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1、招商银行泰州分行开业庆典方案及媒体策略泰州广播电台 2010.7单击此处编辑母版标题样式OPENING单击此处编辑母版标题样式非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务单击此处编辑母版标题样式关于brief，我们知道招商银行泰州分行需要的支持是招商银行泰州分行开业庆典；突出主体战略和文化内核； 要融入地方特色；希望广播电台能够提出整体媒体建议。因此，我们需要完成： 品牌推广策略建议 庆典活动创意和实施 整体媒体投放策略单击此处编辑母版标题样式品牌推广策略现场目标人群泰州文化策略？招商银行品牌我们要从品牌、目标人 群、泰州文化找到此次 公
2、关推广策略的契合点单击此处编辑母版标题样式首先要明确泰州文化特色是什么？作为江苏的中心位置城市，相较于苏州的江南秀气，南京 的厚重历史感，徐州的粗犷豪放，泰州文化更具包容性， 南腔北调、东西味道都得以在泰州驻足生根，经过时间漫 长的打磨，变成了泰州独有的特色；正因为这种包容性使 得泰州文化更偏向于市民文化，不疾不徐，兼包并蓄，懂 得从容生活，变通致久。“变通从容” 是泰州人文特性最具代表性 的表现，而这与招商银行“为您而变”的经 营理念也正是相契合的单击此处编辑母版标题样式与会者是时尚精英，各界名流尊贵时尚品位是他们的价值取向而现场目标人群单击此处编辑母版标题样式如何将泰州偏市民的“变通从容”
3、文化与 高端金融受众的尊贵、时尚、品味价值取 向相结合？我们的挑战单击此处编辑母版标题样式整体策略调性“融”（相融，城市古韵与现代时尚的交溶嬗变）So.单击此处编辑母版标题样式主题主题根据“城市古韵”和“现 代时尚”“交融变通，一切为您”特征结 合，为活动带来亮点，通过活动将亮点放 大，唤醒记忆点。布置围绕“城市古韵记忆”“现代 时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置， 令主题氛围无处不在。环节将“交融变通”发挥到极致； 表演节目围绕主题而特别指定，建立消费 者背后的品牌支持力。单击此处编辑母版标题样式推广主题城市印记，时尚荣光招商银行泰州分行开业庆典单击此处编辑母版标题样式全力打造招商银行 泰州
4、文化盛典单击此处编辑母版标题样式方案创意与实施单击此处编辑母版标题样式第一部分布置亮点区域分配： 迎宾区迎宾通道，礼仪红毯，企业长廊，形象展示 签到区签到处，条幅展架 中心舞台区中心舞台，台前装饰 贵宾观礼区贵宾席，嘉宾席，观众席，媒体席 礼仪气氛区空飘，拱门，威风锣鼓，白鸽放飞单击此处编辑母版标题样式迎宾签到区美人迎宾，传承佳话古今相融汉服小姐与现代时装艺术的碰撞单击此处编辑母版标题样式l 汉服小姐，代表着“却寻陈迹海陵仓”的唐宋泰州最富饶和繁华的生活。l 根据主题，身穿汉服的礼仪小姐，在门口迎接嘉宾。犹如时光穿梭，她们必将成为全场靓丽风景l 音乐配合：著名地方小调杨柳青在迎宾区播放，将苏中
5、风情衬托出来。单击此处编辑母版标题样式红袖添香：嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到，将红袖添香佳话现场重新诠释。签到后，“红袖”美女将为来宾送上一份精美礼品。单击此处编辑母版标题样式迎宾签到流程一）到场嘉宾通过“启航之门”进入礼仪红毯，两侧媒体拍摄，由礼仪人员引 导通行。二）礼仪红毯两侧设置招行企业回廊，条幅矩阵，广告柱等形式遥相呼应 形成气势。三）条幅矩阵由桁架喷绘构成，内容以主题词和同和单位体现。四）企业历史回廊将重点展示招商银行历史图文资料等相关内容。五）广告柱和水牌等广告载体将重点体现本次庆典活动的相关讯息。六）嘉宾到达红毯终点处，由礼仪人员引导至签到处
