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1、1- -网络营销背景网络营销策略网络营销执行网络营销效果预测网络营销目标网络营销事件目录2- -1.网络营销目标（一）通过网络公关，迅速提高“愈芙”品牌知名度（二）宣传愈芙复方樟脑软膏是“绿色治疗”的倡导者、先行者，告别激素时代，打造皮肤用药全新标准（三）将品牌力量提升为产品销售推动力，促进销量增加3- -网络营销背景网络营销策略网络营销执行网络营销效果预测网络营销目标网络营销事件目录4- -2.网络营销背景2.1市场背景分析5- -2.网络营销背景2.1市场背景分析6- -皮炎平 派瑞松 愈芙成 分激素类成分，副 作用明显激素类成分，副 作用明显无激素成分，不 会产生依赖或停 药后病情反复；
2、 不会产生激素样 副作用。不良反应长期大量使用可 继发细 菌、真菌 感染，局部可发 生痤疮、酒渣样 皮炎等偶见过敏反应偶见皮肤刺激如 灼热感，或过敏 反应如皮疹、瘙 痒等禁 忌小儿，对成分过 敏者，患处有渗 出或溃破处禁用连续使用不得超 过24周，局部 有严重感染者禁 用对本品过敏者慎 用，2岁以下小儿 禁用适应症对比主要用于过敏性 和自身免疫性炎 症性疾病主要用于真菌类 皮肤感染性疾病 的治疗，包括真 菌性皮炎、湿疹治疗各种皮炎、 湿疹及瘙痒症、 痛证，适应症全 面。2.网络营销背景2.2竞争对手分析7- -网络营销背景网络营销策略网络营销执行网络营销效果预测网络营销目标网络营销事件目录8-
3、 -3.网络营销策略3.1网络营销渠道新闻 营销微博 营销博客 营销论坛 营销问答 营销QQ 营销网络 营销视频 营销9- -3.网络营销策略3.1网络营销传播方式引起目标人群关 注，并且对项目 产生浓厚兴趣项目信息三次检索按权重分布，网民 首选论坛及贴吧， 百度问答对企业进 行初步认识，百度 贴吧关注网民心声产生购买欲望 进行三次检索 ，开始舆情搜 索信息量大，人群 覆盖范围广，具 有大量网民口碑 借鉴参考论坛引导关注品牌活动， 与官方进行互动 ，拉近官方与网 友之间的距离微博关注树立正面官方形 象的体现，产品 信息增强目标人 群品牌忠诚度博客导入新闻能够聚焦人 们的视线，让人 们最快的认识
4、到 企业的方式新闻引导10- -渠道表现现形式人群精准可信度主动传动传播率媒介简简述论坛论坛BBSBBS是中文互联网最成熟、网 友最为活跃的媒介渠道QQ群分享速度快，参与度高，引 起网友关注博客BLOG博客关乎个人声望，网民对 其信任度极高微博 MicroBlog微博随时记录 网民生活点滴 ，内容虽然简短，但更具有 方向性及真实度视频视频video影音结合的多媒体内容使得 视频具有超强的表现形式百度知道问答模式可以让网民随时对 品牌口碑进行搜索并得到答 案新闻闻新闻是网络基石，是最具时 效性，真实性，精准性的宣 传手段之一。3.网络营销策略3.1网络营销渠道媒介渠道特性简介11- -网络营销背
5、景网络营销策略网络营销执行网络营销效果预测网络营销目标网络营销事件目录12- -论坛类型论坛类型医药论坛健康论坛人气论坛4.网络营销执行4.1论坛营销13- -论坛类别论坛类别板块块特性人群人群特性论坛论坛 版面举举例医药论坛受众人群精 准、信息传 达率高药品经营者、 生产公司、关 注药品销售的 潜在客户目的明确，以关注药 品信息主医药论坛 、39健 康论坛、健康社区关注身体健 康情况的群 体聚集版块有相关健康需求 的人群注重自身健康新浪健康、中华 网健康频道人气论坛人气足、流 量大，信息 扩散性强全国各地的广大 网友，舆论的 制造与跟进者对热点话题有强烈 的探索欲望，利于品 牌知名度的快速提
6、升mop、网易社区 、腾讯论坛 BBS论坛媒介选择策略4.网络营销执行4.1论坛营销14- -4.网络营销执行4.1论坛营销 论坛营销案例愈芙复方樟脑软膏能治湿疹吗？我现在湿疹比较严重，听人介绍愈芙复方樟脑软膏，这个药对湿疹效果好嘛？有激素吗？愈芙复方樟脑软膏对湿疹有很好的疗效， 并且不含激素，你可以放心使用发表回 复15- -4.网络营销执行4.2微博营销微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一 选择人气粉丝最高的五大微博进行话题推广 建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更 新醒目的 品牌 LOGO发话布题 吸引关注 培养粉丝图片展示 更加形象 生动建立官方微博16- -MicroB
