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1、评 论2014 年第 1 期当代网络影评的生成机制与传播特征毫无疑问， 网络的出现改变的不只是人们的通讯方式和言说方式， 而且是人类的整个世界和我们自己个人的生活本身。我们时刻都处在一个网络的世界之中， 无论我们意识到还是没有意识到。 1 9 8 0 年代， 著名诗人北岛的 “一字诗” 生活 ： 网广泛流传， 而如今生活的关系之网和思想之网已多被互联网所代替。 互联网从外在于我们的一种技术手段， 已经成为我们当下人类的一种不可或缺的生存方式和生活内容； 由虚拟世界变成了第二现实世界， 包括信息交流、 商业贸易、 知识学习、 社会交际、 日常起居、 旅游出行、 社会集群等几乎所有的人类活动都可以
2、在互联网中进行和完成。可以说，网络已经成为一种丰富完整的、实际存在的社会形态。其中， 对于广大的中国民众来说， 网络的产生和发展所带来的最重要的改变， 莫过于个人话语空间的扩大和话语权利的获得， 也就是精神生活和思想观念的改变。这种变化，也充分体现在当下的影视评论的发展态势上。这就是网络影视评论的兴起与盛行。一、传播方式的全方位互动性从表面看来， 影视剧与观众的关系就是 “看” 与 “被看” 过程。 但是， 这一过程绝不是单向的传播过程而是一个双向互动过程。 影视作品对于观众思想情感和实际生活的影响是巨大的， 作品中的人物命运、 道德人格和生活方式都对观众产生潜移默化的影响， 不仅影响着观众的
3、精神世界， 也影响着观众的现实生活， 甚至连作品中的经典台词或对话都成为社会流行的热词。像 辛德勒名单 中的 “救一个人就是救全世界” ；亚瑟王 中的 “我不相信有天堂， 因为我被困在这个地狱的时间太长了” ；一声叹息 中的 “拉着你的手， 就像左手摸右手” ；手机 中的 “审美疲劳” ；大话西游 中的 “曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜” ；阿童木中的“不要迷恋哥， 哥只是一个传说” 等都是口耳相传而耳熟能详的热词或者流行语， 往往起到 “一句顶一万句” 的言说效果。反馈和互动其实就是一种批评， 而与传统影视评论不同， 网络影视评论是一种全方位的互动， 不仅包括影片与观众之间的互动
4、， 而且包括评论本身与观众接受和反馈效果的互动。与传统影视评论的传播方式不同。 传统的信息传播方式是单向度的，传播者和接受者的位置明确而固定，而互联网上没有固定的传播者和接受者， 所有网上的用户都可以既是接受者， 又是传播者， 是一种双向互动的传播方式， 主要是通过发帖与转发、 跟帖与回帖等环节来实现。所以说， 网络影视评论不仅是观众与影视作品之间的互动， 更是评论者之间的即时互动。这是过去影视评论所不具备的。汤普森说:“大众传播的技术媒介的发展， 进一步加强社会互动的空间和时间构成的结果。 大众传播媒介扩展了符号形式在时间和空间中的有效性， 但它是以一种特定的方式来实现的， 即它容许生产者和
5、接受者之间存在着某种特别的中介性互动。 ”批评本来就是一种精神张遥戏剧影视研究*本文为国家社科基金规划项目网络影视评论的功能与态势研究阶段性成果，项目批准号为11BZW125；吉林省社科基金项 目，批准号2011B0189 2当代网络影评的生成机制与传播特征戏剧影视研究互动， 网络影视评论是一种以网络为中介的思想与艺术的互动。批评主体的个性差异使作品评价形成多样性，而网络平台本身的功能特性使这种多样性得以充分实现。思想与思想环境是密不可分的， 大众文化视域下的网络影视评论必定是一个观点碰撞的思想平台。传统媒体时代的影视评论的传播过程是十分复杂的， 一篇文章必须通过编审、 印刷、 出版、 发行等
