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1、现代主义设计美国背景美国是世界最大的经济强国,设计高度发达.80年代 由于美国经济结构的改变,特别是制造业的衰退和服 务行业的日益强大,使设计行业也发生了很大的改变 ,工业设计逐步变成综合设计,而不仅仅是针对产品 的设计.而平面设计则因为媒介的转变,日益发展为 多元媒体设计,这种趋势目前依然在进一步发展.概况l美国设计是世界设计当中的一个非常具有影响力但是又非常独特的组成部分。 美国没有长期的发展历史，同时又没有所谓的单一的民族传统但是具有资本主义 世界各国当中最快的经济发展速度，是世界上独一无二的超级强国，拥有巨大的 国内市场，它的经济实力又是它具有相当巨大的国际市场占有率。因此，形成许 多
2、与欧洲其他国家设计发展所不同的特点。 l 1 美国设计一向主张多元化风格，反对设计上的单一风格垄断。 美国人对单 一设计风格十分厌恶，而欧洲设计经常是单一性的，设计上具有统一性，美国是 由移民组成的国家，因此没有一种特别的民族特征是可以成为国家的基本设计风 格依据的，折衷主义于是就成为十分普遍的设计动机。l 2 另一个显著特征是美国人的幽默性。这一点可以从美国的平面设计上得到 证实。l 3 反精英主义构成主义是美国设计观念的有一个特点。美国是高度民主的国 家，美国人认为实际应该是大众的，是人人可以共享的。l 4 美国设计的另外一个重要特征是高度商业化。美国的现代主义大师们基本 上都集中于市场竞
3、争，如何通过设计使企业取得市场竞争的胜利是他们的主要关 心，因而，他们的设计趋于实用化商业化。美国设计的特征v实用主义v折衷主义v商业主义v多元化v非精英主义v平面设计上的幽默性v对于世界流行风格的随波逐流美国现代设计的几个不同发展线 索 其一是美国的汽车设计，这是由F.斯隆发展出来的一套体 系，目的主要是通过汽车外观的改造来达到市场促销，因此称为式 样化，美国的则个体系从汽车设计开始，以后影响到其他方面，形 成现代设计的一个重要组成部分。 第二条线索是从德国包豪斯体系演变除出来的现 代建筑设计体系。第二次世界大战期间，包豪斯主要领导人 物纷纷迁移美国，从而把欧洲的现代主义带到了美国，经过美国
4、的 高等院校设计教育，特别是建筑设计教育，而后形成的国际主义风 格，影响世界。 第三条发展线索是工业产品设计。虽然德国等国很早 就开始了现代工业设计，但是，美国真正把工业设计变成一个职业 的国家。v以上三条线索是平行发展的，互相之间虽 然有所影响，但是各具本身的独立性，这 是美国设计的非常重要的特色。 美国的平面设计具有上述的幽默自由特色，而美国的 设计却更多地受到工业生产的限制，因此没有平面设 计那么自由。受到市场因素过多的影响，美国工业设 计国过于重视已有计划的废止制度为中心的设计方式 ，讲究流行风格对于销售的刺激，而美国国民对于设 计的意识水平是西方国家中比较低的，这几个方面的 因素使美
5、国的工业设计在世界发达国家中相对水平比 较低下。美国的工业设计1 美国工业设计发展的背景和 概况 正当欧洲各国进行现代设计的探索和实验的时候，美国人 则基于商业竞争要求全力以赴的开始了为企业服务的工业 设计运动，在美国这场运动从一开始就充满了使用注意的 商业气息。虽然美国芝加哥建筑学派的领导人之一的路易 斯提出“形式追随功能”。但由于激烈的市场竞争，设计所 遵循的其实是“形式追随市场”对企业来说，唯一的要点是 能够促进销售。市场竞争机制在发展美国设计中起到了决 定性的作用。虽然市场竞争机制缺乏欧洲现代主义的那种 学究味，但其本身却不可否定的具有非常惊人的供求关系 调节功能。加上二战后美国经济的
