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1、游戏化营销业务案例介绍游戏化营销业务案例介绍 2012.12 游戏化营销互动案例 光明植物乳酸菌 X PVZ 光明植物乳酸菌 X PVZ 2011年7月，光明畅优植物乳酸菌作为当时的上市新品，在强调自身 “植物”特性的同时，急需在同类产品中提高品牌产品认知度，引发消费群体关注，最终协助提升产品销量。升腾互动将光明畅优饮品 “植物”“通畅”的品牌特点与当时热门游戏植物大战僵尸的游戏特征相 结合，实现游戏玩家与消费者的相互转换，从而达到营销目的。 植物大战僵尸社区版内产品植入 品牌专属道具定制 兑换网站建设 社会化内容营销 创意TVC 合作内容 截止 2011年12月31日， 活动网站页面累积浏览
2、量为：3,269,625次 活动网站独立IP浏览量为：1,000,812个 持包装背面兑换码至活动网站兑换的累积总数为： 216,868个 游戏内光明实验室被点击累积总数为：25,536,239次 活动效果 2012年 第三届金鼠标网络营销大赛 整合营销类-银奖 2012年 IMCC AWARDS 全网奖 社会化媒体营销-银奖 2012年 中国广告长城奖 媒介营销奖-银奖 2012年 第五届金投赏 数字媒介整合服务-铜奖 荣获奖项 光明植物乳酸菌 X PVZ 2011-7-12011-12-31 创意TVC 游戏页面 社会化媒体宣传 品牌植入 活动网站（道具兑换平台） 光明植物乳酸菌 X PV
3、Z - 在 游 戏 内 植 入 品 牌 和 产 品 - 在 游 戏 内 植 入 光 明 工 厂 ， 可 以 为 玩 家 的 植 物 升 级 。 游戏内植入 游戏内植入 光明植物乳酸菌 X PVZ - 消 费 者 可 以 通 过 购 买 光 明 产 品 获 得 兑 换 码 - 登 陆 i c o d e 后 获 得 游 戏 道 具 并 在 植 物 大 战 僵 尸 中 使 用 专属道具定制专属道具定制、兑换 兑换 凌仕热舞 凌仕热舞 - 为 品 牌 策 划 人 人 网 首 款 3 D 品 牌 游 戏 A P P - 游 戏 内 植 入 凌 仕 道 具 ， 凌 仕 舞 步 和 凌 仕 场 景 服务内
4、容 服务内容 2 0 1 12 0 1 1 年年 ， 配 合配 合 LY N XLY N X 上 市上 市 ， 为 扩 大 品 牌 产 品 的 宣 传 力 度为 扩 大 品 牌 产 品 的 宣 传 力 度 ， 升 腾 互 动 利 用 时 下 最 受 欢 迎 的升 腾 互 动 利 用 时 下 最 受 欢 迎 的 S N SS N S 平 台平 台 ， 通 过 专 业 的 网 络 游 戏 制 作 公 司 为通 过 专 业 的 网 络 游 戏 制 作 公 司 为 LY N XLY N X 打 造 一 款 品 牌打 造 一 款 品 牌 S N SS N S 定 制 游 戏定 制 游 戏 。 通 过 精
5、 美 的 游 戏 画 面通 过 精 美 的 游 戏 画 面 ， 有 趣 的有 趣 的 游 戏 内 容游 戏 内 容 ， 独 特 的 互 动 性 为 品 牌 及 产 品 扩 大 宣 传 力 度独 特 的 互 动 性 为 品 牌 及 产 品 扩 大 宣 传 力 度 。 和路雪奇彩旋 X QQ炫舞 和路雪奇彩旋 X QQ炫舞 2 0 1 02 0 1 0 年年 4 4 月月 ， 和 路 雪 旗 下 产 品 奇 彩 旋 植 入 腾 讯和 路 雪 旗 下 产 品 奇 彩 旋 植 入 腾 讯 3 D3 D 舞 蹈 类 游 戏舞 蹈 类 游 戏 Q QQ Q 炫 舞炫 舞 。 - 品牌专属道具定制与兑换 -
