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1、BMW销售流程上海宝景4S销售培训 BMW Selling Process Training Xuzhou Baojing课堂纪律BMW品牌行为诉求 源自核心品牌定位乐乐趣进进取挑战战修养运动动独创创责责任感高级级美学思想开放年轻轻创创新BMW机警敏捷。 BMW品牌行动迅速 ，反应灵活。BMW活泼、富有朝 气，有着一颗年青 的心。BMW非常贵重，代表 着地位和声望。 BMW品牌是极端卓越 体验的代名词。BMW拥有清晰的 美感与品位。 BMW品牌对其自 身的风格、表现和 状况绝对 自信。BMW是专业 而诚实 的。BMW品 牌富有责任感，值得信赖。BMW是自我激励和专注的。 BMW品牌代表着胜利者
2、。BMW充满创 新动力。BMW品 牌以卓越的性能和个性化而著 称。BMW在业界建立了新的 标准。BMW品牌拥有创 新想法、提供先锋解决 方案。BMW以其运动精神著称。 BMW品牌富于竞争力，是 强劲但公正的斗士。动动感BMW Selling Process Training BMW 销售流程培训12点销售步骤BMW销售流程强化 销售流程系统探查欢迎/建立关系了解需求/ 购买动机介绍产品销售利益进行试驾消除障碍销售谈判成交交付客户关怀再次购买1 2345 6789101112询问 分析介绍 咨询坚持 销售关怀 准备 第一印象提升愿望获得承诺保持忠诚自律BMW Sales Process Trai
3、ning BMW 销售流程培训任务1，系统的潜在客 户开发2，欢迎/建立联系/ 关系3，建立购买需求和 动机4，演示/介绍产品5，推销产品卖点6，进行试驾7，清除客户异议 12，再次购买11，保证持续的客 户关怀 10，新车交付 9，达成销售 8，销售谈判 要求原则询问和分析演示和咨询坚持和销售准备和关怀创建良好的第 一印象维护客户忠诚 度产生购买愿望获得购买承诺寻找潜在客户。Prospecting. - 分析潜在客户- 联络潜在客户-电话-拜访-外展 - 筛选并筛选客户信息 - 输入RDA系统-跟进 -合同分析完善/筛选联络跟进寻找潜在客户。Prospecting. 开发客户渠道 报纸广告，
4、文章 公司或社团名录 所有体育或社交俱乐部 生客访问 朋友推荐 销售顾问自己的亲朋好友 经销商最近组织的营销活动开发客户首选信息来源加工/制造 化工/能源 建筑/建材 律师事务所 会计师事务所 商业咨询公司 娱乐/体育 媒体/出版/印刷/广告 生物/制药/保健/医药 农业种/养殖/加工销售 交通运输/物流 证券股票交易所 保险/投资公司 IT和电信公司 信息技术/互联网 进出口公司高档商务俱乐部 高档娱乐场所 连锁饭店 高档运动俱乐部 高档房产项目 经营海外旅游的旅行社 私立学校 商学院 建筑设计院/建筑监理公司 工商所企业登记处 车管所登记处(高档车主) 高档车主联谊会 二手车市场(高档车主
5、) 船务公司开发客户方式 很多销售顾问发现，与希望共享介绍人的其它行业人员发 展关系通常是很有帮助的。 这些行业人员包括旅行社或 房地产代理商。 他们手中可能掌握您未曾发现的很有价 值的潜在客户。 同样，您也可将自己的信息提供给他们 。 实际上，每月至少和这些人共进一次早餐以便交换信 息是很好的主意。 这有助于发展您的业务。 加入一些与您的利益相关的公民或商业组织，例如本地商 会，也会对获取信息很有帮助。 您与组织成员的关系可 能发展为重要的业务合作关系。 作为业务合作人，他们 在需要购买新车或向亲友推荐的时候就会很自然地想到您 。 客户开发获取信息 准备一些小型竞赛，要参加的来宾必须将 他们
