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1、什么是新闻.事件重大性II.人物重量性. 事物关联性方案架构背景研究策略解析彻底执行媒介与危机管理服务内容及报价绿绿A A世界世界 健康中国健康中国市场分析环境和谐：充满创造活力，各方面 利益关系得到有效协调，社会 管理体制不断创新和健全，稳 定有序。诚信：是市场经济的基本条件 ，市场经济就是诚信经济。区域特色：概念化的“云南三宝”众 人皆知云南第一宝：”能喝的古董” 普洱茶 云南第二宝：”金不换” 三 七 云南第三宝：”菌中之王”或者 松茸普洱茶，大理石，云南白药 ；云 南是中国有最具民族特色的地方之一 ，在奥运来临之际,向世界展示云南的 魅力势在必行; 。区域经济：西部大开发、泛珠三角一
2、体化、东盟等区域经济共生共融。社会热点地域因素奥运：符合绿色奥运、科技奥运 、人文奥运的理念。十周年：例如香港回归、滇港合 作、中国国际时装周、亚洲金融 风暴等。社会环境谁处在十周年的接点上市场分析装扮我的漫步者网络创意大赛、经典音箱排序赢大奖活动、 五一不休息，大奖送不停、广告语征集、踩楼喊口号、讲故事 赚积分还有大奖、世界杯小组赛竞 猜、写贺词拿奖品、50城 市摄影比赛、征集祝福语可获大奖活动、十年网友拍摄活动 。输理产品、历史包括全新定义mini音响，创立自身哲学。项目意义行动借鉴或合作香港重大事件滇港合作里程碑博客改变传媒历史漫步者企业发展阶段亚洲金 融风暴国际时装周文艺晚会、成就展、
3、图片展、邮票发行、电影和专业服务研讨会 、足球赛、领导人参观及阅兵、部队开放军营、香港日、征文发行邮票，选10年老顾客去企 业和丽江参观游览、征文巨大经济事件印证时代变迁广告语征集和什么叫“A状态” 征集。10年顾客旅游和促销、建 立自身的理论、标准，或者传播 企业文化每秒诞生1.4个博客，博客写手覆盖了各行各业的各种人 寻找名人为绿A写博客对世界市场的依附很大，没有自主权。访谈、演讲、展望 会不会再出现。所以在面临外资收购和参股时 需谨慎，这可以当作一个点来 继续传播公众评选星光夜 、访谈、评选、风尚10年专题片访谈、专题片滇港合作10件有影响大事、1997克普洱茶庆回归、汇眼看 云南 、香
4、港电影云南宣传周、滇港手足情，合力抗灾难 图片展、1997克和2007克装经典 纪念款螺旋藻市场分析产业定位与描述保 健 品关系国民素质永不落幕的话题追求高品质 健康与生活从精英 到大众诚信是最 最大问题螺 旋 藻被保健品不诚 信环境所累一个可被采掘的金矿保健品发 展方向部分人群 认知使用一家独大 市场混乱u保健品始终是热门产业，螺旋藻作为保健品类中佼佼者，有可能会引领保健品行业发展u作为一个与百姓健康息息相关的产业，诚信是面临的最大问题，需要品牌企业引领行业健康发展未来保健品终极趋向市场分析拥有六大特质 就拥有了未来纯天然无副作用营养丰富而均衡高科技含量高品质价格适中1.自主 2.消费信息时
5、代 3.个人全面理财概念 4.国际化与本土化之间的平衡 5.“全面体验”的商品消费模式 6.女性价值 7.健康潮流 8.指点自我的年轻一代 9.寻找精神上的绿洲 10.“新知识精英”的出现“中坚阶层”十大趋势自我观念的演进.1 乐于尝新.2 审慎的乐观.3 与时代同步.4 民族身份的认同.5 自信的中国人.6 新的“国际主义” .7 知识就是力量.8 蜕变中的传统价值观.9 追求精神层面认同.10“新一代”新兴观念消费群分析市场分析中坚阶层：紧跟时代 潮流、自主自信、追求物质与精神双丰收。互动体验心理：希望能和企业 进行一些互动交流和产品体验 活动，表达自己的意见建议 消费者心理信任心理：在复
