频道推荐频道推荐优扬传媒 二零一一年一月中国最大亲子中国最大亲子 共视平台共视平台权威的产品发权威的产品发 布平台布平台8 8亿观众亿观众 全国十大全国十大直辖市及 计划单列市省会城市CCTV-少儿 全国覆盖形式AB县级行政区D地级行政区C100100％覆盖％覆盖100100％覆盖％覆盖100100％覆盖％覆盖9898％覆盖％覆盖连续七年连续七年的的全国稳定覆盖全国稳定覆盖注： –数据来源：国家广电总局信息网络视听节目传播监管中心 –计划单列市：厦门、宁波、青岛、深圳、大连 –地级行政区：包括地级市278个、地区17个、自治州30个、盟3个 –县级行政区：包括县级市374个、县1465个、自治县116个、旗49个、自治旗特区林区共6个 Ø 2006年覆盖观众 4.5亿覆盖观众 6.3亿覆盖观众覆盖观众 6.56.5亿亿覆盖观众覆盖观众 7.47.4亿亿Ø 2004年Ø 2005年Ø 2007年观众规模达到观众规模达到8 8亿以上亿以上覆盖观众覆盖观众 7.97.9亿亿Ø 2008年覆盖观众覆盖观众 8 8亿亿Ø 2009年覆盖观众覆盖观众 远超远超8 8亿亿Ø 2010年CCTV-少儿频道覆盖观众成熟成熟发展，发展，位列全国上星频道前十位列全国上星频道前十•CCTV-少儿频道连续多年稳居全国上星频道收视排名前十位20042004年年20052005年年20062006年年20072007年年20082008年年 20092009年年20102010年年CCTV-CCTV-少儿频道少儿频道------------------------中国儿童第一频道中国儿童第一频道中国最大的亲子共视平台中国最大的亲子共视平台家长与孩子沟通的最佳渠道家长与孩子沟通的最佳渠道一个可以同时对两个目标群体做准确传播的媒介平台一个可以同时对两个目标群体做准确传播的媒介平台CCTV-少儿频道-----中国儿童第一频道0-14岁孩子群体的最爱拥有针对4-14岁儿童群体最具号召力的传播优势----王牌传播，唯我独尊CCTV-少儿频道是他们收视的第一频道2010年1-9月4-14岁儿童群体日平均收视率一览数据来源：央视瑞福瑞媒介数据周期：2010年1-9月CCTV-少儿频道在全国各重点城市中 儿童观众收视在全国40个主要城市都拥有明显的收视优势数据来源：央视瑞福瑞媒介数据周期：2010年1-9月更新市场 份额收视 表现CCTV-少儿频道最能锁定孩子们的目光他们最喜爱也最经常收看的是CCTV-少儿频道！收看比例排名第一数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》儿童群体收视表现全国所有上星频道排名第一儿童群体最喜爱的全国所有上星频道排名第一儿童群体最经常收看的所有上星频道排名第一名符其实的中国儿童第一频道品牌不仅要具有知名度，更重要的是在 购买(目标)群体中具有知名度中国有中国有3.63.6亿儿童，绝有亿儿童，绝有6 6亿成人为孩子的父母亿成人为孩子的父母中国家庭电视机饱有量为中国家庭电视机饱有量为9797％左右％左右中国只有中国只有2222％的家庭拥有％的家庭拥有2 2台或以上的电视机台或以上的电视机中国儿童在家中拥有绝对权力的占儿童在家中拥有绝对权力的占8080％以上％以上儿童掌握电视收看的主导权，家长无论主动或被动，均会儿童掌握电视收看的主导权，家长无论主动或被动，均会 形成一定时间的陪伴收视！形成一定时间的陪伴收视！CCTV-CCTV-少儿频道对于妈妈群体少儿频道对于妈妈群体(25-45(25-45岁女性岁女性) )群体的收视影响，我群体的收视影响，我 们需要先解读如下几组数据：们需要先解读如下几组数据：拥有针对妈妈群体的精确传播----“陪伴收视舍我其谁”CCTV-少儿频道的亲子伴视是最温馨的家庭亲情秀场拥有更高的收看忠诚度与更高的信息到达比例是针对家庭、儿童两大群体最准确的媒介传播平台对于25-40岁的家长群体们为人父母后，收视习惯发生重大改变，据2010年市场调查数据显示，妈妈群体的陪伴收视比例高达37％，“陪伴孩子一起收看电视节目”成为一个重要改变数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》亲子共视自主收视变化一：收视时间分流•成为妈妈后，自主收视会向“亲子共视”分流。
