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1、1XXX 印象，XXX 味道1、活动背景XXX 温泉于 2008 年 2 月成功钻探出水，2009 年元旦试运营；温泉矿水中含有硫、氟、锶、锂、铁、钠、钙、碘、溴及偏硅酸、偏硼酸等多种极具医疗价值的元素，命名为含偏硅酸、偏硼酸的硫化氢、氟、锶医疗热矿水，为典型的优质医疗保健型温泉。XXX 啤酒自上市以来一直坚持特色与精品之路，尤其是黑啤酒和螺旋藻啤酒推出之后，市场反应强烈，前景非常乐观，为精品和特色之路开锣鸣鼓，平均每年以 35%的销售业绩上升，进而为企业的进一步发展壮大奠定了基础。XXX 温泉作为 XXX 当地的最新开发的特色经济项目，亟需要通过各种方式进行宣传，提高温泉的知名度，让消费者了
2、解自己，从而提高温泉的效益，而XXX 啤酒作为一个老牌的产品，地区知名度和认可度虽然有所累积，但随着重庆啤酒的渗透竞争，XXX 啤酒在继续巩固自身发展地位的同时还要进行一定程度的扩张，谋求企业做大做强。XXXX 是国内最大的温泉咨询、销售、温泉项目、温泉整合营销推广平台、是国内温泉领域风向标，藉此夏季温泉发展淡季，特联合 XXX 啤酒和 XXX 温泉举办一次品牌联谊活动。2、活动目的1、提升 XXX 温泉的知名度，提高 XXX 啤酒的市场占有率。2、推广夏季泡汤项目，提高市民夏季泡汤的积极性。3、对 XXXX 进行形象推广，让更多人了解 XXXX。3、活动要求1、在活动开始之前，由 XXX 温
3、泉和 XXX 啤酒双方做好各项准备活动，将所需的物品都准备齐全，保证活动顺利开展。2、在活动开始之前，双方须做好活动的宣传工作。3、活动期间，企业和群众须遵守活动规则。4、活动的最终解释权归 XXX 温泉和 XXX 啤酒所有。四、活动内容21 1、XXXXXX 大酬宾大酬宾（1 1）降价）降价活动期间，XXX 温泉的价格下调，成人票由原来的 38 元降为 25 元，儿童票由原来的 25 元降为 15 元。（2 2）赠饮品）赠饮品活动期间，凡是前来泡温泉的群众可以免费畅饮由浙江飞度 XXX 啤酒提供的啤酒，花生奶，碳酸饮料等各类饮品以及由 XXX 温泉提供的各种美食。并且凡是前来泡温泉的群众均可
4、以获得与门票价值相当的由 XXX 啤酒提供的啤酒，花生奶，碳酸饮料等饮品带回家。 （饮品的兑换在前台凭门票换取）2 2、喝啤酒，赢门票、喝啤酒，赢门票活动期间，凡是前来的群众都可以参加在温泉中心举行的喝啤酒大赛。每组比赛尽量有 8 人以上（含 8 人）参加才可开始，在规定时间内（5 分钟）喝下啤酒最多的那一位选手获得胜利，胜利者可以获得由 XXX 温泉提供的消费券2 张以及 XXX 啤酒一箱（12 瓶装） 。 （注：每一位群众最多只能参加两次比赛）3 3、水上杯技、水上杯技活动概况：本活动主要方向是一个挑战赛，在规定的时间内由现场挑战者进入温泉，在温泉中的一块泡沫板块上把给定的杯子叠起来，并装
5、满啤酒，推给池边的观众品尝，超过挑战的标准则为成功，可以获赠礼品。活动细节：（1）本活动将需要高脚杯 50 个，泡沫板一块（注：在活动进行之前执行人员必须事先测定泡沫板的浮力和高脚杯所产生的压力，泡沫板的浮力略超过50 个高脚杯装满啤酒所产生的压力即可，泡沫板的面积不可太大，可以根据实际材料和测试进行确定） ，每位挑战者啤酒 10 瓶；（2）参与挑战的人员在报名处登记后，进入温泉，其亲友团同样进入温泉（若没有亲友团的可以委派工作人员）负责在边上辅助，辅助任务是递杯子和啤酒，第一个杯子到达挑战者手中开始计时，挑战时限为 3 分钟；（3）挑战任务就是挑战者在规定的时间内把给定的杯子叠起来，把规定的