7、LOG微博媒介执行策略STEP 2目前新浪微博意 见领袖可分人气 明星与人气草根 微博两大类，根 据实际情况邀请 明星、草根微博 对项目信息进行 评论分享及转发 进行推广草 根 人 气 榜明 星 人 气 榜微博信息传递4.网络营销执行4.2微博营销17- -利用关注、 粉丝、微博 量高的博主 进行转发提 升活动覆盖 面积和影响 力。4.网络营销执行4.2微博营销18- -4.网络营销执行4.2微博营销MicroBLOG微博口碑执行演示愈芙官方微博愈芙牌复方樟脑软膏，皮肤疾病“绿色治疗”的倡导者和先行者。告别激素时代打造皮肤用药全新标准更快速、更放心、更有效、更全面19- -首选国内四大新闻门户
8、 广泛传播更具权威四大门户作为国内最主要的新闻网络媒体，具有最高的权威性及可 信度，拥有最广泛的关注群体，是最佳的传播平台，选择四大门户能够 轻松实现传播价值的最大化，迅速打响产品及品牌的知名度。4.网络营销执行4.3新闻营销20- -新闻媒体及选择愈芙复方樟脑乳膏作为一款与人类的健康息息相关的产品，所以健康 类的网站及其它网站中的健康版块是极其有利的宣传平台。4.网络营销执行4.3新闻营销21- -4.网络营销执行4.3新闻营销 网络新闻案例愈芙复方樟脑软膏，你的好帮手22- -网络营销背景网络营销策略网络营销执行网络营销效果预测网络营销目标网络营销事件目录23- -话题事件主题：离奇变异
9、改写“文胸”被唾弃的命运/前世今生一只蚊子的蜕变/一只蚊子引起的热议/头条话题事件概述：话说以吸血为生的“蚊子”，在一次“用膳”中不幸“中标”，原来由于蚊子兄判断失误，错将药品当成了一贯的“吸血对象”人了，这一吸真是一失足成千古恨，就好像人类吸食毒品那样或者说比这还要严重，因为自从那次严重的失误之后，蚊子兄连”体内基因“甚至”生活的本性都改变了！它完全变成了另外一位“蚊子兄”，不吸血，不给人的皮肤传播疾病，被评为“2011年最好蚊子代表”。5.网络营销事件5.1创意一24- -悲剧发生在5月的一天，那天蚊子兄格外的饿，四处找“猎物”那时它正巧在医院里焦急的飞来飞去，想马上找到食物解决饥饿问题。
10、旁边有个人正在用药，她可能是赶着去上班，还没来得及付钱就打开了药物包装。她跟医生抱怨道：昨晚被蚊子叮了一晚上，全身又红又痒真难受！随后正准备付钱，可是就在她取出钱包的一刹那，蚊子兄居然饥不择食的飞到了药物上“吸食”药品，还差点丧命在付完钱准备收好药物带走的那人手上。可当那女主人刚走没多久，蚊子兄就发现不对劲了，它开始浑身不适，上吐下泻的，一切不舒服的反应它都遇上了，就这样煎熬了一天后，蚊子兄突然就像变了“一只蚊子”一样，不吸血，不给人的皮肤传播疾病了，就这样，蚊子兄被评为了“2011年最好蚊子代表”。5.网络营销事件5.1创意一话题事件经过25- -针对话题事件创意，适时的开展网上论坛对话题事
11、件的讨论，有效 的配合话题事件的更广泛的宣传传播。网上论坛标题举例：蚊子兄为何想不通走上了改邪归正的道路了？蚊子兄的身上究竟发生了什么？惊天惊变，叫蚊子兄何去何从？蚊子兄吸食过的肯定是药品，可是什么药品有如此魔力？蚊子兄弃暗投明，难道这又是一次炒作？如果这种药能够改变本性，我们将面对什么？能不能改造下索马里海盗呢？用蚊子兄的药试凤姐，凤姐将去向何方？5.网络营销事件5.1创意一26- -论坛主题：用蚊子兄的药试凤姐，凤姐将去向何方！用意：通过将“凤姐”这位“人气天王”拉进话题中，能够最大限度的提高大家的关注 度和参与度，从而实现更大规模炒作的可能，实现传播价值的最大化。图片设计建议：建议美工人员对图片稍作处理，在图片上呈现出蚊子兄给凤姐递药试用 的情景，传播价值相信会更好。论坛扩展5.网络营销事件5.1创意一27- -