亲子共视会占到她们全部收视时间的37%，成 为她们收视行为中最为重要的一个环节变化二：关注节目类型改变•调查显示，近半的妈妈表示原来最喜爱的电视剧收看时间减少，并且超过6成的妈妈则表示 会陪孩子看动画片，4成的妈妈开始关注母婴类的节目！当女性成为妈妈后，她们会形成极具特色的“亲子共视”的收视行为陪孩子看电视已经成为妈妈们普遍性、习惯性的收视行为数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》“亲子共视”是注重生活质量、关爱家人的妈妈们重要的亲子时光与温馨的生活场景，而这一部分人群正是品牌的 重度目标消费群体亲子共视”时的亲子责任感，使得家长在陪伴孩子收看电视时，充 当着“收视解读者”与“疑问解答者”，拥有更高的收视卷入度97.8%的家长在陪伴孩子收看电视节目时，乐于为孩子“讲解”与“讨论”，家 长群体在亲子共视时拥有对电视节目更高的关注度与收视卷入度数据来源：CTR《2010年0-14岁儿童与母亲生活形态与媒体接触习惯报告》)绝大部分妈妈在“亲子共视”时的选择都集中在少儿、动画类频道 其中CCTV-少儿频道是妈妈们选择比例最高的频道u 妈妈群体亲子共视时，最喜爱的频道为CCTV-少儿频道，达到72.1%的高比例。
数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》用心的结果，就是妈妈群体在亲子共视的状态下拥有较自主收视时用心的结果，就是妈妈群体在亲子共视的状态下拥有较自主收视时高出高出 近一倍近一倍的高广告到达效果！的高广告到达效果！v妈妈们“亲子共视”可选择的频道少，即使进入广告时间，也没有可换的频道v“亲子共视”状态下，妈妈“收看广告”的比例比“自主收视”高1倍以上，而“立即换台”的 比例仅为“自主收视”的1/3，可见，针对妈妈群体投放CCTV-少儿频道可以实现品牌更高的广告到达率数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》当陪伴收视成为习惯时 CCTV-少儿频道就成为父母亲子陪伴收视的最佳选择！全天平均收视与 CCTV-3、安徽卫视并列全国第六，晚间黄金段全国第四位！CCTV-少儿频道还可为品牌增加更高的可信 度与更高的美誉度CCTV-CCTV-少儿频道：少儿频道：绿色健康的频道形象绿色健康的频道形象受到所有电视观众的一致认可受到所有电视观众的一致认可CCTV-少儿频道的广告 不许出现：药品、烟 、酒、电视购物等广 告，是妈妈群体最为 放心与自己的孩子一 起收看的电视频道！绿色、干净的频道环境保证了妈妈群体亲子陪伴收视的持续收看。
数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》CCTV-CCTV-少儿频道：有效增加品牌在家长群体中的少儿频道：有效增加品牌在家长群体中的品牌亲和力品牌亲和力在妈妈、家长群体心目中，CCTV-少儿频道的广告更可信、更容易让她们产生共鸣，所以更愿意进行尝试购买！数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》在频道强大的影响力与远远高于其它频道的品牌质量保证的前提下，家长群体对于 CCTV-少儿频道播出的产品广告拥有超过50％的尝试性购买的比例与同类频道相比，与同类频道相比，CCTV-CCTV-少儿频道的少儿频道的广告是家长群体觉得最值得信赖广告是家长群体觉得最值得信赖 、最绿色健康、最放心的频道，也是最能够承载品牌理念的载体、最绿色健康、最放心的频道，也是最能够承载品牌理念的载体儿童媒体让每个孩子都记住 让每个父母都认可CCTV-少儿频道的传播特点 消费者与购买者“一网打尽”消费使用者 ---儿童使用购买者 ----父母儿童、 家庭消费品让企业一次投资，得到双重的回报 小结：小结：平台的全 面合作量身打造成本控制概念营造除了强大的收视影响外，CCTV-少儿频道还为客户 提供不同层面、不同形式的特殊服务形式，为客户 品牌美誉度、知名度的提升提供最有效助力！。