《海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔执行计划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔执行计划（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔执行计划q 海南厂公共事务及传讯部q 26 Apr 2007Classified - Internal Use Only可口可乐奥运火炬手选拔活动时间表20072008 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov DecJan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov DecMoment 1Moment 1 新瓶上市新瓶上市火炬火炬传递传递M6M6火炬手本地 选拔奥运星阵 容推出奥运会启奥运会启动动本方案包括Classified - Internal Use Only预热
2、阶 段提名阶段初选阶段决赛阶段 AprilMayJuneJulyAugustSeptemberOctober一致的 宣传口号携手2008 再燃圣火辉煌圣火传递 ，由你提名！选我XX星阵容PAC 主导的 工作我们的工 具1.新闻发布 会资料1.本阶段主题画面MO 2.大包装MO 3.户外广告牌/校园推广 MO 4.“可口可乐与OTR”录像 素材 5.可口可乐04中国火炬手 录像 6.“可口可乐与OTR”文字 ，图片 7.ODT启动新闻发布会资 料1.本阶段主题画面MO 2.新版户外广告MO 3.大超市卖当劳网吧设计MO 4.本地启动新闻发布资料范 本 5.为电视 伙伴：宣传片，片 花 6.为报纸
3、 伙伴：主题画面 7.为广播伙伴：宣传片，片花1.本阶段主题画面MO 2.为电视 伙伴：新版 宣传片，片花 3.为报纸 伙伴：新版 主题画面 4.为广播伙伴：新版宣 传片，片花4/26 北京新闻发布会 & 全国各厂落地合作媒体预热宣传6/23 ODT新闻发布会 & 全国各厂落地6月底7月初 各厂本地启动通过合作媒体组织提名在合作媒体上使用： 宣传片，片花，主题画面通过合作媒体 组织投票电视决赛 报纸广播配合装瓶厂各阶段活动、口号、工具一览Classified - Internal Use Only本选拔活动名称及各阶段口号预热阶 段提名阶段初选阶 段决赛阶 段MayJuneJulyAugust
4、SeptemberOctober携手2008 再燃圣火辉煌圣火传递 ，由你提名 ！选我XX星阵容“ “谁点燃我心中圣火谁点燃我心中圣火” ” 可口可乐火炬手选拔可口可乐火炬手选拔口号口号奥组委要求：5、6月不可宣传火炬 手选拔的任何信息。所以我系统宣 传主题为“可口可乐与OTR”Classified - Internal Use Only海南本地选拔概况1、4月26日北京 发布会，公布奥运 全球合作伙伴，其 中包括可口可乐； 2、5月18日启动 本地媒体炒作； 3、5月18日6月 22日通过报纸、 电视台、电台对 04年雅典奥运火 炬手选拔、可口可 乐与奥运的关系 进行预热宣传。海南中粮可口可
5、乐海南中粮可口可乐启动提名启动预热决选1、联合市 场部门在 本地组织 火炬手选 拔启动仪 式； 2、进360 度启动宣 传。1、圣火传递由你提名 2、通过公益广 告、户外广告、 合作媒体宣传 等方式，让人 们知道可以通 过自己的提名 和可口可乐的 帮助让他人或 自己成为奥运 火炬手1、本阶段宣 传口号“选我 奥运星阵容“ 2、通过初审 、面试以及训 练营的形式选 出20名奥运火 炬手候选人 3、配合全方位 的媒体炒做， 深度报道特色 选手初选阵容公布1、通过选手 训练营，接受 市民投票、电 视台千米演播 大厅总决赛， 评出海南奥运 星阵容 2、通过媒体 宣传达成全民 关注的效果1、组织海南 奥
6、运星阵容 召开新闻发布 会，向海南所 有媒体公布可 口可乐奥运火 炬手海南区阵 容Classified - Internal Use Only海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排Classified - Internal Use Only（一） 预热阶段 （2007年5月、6月）Classified - Internal Use Only预热阶段：合作媒体宣传内容1.可口可乐成为北京奥 运会火炬接力合作伙 伴及三亚首传庆典宣 传（4月26日）2.”可口可乐与奥运会 “的历史渊源短片3.”可口可乐与火炬接 力的历史”短片4.装瓶厂设计的其他活 动（如有奖问答）电视合作伙伴电视合作伙伴Classif
7、ied - Internal Use Only预热阶段：合作媒体宣传资料清单q 视频方面 “可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片 “可口可乐与OTR”3分钟精彩宣传片 “可口可乐与OTR”15分钟素材，主要是可口可乐结合各届OTR的各种 活动 可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材Classified - Internal Use Only预热阶段概况q 目标 在可口可乐火炬手公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强 消费者对“可口可乐与奥运火炬接力”的了解。q 手段 本阶段宣传口号“携手2008，再燃圣火辉煌” 合作媒体宣传 注意：奥组委要求，6月23日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。 所以
8、我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与OTR”q 宣传方式： 利用电视台媒体播放04年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互 动，拉动市民关注热情；与04年奥运火炬手进行电视连线，一同 回顾可口可乐的奥运征程；Classified - Internal Use Only预热阶段电视台宣传（主要报道媒体安排）q 宣传时间：5月18日6月25日q 宣传媒体：海南电视台直播海南q 海南电视台宣传方式及内容安排： 4月27日奥运中国城市行.三亚50分钟专题片（三亚首发城市宣传） 5月18日6月22日，每周一期，每次5分钟的可口可乐与奥运会的传奇故事新闻专题。 l 可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片 l
