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- 1 -指导老师：指导老师：安锋安锋班级：班级：冶金冶金 071 班班小组成员：小组成员：苗笛苗笛 李为潮李为潮 宋英俊宋英俊 张琦张琦 金冬雪金冬雪 丛林丛林- 1 -目目 录录第一部分第一部分 执行概要执行概要 .1第二部分：产品和服务第二部分：产品和服务 .2一、产品背景.2二、产品组成.3（一）附加产品：.3（二）核心产品.3（三）特色服务.5三、产品竞争力分析：.6四、社会认证.6五、未来产品.6六、社会效益.6第三部分：环境分析第三部分：环境分析 .7一、外部环境分析.7(一)市场概述.7(二)宏观环境分析 PEST模型.8(三)行业竞争分析 波特模型.8(四)企业未来环境状况预测.8二、内部条件.8（一）技术资源与研发能力.8（二）人力资源及其管理能力.8（三）财务资源与能力.8（四）组织资源与治理能力.8（五）能力比较.9（六）核心竞争力分析.9三、消费者分析.9四、SWOT综合分析.9第四部分：市场分析第四部分：市场分析 .9一、市场调研.9（一）调研方案.9（二）调研实施.9（三）调查结果.10二、市场定位.10（一）选择目标市场.10（二）产品定位.11三、市场策划.11（一）市场渗透 高利润期.11（二）市场开拓 让利扩销期.
