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1、O2O 成在线教育创业新宠成在线教育创业新宠 传统机构线上谋变传统机构线上谋变发布: 蒋云染 2014 年 06 月 9 日 9:55 来源: 北京商报图谋 A 股上市的沪江网将开办首个线下体验中心，加上此前同样热衷线下开店的好学 教育等，在线教育机构在 O2O 方面的尝试更加清晰。另外，如新东方、好未来、学大等传 统教育机构，在提及在线教育时，发言必称 O2O，尽管整个在线教育行业目前尚未找到清 晰的商业模式，但 O2O 却被业内认为是最靠谱的模式。在线教育试水线下店上周，国内用户量最多的在线教育机构沪江网宣布，最快将于明年启动 A 股上市计划。 为了在资本市场上讲出一个好故事，沪江网目前正
2、着手一系列变革，包括大笔引进风险资 本、进行股份制改革、与教育大佬跨界合作等，作为这些变革中的一部分，沪江网的首家 线下体验中心也将于 7 月正式开放。据了解，沪江网首家线下体验中心将涵盖 K12、外语、职场、兴趣等学习领域，同时 融合沪江网的开心词场、沪江听力酷等产品。体验中心除了推广在线学习方式外，还将不 定期举办与学习相关的线下活动。据沪江网副总裁徐华透露，一旦该体验中心的效果得以 验证，将会向上海及全国普及。事实上，在线教育机构以 O2O 的方式来开展线下体验店，沪江网并不是第一个吃螃蟹 者，此前华图教育旗下的好学教育网便是最早尝试者之一。好学教育网总经理肖松柏告诉 北京商报记者，线下
3、体验店采取加盟模式，其主要任务是服务本地学生，例如产品宣传、 销售课程、组织模考、辅助教学等。目前，好学教育旗下的加盟店已达 60 多个。传统机构从线上突围O2O 的全称是 Online To Offline(线上到线下)，如果说在线教育创业者的 O2O 战略是一 个正向过程，那么一些传统教育机构在尝试 O2O 时，则是由线下到线上的逆行。在这方面，做得比较成功的是两个多月前刚刚赴美上市的达内科技。达内科技最早是 做线下 IT 培训的，传统模式下每名讲师能教授的学生数量有限，而且 IT 培训还面临着优秀 讲师资源匮乏的难题，为此，达内科技从 2006 年开始实行远程教学模式，即数百名学生聚 集
4、在线下学习中心，由讲师负责直播授课，同时线下学习顾问负责答疑、监督。达内科技 副总裁孙莹此前在接受北京商报记者采访时透露，截至目前，达内科技仅有 76 名讲师，而 这些讲师要负责每年五六万名学生的教学任务。如此一来，以 O2O 为主的混合教学模式便 解决了师生分配难题。在线教育的火热也吸引了如新东方、好未来、学大教育等传统大佬的涉足，而 O2O 战 略均在它们的布局中占据着重要地位。例如学大教育今年高调推出 e 学大在线学习系统便 主打 O2O 概念，e 学大的主要功能有在线测评、数据化分析、整合碎片化学习时间等，同 时 e 学大也应用于全国的数百家线下教学中心。O2O 模式被指最靠谱在谈到在
5、线教育从业者为何热衷于 O2O 模式时，学大教育 CEO 金鑫认为，在互联网风 暴下，目前教育辅导行业面临洗牌，未来将会有一大批未转型的教育机构面临窘境，将失 去生存机会直至消失，因此，转型线上是教育机构的大势所趋;但是，纯粹的在线式教育模 式并不具有普遍适用性，因此线上线下相结合的 O2O 模式付诸起来更为靠谱。尽管目前整个在线教育行业尚未找到清晰的商业模式，但在众多从业者看来，O2O 却 被认为是最靠谱的模式，并且它也在以各种途径被创业者所试探着。据此前中国经济网与 移动学习资讯网联合发布的在线教育前景与热点分析报告显示，O2O 是未来最被看好 的商业模式(占比 67.26%)，远高于排在后两位的 B2B2C(43.36%)模式和 B2C 模式(38.94%)。值得一提的是，上月本报曾以新东方如何布局在线教育为题，报道了新东方于在 线教育的三大布局：新东方在线扛改革大旗，打通线下资源走 O2O，与互联网巨头跨界合 作。报道后被前新东方人士撰文评论，认为一、三两种布局均存在诸多问题，只有 O2O 最 靠谱。
