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1、 学校代码： 10246 学 号： 11210690413 内部两年 硕 士 学 位 论 文 4G 时代上海移动时代上海移动 M2M 业务营销策略研究业务营销策略研究 The Study of Shanghai Mobile marketing strategy of M2M business in 4G Era 院 系： 管理学院 专 业： 工商管理 姓 名： 谭 晟 指 导 教 师： 刘 刚 副教授 完 成 日 期： 2013 年 9 月 28 日 11210690413 谭晟 4G 时代上海移动 M2M 业务营销策略研究 I 目录目录 摘要 . 1 ABSTRACT . 2 1.绪论 .
2、 3 1.1 研究背景 . 3 1.2 研究的意义 . 4 1.3 主要研究内容、方法和论文框架 . 5 2.M2M 业务介绍 . 7 2.1 M2M 业务定义与产业状况 . 7 2.1.1 业务定义 . 7 2.1.2 产业状况 . 8 2.2 M2M 核心价值及因素 . 10 2.2.1M2M 业务的核心价值 . 10 2.2.2M2M 业务的核心因素 . 10 2.3 4G 对 M2M 业务发展的影响与意义 . 12 2.3.1 4G 简介 . 12 2.3.2 TD-LTE（4G）与 TD-SCDMA（3G）的差异 . 14 2.3.3 4G 下 M2M 业务的新拓展 . 15 3.上
3、海移动 M2M 业务现状的分析 . 17 3.1 上海移动 M2M 业务发展概述 . 17 3.2 上海移动 M2M 业务盈利模式 . 18 3.3 上海移动 M2M 业务发展存在的主要问题 . 19 4.上海移动 M2M 业务营销的环境分析 . 21 4.1 PEST 分析 . 21 4.1.1 政治法律环境 . 21 4.1.2 经济环境 . 22 4.1.3 技术环境 . 22 4.1.4 社会文化环境 . 23 4.2 产业竞争状况分析 . 24 11210690413 谭晟 4G 时代上海移动 M2M 业务营销策略研究 II 4.2.1 接入环节竞争状况 . 24 4.2.2 应用环节竞争状况分析 . 25 4.2.3 上海移动在产业链中的发展模式 . 25 4.3 上海移动 M2M 业务 SWOT 分析 . 26 5.上海移动 M2M 业务的 STP . 28 5.1 上海移动 M2M 业务市场细分 . 28 5.2 上海移动 M2M 业务目标市场选择 . 30 5.2.1 目标市场的选择模式 . 30 5.2.2 目标市场的策略 . 32 5.3 上海移动 M2M 业务市场定位 . 32 6.上海移动 M2M 业务营销策略研究 . 35 6.1 产品策略 .