6、 游戏内品牌植入 - 品牌专属线上赛事 - 硬广投放宣传 合作内容 KIRIN FIRE X 真三国无双 KIRIN FIRE X 真三国无双 - 道 具 定 制 与 兑 换 - 游 戏 人 物 上 罐 合作内容 截止 2010年9月30日，此次活动共计兑换163690163690项礼品 总计 PVPV：2,997,967 UV2,997,967 UV：1,707,265 1,707,265 参与兑换独立用户数：5114951149，平均一个用户兑换礼品3.23.2次 次 2010年7月，麒麟旗下 FIRE咖啡饮料与当红MMORPG类游戏真三国无双进行游戏化合作。借助当 时的“三国热”，拥有三
7、国游戏人物形象的FIRE直火拿铁引起了年轻人群的极大兴趣，在便利店中许多消费者 会驻足挑选印有自己喜欢的人物形象产品进行购买。 活动效果 NOKIA X 多玩YY音乐 NOKIA X 多玩YY音乐 2 0 1 02 0 1 0 年年 ， 升 腾 互 动 策 划 并 执 行 了升 腾 互 动 策 划 并 执 行 了 N O K I A C 5 - 0 3N O K I A C 5 - 0 3 网 络 音 乐 线 上 活 动网 络 音 乐 线 上 活 动 ， 成 功 举 办 了成 功 举 办 了 8 8 场 明 星 歌 友 会场 明 星 歌 友 会 。 - 8 场 明 星 线 上 音 乐 会 -
8、覆 盖 2 3 0 0 万 Y Y 用 户 - 分 发 代 金 券 促 进 销 售 合作内容 合作内容 雪碧 X 盛大巨星 雪碧 X 盛大巨星 2 0 1 02 0 1 0 年年 ， 升 腾 互 动 成 功 完 成 可 口 可 乐 公 司 旗 下 雪 碧 在 盛 大 网 络 巨 星 平 台 举 办 “ 雪 碧 名 师 高 徒升 腾 互 动 成 功 完 成 可 口 可 乐 公 司 旗 下 雪 碧 在 盛 大 网 络 巨 星 平 台 举 办 “ 雪 碧 名 师 高 徒 ” 活活动 的 营 销 策 划 与 跟 踪 执 行动 的 营 销 策 划 与 跟 踪 执 行 。 - 制 作 3 D 品 牌 场
9、景 进 行 游 戏 植 入 - 植 入 品 牌 N P C / A v a t a r 服 装 - 植 入 品 牌 活 动 / 举 办 品 牌 线 上 演 唱 会 - K u 6 网 直 播 品 牌 向 上 演 唱 会 合作内容 合作内容 可口可乐-零度 X 永恒之塔 可口可乐-零度 X 永恒之塔 2 0 0 92 0 0 9 年年 ， 升 腾 互 动 成 功 策 划 可 口 可 乐 旗 下 新 品 “ 零 度升 腾 互 动 成 功 策 划 可 口 可 乐 旗 下 新 品 “ 零 度 ” 植 入 盛 大植 入 盛 大 永 恒 之 塔永 恒 之 塔 营 销 方 案营 销 方 案 。 网络网络（游
10、戏内道具兑换、游戏内品牌人物植入） 线下活动 线下活动 杂志 杂志 电视 电视 户外 户外 活动页面（iCoke） PV : 23 ,807,280 23 ,807,280 活动页面（盛大平台）PV: 65,439,801 65,439,801 零度可口可乐13位字符输入量：1,2111,211，831 831 游戏人物上罐 游戏人物上罐 活动效果 可口可乐-零度 X 永恒之塔 游戏道具兑换 可爱多 X 劲舞团 可爱多 X 劲舞团 为可爱多策划Chinajoy（世界三大 游戏展会之一）线下品牌活动，超过60000名人参与了该活动。 游戏内累计曝光游戏内累计曝光：1.051.05次次/ /日日