9、 可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火炬手选拔精彩镜 头回顾 l 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材 ） l 04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾 l 联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 l 街头市民采访，为08年奥运会送祝福 l 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传 6月25日 公布可口可乐奥运火炬手选拔计划，并启动社会公开招募Classified - Internal Use Only（二） 奥运火炬手本地选拔启动及提名阶段 （2007年6月23日7月8月31日）Classified - Inte
10、rnal Use Only本地选拔启动及提名阶段宣传概况q 目标 通过大型启动新闻发布会及路形式，利用公益广告、合作媒体宣 传，启动08年火炬手本地选拔，让人们知道可以通过自己的提名 和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手。同时通过深度 挖掘一些被提名者的故事，让提名活动家喻户晓。q 方式 选择媒体：海南电视台 本阶段宣传口号“圣火传递，由你提名！” 有市场部主导本地启动仪式，印刷宣传海报、提名表格进行张贴 及发放 电视及广播广播合作伙伴播放宣传片 由渠道部门在卖场、学校渠道推广、发放提名表 合作媒体推广、公布提名方式 以往“可口可乐火炬手”现身说法 挖掘提名表中感人故事，深度采访Clas
11、sified - Internal Use Only可口可乐火炬手公开选拔活动宗旨 选拔活动不可孛离北京奥组委火炬接力选拔活动不可孛离北京奥组委火炬接力“点燃激情，传递梦想点燃激情，传递梦想” 这一主题。这一主题。 选拔活动不能与商业促销活动直接联系。选拔活动不能与商业促销活动直接联系。 选出的火炬手必须符合选出的火炬手必须符合北京奥组委统一的火炬手标准：北京奥组委统一的火炬手标准： 火炬手应年满14周岁（1994年8月8日前出生）。未满18岁的 火炬手须由监护人签署同意书。 热爱祖国，热爱奥林匹克运动。 实践北京奥运会举办理念，为建设和谐社会作出贡献。 在本行业、本地区作出突出成绩，或自身经
12、历对于他人有教 育和激励意义。 热心志愿服务，品德高尚、乐于奉献。 为推动奥林匹克事业的发展作出贡献或在奥运会历史上取得 过优异成绩。Classified - Internal Use Only提名阶段：工作进程启动仪式启动仪式 （6 6月月2323）提名进行提名进行 （7 7月月1 1日日8 8月月3131日）日）媒体造势媒体造势 （7 7月、月、8 8月）月）提名截止提名截止 (8(8月月3131日日) )合作媒体合作媒体 征集征集 提名表提名表入校入校 征集征集 提名表提名表 （9 9月月112112日）日）路演路演 征集征集 提名表提名表iCokeiCoke网站网站 征集征集 提名表提
13、名表卖场卖场 卖当劳卖当劳 网吧网吧 征集征集 提名表提名表见市场部详细 计划Classified - Internal Use Only提名阶段：启动仪式q 时间：6月24日q 项目负责：消费市场部、PAC部q 建议地点：路演、学校、体育场馆、电视台q 建议来宾： 当地政府、体育部门官员 本地以往“可口可乐火炬手” 合作媒体的领导 可口可乐“星阵容”中的世界冠军（如可能）q 建议流程： 介绍可口可乐与奥运会以及火炬传递的渊源 介绍北京奥运会火炬接力路线及活动安排 介绍本次“可口可乐火炬手”本地选拔方案 以往可口可乐火炬手亮相 启动本地选拔活动 媒体提问q 该仪式详细执行安排见市场部详细计划C
14、lassified - Internal Use Only提名阶段：合作媒体宣传内容1. 报道启动仪式2. 公布提名方式，提名规则 以及选拔规则和日程3. 以滚动字幕的方式发布火 炬手选拔的信息：报名方 式、报名情况等4. 设立固定栏目的固定板块 ，确保每日曝光5. 本地以往火炬手的采访6. 关注一些特殊的提名故事 ，采访现场提交提名表的 参与者。7. 专题报道：热点新闻，活 动进程，提名表中感人故 事电视合作伙伴电视合作伙伴Classified - Internal Use Only提名阶段电视台宣传（主要报道媒体安排）q 宣传时间：6月25日8月31日q 宣传媒体：海南电视台直播海南q 宣
15、传方式及内容安排： 6月25日 北京奥运会本地可口可乐火炬手选拔启动宣传公布本地火炬手提名规则 ，以及电视台报名热线，接受电话报名、公布海南区可口可乐奥运火炬手选拔计 划，并启动社会公开招募。公提名规则、方式、时间等信息 7月6日8月31日，每周一期（周五）（不含重播），每次5分钟的本地可口可 乐火炬手选拔专题 l 直播海南节目前后及播出过程中播放08年OTR广告宣传片 l 06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材） l 04年雅典奥运火炬海南区域选拔精彩回顾 l 连线04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精彩画面 l 连线04年入围的奥运火炬手侯选人
16、，回顾当年激动的心情 l 街头采访市民，征集奥运火炬手提名 l 直播海南滚动字幕，循环播放火炬手提名信息 l 根据渠道执行的激情奥运校园嘉年华活动进行跟踪宣传 l 电视台联线特色提名选手，进行访谈Classified - Internal Use Only（三） 初选阶段 （2007年9月）Classified - Internal Use Only初选阶段选拔概况q 目标 通过“树立典型”，通过让公众参与投票，持续吸引并提高公众 的关注度与参与度，让选拔活动达到高潮。q 方式 本阶段宣传口号“选我XX星阵容！”如：选我海南星阵容！） 电视播放宣传片 公开组通过初审选出150人（待定）参加面试，媒体跟踪报道 学校组通过可口可乐激情奥运会校园嘉年华初审，选出50名候选 名单，媒体跟踪报道（学校选拔与社会选拔分