6、多个环节， 最后才能被读者阅读和接受。 在诸多的环节过后， 影视评论与影视作品之间已经形成了一个很大的时间差，读者无法在第一时间看到相关影视作品的评价， 而且由于出版机制和版面的制约，传统媒体在同一个时间点、同一空间里也难以呈现不同的影视评论观点。这样， 即便是最有价值的影视评论， 也难以在第一时间影响观众的观赏活动， 而且对于影视作品的票房也很少产生直接的作用。 可是， 网络影视评论的出现， 恰恰很好地解决了传统媒体环境下的影视评论的滞后难题。影视作品播映、 评论及反馈、 观众选择， 都可能在时间上同步了。网络时代给每个人带来了相对平等的发言机会与环境， 论坛、 博客、 微博、 微信等多种形
7、式的网络工具给网民提供了独立自主评价影视作品的机会， 他们可以通过发帖、 回帖、 跟帖等形式， 对任何一部影视作品及其批评做出最及时的反馈和评价。 网络这个巨大的自由空间可以包罗不同的观点及其纷争， 这就使得网络影视评论呈现出与传统影视评论完全不同的局面。著名导演李安的电影 色戒 公映后立即在互联网上掀起评论热潮， 据统计， 电影公映不到一周时间， 截至1 1月 6 日 1 9 时， 仅是来自新浪博客以 “色戒” 为题的相关文章就高达 1 5 0 万篇之多， 创下了新浪网影评数量的最高纪录， 一时形成了 “百万博友评 色戒 ” 的壮观场面。而这一数据在相当一段时间里还以每天 1 0 万篇的速度
8、不断增长，这是过去传统影视评论根本不能比拟的。 值得注意的是， 关于 色戒 博文不仅数量巨大， 而且汇聚了来自海内外媒体、 名人、 影评人、 博友的各种声音，“形成一个全方位、 多角度、 立体式的热评格局”。 这一事件被评为了 “2 0 0 7 年中国十大文化事件” 之一。正如有的文章所说的那样，“互动是人际交往的基本要求，只要亲身使用过论坛或博客的人， 都能对网络影视评论的互动性有非常直观的体验。”二、批评表达的即时性与自由性较之于传统媒体，网络媒体恰好具有传播速度快，信息的发布和传递及时的特点。可以说， 网络媒体的信息传播与信息反馈几乎没有时间差， 都是即时发生式的传播过程，“而且网络媒体
9、快节奏的特点使得网民对影视信息和影视动向总是抱有很高的敏感度， 因此比起传统媒体， 哪怕是传播速度已相对较快的电子媒体， 网络对一部电影和某种电影现象的敏感性往往走在更前面，反应也更迅速。”任何一部新电影的上映， 总是会在做足大量铺垫之后， 大张旗鼓地进入院线。有时候电影的拍摄花絮、 具体进程等都在第一时间为观众所知， 更别提电影上映之后受众对其关注和评价了。 网络影视评论虽然不必追求像新闻那样的时效性，但是对于观众来说， 及时的网络影视评论的出现， 必然会对观众起到引导观影的影响。可以说， 网络影视评论所带来的即时性信息和引导性评价， 在很大程度上影响到电影的票房和观众的观影欲望。 那么，
10、从这个意义上来说， 网络影视评论的存在价值比传统影视评论获得了更大的价值升值。在影视作品拼票房的当下， 网络影视评论的社会价值和市场功能也得以实现。网络影视评论的快速发展是与其特殊的传播平台和传播方式分不开的。 与传统媒体公开实名制发表文章相比，网络的特殊性使网络影视评论具有相对的匿名性。 这使影视评论人的个性得以彰显， 情绪得以释放。 也促使网络影视评论的热度越来越高， 越来越多的影视评论通过网络这个平台得以不断传播。 从媒体的传播方式来说， 网络影视评论的受限是最小的。网络所具有的开放性和便捷性， 使影视评论传播途径和场域的限制被大大降低。与之相反， 传统媒体由于其纸质媒介的本质属性， 在
11、传播和接收的主体身份、 时空条件、 信息含量等方面都受到比较严格的限制。也正是因为这样， 网络上的影视评论才越来越丰富， 形式也越来越多样。由于依托于网络世界而存在， 网络影视评论像其他文类一样，突破了传统媒体对于时间和空间的约束， 而不必囿于特定的时间和空间， 从而使自己言论表达的机会大大增加。 特别是近年来手机上网特别是 3 G 的普及，包括无线网络发展为其提供了最便捷、 最低成本的技术条件。据中国互联网信息中心（C N N I C ） 2 0 1 3 年 7 月 1 79 3评 论2014 年第 1 期日发布的第 3 2 次调查报告显示，截至 2 0 1 3 年 6 月底，在网民使用的上