11、累计兑换数量累计兑换数量：26433702643370件 件 线下活动 线下活动 20092009年度配合可爱多年度配合可爱多 “甜蜜分享“甜蜜分享”主题推广主题推广，采用线上游戏内品牌深度植入采用线上游戏内品牌深度植入、道具兑换道具兑换、媒体投放与线下媒体投放与线下CJCJ互动促销互动促销 方式相结合以提升受众黏着度方式相结合以提升受众黏着度，增加年轻品牌受众的忠诚度增加年轻品牌受众的忠诚度。该案例获得该案例获得第二届第二届ROIROI营销大赛游戏平台整合营销金奖营销大赛游戏平台整合营销金奖。 可爱多 X 劲舞团 - 在 游 戏 中 植 入 品 牌 地 贴 - 在 游 戏 中 策 划 并 植
12、 入 品 牌 舞 蹈 动 作 - 在 游 戏 汇 总 植 入 品 牌 游 戏 道 具 游戏内曝光游戏内曝光：1.051.05次次/ /日日 累计兑换数量累计兑换数量：26433702643370件 件 游戏内植入 游戏内植入 麦当劳 X 跑跑卡丁车 可口可乐-零度 X 永恒之塔 2 0 0 82 0 0 8 年年 2 2 月月 ， 麦 当 劳 旗 下 心 动 系 列 产 品 植 入 世 纪 天 成麦 当 劳 旗 下 心 动 系 列 产 品 植 入 世 纪 天 成 3 D3 D 休 闲 竞 速 类 游 戏 跑 跑 卡 丁 车休 闲 竞 速 类 游 戏 跑 跑 卡 丁 车 。 合作内容 - 游 戏
13、 内 广 告 牌 植 入 - 游 戏 内 定 制 道 具 植 入 - 专 属 C O U P O N 券 FABIA晶锐 X 跑跑卡丁车 FABIA晶锐 X 跑跑卡丁车 2 0 0 82 0 0 8 年年 ， 上 海 一 汽 大 众 旗 下上 海 一 汽 大 众 旗 下 F a b i aF a b i a 晶 锐 植 入 世 纪 天 成晶 锐 植 入 世 纪 天 成 3 D3 D 休 闲 竞 速 类 游 戏休 闲 竞 速 类 游 戏 跑 跑 卡 丁 车跑 跑 卡 丁 车 。 凭 借 该 案 例凭 借 该 案 例 ， 升 腾 互 动 获升 腾 互 动 获 中 国 媒 介 创 新 营 销 奖中
14、国 媒 介 创 新 营 销 奖 ， 并 被 列 入并 被 列 入 媒 介 创 新 营 销 代 理 公 司 价 值 榜媒 介 创 新 营 销 代 理 公 司 价 值 榜 。 - 游 戏 内 3 D 场 景 植 入 - 定 制 品 牌 专 属 道 具 合作内容 合作内容 - 游 戏 内 赛 道 广 告 牌 植 入 - 品 牌 专 属 线 上 赛 事 人头马 X 舞街区 人头马 X 舞街区 2 0 0 82 0 0 8 年年 1 11 1 月月 ， 人 头 马 植 入 游 戏 蜗 牛人 头 马 植 入 游 戏 蜗 牛 3 D3 D 舞 蹈 类 游 戏 舞 街舞 蹈 类 游 戏 舞 街 ， 版 本 冠
15、 名版 本 冠 名 。 - 游 戏 版 本 冠 名 - 游 戏 内 酒 吧 场 景 植 入 - 游 戏 内 街 道 广 告 牌 植 入 合作内容 合作内容 三星 X 跑跑卡丁车 三星 X 跑跑卡丁车 - 游 戏 内 场 景 植 入 - 游 戏 内 道 具 定 制 - 品 牌 专 属 赛 道 - 品 牌 专 属 线 上 赛 事 合作内容 合作内容 2 0 0 82 0 0 8 年年 7 7 月月 ， 三 星 旗 下三 星 旗 下 M 6 1 8M 6 1 8 系 列 手 机 植 入 世 纪 天 成系 列 手 机 植 入 世 纪 天 成 3 D3 D 休 闲 竞 速 类 游 戏 跑 跑 卡 丁 车休 闲 竞 速 类 游 戏 跑 跑 卡 丁 车 。 CROSS POLO X 街头篮球 CROSS POLO X 街头篮球 2 0 0 72 0 0 7 年年 1 21 2 月月 ， 上 海 一 汽 大 众 旗 下上 海 一 汽 大 众 旗 下 C R O S S P O L OC R O S S P O L O 植 入 天 游 公 司植 入 天 游 公 司 3 D3 D 运 动 类 游 戏 街 头 篮 球运 动 类 游 戏 街 头 篮 球 。 - 游 戏 内 场 景
