《企业营销成本预算管理研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业营销成本预算管理研究（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、A b s t r a c tI ti sak e yp o i n tt os e a r c hab a l a n c ea m o n gh o wt or e d u c em a r k e tc o s ta n di n c r e a s es a l e sa n de n h a n c eb r a n dc o m p e t e n c ef o rt h ea d m i n i s t r a t i o na n dd e v e l o p m e n to fae n t e r p r i s e B u d g e tm a n a g e m e n
2、 th a v em a n ya d v a n t a g e ss u c ha so p t i m i z i n gr e s o u r c e s ，c o n t r o l l i n go p e r a t i o n a lr i s k s ，i n s p i r i n gt h ee n t h u s i a s mo ft h es t a f f S om a r k e t i n gc o s tb u d g e tm a n a g e m e n th a sb e c o m ea ne f f e c t i v em e a n s B
3、a s e do nI n v e s t i g a t i n gt h ee s t i m a t e so fe n t e r p r i s em a r k e t i n gc o s tb u d g e tm a n a g e m e n tt h ep a p e ra n a l y s e st h ed i f f i c u l t i e si tf a c e s e s t a b l i s h e sam o r es c i e n t i f i ca n dc o m p r e h e n s i v em a r k e t i n gc
4、o s tb u d g e ts y s t e m ，i n c l u d i n gb u d g e tp r e p a r a t i o n ，b u d g e tc o n t r o la n da d j u s t m e n ti ni m p l e m e n t a t i o n ，b u d g e te v a l u a t i o nw h i c hb e c o m et h et h r e eM a i nl i n k s T h ep a p e ru s e sp r i n c i p a l a g e n tt h e o r y
5、a n dc o n t i n g e n c yt h e o r ya sag u i d e ，t h e ns o l v e si n t e r - o r g a n i z a t i o n a lc o n f l i c t so fi n t e r e s t s 。u n k n o w nr i g h t sa n dr e s p o n s i b i l i t i e sa n dt h ep r o b l e ma b o u tb u d g e tt a r g e tf a rf r o mt h ea c t u a l T h ep a
6、p e re x p l o r e ss e e k st oa d o p tam o r en o v e lp o i n to fv i e wt ou s eb u d g e tm a n a g e m e n ta sam e a n st os t u d ye n t e r p r i s em a r k e t i n gc o s tb u d g e tm a n a g e m e n tp r o b l e m I th o p e st op r o v i d es o m eb u s i n e s si d e a sa n dh e l pt
7、ot h o s eb u s i n e s sw h oh a v em o r em a r k e t i n gc o s t s K e yp o i n t ：m a r k e t i n gc o s tb u d g e t ；b u d g e tp l a n n i n g ；b u d g e tc o n t r o l ；b u d g e tr e a d j u s t m e n t ；e x a m i n a t i o na n da p p r a i s a l目录第一章绪论“1 1 选题背景与问题的提出l1 1 1 企业营销环境的变革11 1
8、2 企业营销成本管理重要性的凸显l1 1 3 企业营销成本预算管理的提出21 2 论文的主要内容与结构”3l - 3 研究思路与分析方法41 4 主要概念界定41 4 1 营销成本41 4 2 营销成本预算51 4 3 营销成本预算管理51 5 主要观点及创新51 5 1 主要观点51 5 2 拟创新点5第二章企业营销成本预算管理的研究基础与基础理论2 1 文献述评”72 1 1 国外文献述评72 1 2 国内文献述评82 2 研究意义”92 2 1 理论意义92 2 2 实际意义- 1 02 3 基础理论1 12 3 1 委托代理理论与企业营销成本预算管理”1 12 3 2 权变理论与企业营
9、销成本预算管理1 2第三章企业营销成本预算管理概述1 33 1 企业营销成本预算管理的特征1 33 2 企业营销成本预算管理的作用1 43 2 1 实现企业战略目标1 43 2 2 辅助企业业绩评价1 43 2 3 加强企业内部控制1 43 2 4 协调企业各部门沟通一1 43 3 企业营销成本预算管理的机构1 53 3 1 预算管理部门“1 53 3 2 预算执行部门1 53 3 3 预算监控部门16第四章企业营销成本预算编制1 74 1 企业营销成本预算目标1 74 1 1 企业营销成本预算目标的特征1 74 1 2 影响企业营销成本预算目标的因素1 84 1 3 企业营销成本预算目标的分
10、解2 04 2 企业营销成本预算编制方法2 24 2 1 固定预算和弹性预算2 24 2 2 定期预算和滚动预算2 34 2 3 增量预算和零基预算2 34 3 企业营销成本预算编制程序2 44 3 1 自上而下的预算编制程序”2 44 3 2 自下而上的预算编制程序”2 44 3 3 上下结合的预算编制程序”2 4第五章企业营销成本预算执行m ”2 65 1 企业营销成本预算控制2 65 1 1 预算执行中的授权制度与流程2 65 1 2 预算执行中的审批制度与流程”2 75 2 企业营销成本预算反馈2 85 2 1 企业营销成本数据的收集2 85 2 2 企业营销成本报告制度的建立2 95 2 3 企业营销成本预算执行分析3 05 3 企业营销成本预算调整3 05 - 3 1 企业营销成本预算调整的原则3 15 3 2 企业营销成本预算调整的程序与方法3 l第六章企业营销成本预算考评3 26 1 预算考评目的3 26 1 1 保证预算执行3 26 1 2 改善预算编制k 3 26 2 预算考评机制3 26 2 1 考评方式3 26 2 2 考评监督3 36 2 3 考评周期3 36 3 预算考评程序3 46 3 1 考评实施“3 46 3 2 考评结果评定”3 46 3 3 考评结果反馈3 46 3 4 考评结果运用3 46 4 预算考评指标3 56