6、签字留念领取纪念品 ，之后由礼仪人员引导至观礼区休息。单击此处编辑母版标题样式中心舞台和贵宾观礼区民俗记忆与时尚经典的对话单击此处编辑母版标题样式中心舞台区一）组合舞台，长12M，宽8M；背景墙宽12M，高4.5M。二）舞台区域铺设红毯，花架，路引等。三）拉伸彩旗从舞台背景架左右顶端拉至前方左右两端，配合空飘效果。贵宾观礼区一）观礼区铺设地毯，位于舞台正前方，划分为左右两大方阵，每个方阵 安设部分桌椅，首排为领导贵宾席。二）观礼区备有专职司仪人员，并备有饮用水及活动宣传手册随时可取。三）观礼区与礼仪气氛区结合处设置业务咨询专席。单击此处编辑母版标题样式礼仪气氛区传统锣鼓与高科技展示交相辉映单击
7、此处编辑母版标题样式传统的威风锣鼓、白鸽放飞 与高科技的户外电子屏交相辉映 ，拉开视觉和听觉空间，配合绚 丽多彩的声光电宣传，使人置身 其中流连忘返。单击此处编辑母版标题样式第二部分舞台亮点时光流动、艺术交融、传承升华等待我们的，会是怎样一个惊喜？单击此处编辑母版标题样式极具震撼的开场表演气质优雅，含蓄富贵，时尚又不失传统；翩翩舞蹈、优雅动作，将时尚文化展现眼前；舞者用身体舞出活动主题。1.开场表演现代艺术舞单击此处编辑母版标题样式2.领导致辞，启动仪式招商银行领导层讲话：一个品牌的持续发展需要战略 的眼光、战术的部署和领导层的领导 决策单击此处编辑母版标题样式3.香槟酒塔仪式随着酒夜的流淌，
8、一个新的时 代开启了单击此处编辑母版标题样式4.御制国粹，梅乡戏韵单击此处编辑母版标题样式5.精彩魔术表演单击此处编辑母版标题样式6.中西合璧 西洋乐器+民歌独唱单击此处编辑母版标题样式活动整体流程时间时间内容8：30-9：00迎宾签宾签 到、威风锣风锣 鼓8：55-9：00现现代舞9：00-9：05主持人开场场、介绍领导绍领导9：05-9：17领导领导 致辞9：18领导领导 宣布开业业、白鸽鸽放飞飞9：20-9：30香槟槟塔仪仪式9：30-10：30节节目表演和舞台互动环节动环节10：30-11：00嘉宾宾自由交流和媒体提问问11：30活动结动结 束单击此处编辑母版标题样式礼仪人员培训礼仪数
9、量：24人工作位置：嘉宾引导，签到接待，观礼区服务，庆典礼仪服务。人员标准：年轻女性 ，五官标准，亲和力强，气质佳，有较好的表达能力 ，身高1.68米1.7米之间培训要素：一）语言交流流畅大方，使用礼貌用语。二）在遇到嘉宾有疑问时，可事先询问：“请问您有什么需要”等等。三）礼仪人员应气质得体，处理事情稳妥，有解决现场突发问题的能力。单击此处编辑母版标题样式主持人培训需求标准：一男一女，要求稳重端庄，控场能力强，主持经验丰富，具备较高的业务 素质和个人魅力。前期沟通：一）对活动背景、主题、环节熟悉了解。二）活动现场流程确定。三）串词对接，对舞美场地效果环境熟悉。四）与银行广宣人员对接，完全领会宣
10、传意图并在实际运作中完全展示。单击此处编辑母版标题样式活动媒体支持泰州电视台泰州电台泰州广播电视报凤城泰州网单击此处编辑母版标题样式后期工作内容媒体发布稿件追踪活动VIP相册制作活动DVD影像制作活动结束致答谢函单击此处编辑母版标题样式这将是一个高尚的聚会这将是一个高尚的聚会一个尊荣的庆典一个尊荣的庆典 难忘只属于招商银行难忘只属于招商银行单击此处编辑母版标题样式开业庆典费用明细12*8米舞台、12*4.5米背景、音响、15米拱门一座 、空飘一对、现场气氛营造：8800.00元。威风锣鼓（4组）、白鸽放飞（800只）、启动魔球 、香槟塔：6500元。舞台表演（4个节目）：3200元。礼仪小姐（
11、24名）：6000元.其他需采购的物料：2500元。综合报价合计：26000元（税前）此外我们还将提供专业的节目主持人主持庆典；提 供全方位多角度的跟踪报道，为庆典活动锦上添花 。单击此处编辑母版标题样式整体媒体投放策略单击此处编辑母版标题样式为什么选择泰州广播电台？泰州广播电台拥有新闻广播、交通广播和城市广播三套频率， 有效信号覆盖1万平方公里以上，听众超千万，是长三角地区重要的 区域性媒体之一，在苏中地区尤其在泰州地区有着重要的影响力，以 新颖的形式和喜闻乐见的内容深为广大听众所青睐；其优势具体表现 在：1、“快”和同步性； 2、连线报道机动灵活；3、双向互动，伴随性强； 4、千人成本低，