6、的姓名和地址填写在一张卡片上。 举办驾驶活动时复印参加者的机动车驾驶 证。 强调活动的尊贵性例如为限制来宾人 数，因此预先发送门票。 通过经销商网站获取地址。BMW Sales Process Training BMW 销售流程培训任务1，系统的潜在客 户开发2，欢迎/建立联系/ 关系3，建立购买需求和 动机4，演示/介绍产品5，推销产品卖点6，进行试驾7，清除客户异议 12，再次购买11，保证持续的客 户关怀 10，新车交付 9，达成销售 8，销售谈判 要求原则询问和分析演示和咨询坚持和销售关怀和准备创建良好的第 一印象维护客户忠诚 度产生购买愿望获得购买承诺Overview of the
7、Sales Process. Moments of Truth.与客户接触的重要时刻初次接触试驾销售谈判/达成销售等候新车交付售后服务客户关怀 投诉售后服务事件 处理预约的售后服务车辆召回车辆故障.到车辆生命周 期,再次购买.新车交付重要时刻售前 销售 售后 再次购买欢迎、建立联系/关系 创造良好的印象 问候客户 你给客户留下第一印象的机会只有一次，任何开 始接触客户的人员都无比热忱的欢迎客户。当潜 在客户第一次来展厅的时候，他们会根据他们看 到的东西做出自己判断，并且可能感觉来自于销 售顾问的压力，销售顾问的任务是帮助潜在客户 放松下来，使他们对品牌产生信任感，这是创造 第一印象的基本要求。
8、 欢迎、建立联系/关系电话咨询不要说“喂”SPQ-电话咨询要求 1.(1) 如果电话是人工接听，您的电话铃响了3声内有工作人员接听 1.(2) 如果电话是自动语音接听，那么您按照总机引导，通过分机号码转接，在 30秒内同正确的人通上了话2. 工作人员电话中问您好 3.工作人员主动对您报上经销商名称 4.工作人员主动对您报上他/她自己的名字 5.工作人员询问您的姓名 6.工作人员询问您的电话号码 7. 工作人员邀请您来展厅 8.工作人员向您建议来展厅的具体日期和时间 9.工作人员向您说明经销店的地址；如果您需要帮助，工作人员给与详细解释 10.工作人员把地址以短信的形式发送到您的手机 11.您觉
9、得工作人员。1) 主动; 2) 友好; 3) 吐字清晰; 4)冷漠，消极 12.您对此环节的满意度。1)非常满意;2)满意;3)还可以; 4)差欢迎、建立联系/关系迎接接待SPQ-迎接和接待要求1.门卫为您开闸门时，向您微笑并点头致敬2.专人引导您停车3.工作人员主动提出为您泊车情景1 （有人接待）4(1)您进入展厅时，销售顾问主动接待的您5(1)销售顾问向您点头致敬，表示欢迎情景2 （无人接待）4(2).您进入展厅后没有人主动接待5(2).您等了三分钟都没有人接待，最后您自己去找了销售顾问或前台要求被接待6(2). 没有主动招呼您的原因： a.所有销售顾问忙着接待其他顾客; b.销售顾问有
10、空，缺乏主动性 7.销售顾问向您自我介绍SPQ-迎接和接待要求8.销售顾问恭敬地主动双手呈上名片9.销售顾问询问您怎么称呼10.销售顾问用您的姓尊称您（如：王先生，高小姐等），而不是笼统的用“您”来 称呼 11.销售顾问专心接待您，不是同时接待包括您在内的多位顾客12.展厅内工作人员着装整齐得体一致13.销售顾问佩戴胸卡14.在您需要等待的时候，销售顾问或工作人员请您坐下休息，并为您提供饮料 或点心 15.经销店提供的饮料种类：至少包含有瓶装水，茶，咖啡，以及2种其他饮料的 选择；点心种类：至少有3种选择 16. 销售顾问没有主动提到车的价格17.您觉得工作人员（所有在此环节您所接触到的店内工
11、作人员） 1) 主动; 2)友 好 ;3)冷漠，消极 18.您对此环节的满意度。 1)非常满意;2)满意;3)还可以;4)差BMW Sales Process Training BMW 销售流程培训任务1，系统的潜在客 户开发2，欢迎/建立联系/ 关系3，建立购买需求和 动机4，演示/介绍产品5，推销产品卖点6，进行试驾7，清除客户异议 12，再次购买11，保证持续的客 户关怀 10，新车交付 9，达成销售 8，销售谈判 要求原则询问和分析演示和咨询坚持和销售关怀和准备创建良好的第 一印象维护客户忠诚 度产生购买愿望获得购买承诺建立需求/购买动机 目的 可以有效而专业的帮助客户推荐适合他的车型