6、啤酒数量倒入杯中，超过挑战标准以后即为成功（注：挑战者的手除了可以接触泡沫上方以外，不得接触其他边缘和底部，掉进水里的杯子作废，挑战完成3之后由工作人员负责打捞） ；（4）在可控的范围内，挑战标准采取随即起伏刷新制，即以预定或第一位挑战者所创下的分数为基本标准，以后每一次挑战均以前一次挑战记录为标准，超过此标准的可获得 XX 奖励（注：可控标准可以根据现场的参与热情和参与人数进行确定，当挑战记录超过三次无法打破时，启用记录上限，当挑战记录超过三次被打破时，启用记录下限） ；（5）主持人宣布时间到以后，挑战者停止手中的所有动作，记层完成之后开始向观众推杯，由观众品尝；（6）记录采用层分和杯分互半
7、分数制，层分记法：除第一层以外，每层加10 分，占总分数的 50%；杯分记法：现场由记分员确认，观众每拿到一满杯啤酒记为 1 分，不满则为零分，占总分数的 50%；4 4、戏水游龙、戏水游龙活动概况：给定一个团体（人数上限 4 人）两根限定长度的绳子和一定数量的啤酒，在规定的时间内，四个人在温泉里把啤酒绑成一串，绑定的程序和数量符合要求后将可获得 XX 奖励。活动细节：（1）本活动将由现场人员自觉组队，分工由队员自己商量决定；（2）参赛对于无论用什么样的方式，只要能把啤酒连成一串，从水里面拖出来即可；（3）要求：要求必须有两排绑定绳子，绳子不得连接起来，每条绳子的长度为 50 米，绑定啤酒下限
8、数量为 10 瓶，上限为 30 瓶，限时 5 分钟；（4）现场出现最后 30 秒的提示后，参赛成员需抽出一个人为团队计时，以便团队能及时的固定最后一个瓶子，支持人宣布时间到以后，所有参赛成员停止手中的工作；（5）工作人员把绑定的啤酒拖出水面进行鉴定，符合标准以后由主持人宣布最终的成绩。5 5、泳、泳”夺夺 XXXXXX活动概况：本环节属于单人体力拉锯赛，即参赛者在规定的时间内把对岸的啤酒通过游泳的方式搬过来，每 3 人或四人一组进行比赛，谁搬运的多谁将4是胜利者，将可获得所搬运的奖品。具体细节：（1）比赛将按照 4 人一次的进行，各参赛选手就位后，主持人宣布比赛计时开始，参赛成员将在自己的泳道
9、内徒手搬运对岸的啤酒，每次搬运的数量不限；（2）在主持人宣布时间到后，参赛成员手中的没有到岸的啤酒均不计成绩，工作人员对数量进行点对后主持人宣布比赛成绩，获胜者将可以获得自己所搬运的全部啤酒；（3）每组比赛时间以两分钟为限，比赛完成后，工作人员对掉进水中的啤酒进行清洗打捞。6 6、XXXXXX 体验体验活动概况：现场所有的参赛选手将会获得一张由 XXX 温泉提供的通行证，持此张通行证的选手在活动当天可以享受 XXX 温泉未来 VIP 贵宾待遇。具体活动：（1）在每次活动支持人宣布成绩之后，主持人将会发给每位参赛队员一张由 XXX 温泉提供的绿色通行证一张，绿色通行证可以在活动当日享受 XXX
10、温泉提供的五次特色服务；（2）持绿色通行证者可以在 XXX 温泉进行桑拿、鱼疗、冰啤或煮啤、烧烤小吃等，每一次消费均会在通行证上打上消费标记，具体的消费项目和消费金额将会在通行证上面注明。7 7、长期惠赠、长期惠赠（1 1）买啤酒，送门票）买啤酒，送门票在活动开始之后三个月之内，只要消费者在各超市一次性购买或累计购买12 瓶 XXX 啤酒以上（含 12 瓶） ，可以获得由 XXX 温泉提供的消费券 1 张。 （累计购买以消费者在超市获得的小票为准，只有在活动时间内购买的才有效）（2 2）累计消费，享受会员折扣）累计消费，享受会员折扣消费者累积消费额换取企业会员卡，不同的累积消费额可以换取不同优
