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1、1本报告严格保密2012-2-28淄博商业房地产市场调研报告2012版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:8000180872本报告严格保密第一部分 淄博城市概况第二部分 淄博商业发展概况 第三部分 张店商圈研究第四部分 张店销售类商业研究第五部分 张店专业市场研究第六部分 张店商业市场研究小结目 录2012版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:8000180873本报告严格保密第一部分：淄博城市
2、概况一、淄博城市介绍二、淄博城市交通三、淄博城市规划四、淄博人口分析五、淄博经济发展六、淄博城市概况小结2012版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:8000180874本报告严格保密第一部分 淄博城市介绍淄博市城市性质：山东省区域性中心城市、现代工业城市、历史文化名城 ，鲁中地区经济、科技、信息中心p 淄博位于山东半岛，受环渤海经济圈、京津冀都市圈、济南经济圈山东半岛城市群影响，是这些圈交 叉的中心地带。p 淄博是全国重要的工业基地，工业体系涉及化工、医药、建材、纺织 、 陶瓷、机械、电子、轻
3、工、冶金等35个主要工业领域。p 淄博历史悠久，文化灿烂，齐文化是中华文化的重要组成部分，而淄博是齐文化的发祥地 。淄博2012版-房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:8000180875本报告严格保密p 胶济铁路横贯东西，淄东铁路、张博铁路纵贯 南北，中南部有铁路密集的张博铁路网，辛泰 铁路南通泰安，与京沪铁路相连。p 205国道、309国道、济青高速公路和济青高速南线同滨莱高速公路在这里交汇，其中滨莱高速南接京沪高速公路，往北直通天津、北京。p 市中心距济南机场70公里，距青岛港210公里。p
4、 淄博汽车总站有市中心主站及各区汽车站，发送班车辐射省内外各大城市。淄博交通便利，是山东省铁路网和公路网密度最高的地区之一，对外交通铁 路、国道等一一具备。第二部分 淄博城市交通6本报告严格保密淄博市规划形成“一核四副”的城市布局结构，以张店城区为核心，淄 川、博山、临淄、周村区为其协调发展第三部分 淄博城市规划p 城市布局： “一核四副”的城市布局结构， 以张店城区为核心，淄川、博山 、临淄、周村城区为其协调发展 ，空间布局呈“T”字形 。p 发展方向：向北（高新区）、向西（新城区 ）7本报告严格保密第四部分 淄博人口分析区县张店淄川博山临淄周村桓台高青沂源 人口(万人)91.167.446
5、.360.632.149.736.656.2p 到2011年末，淄博常住总人口为453万人。但是人口形态不对称，其最大的中心城区人口粗略统计有90万左右。p 淄博市因为整体城市布局的原因，流动人口无法形成常驻态势。形成了各人口在各区县相对集中，整体人口居住不集中的态势。8本报告严格保密第五部分 淄博经济发展p 到2011年末，淄博市GDP达到3280.23亿元，全省排名第5；p 淄博市人均GDP为72406元，全省排名第五。p 整体经济形势良好，为房地产快速发展提供有力支持。人均GDP：72406元9本报告严格保密p 2011年完成固定资产投资1499.22亿元，比上年增长23.7%。p 20