6、高速发展使得美国拥有 巨大的国际市场，凭借这种优势美国人几乎是轻而易举的 把欧洲人奋斗了二十年的这个设计理想在企业在市场上 变成了现实，到希特勒封闭包豪斯时，大部分原来的教员 和学生移民到美国，欧洲的观念和美国的市场结合，终于 在战后造成轰轰烈烈的国际主义设计运动。l沃尔特.提格l雷蒙.罗维l亨利.德莱佛斯l诺尔曼.贝.盖迪斯2 美国工业设计的奠基人v沃尔特.提格v他是一个成功的平面设计家，有长期的广告设计经验。他是 最早在在产品设计中注意人体工程学因素的社设计家之一， 利用人体学因素来设计出效率高，安全的产品。提格经过几 年的发展，逐步找出属于自己的一套设计体系，为企业开发 整个产品系列的设
7、计，这种方式，使他成为早期美国最为成 功的工业设计师。l雷蒙罗维l罗维是法国人，但是，由于基本在美国从事设计工作，他的设计事物 所也在美国，因此，他一向是被视为美国工业设计家。他设计的转折 点是在1929年，当时他受委托为一个企业家格斯特纳重新设计复印机 ，取得良好的市场效果，从此，他的设计接踵而来，短短几年，他成 为美国著名的设计师，且成为把工业设计变成一种受尊重的职业的主 要人物。罗维是一个高度商业化的设计家，对他来说，最重要的不是 设计哲学、设计观念，而是设计的经济效益。他成立了几个设计办公 室，其中比较重要的是纽约的设计中心。罗维设计事物所到80年代成 为世界经济实力、经济收益最好的设
8、计事物所，成为世界最大的独立 设计公司，资金雄厚，客户广泛，几乎没有什么独立设计公司能够与 他相比。l 综观罗维设计事业的发展过程，可以知道他是如何利用一切有利条 件迅速发展自己事业的。他的设计公司的发展过程其实代表美国工业 设计的发展方式：高度与市场结合的促销方式。 亨利.德莱佛斯他的职业背景是舞台设计,1929年改变专业,开始自己的工业设计 事物所.德莱佛斯的一生都与贝尔电话公司的设计有密切的关系, 他是影响现代电话形式的重要设计师.1937年他提出了话筒与听 筒合二为一的计划.50年代左右已经设计出100多种电话来.德莱 佛斯的电话机也因此进入了美国和世界的千家万户,成为现代家 庭的基本
9、设备. 他的一个强烈的设计信念是设计必须符合人体的基本要求.因而, 他开始发展人体工程学的数据,1961年,他出版了,从而 为设计界奠定人体工程学这门学科.v诺尔曼.贝.盖迪斯v他原来也是一个舞台设计人员,早期无套设计还相当成功.年轻时代非常具 有理想主义色彩,希望不要因为顾客的要求而在设计上随波逐流,对技术的 难度屈服.v他一直具有强烈的未来主义趋向.v他1932年出版过一本叫做的著作,这本书使他在设计界的个人 影响扩大.3 美国企业中设计部门的形 成以上介绍的美国工业设计活动基本都是以独立的设计事物所为中心的 公司,美国另一个重要的工业设计发展,则是大企业中的设计部门的建立 .其中最有影响力的是汽车外型设计. 美国汽车集团和美国其他的大企业在经营上的一个非常大的特点就是 经常超出自己的产品范围,进行横向兼并.小结w从这里可以了解到,美国早在二战之前就具备两种不同的设计机构:第 一种是在企业内的设计部门,如通用汽车的设计部;第二中是独立的,自 由的设计咨询公司,如罗维等人的设计公司.w从规模来看,后者比前者小评语w以上是我们一组的集体成果,不足之处还望多 多指教,谢谢,要听,请听下次见解.w 组员. 高海波 徐起飞 邢运 李建芳 付文文w 谢谢