11、惠的会员卡，消费额可以持卡累积且在 XXX 温泉或 XXX 啤酒任何一方均有效。5累积消费额兑卡类型优惠500 元普通会员卡8.5 折优惠1000 元白银会员卡8 折的优惠2500 元黄金会员卡7.5 折优惠5000 元铂金会员卡7 折优惠注：（1）此卡在办理时，消费额度的计算单独将 XXX 温泉与 XXX 啤酒分开，不得融合计算；（2）XXX 啤酒消费额度的计算以在各超市购买 XXX 啤酒所结账的小票计算，不同超市可以累计，活动开始之后所购买的啤酒才有效；（3）XXX 啤酒的消费者在办理会员卡时只针对个人消费者，用于商业用途的商家不在此列，针对贩卖 XXX 啤酒的商家，我们将根据其每次购货量
12、发放一定消费券，上升在一定额度之后再给其办理会员卡；（4）每次办理新卡的时候收回旧卡。以上所有主题活动可以同时进行，具体进行那一项需看各活动点的选手报名情况而定。5、活动宣传1、前期宣传（1）海报活动开始前一周，活动双方组织人员在 XXX 当地人流量比较集中的街道或小区张贴海报，让人们了解到本次活动信息。（2）DM 单在活动开始前 2-3 天，再由活动双方组织人员在人流量较大的街道以及小区周围向群众散发传单，重复加深群众对于此次活动的印象。（3）网络活动开始前一周，XXXX 将会在网站上免费发布该活动的消息，让更多热爱泡汤的人士了解该活动。2、现场宣传（1）横幅6在活动当前的现场和进入 XXX
13、 温泉的路口均要由横幅宣传，且横幅必须可以相互接应。（2）路牌为了引导消费者进入 XXX 温泉，在 XXX 温泉的各个路口均需要有路牌引导，最好是从 XXX 温泉直接到 XXX 县城。（3）布景在活动的主场地布置一个 84m 的大布景，布景上印有活动的主题、活动的各举办单位等相关信息。（4）消费券按照活动要求，在活动当天，各种比赛的获胜者将会得到相应的奖品，消费券将是奖品之一。（5）泳道按照规划，整个游泳池将分为四个赛道，每个赛道间的间隔线上装饰有XXX 温泉、XXX 啤酒和 XXXX 的 LOGO 或相关信息。（6）通行证所有的参赛者或者胜利者将会获得由 XXX 温泉、XXX 啤酒、XXXX
14、 共同提供的通行证一张，通行证的用途另行商榷。（7）宣传册在活动现场，各个举办单位可以派遣公司人员在现场发放一些宣传册。（8）DM 单在活动现场，各个举办单位可以派遣公司人员在现场进行传单发放。3、后续宣传活动结束后，XXXX 将在行业动态栏目发布一篇新闻稿，XXXX 主网站上传活动全程视频，同时在论坛上推出一个“XXX 印象”图片征集活动，游客可以在XXX 拍摄的照片上传到论坛上。注：为了确保活动内容和宣传内容不相脱离，以上涉及本次活动的各种宣传材料的制作由 XXX 温泉和 XXX 啤酒共同出资，由 XXXX 统一规制设计。76、项目和预算项目材料数量单价总价备注（1000900mm）10海报（420594mm）9015/480DM 单100001000前期宣传网络XXXX 提供横幅7m55/m175路牌520100布景84m7224消费券XXX 温泉提供通行证1005500旗帜1505750宣传册各个商家提供DM 单现场宣传拱形气囊啤酒10000330000XXX 啤酒提供消费券XXX 温泉提供门票折扣现场活动礼花门票XXX 温泉提供长期惠赠会员折扣后续宣传网络XXXX 提供其他临时活动资金10008其他装饰材料合计
