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1、 20112011 年年移动互联网趋势报告移动互联网趋势报告 撰写人：撰写人：马特默菲马特默菲(Matt Murphy)(Matt Murphy) 玛丽米克玛丽米克(Mary Meeker)(Mary Meeker) 目录目录 前言前言 . 2 报告要点报告要点 . 2 1.移动平台进入大众市场移动平台进入大众市场 . 3 2.移动互联网是全球性的移动互联网是全球性的 . 4 3.社交网络加速向移动网络发展社交网络加速向移动网络发展 . 5 4.移移动网络使用时间增长动网络使用时间增长 . 8 5.移动广告移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼成长迅速，但遭遇成长烦恼 . 10 6.移动商务移动商
2、务-改变购买行为改变购买行为 . 13 7.虚拟物品及应用内商务出现虚拟物品及应用内商务出现 . 14 8.不是所有平台都一样不是所有平台都一样 . 16 9.变化加速，新玩家快速出现变化加速，新玩家快速出现 . 17 10.趋势概述趋势概述 . 19 1）早期阶段）早期阶段 . 19 2）2011 年及未来年及未来 . 19 3）未来巨变）未来巨变 . 19 前言前言 知名风投公司 KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前发布了 移动互联网趋势报告 ，该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。 传奇风投、 KPCB合伙人约翰 杜尔(John Do
3、err)曾说，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和网站。 随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。 移动互联网趋势报告由 KPCB 合伙人马特 默菲(Matt Murphy)及有网络女皇之称的全球著名互联网分析师玛丽 米克(Mary Meeker)共同撰写。 报告要点报告要点 1.移动平台进入大众市场 2.移动互联网是全球性的 3.社交网络加速向移动网络发展 4.移动网络使用
4、时间增长 5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意 6.移动商务-改变购买行为 7.虚拟物品及应用内商务出现 8.不是所有平台都一样 9.变化加速，新玩家快速出现 10.概述。 1.移动平台进入大众市场移动平台进入大众市场 1)iPod 改变了媒体行业，iPhone 进一步助力，iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。 iPad vs.iPod vs.iPhone 推出后前 3 季度全球累计出货量 2)iTunes 的出现改变了媒体行业，但 App Store 的出现令其失色。 iTunes 和 App Store 推出后前 10 个季度音乐/视频/电影 vs.应用累计下载量 3)Andr
5、oid 冲击大众市场。 Android 前 9 个季度全球累计出货量 4)台式机+笔记本电脑 vs.智能手机+平板电脑。 如图所示，到 2011 年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量（2005-2013 年趋势图 ） 2.移动互联网是全球性的移动互联网是全球性的 1） 截止 2009 年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达 46%。 2）2010 年第三季度全球 3G 注册用户年增幅达 35%，总数达 7.26 亿。 2010 年第三季度全球 3G 注册用户分布、占比及年增幅 3.社交网络加速向移动网络发展社交网络加速向移动网络发展 1）
6、各种服务互相交融。 2）新兴社交媒体出现。 3）社交游戏开发商 Zynga 带来了伟大的新产品，挖走了老用户。 热门社交游戏 FarmVille 及 CityVille 推出后前 60 天每日活跃用户人数趋势 4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。 在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷 5）KPCB 合伙人约翰杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为SoLoMo，也就是社交-本地化-移动。 4.移动网络使用时间增长移动网络使用时间增长 1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。 Mixi 移动页面浏览量占比快速增长至 85%，4.5 年前
7、为 14% 2）智能手机用户 60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 3）未来 5 年全球移动数据流量有望增长 26 倍。 2008 年至 2015 年全球移动数据流量趋势图 4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。 5 亿 Facebook 用户中有 2 亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter 用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。 5.移动广告移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼成长迅速，但遭遇成长烦恼 1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。 如下图所示，
8、各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。 2）各种有力的新型移动广告格式出现。 3）越来越多品牌试水移动广告。 4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。 5）智能手机让看电视具有互动性。 通过手机看电视剧你可以做到：通过手机看电视剧你可以做到： -获取优惠券/交易信息 -了解更多产品信息 -与朋友分享内容 6.移动商务移动商务-改变购买行为改变购买行为 1）美国电子商务营收占零售总额的 5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。 2）移动将改变交易方式。 l 基于位置的服务实现实时的有形零售/服务机会 l 透明的价格即时、本地+在线价格比较 l 折扣
9、优惠深度折扣诱使客户走进本地零售店 l 即时满足OTA（空中传送）即时数字产品+内容交付 3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。 eBay 总裁兼 CEO 约翰 多纳霍 （John Donahoe） 表示， 移动购物日益成为一种新的购物方式， 2010年第四季度，eBay 通过移动渠道销售的商品总值近 20 亿美元，同比增长近 2 倍。2011 年预计该项营收将达到 40 亿美元。 7.虚拟物品及应用内商虚拟物品及应用内商务出现务出现 1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。 2008 年美国虚拟商品营收为 5 亿美元，此后逐年递增，2011 预计为 20 多亿美元 2） 盈利途径从付费下载转变
10、到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义 KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收 5 倍增长 3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变 2009 年 12 月，在 KPCB 投资的公司的营收中，64%来自付费下载，30%来自广告，未销售虚拟商品。到 2010 年 12 月，付费下载完全消失，广告营收占到 63%，虚拟商品占到 35%。 4）对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。 KPCB 合伙人 Bing Gordon 称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。 8.不是所有平台都一样不是所有平台都一样 1）Android、苹果手机增长迅猛。 2010 年第四季度，Android 手机份额达到 33%，同比增长 615%，苹果手机份额为 16%，同比增长 86%。 2）Android、iOS 应用使用量巨大。 虽然 Symbian 手机的用户量巨大，但在应用方面，Android 和 iOS 平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中 Android 应用日下载 1100 万个，iPhone 应用日下载 1700 万个。 3）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。 从 KPCB 投资的公司数据来看，在 iOS 平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，