6、11年房地产开发完成投资197.19亿元，比上年增长18.1% 。p 淄博近几年固定资产投资快速增长，说明淄博的城市建设及生产活跃，整体处于一个上涨趋势。第五部分 淄博经济发展10本报告严格保密p 淄博紧邻山东省的省会济南，国民生产总值在山东省排名第五位，经济实力雄厚，自身有陶瓷和化工等产业的支撑，城市经济发展较快，居民收入在山东省相对偏高，房地产市场发展前景较好；p 淄博地处山东半岛中部，受“一群三圈”辐射，将成为济南都市圈的经济副中心，从中长期看，这对淄博当地的房地产市场是一个利好；第六部分 淄博城市概况小结11本报告严格保密第二部分：淄博商业发展概况一、淄博商业发展阶段二、淄博商业发展现
7、状三、淄博商业发展规划12本报告严格保密第二部分 淄博商业发展概况一、淄博商业发展阶段p第一阶段： （1985-1995）有计划的商品经济下的启蒙发展期，淄博商业发展初现雏形；1985至1995年期间，随着淄博百货大楼、淄川商业大厦、博山百货大楼、临淄人民商场等百货公司在 淄博各个区域继开业，淄博商业市场初具规模。p第二阶段：（1995-2002）市场经济过渡的突破发展期，淄博商业健康有序的蓬勃发展，各区域核心商 圈基本成型；1995至2002年期间,淄博的商业市场健康有序的蓬勃发展, 政府为了增强中心城区的凝聚力和辐射力， 制定了以美食街及淄博商厦为中心的城市核心商圈，并大力推动周边城区的商
8、业发展。至此，淄博各 区域核心商圈基本成型。p第三阶段：（20022010）淄博市商业市场进入高速发展时期，旧商圈改造及新商圈的建设，传统商 业格局发生悄然改变；新形态、多样化、高档次的商业项目一夜之间遍布淄博，外埠商家与本土商家的竞争开始，也随之加快 了淄博商业市场的发展，新老商圈更新换代速度加快。新一轮的商业争夺战开始。p第四阶段：（2011起）淄博的商业地产将进入大踏步发展时期，大型商业集中进驻，商业地产开发四 面开花，商业地产品质升级换代。 华润置地体育场地块的城市综合体项目、深圳茂业的城市客厅项目、彩世界广场项 目、汇金大厦项目 、陕西高强集团的淄博嘉亿国际财富中心项目 13本报告严
9、格保密二、淄博商业发展现状第二部分 淄博商业发展概况p 城市经济发展迅速，消费需求旺盛；淄博经济发展迅速，老百姓生活水平提高，消费需求随收入的增加日益多样化。p 人均商业零售面积较国内大中型城市不足，商业市场发展还有较大空间； 淄博人均零售商业面积为0.89，低于国内大中型城市，零售商业市场发展还有较大空间。p 商业网点发展不均衡，商业网点过于集中；商业网点过于集中，众多大型商业项目多分布于张店，淄博其它区域商业市场还处于起步阶段，发展速度慢，档次低、规模小，市场呈现出一种不均衡的发展趋势。p 本土商家在市场竞争中呈现明显优势，外埠商家需要拓展新的发展空间； 本土商家占据大部分市场份额，品牌深
10、入人心，外埠商家欲在淄博市场发展,需开拓新空间。p 淄博商业物业整体经营档次过低，迫切需要中高档商业物业填补市场缺口； 淄博商业市场商业项目整体档次不高，老百姓难以在本地购买到合适的中高档商品，中高档 商业项目将是未来淄博商业市场的发展的必然趋势。p 商业经营业态日臻完备。传统商贸流通业态不断改革提升。大型传统百货商店开始走连锁经营的道路，以各类连锁经营为核心的百货店、超市、仓储式商场、专业店、便利店、折扣店方兴未艾，通过多样化、特色化和差异化经营，适应市场竞争。14本报告严格保密三、淄博商业发展规划第二部分 淄博商业发展概况p 淄博市中心城区商业网点规划的实施，使淄博市商业格局发生天翻地覆的
11、变化规划将分为近期规划（到2010年）和远期规划（2011年2020年）主要规划内容：市、区、社区级商业功能体系、大中型商业零售网点、大中型酒店、商业街、商品交易市场、物流园区等六大部分内容。规划目标：至2020年，将淄博建成立足鲁中、面向山东、辐射华东的区域性现代化商贸中 心和物流中心。15本报告严格保密三、淄博商业发展规划第二部分 淄博商业发展概况p 老城区未来发展远景规划；将以美食街、中心路、共青团西路为依托，提升原有商业物业档次，扩大商业辐射范围。空间形态：形成一个扁平的”口”字形商圈，以淄博商厦、青岛利群、银座商城、金帝购物广场为骨干， 成为服务全区，辐射全市的重要区域。p 新城区未