12、可以在后面的销售过程中快速准确的激发客户的购买动机可以有效的凸显我们的产品给客户提供的整体价值是最高的品质 主要手段提问 购车的用途购车的预算用车的计划（购买时间）在购车中比较看重的方面（动力、操控、舒适、安全、豪华、经济 ）建立需求/购买动机 需求分析SPQ-咨询阶段要求1. 销售顾问询问您准备买车的情况（比如：心仪车型，什么时候提车，驾驶偏好 ，主要用途，主要使用者，主要购买需求和需要） 2. 销售顾问询问您现在所开车辆的信息(比如：品牌，排量，使用时间，哪些喜 欢那些不喜欢，公里数，主要使用者，常用途等等) 3.销售顾问询问您还有没有考虑别的品牌的什么车型，以及考虑这些车型的原因4.销售
13、顾问总结并跟您确认了您的购车需求5.销售顾问为您推荐了车型，或者确认了您原先心仪的车型6.您觉得销售顾问.1).销售顾问客观地对待各个品牌的车型，对竞争对手的车型 不贬低; 2).销售顾问通过问这些问题，很好的掌握了您的购车需求 7.如果销售顾问所问的问题让您觉得不舒服，是因为： 1)提问题的方式生硬，没 有技巧; 2)提出的问题之间没有逻辑性; 3)问题很唐突，因为不知道为什么要问这 些问题; 4)语速过快 8.您对此环节的满意度: 1)非常满意;2)满意; 3)还可以; 4)差BMW Sales Process Training BMW 销售流程培训任务1，系统的潜在客 户开发2，欢迎/建
14、立联系/ 关系3，建立购买需求和 动机4，演示/介绍产品5，推销产品卖点6，进行试驾7，清除客户异议 12，再次购买11，保证持续的客 户关怀 10，新车交付 9，达成销售 8，销售谈判 要求原则询问和分析演示和咨询坚持和销售关怀和准备创建良好的第 一印象维护客户忠诚 度产生购买愿望获得购买承诺The presentation of the exterior.43251销售产品卖点的重点 Core Elements of Selling Point Technique.特点Feature释义释义 Meaning优势优势 /好处处 Advantage/ benefit问题问题 Question仅
15、有技术特征的清单是不够的 The listing of technical features alone is not enough 解释：是,从技术角度意味着什么？ Explanation: was is ., what does it mean technically? 这项 功能能满足客户的需求吗？他会得到有 哪些好处？ What can the partner gain from this in concrete terms? Which personal advantage does he have? 试图发现这 一卖点是否足以打动客户？ . To find out how effe
16、ctive the selling point was.这是什么？ What is it? 它是做什么的? What does it do?我拥有后会怎么样呢? What do I get out of it?卖点有效吗？ How strong is the selling point?车辆展示阶段车辆展示车辆展示阶段要求1.(1) 销售顾问主动提议给您介绍车1(2). 销售顾问在您要求后才对展车进行了介绍1(3).销售顾问在您要求后也没有为您介绍销售顾问不必要按照下面的6步顺序，只要6个方位都介绍到了就可以2(1).销售顾问对展示车的车头进行介绍3(1).销售顾问对展示车的侧面进行介绍4(1).销售顾问向您展示并介绍车尾和行李厢5(1).销售顾问邀请您坐进后乘客席并展示和介绍车的内部空间6(1).销售顾问邀请您坐到驾驶座并介绍