6、杂的市场，信 任保健品，信任保健品所传播 的功能，是每个企业需努力追 求的权威心理：在类似保健品这样 的对身体产生直接影响的产品， 消费者更信任权威的知名的品牌尊重心理：希望不断的被尊重， 包括心理等，希望能提供更超值 的个性化服务底线心理：安全第一是底线， 所以并非所含元素越多越好， 也并非功能越多越好从众心理：品牌只是一个方面， 口碑营销尤为重要，并且学会制 造和紧跟潮流消费群分析市场分析消费群分析市场分析特征描述 四高一亚：高学历、高收入、高消费、高工作强度、亚健康； 个性描述：拥有年轻的心态、充满个性、举止得体、信息丰富、追求品质、兴趣广泛； 工作之间：脚踏实地，崇尚自我奋斗，有着很强
7、的紧迫感和压力，时常处于迎接挑战中， “吃苦玩命” 是经常的工作状态，珍惜自己的业余时间用 来休闲充电、娱乐健身，同时为提升自己储备能量。 需求探索 引领：价值观念、生活方式与思维模式日益为普通劳动者所艳羡、追求和仿效，追求品位，以特有的优雅和舒适生活引领着生活的时尚； 选择：介于感性与理性之间，在关注性价比的同时注重给自己带来的感受。传播诉求 为目标群体生活工作创造一个健康的生活状态，需要舆论环境的维护与诱导/具 有层次和指向性的卖点诉求/增强目标群体使用品牌的归属感与自豪感/具有格调 的生活追求。消费群分析市场分析认识需要通过广告、新 闻、促销、口 碑等渠道得知 绿A螺旋藻产 品等保健品信
8、 息。对信息进行综 合分析比较， 得出几种想购 买的产品，然 后向熟人征求 意见。到终端验证 比较备选产 品，要求更 多优惠，关 注提供的服 务质量，在 条件相差不 多的情况下 ，选择知名 的形象好的 品牌。用着感觉好 ，会继续购 买，同时会 向别人推荐 。面临疲劳、 和各种现代 病的困扰。 需要人们减 缓疲劳，提 高免役力等。 另外最好有 一定营养作用 。搜集信息分析评论决定购买购后感受消费者购买行为过程研究我们的产品是什么样子的绿A分析具有独特保健功能的 超级绿色食品证言：被世界卫生组织 评价为最理想的食品、 最佳保健品、最完美的 食品、最理想的营养源 、超级营养食品、最佳 蛋白质来源、优
9、质健康 食品。功能：具有“抗疲劳、耐缺 氧、免疫调节、调节血脂、 抑制肿瘤”五大功能。卫生 部批准为“保健食品”， 农业部批准为绿色食品。应用：中国、美国、欧 洲宇航员基本食品。德国 运动员、妇幼及老人保健 食品。墨西哥儿童食品内必 须含5%螺旋藻, 奥运会运 动员食品中需含20.4% 螺旋藻原料：已有35亿年历 史，蓝藻螺旋藻生物是 地球上一切生物得以进化 的最古老链环。特点：具有五大保健 功能的绝对绿色食品, 21世纪两大发现是 螺旋藻和原子能 定位：所有人群,当前此案的 主要人群诉求是白领一族和 中老年人。我们的特点与优势绿A分析长达几十亿年历史和诸多故事既可以给航天员运动员又可以给普通
10、人世界上只有三个湖能出产被几乎所有的发达国家和地区认可为多国国家元首所重视并传播拥有5种保健功能，是天然营养素6家国际组织和3家国家组织权威高度评价完全绿色食品PK 其 他 保 健 食 品 和 绿 色 食 品绿A分析品牌分析品牌渊源世界三大螺旋藻产地之一，中国螺旋藻唯一产地品牌利益品牌主张见证天然 见证绿色 见证服务品牌价值健康、绿色、和谐、活力、诚信品牌内涵权威、诚信、执着、责任，对新事物有敏锐的感觉并追求完美绿色保健食品领先者，世界三大巨头之一，区域强势品牌企业战略目标与支撑点绿A分析全球地位，民族名牌Box titleBox title中国健康产业顶尖品牌核心：技术质量为两翼，支撑品牌，