12、来发展远景规划；将以华光路为骨架、西十路为依托，以新城核心区为磁心，发展规模为20万平方米以上的市级商业副中心。 商圈功能：与老城区市级商业主中心一起，构成了淄博中心城区商业架构的双轮。p 高新区未来发展远景规划；建立城区北部商业中心。地理位置在世纪路与南营路路口附近，中润社区北侧。商圈功能：主要以服务于本地域内居民购物需求为主。商业物业发展方向将以购物、餐饮为主，商业项目功能齐全、档次适中。鼓励设置专卖店、超市、便利店，适度设置专业店、百货店、餐饮店等。16本报告严格保密第三部分：张店商圈研究一、张店商圈分布研究二、张店商圈特征研究三、张店各商圈研究17本报告严格保密大润发 商圈银座 商圈美
13、食街 商圈张店商圈分布图p根据张店区商业的发展聚集程度，商圈大致可以划分为美食街商圈、银座商圈、大润发商圈三个商圈。p张店城区有代表性的商业零售企业：淄博商厦、金帝购物广场、银座购物中心、大润发超市、沃尔玛超市等。p张店区的步行街，做为个体工商业户云集之地，已成为张店商业市场不可或缺的一部分。主要商业街：美食街商业街、西二路商业街、中心路商业街、共青团路商业街以及新世界商业步行街。第三部分 张店商圈研究一、淄博商圈分布分析18本报告严格保密第三部分 张店商圈研究二、张店商圈特征分析名称典型商家商圈类型特色与发展方向美食街商圈淄博商厦、利群购物广场、 振华商厦、国美等传统商圈 （核心商圈）淄博最
14、早形成的商业街区、商业 网点密集，人流旺盛，商业气氛 浓厚，商圈辐射能力强，淄博各 区县消费者首选之地。业态丰富 ，以百货、超市、专卖店为主银座商圈银座商城、王府井商业步 行街、金帝购物广场、苏 宁、全球通影院、嘉信茂 广场等新兴商圈 （次核心商圈）商圈是以银座商场、金帝购物广 场与王府井步行街为核心并向华 光路延伸发展出的新兴商圈。商 圈业态丰富，以百货、餐饮、休 闲、娱乐为主大润发商圈大润发超市、新世界步行 街、五里桥银座等新兴商圈 （次商圈）商圈以大润发超市、新世界步行 街为核心，发展出的新兴商圈。 业态主要由大型超市、百货、休 闲娱乐、零售店铺组成19本报告严格保密第三部分 张店商圈研
15、究三、张店各商圈研究美食街商圈地理位置：东接金晶大道，西至柳泉路商圈组成：由淄博商厦、利群购物广场、振华商厦和美食街沿街的品牌店共同构成了淄博市的市级商业中心，成为淄博最核心的一级商圈15243美食街代表性商业物业商业名称商业业态进驻时间1、淄博商厦百货、超市1995年2、美食街沿街商 铺服装、专卖店、餐饮1991年3、利群购物广场百货、超市2005年4、振华商厦百货、超市2009年5、国美电器专业店2001年20本报告严格保密第三部分 张店商圈研究三、张店各商圈研究美食街商圈商圈典型案例分析淄博商厦美食街店概况总建筑面积10万平米，有专用货运梯，并 设有消防通道，实行员工客户分流，附近 有6
16、50多个临时停车位 客户定位中高收入人群为主，低收人群为辅 经营内容1层：超市2层：日化、鞋帽、金银珠宝3层：服装、针织4层：科技、儿童、工艺品5层：电器6层：餐饮、羽绒服 经营方式自营+联营扣点实行引厂进店流水倒扣18%-30%经营情况1、在当地口碑良好，品牌比较齐全。2、客户年龄阶段较广。3、属淄博主要购物或行街的商业点 21本报告严格保密第三部分 张店商圈研究三、张店各商圈研究美食街商圈商圈典型案例分析美食街沿街商铺概况位于老城区核心地段，东至淄博商厦、西 到柳泉路的商城西街部分，路面宽22米， 全长993米，商铺共200多家，主力面积10 -140。 客户定位淄博中低收入人群 经营内容服装经营比例约占到65%，鞋帽皮具经营 比例约占到15%，餐饮经营比例约占