12、到达率高；5、网络音视频手段介入，从根本上弥补了传统广播的不足，不但 可闻其声，更能见其人。单击此处编辑母版标题样式招商银行泰州分行电台投放方案（一）根据客户类别和需求，我们推荐招商银行泰州分行在泰州电台新闻频率和交通频率进行投放，广告形式为20秒品牌广告，具体方案见下页。单击此处编辑母版标题样式招商银行泰州分行电台投放方案（二）序 号时段新闻频率交通频率栏目说明栏目说明17:55泰广早新 闻收听率最高的 节目28:57 交广面对 面交通类互动节 目311:46 音乐新空 气黄金时段音乐 节目411:55空中商业 桥互动资讯节目 516:40大街小巷高收听率民生 资讯617:36 下班万岁黄金
13、时段互动 节目718:05泰广晚新 闻强档新闻类节 目820:55 麻辣水煮 娱晚间强档娱乐 节目单击此处编辑母版标题样式招商银行泰州分行电台投放服务承诺1、广告内容可经常更换，但需提前提供文稿。2、泰州电台将提供力所能及的服务，所有节目和 新闻报道将配合树立客户优质形象。3、全年广告费用按刊例价2.5折计算为102200元，合作综合报价96000元。单击此处编辑母版标题样式以上是为贵司提供的参考建议。并希望在以后的日子 里能我们双方有更多的沟通机会，共创美好明天！谢 谢！单击此处编辑母版标题样式互联网广告效果测定理论与现实冯英健：网络营销基础与实践第五、十一章江波 曾振华：广告效果测评第九章
14、第六节单击此处编辑母版标题样式网络广告效果 作为调查手段的互联网广告效果调查 方法 实例 作为调查目标的互联网广告效果调查 互联网广告的特点 互联网广告效果指标 互联网广告效果调查单击此处编辑母版标题样式互联网广告效果调查方法 传统的效果调查方法的应用 网络监控技术的应用 自我监控与测量 第三方监控论证 网络调查 专业公司的固定样本调查 一般的随机调查返回单击此处编辑母版标题样式互联网广告效果调查案例 Neilson公司的调查 Hair的调查 满意度 产品调查 CNNIC的调查 Dynamic Logic公司的凌乱(cluttered)度 、互联网广告的音效和赞助广告的效果等 研究返回单击此处
15、编辑母版标题样式互联网广告的特点 自主性(广告的强迫性是招致抵触的原因， 网络广告可以由受众自主选择浏览。但广告 的坏名声导致网络广告被严重忽略) 互动性(可以直接通过点击进入相关的页面 ，或直接消费，或了解进一步的信息，或与 经销商直接沟通) 多媒体特性(文字、图画、影像、声音，集 所有媒体的功能于一体。) 可搜索(广告作为消费信息、社会文化信息 的一部分而被利用。)返回与与传统比传统比网络广告的问题网络广告的问题单击此处编辑母版标题样式互联网广告效果指标 传统广告效果评介 指标 千人成本(虚) 与营销计划有关的 测量 各种测试与调查l网络广告效果评介 指标千人成本(实)(暴 露成本与点击成
16、 本)实时监控与调查网络购买返回单击此处编辑母版标题样式互 联 网 广 告 效 果 调 查 指标 宏观指标：计算机世界的调查 互联网广告在广告业中的地位 互联网广告的形式与效果 微观指标 具体广告的暴露率、点击率、行动 力 具体广告活动对于营销活动的推动 行业 各类内容网站的广告自我检测 专业网站的检测 专业调查机构的测评返回单击此处编辑母版标题样式衡量网络广告效果的基本方法 对比分析法 加权计算法 点击率与转化率单击此处编辑母版标题样式网络广告的问题l 目前网上广告的画面单一，没有音响和生动的图 像，但随着网络带宽的增加，我们会逐渐做到这 一点，有调查表明，多媒体广告比普通广告的点 击率高。 l 带宽并不能完全解决问题：如