11、鼎立华夏，不断开拓世界市场；品牌: 学习华为、海尔、长虹等企业，呈现民族文化特色及地域风采，不断创新但主线不变区域: 与云南形成互为促进关系，与白药一样，不局限于做云南名片，要为中华、为世界服务；知名品牌中国保健品巨头地位：世界螺旋藻三大巨头； 要素：技术、质量世界一流，具有原产地优势，企业与原材料在一个国家； 市场：国内80%份额，并出口到欧、美、日等发达国家和地区。销售：销售2亿元，出口一千万美元； 产品：三届中国十大保健品；被世界广泛认可； 地位：中国螺旋藻第一品牌；螺旋藻引领保健品发展作风：傻瓜作风，舍得投资基础建设不赚快钱。 使命：用诚信和专业传递健康 市场：中国健康产业市场将成为全
12、球最大之一。我们以及一些领导着是如何表现的绿A分析老大风采世界三大巨头； 产量最大，占世界一半； 拥有世界最好资源； 技术质量比肩其他两巨头并打破技术和市场垄断。 占市场80%份额； 连续三届中国“十佳保健品”高处不胜寒技术有引进； 销售额2亿，出口1千万美元； 很容易受到竞争对手攻击，造成危机事件。 在保健品和绿色食品之间的徘徊； 行业地位与品牌影响力的巨反差； 发展相对稳健，目光长远。其他行业老大的作为建立国际标准； 销售额几百亿人民币； 品牌影响力深入人们内心； 受人尊重和敬仰； 技术质量比肩其他两巨头； 不打价格战，引领行业价值趋向，并给目标顾客群带来超值的价值。老大作为谋求创立国际标
13、准； 成为中国的世界名牌； 扩大市场并带动保健品市场，并成为保健品老大； 引领行业持续健康发展； 将行业带入深度创新，包括产品创新、技术创新、理念创新等； 维护整个行业和目标顾客利益，只有价值没有价格。传播现状绿A分析品牌现状分析： 知名度不够,没有形成强势的品牌力量 产品形象鲜明,但受众认知不足 产品具有明显的差异性,但媒体等受众认知不足 品牌个性与主张不足 未形成普遍传播之势品牌传播现状： 财经传播（面向投资人）：非常匮乏 品牌传播（面向客户/用户）：比较薄弱 产品传播（面向客户/用户）：比较散乱 其他传播（面向用户/大众）：鲜有人知其他行业是如何做品牌的背景研究汽车-感性房地产-概念IT
14、数码-体验/时尚家电-国际化明锐：“实力新风范”，不 盲目跟风、不虚张声势、不争先恐后； QQ：奇瑞国内第一款专为年 轻人张扬个性与快乐而造的轿车。 概念：SOHO、告别空调暖 气时代、 BOBO酒店式公寓 、苹果社区200万征集案名 、阳光100“米娅计划”、 风情商业街、疯狂都市、 第五大道 、美国风格后街 生活、后OFFICE、A-ZTOWN ； 模式：产品包装、技术创 新、时尚文化、客户服务 、独创概念。 体验：IBM电脑有体验中 心，使更多的消费者体验 到IBM公司的特点、产品、 方案、企业文化； 时尚：薄、轻、小、运行 快、容量大、美观、精致、 充满质感； 高科技：研发投入、技术
15、专利、标准、几十年不断 创新跨越。海尔：全球化品牌战略、 世界名牌、国际标准； TCL：并购汤姆逊； 海信：与西门子的德国的 商标之争； 长虹：找大代理商，不做 自己自主品牌。（注：红色部分为可借鉴之处）关于诚信背景研究品质不高，真假难辩。广告虚假：似药非药、 批文混乱、夸大功能、 针对性不明确。价格虚高，背离价值， 大多有赚快钱倾向。渠道方面做专卖店的少， 即使做也是流于形式，不 能给消费者踏实感。过度概念炒作，但是没 有良好产品功效作为支 撑保健品品类众多、企业 众多，但是强势品牌少 。食品和药品危机频频发生，但是为什么没有保健品这样深刻的诚信危机？价格高于普通食品，但 是效果不不明显，使人们感觉不到购买的必要性；价格的不规范和需高让许多人忘而却步；有