12、网设备方面， 使用手机上网人群占比由7 4 . 5 % 提升至 7 8 . 5 % ，较 2 0 1 2 年下半年增速提升 4 % ， 手机作为第一上网终端的地位更加稳固。手机上网的发展推动了中国互联网的普及， 尤其为受网络、 终端等限制而无法接入的人群和地区提供了使用互联网的可能性。无论何时何地， 我们所看到的是大多数人都在低头摆弄手机。随着智能手机技术和设备的进一步发达， 我们都可能变成 “手机人” 。 这也为网络影视评论的发展提供了十分重要的工具和平台。当下信息技术的日新月异， 使普通网民获得网络影视评论人的身份变得轻而易举。 只要有一台能上网的电脑或者手机， 任何人都可以随时随地把自己
13、对影视作品的评价形成文字而发布出去。而不必像传统媒体那样，要想自己的言论被外人所知， 必须要找一个可以发表言论的报刊杂志， 在特定的版面或者栏目的约束下特别是在相关媒体 “把关人” 的认可下， 经过较长的出版印刷和发行周期， 才能使自己的观点公诸于世。而网络是一个可以容纳海量信息的平台， 所有人都可以将自己的影视评论内容放置到网络平台上， 可以是论坛， 或者是个人博客、 微博、 微信， 而所发表的每一篇影视评论， 都不会因为一两天的时间限制而消失， 可以搜索、 查询， 除非是网管或影视评论人自己故意删除， 网络能容纳最长时间的影视评论内容。网络独特的属性， 使网络影视评论不再受时间和空间的限制
14、， 具有历史的积累性和丰富的资料性，人们可以随时查看这些当下的或者过往的帖子。以上这些特征是使网络影视评论的数量累积越来越多，传播越来越广泛的一个原因。由于网络影视评论具有参与起点低、 发表文章容易和空间开放等特点， 使得评论者众多， 言论自由， 这表明单纯的网络对于影视评论者及其言论是不设防的。 在这个不设防的港口里， 面对的是信息的汪洋大海， 容纳百川。从单纯技术上讲， 任何人随时随地都可以随心所欲地发表自己的观点， 表达自己的感受。正如有人所说的那样，网络的开放性赋予了影视评论前所未有的自由度。 在网络化时代， 与传统影视评论不同， 只要能进入网络， 任何一位普通民众都可以发表对任何一部
15、影视作品的评价。 而且这种发帖与新闻类、 政治类、 社会类发帖跟帖不同， 更少受审查机制的限制。而网络技术的多样性和网络内容的丰富性， 使民众的影视评论可以通过多种形式、 多种途径来获得实现。 无论是专业网站的社区， 还是综合网站的论坛， 抑或是个人博客或者微博， 无论是主动发帖还是配合性跟帖， 都可以成为作者发表言论的思想园地。 普通民众可以在这个园地里自由自在地尽情倾述乃至宣泄自己的感受和情绪， 可以暂时不受现实环境制约， 不受传统媒体版面、 周期等局限， 可以不顾及自己的身份与各种关系， 畅所欲言甚至嬉笑怒骂来表达对相关影视作品和编导演员的看法。 网络影视评论主体之间可以通过专题论坛集中
16、讨论某些影视作品和影视现象， 也可以通过发帖和回帖的方式即时交流信息或者展开争论， 其快捷性和互动性远远优于传统媒体的影视评论。 虽说当下网络技术之外的政策和思想上的限制日趋加大， 但是比起传统媒体来说， 网络影视评论仍然具有不可同日而语的自由空间。信息的开放性是互联网最基本也是最强大的技术特性， 而这种技术特性最终形成了 “信息平等与共享” 的思想特性。在信息时代， 发布和接受信息是人类的基本权利， 只要不违反国家法律和人类道德， 任何人都有接受任何信息的权利。 网络影视评论就是在这样一种技术和理念条件下生成发展的， 充分体现了网络环境中人们的思想意识和艺术趣味。 “网络对于网络影评的采纳和扩散都是开放的。从网络影评的扩散角度看， 网络影评一旦被发布， 将浮游于互联网信息的海洋中， 可以通过搜索引擎强大的功能不断地被感兴趣的读者 发现 。 所有可以接入互联网的终端都是其潜在的受众。 传统的影评只能望其项背、 无法企及。 ”在信息化的时代， 技术手段的多样性， 信息内容的多元化使人们选择信息的途径和空间迅速
