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1、市场营销学jincBut&u.&om13553125992什么是市场营销?把产品和服务从生产者引导到消费者或用户所进行的企业活动。一一美国营销协会1960一人技荣的51团纳吊友助务从考坤消贵者驱候用者业活动,仁消尿圆室并实环企业的目招一热腊锡市场菅销是关于构思货物和服务的设汁、定价、促销和分销的规划与实施过程,目的是创造能实现个人和组织目标的交换。一一美国若销协会1985市场菅销是致力于通过交换过程满足消费者的需求与欲望的一种人一一菲利浦.科特勒综上所述:市场营销既是一种组织职能,也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传递客户价值,管理客户关系的一系列过程1CLLCOL.CU营销学的
2、研究内容研究市场环境、企业发展战略及目标任务市场调研与预测;口分析企业市场机会;。定位企业目标营销制定综合晃销方案:际营销和全球营销市场营销的目的:课程内容安#荣巾再筠训史第万市场醉销概述4第二章传略计划与市圭营销管理8第三章市扬营锏环境3第风章市场调查分析与顽酱2第二章消贺者市场分析3第六章组织市圭分析2符万章目标市圭督销4第八恩一厂咤颉聂一一,。3符江葛,新F咤开爬策眼“,。1第下章服务萧铸答跳2第十一章局牌策联3第十二章价格答贼3第十三章分销林道策略2第十四章|物流筑联2第十二章“促销策略3第十六章|市场免争战略3第十七章“|市场营销管理4第十八荣“市场营销新发脱2课程考核本课程的最终成
3、绩由平时成绩和期末考试一部分组成,具体如下参考书目菲利浦,科特勒市场营销中国人民大学出版社迈克尔。波特竞争战略中信出版社厂(北京犬学出版社三联出版社曼昆|门第一章市场营销概述。市场营销学的性质、对象及其学派口于】场与市场菅销巳现代市场营销理论总体框架的形成与发震一、市场营销学的性质、对象、学派(一)性质:是一门建立在经济学、行为科学、管理学和现代科学技术基础之上的,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、领导和控制的应用科学。口Rhutou.con被广泛应用于社会各行业和领域,包括消费品市场和工业市场、工商业和服务业、营利性公司和非营利性组织等。(三)学派:传统的古典学派及按发源地划分的各为学派。
