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1、I本科毕业设计论文本科毕业设计论文题目：题目：基于基于 B2BB2B 和和 C2CC2C 商务模式的广告传播研究商务模式的广告传播研究院、院、 系：系： 人文学院人文学院 学科专业：学科专业： 广告学广告学 学学 生：生： 胡娜胡娜 学学 号：号： 040905117040905117 指导教师：指导教师： 徐光明徐光明 2008 年 6 月I摘要摘要“足不出户知天下” 、 “地球村” 、 “全球化” ，一切的词语都不再流行。互联网时代，经 济、社会都呈现高速发展态势， “国际化思考”变得平常。电子商务（Electronic commerce, EC）都有历史可行了，书店里关于电子商务的文字是
2、否可以用“兆”作为单位？不断变化的国际形式，经济的全球化要求，电子商务就快速的经济要求做除了快速的 反应，有了它发展壮大的热土。 在当前情况下，B2B 和 C2C 两种模式是市场发展的主流， B2B 模式占电子商务市场收益份额的 80% ，位列第一；C2C 以它的市场参与率，和庞大的消 费人群也成为主流市场。本文从介绍 B2B 和 C2C 电子商务的基本知识，以及分析当前 B2B 和 C2C 的国内外市场发展情况入手，辅之以中国本土的阿里巴巴、淘宝的成功案例，分析 他们成长的历程，和它们独特的产品营销手段；综合考虑各方面市场因素，如广告市场的 发展变化，商务受众的变化；对 B2B 和 C2C
3、的电子商务模式在有效的广告传播上，从营销、 媒介、公关、广告讯息等方面做综合的探讨。得出 B2B 和 C2C 商务模式在推广宣传上的一 些有效结论。最后部分，补充部分对 B2B 和 C2C 商务模式传播有影响的参与因素的角色分 析。暨希望于研究可以做到综合、全面、实效。关键词：关键词：电子商务 B2B C2C 广告 传播IIAbstractAbstract“Homes that the world“, the “global village“ and “globalization“, all the words are no longer popular. The age of the Int
4、ernet, economic and social situation have shown rapid development, “international thinking,“ has become normal. E- commerce (Electronic commerce, EC) have a history feasible, bookstores, e- commerce on whether the text can be used “Million“ as the unit？The ever-changing international form of economi
5、c globalization requires, e- commerce on the rapid economic asked to do in addition to rapid response, with the hot land for its development and growth. In the current circumstances, B2B and C2C market two models is the mainstream of development, B2B e-commerce model of the market share gains of 80%
6、, ranked first; C2C to its market participation rates, and huge crowds have become the mainstream consumer Market. This article from the B2B and C2C on the basic knowledge and analysis of the current B2B and C2C of start with domestic and international market development, supplemented by local Chine
7、se Alibaba and Taobaos success stories, analysis of their growth process, and their unique Product marketing tools, comprehensive consideration to various aspects of market factors, such as changes in the development of the advertising market, the business audience changes to the B2B and C2C models
8、in the effective dissemination of Advertising, from Marketing, Media, Public Relations, Advertising Messages and so on . That B2B and C2C model in the promotion of effective advocacy on a number of conclusions. The last part, added some of the B2B and C2C model dissemination of influential factors i
9、nvolved in the analysis of the role. The end,I hope that this word can be doing in the integrated, comprehensive and actual effect.Keywords:Keywords: B2B C2C e-commerce advertising Communication I目录目录中文中文摘要摘要.- 4 -英文摘要:.- - 5 5 - -绪论绪论 .- - 6 6 - -第一章 B2B 和 C2C 商务模式概况.- - 8 8 - -1.1B2B 国内外发展情况 .- 8
10、-1.2C2C 国内外发展情况 .- 10 -1.3B2B 和 C2C 可能出现问题 .- 12 -第二章第二章 B2BB2B 和和 C2CC2C 的一些影响因素的一些影响因素.- - 1313 - -2.1宏观经济情况.- 13 -2.1.1 国际情况.- 13 -2.1.2 国内情况.- 14 -2.2广告发展情况.- 16 -2.4 媒介发展情况 .- 16 -2.4 广告传播方式的发展情况 .- 17 -2.4 广告投放的变化 .- 18 -2.3消费习惯的变化.- 20 -2.4B2B 和 C2C 的广告市场 .- 21 -第三章第三章 案例案例.- - 2222 - -3.1阿里巴巴与 Dell 的 B2B .- 22 -3.1.1 阿里巴巴的成功 .- 22 -Dell 里的垂直 B2B 模式 .- 25 -3.2Ebay 和淘宝的 C2C.- 27 -3.2.1 国际化的 EBAY .- 27 -3.2.2 本土化的淘宝.- 28 -3.3小结：.- 30 -3.4汶川地震中可能的电子商务的思考.- 31 -II第四章第四章. . 营销策略营销策略 .- - 3232 - -4.1广告传播的目标.- 32 -4.2产品策略.- 33 -4.2.1 产品说明.
