则：信息内容包括开心活动及有画要说文字（500字数以内）和 图片（小于500K） 2张 活动时间波段：3月18日至8月30日MU提交资料BU上传 MU提交至BU上传联系人方式：公司：网帆互动有限公司 联系人：俞蕾Email:marrlawan
